【文章內(nèi)容簡介】 前期造勢 （ 5月 15日 —— 7月 29日 ） 以媒體宣傳起勢 ， 通過系列宣傳活動 ， 調(diào)動 “ 動感之夜 ” 的受眾目標(biāo)的興趣 ， 全面啟動 “ 動感地帶 ” 品牌服務(wù)業(yè)務(wù) ， 為演唱會的宣傳成熟奠定基礎(chǔ) 。 重點宣傳 （ 7月 20日 — 7月 30日） 針對演唱會重點宣傳，通過全方位的視覺、聽覺、感受宣傳接觸，將周杰倫演唱會和“動感地帶”的信息，通過各種方式強加給目標(biāo)人群。 后期延續(xù) （ 8月 1日 —— 10月 31日） 演唱會之后，在活動宣傳和品牌業(yè)務(wù)推廣成熟之后，對客戶目標(biāo)進(jìn)行市場細(xì)分，有針對性的進(jìn)行宣傳，保持活動帶來的銷售客戶量。 第 33頁 第五部分 宣傳方案 六、公關(guān)推廣 中國移動“動感之夜”周杰倫演唱會新聞發(fā)布會。 時間： 7月 29日 地點：新加坡大酒店 內(nèi)容：“動感地帶”品牌形象代言，演唱會說明。 目的：利用新聞發(fā)布會、媒體炒作，加深“動感地帶”品 牌的宣傳。 周杰倫現(xiàn)場簽售活動。 時間： 8月 1日 地點：中央大街 內(nèi)容：買卡贈簽名、買卡贈碟、買周杰倫唱片簽名。 目的：利用簽售的形式，再次推動“動感地帶”業(yè)務(wù)信息 對青少年目標(biāo)人群的滲透。 第 34頁 第五部分 宣傳方案 電視：黑龍江影視頻道、哈爾濱娛樂頻道、哈爾濱影視頻道。 電臺：交通廣播電臺、音樂廣播電臺、哈爾濱經(jīng)濟廣播電臺、生活廣播電臺。 報紙：《生活報》、《新晚報》、《晨報》。 雜志：《越美》直投雜志。 戶外：站牌、條幅。 短信群發(fā)：移動短信。 網(wǎng)絡(luò)：東北網(wǎng)、新浪網(wǎng)。 宣傳品： 節(jié)目單、門票、宣傳單頁、海報、展板、紙杯、條幅、易拉寶。 七、媒體選擇 第 35頁 第六部分 招商方案 第 36頁 第六部分 招商方案 一、招商時間 二、招商對象 三、招商安排 四、招商細(xì)則 第 37頁 一、招商時間 2023年 5月 1日 —— 7月 20日 第六部分 招商方案 第 38頁 二 、 招商對象 面向全國各大型企業(yè)招商 ， 重點是周杰倫代言的品牌商 。 初步擬定由以下企業(yè)提供贊助： 第六部分 招商方案 中國移動 由于本次活動與周杰倫演唱會聯(lián)合運做，而周杰倫是中國移動動感地帶的品牌形象代言人，此次“動感之夜 周杰倫演唱會”中國移動將站在總冠名商的位置，作為最強勢、最堅實的后盾出現(xiàn)。 百事可樂 百事龐大的廣告策劃 ―― 百事巨星運動，從 2023年開始就處處閃爍著小天王周杰倫的身影。此次演唱會百事可樂可以作為“唯一指定飲品”的贊助商出現(xiàn)。 美特斯 邦威 周杰倫炫酷動感的形象，迎合年輕一代渴望改變、追求自我的性格。代言該品牌成功的引導(dǎo)了一股時尚酷裝的潮流。屆時可以通過為演唱會提供相應(yīng)服裝或其他形式贊助宣傳企業(yè)。 松下手機 時尚潮流在變，松下手機的代言人也變成了周杰倫，松下的消費群體定位和關(guān)注周杰倫的人群吻合。 