博大牌產(chǎn)品開發(fā)指導書(編輯修改稿)
2025-01-25 16:14 本頁面
【文章內容簡介】 學的配套服務和成本控制。 ? 依托博大平臺，經(jīng)銷商朋友們將獲得新的收益和回報。 6 博大酒業(yè)博大品牌經(jīng)營模式及目標（續(xù)） □酒城瀘州歷史積淀 □良好的政府政策支持平臺 □獨有的原料、水、酒曲品質保證 □瀘州老窖傳統(tǒng)精湛的釀造工藝 □科學的瀘州老窖品牌架構定位 □非物質文化遺產(chǎn)榮譽的濃香型白酒 □瀘州老窖的系統(tǒng)資源綜合共享 □上下游產(chǎn)業(yè)鏈一體化的系統(tǒng)優(yōu)勢帶來的成本優(yōu)勢 □靈活多樣的產(chǎn)品開發(fā) □廣告策劃配套服務 □實效性的市場行銷模式指導 □強大博大品牌影響力，健全的博大酒業(yè)全國營銷體系、以及便捷的信息服務提供寬廣的服務運作平臺 瀘州老窖整體優(yōu)勢 博大特有優(yōu)勢 作為中低端產(chǎn)品，文化、歷史等并不是產(chǎn)品最大的優(yōu)勢，最大的優(yōu)勢來自母品牌的支持、營銷能力、品質的保證、價格的實惠。 博大產(chǎn)品優(yōu)勢分析 6 博大酒業(yè)博大品牌經(jīng)營模式及目標（續(xù)） ? 近期目標： ? 在 2年內以量和規(guī)模擴張優(yōu)先、渠道和管理完善并重為目標，持續(xù)、健康和快速地擴大銷售規(guī)模和市場份額。力爭 2年內中低檔酒銷售規(guī)模達到 57萬噸，產(chǎn)值達到 12個億，全面建立省級管理公司、獨立品牌營銷公司、 K/A管理公司模式，形成全國專業(yè)營銷公司格局，成功打造 23支全國性白酒藍領領導品牌。 ? 中長期目標： ? 用 57年時間建設中國最大、最強的酒類營銷網(wǎng)絡、最先進的資本和渠道結合的運作平臺，成為中國領先的專業(yè)酒類營銷公司，并擁有自己的領導性白酒藍領自主品牌，年銷售規(guī)模達到 40億以上。達成雙品牌目標：初步完成全國性藍領領導產(chǎn)品品牌群塑造，“博大酒業(yè)”成為中國著名營銷企業(yè)品牌。 目標 7 博大品牌管理辦法（摘要） ? 第一章 總則 ? 第一條 為加快瀘州老窖低價產(chǎn)品快速發(fā)展，提高各級渠道的市場占有率，細化和培育瀘州老窖消費者市場；保證“博大”品牌的持續(xù)健康發(fā)展，實現(xiàn)博大公司的品牌戰(zhàn)略，制定本管理辦法。 ? 第二條 “博大”品牌釋義：生產(chǎn)單位：瀘州博大釀酒有限責任公司；注冊商標“博大”牌注冊圖案。 ? 第三條 本管理辦法適用于博大公司的自主品牌和經(jīng)營客戶自帶注冊商標并使用“博大”品牌的產(chǎn)品。 博大品牌管理辦法（續(xù)） ? 第二章 品牌經(jīng)營條件 ? 第四條 經(jīng)營客戶自帶注冊商標并使用“博大”品牌的，在合作期限內，須該注冊商標轉讓給博大公司 ,并且只能用于與博大公司合作的產(chǎn)品，不能用于合作以外的任何產(chǎn)品；特殊情況不轉讓的 ,須有相方約定的利益分配條款。博大注冊圖案使用規(guī)范見附件 1，博大產(chǎn)品標識標注要求見附件 2。 ? 第五條 經(jīng)營客戶準入條件： ? 、信譽條件：在所在經(jīng)銷區(qū)域具有良好的商業(yè)信譽和口碑； ? 、合作意愿：客戶須對產(chǎn)品、品牌有強烈的認同，對市場前景有信心，愿意全力投入市場； ? 、區(qū)域條件：原則上本地化，本地客戶做本地市場； ? 、網(wǎng)絡條件：客戶在所在經(jīng)銷區(qū)域具備完善的市場推廣渠道和銷售網(wǎng)絡； 博大品牌管理辦法（續(xù)） ? 、資金實力：具備較強的資金實力； ? 、倉儲配送：有較強的倉儲能力和配送能力。 ? 以上條件由博大酒業(yè)進行實地調查或通過博大酒業(yè)的信息平臺核實以評估客戶的準入條件是否滿足。 博大品牌管理辦法（續(xù)） ? 第三章 條碼管理 ? 第六條 每種產(chǎn)品原則上只能有 7個條碼規(guī)格，每個條碼的最短使用年限為一年（允許經(jīng)營客戶每年不更換條碼更換包裝 2個）。 ? 第七條 年銷售額達到 1000萬以上的品種，可增加 2個條碼，條碼總數(shù)為 9個。 博大品牌管理辦法（續(xù)） ? 第四章 產(chǎn)品開發(fā)及包裝裝潢管理 ? 第八條 在于經(jīng)營客戶達成品牌合作意向協(xié)議后，由博大公司相關人員填報新產(chǎn)品開發(fā)申報表或書面申請報告，經(jīng)批準后方能立項進入設計、打樣環(huán)節(jié)。品牌合作意向協(xié)議書見附件 3。 ? ，也可委托博大公司進行包裝設計。 ? 經(jīng)營客戶自主進行包裝設計的，必須事先征求博大公司的意見，對包材組件不能設臵過高技術門檻，因包材組件技術門檻設臵過高導致包材供方不能及時提供封樣包裝、足額訂單包材而引起的供貨延遲責任，由客戶自行承擔。因包材組件設計不合理而重復設計影響及時封樣導致的供貨延遲責任由經(jīng)營客戶自行承擔 。 ? ，博大公司根據(jù)經(jīng)
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