【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 前期造勢(shì) （ 5月 15日 —— 7月 29日 ） 以媒體宣傳起勢(shì) ， 通過(guò)系列宣傳活動(dòng) ， 調(diào)動(dòng) “ 動(dòng)感之夜 ” 的受眾目標(biāo)的興趣 ， 全面啟動(dòng) “ 動(dòng)感地帶 ” 品牌服務(wù)業(yè)務(wù) ， 為演唱會(huì)的宣傳成熟奠定基礎(chǔ) 。 重點(diǎn)宣傳 （ 7月 20日 — 7月 30日） 針對(duì)演唱會(huì)重點(diǎn)宣傳，通過(guò)全方位的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、感受宣傳接觸，將周杰倫演唱會(huì)和“動(dòng)感地帶”的信息，通過(guò)各種方式強(qiáng)加給目標(biāo)人群。 后期延續(xù) （ 8月 1日 —— 10月 31日） 演唱會(huì)之后，在活動(dòng)宣傳和品牌業(yè)務(wù)推廣成熟之后，對(duì)客戶目標(biāo)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，有針對(duì)性的進(jìn)行宣傳，保持活動(dòng)帶來(lái)的銷售客戶量。 第 33頁(yè) 第五部分 宣傳方案 六、公關(guān)推廣 中國(guó)移動(dòng)“動(dòng)感之夜”周杰倫演唱會(huì)新聞發(fā)布會(huì)。 時(shí)間： 7月 29日 地點(diǎn)：新加坡大酒店 內(nèi)容：“動(dòng)感地帶”品牌形象代言，演唱會(huì)說(shuō)明。 目的：利用新聞發(fā)布會(huì)、媒體炒作，加深“動(dòng)感地帶”品 牌的宣傳。 周杰倫現(xiàn)場(chǎng)簽售活動(dòng)。 時(shí)間： 8月 1日 地點(diǎn)：中央大街 內(nèi)容：買卡贈(zèng)簽名、買卡贈(zèng)碟、買周杰倫唱片簽名。 目的：利用簽售的形式，再次推動(dòng)“動(dòng)感地帶”業(yè)務(wù)信息 對(duì)青少年目標(biāo)人群的滲透。 第 34頁(yè) 第五部分 宣傳方案 電視：黑龍江影視頻道、哈爾濱娛樂(lè)頻道、哈爾濱影視頻道。 電臺(tái)：交通廣播電臺(tái)、音樂(lè)廣播電臺(tái)、哈爾濱經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)、生活廣播電臺(tái)。 報(bào)紙：《生活報(bào)》、《新晚報(bào)》、《晨報(bào)》。 雜志：《越美》直投雜志。 戶外：站牌、條幅。 短信群發(fā)：移動(dòng)短信。 網(wǎng)絡(luò)：東北網(wǎng)、新浪網(wǎng)。 宣傳品： 節(jié)目單、門票、宣傳單頁(yè)、海報(bào)、展板、紙杯、條幅、易拉寶。 七、媒體選擇 第 35頁(yè) 第六部分 招商方案 第 36頁(yè) 第六部分 招商方案 一、招商時(shí)間 二、招商對(duì)象 三、招商安排 四、招商細(xì)則 第 37頁(yè) 一、招商時(shí)間 2023年 5月 1日 —— 7月 20日 第六部分 招商方案 第 38頁(yè) 二 、 招商對(duì)象 面向全國(guó)各大型企業(yè)招商 ， 重點(diǎn)是周杰倫代言的品牌商 。 初步擬定由以下企業(yè)提供贊助： 第六部分 招商方案 中國(guó)移動(dòng) 由于本次活動(dòng)與周杰倫演唱會(huì)聯(lián)合運(yùn)做，而周杰倫是中國(guó)移動(dòng)動(dòng)感地帶的品牌形象代言人，此次“動(dòng)感之夜 周杰倫演唱會(huì)”中國(guó)移動(dòng)將站在總冠名商的位置，作為最強(qiáng)勢(shì)、最堅(jiān)實(shí)的后盾出現(xiàn)。 百事可樂(lè) 百事龐大的廣告策劃 ―― 百事巨星運(yùn)動(dòng)，從 2023年開(kāi)始就處處閃爍著小天王周杰倫的身影。此次演唱會(huì)百事可樂(lè)可以作為“唯一指定飲品”的贊助商出現(xiàn)。 美特斯 邦威 周杰倫炫酷動(dòng)感的形象，迎合年輕一代渴望改變、追求自我的性格。代言該品牌成功的引導(dǎo)了一股時(shí)尚酷裝的潮流。屆時(shí)可以通過(guò)為演唱會(huì)提供相應(yīng)服裝或其他形式贊助宣傳企業(yè)。 