第 39頁 三 、 招商安排 招商分四個階段實施： 啟動階段： 5月 1日 —— 5月 31日 成立招商組，制定招商招展計劃與目標(biāo)，印制招商資料（請柬、門票、會刊等）；組委會成立后，由主辦單位召開大型新聞發(fā)布會、招商新聞推介會，向外正式推出招商招展項目。 推進(jìn)階段： 6月 1日 —— 6月 15日 通過各種招商方式，面向全省開展招商拓展工作，重點面向周杰倫代言品牌企業(yè)進(jìn)行招商，實行“一對一招商”的策略。 攻堅階段： 6月 16日 —— 6月 30日 向招商對象發(fā)出邀請，重點對有意贊助的企業(yè)、組織進(jìn)行公關(guān)，促使其下定贊助的決心。 匯總階段： 7月 1日 —— 7月 20日 對確定贊助的企業(yè)進(jìn)行匯總和最后的落實，進(jìn)行統(tǒng)籌安排。同時對還在猶豫的企業(yè)等進(jìn)行最后公關(guān)。 第六部分 招商方案 第 40頁 第六部分 招商方案 （ 一 ） 獨家總冠名招商 ? 冠名內(nèi)容： “ 動感之夜 ” 周杰倫演唱會總冠名 ? 冠名費用： 600萬人民幣 第 41頁 第六部分 招商方案 ? 權(quán)益及回報 獨家總冠名權(quán) （ 1） 獨家總冠名企業(yè)享有 2023“ 動感之夜 ” 周杰倫演唱會獨家冠名權(quán)； （ 2） 獨家冠名企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)在演唱會現(xiàn)場致詞； （ 3） 企業(yè)負(fù)責(zé)人將被邀請擔(dān)任本次演唱會組委會主任； （ 4） 以單位全稱為演唱會主辦單位之一； （一）獨家總冠名招商 第 42頁 第六部分 招商方案 平面宣傳及贈票 （ 1）晚會節(jié)目單 40000份，門票 40000張，宣傳海報 15000份，以及各種宣傳品都以冠名單位的宣傳為主題設(shè)計印刷，贈送、出售或發(fā)放； （ 2）為冠名單位提供門票兩萬張入場券； （一）獨家總冠名招商 第 43頁 第六部分 招商方案 演唱會現(xiàn)場回報 （ 1）在體育場外全天懸掛單位宣傳氣球垂標(biāo) 4幅； （ 2）在體育場外設(shè)置單位大型宣傳拱門 1座； （ 3）演出舞臺背景，突出晚會主題，落主辦單位名稱； （ 4）體育場內(nèi)防爆欄上，為冠名單位留出 100米長的廣告位，其廣告發(fā)布權(quán)屬單位擁有； （ 5）邀請冠名單位領(lǐng)導(dǎo)參加組委會舉辦的新聞發(fā)布會，記者見面會，招待會并請單位領(lǐng)導(dǎo)致辭； （ 6）安排單位領(lǐng)導(dǎo)和演出人員合影留念； （一）獨家總冠名招商 第 44頁 第六部分 招商方案 宣傳回報 （ 1）在各大媒體：電視、報紙、廣播、等媒體上宣傳獨家冠名企業(yè)獨家冠名演唱會，出現(xiàn)獨家冠名企業(yè) LOGO及獨家冠名企業(yè)廣告宣傳； （ 2）給予演唱會實況播出、轉(zhuǎn)播總冠名回報 ； （ 3）電視實況播出、轉(zhuǎn)播及刻錄光盤中，給予企業(yè)角標(biāo)廣告回報； （ 4）電視播出、轉(zhuǎn)播及刻錄光盤中，片頭及片尾各一次、片中二次 30秒企業(yè)廣告； （ 5）電視播出、轉(zhuǎn)播及刻錄光盤中，片