松下手機(jī) 時(shí)尚潮流在變，松下手機(jī)的代言人也變成了周杰倫，松下的消費(fèi)群體定位和關(guān)注周杰倫的人群吻合。 第 39頁(yè) 三 、 招商安排 招商分四個(gè)階段實(shí)施： 啟動(dòng)階段： 5月 1日 —— 5月 31日 成立招商組，制定招商招展計(jì)劃與目標(biāo)，印制招商資料（請(qǐng)柬、門票、會(huì)刊等）；組委會(huì)成立后，由主辦單位召開(kāi)大型新聞發(fā)布會(huì)、招商新聞推介會(huì)，向外正式推出招商招展項(xiàng)目。 推進(jìn)階段： 6月 1日 —— 6月 15日 通過(guò)各種招商方式，面向全省開(kāi)展招商拓展工作，重點(diǎn)面向周杰倫代言品牌企業(yè)進(jìn)行招商，實(shí)行“一對(duì)一招商”的策略。 攻堅(jiān)階段： 6月 16日 —— 6月 30日 向招商對(duì)象發(fā)出邀請(qǐng)，重點(diǎn)對(duì)有意贊助的企業(yè)、組織進(jìn)行公關(guān)，促使其下定贊助的決心。 匯總階段： 7月 1日 —— 7月 20日 對(duì)確定贊助的企業(yè)進(jìn)行匯總和最后的落實(shí)，進(jìn)行統(tǒng)籌安排。同時(shí)對(duì)還在猶豫的企業(yè)等進(jìn)行最后公關(guān)。 第六部分 招商方案 第 40頁(yè) 第六部分 招商方案 （ 一 ） 獨(dú)家總冠名招商 ? 冠名內(nèi)容： “ 動(dòng)感之夜 ” 周杰倫演唱會(huì)總冠名 ? 冠名費(fèi)用： 600萬(wàn)人民幣 第 41頁(yè) 第六部分 招商方案 ? 權(quán)益及回報(bào) 獨(dú)家總冠名權(quán) （ 1） 獨(dú)家總冠名企業(yè)享有 2023“ 動(dòng)感之夜 ” 周杰倫演唱會(huì)獨(dú)家冠名權(quán)； （ 2） 獨(dú)家冠名企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)在演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)致詞； （ 3） 企業(yè)負(fù)責(zé)人將被邀請(qǐng)擔(dān)任本次演唱會(huì)組委會(huì)主任； （ 4） 以單位全稱為演唱會(huì)主辦單位之一； （一）獨(dú)家總冠名招商 第 42頁(yè) 第六部分 招商方案 平面宣傳及贈(zèng)票 （ 1）晚會(huì)節(jié)目單 40000份，門票 40000張，宣傳海報(bào) 15000份，以及各種宣傳品都以冠名單位的宣傳為主題設(shè)計(jì)印刷，贈(zèng)送、出售或發(fā)放； （ 2）為冠名單位提供門票兩萬(wàn)張入場(chǎng)券； （一）獨(dú)家總冠名招商 第 43頁(yè) 第六部分 招商方案 演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)回報(bào) （ 1）在體育場(chǎng)外全天懸掛單位宣傳氣球垂標(biāo) 4幅； （ 2）在體育場(chǎng)外設(shè)置單位大型宣傳拱門 1座； （ 3）演出舞臺(tái)背景，突出晚會(huì)主題，落主辦單位名稱； （ 4）體育場(chǎng)內(nèi)防爆欄上，為冠名單位留出 100米長(zhǎng)的廣告位，其廣告發(fā)布權(quán)屬單位擁有； （ 5）邀請(qǐng)冠名單位領(lǐng)導(dǎo)參加組委會(huì)舉辦的新聞發(fā)布會(huì)，記者見(jiàn)面會(huì)，招待會(huì)并請(qǐng)單位領(lǐng)導(dǎo)致辭； （ 6）安排單位領(lǐng)導(dǎo)和演出人員合影留念； （一）獨(dú)家總冠名招商 第 44頁(yè) 第六部分 招商方案 宣傳回報(bào) （ 1）在各大媒體：電視、報(bào)紙、廣播、等媒體上宣傳獨(dú)家冠名企業(yè)獨(dú)家冠名演唱會(huì)，出現(xiàn)獨(dú)家冠名企業(yè) LOGO及獨(dú)家冠名企業(yè)廣告宣傳； （ 2）給予演唱會(huì)實(shí)況播出、轉(zhuǎn)播總冠名回報(bào) ； （ 3）電視實(shí)況播出、轉(zhuǎn)播及刻錄光盤(pán)中，給予企業(yè)角標(biāo)廣告回報(bào)； （ 4）電視播出、轉(zhuǎn)播及刻錄光盤(pán)中，片頭及片尾各一次、片中二次 30秒企業(yè)廣告； （ 5）電視播出、轉(zhuǎn)播及刻錄光盤(pán)中，片