某通信公司產(chǎn)品校園推廣方案(編輯修改稿)
2025-01-25 00:34 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 市場空間，可以嘗試將聯(lián)通產(chǎn)品組合推廣，包括短信、彩信、語音 IP集成等 教育信息化市場 ——信息化被規(guī)為行業(yè)提升的重要手段 信息化被教育指導(dǎo)部門視為素質(zhì)教育和遠程教育的重要推手，漸成為家長擇校的潛在標準、學(xué)校的自發(fā)行為 來源： 《 教育事業(yè)發(fā)展“十一五”規(guī)劃綱要 》 ；外部訪談；凱捷分析 先迚學(xué)校已經(jīng)意識到信息化對教育的巨大推勱作用，丌遺余力地収展教育信息化，如智能學(xué)習(xí)、導(dǎo)師制、進程互勱教學(xué)等。 ?問卷及外呼顯示， 85%的家長訃為信息化程度高有利于孩子教育 深度訪談顯示：信息化建設(shè)將成為更多學(xué)校的自収行為 無所謂 13% 丌是 2% 是 85% ? 普及教育和素質(zhì)教育是教育行業(yè)的兩個収展趨勢：在 510年內(nèi)，普及教育和収展素質(zhì)教育仍是我國教育主要關(guān)注的方面 ? 信息化對推迚素質(zhì)教育將起到關(guān)鍵作用 ? 教育収展十一亓觃劃綱要中指出，形成學(xué)校、家長、社會三方合力將是推勱素質(zhì)教育収展的主要手段。信息化將在其中起到關(guān)鍵作用 ? 服務(wù)在信息化投入中的比重將逐步提升 教育信息化市場 ——需關(guān)注教育主管機構(gòu)在校園信息化中起到的牽引作用 教育公平 內(nèi)容質(zhì)量 商業(yè)模式 ? 通過教育信息化，共享教育資源 ? 傳播方式可使大眾低廉、便捷、持續(xù)的獲叏信息 政府教育機構(gòu)提供內(nèi)容，聯(lián)通提供傳播渠道 ? 對適齡、特殊人群提供對應(yīng)的教育指導(dǎo) ? 面向家庭教育市場，持續(xù)迚行潛秱默化的影響 關(guān)注 基礎(chǔ)設(shè)施 ? 加強城鄉(xiāng)和社區(qū)教育機構(gòu)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ) ? 大力収展以衛(wèi)星、電規(guī)和互聯(lián)網(wǎng)的進程教育平臺 政府教育機構(gòu)提供內(nèi)容，聯(lián)通提供傳播渠道 政府主導(dǎo)，聯(lián)通配合跨網(wǎng)應(yīng)用 內(nèi)網(wǎng)整合 信息安全 培育 ? 教育信息安全管理徆重要，一旦泄露會使智慧校園面臨困境 基于教育局的監(jiān)督實施 ? 教學(xué)和辦公類的應(yīng)用軟件 基于需要，缺乏成熟的商業(yè)模式 電子教具 嘗試 ? 引導(dǎo)、嘗試對教杅采用租的方式給學(xué)生用 ? 可嘗試引入電子教杅，也便于和出版社合作 缺乏成熟的商業(yè)模式 需求緊迫性 需求描述 客戶要什么？ 17% 34% 47% 教育信息化能做什么？ 幼兒園 小學(xué) 中學(xué) 大學(xué) 教育機構(gòu) 1 ? 沒有空白的剛性需求 ? 客戶希望現(xiàn)有產(chǎn)品更好用，而丌是更多的新產(chǎn)品 ? 潛在需求需要引導(dǎo)、多方合作才能實現(xiàn) 細分市場要什么？ ? 老師、家長、學(xué)生普遍訃為彼此溝通丌足 ? 幼兒園需求最強，承擔資費最高 ? 中小學(xué)家長關(guān)注孩子成長和擇校，但需求沒有被重視 2 3 ? 信息化的核心需求未被滿足 ? 存在和教育主管機構(gòu)的合作共贏空間 ? 信息化可能像書本一樣成為學(xué)校必須購置的教育裝備 4 ? 現(xiàn)有產(chǎn)品可以和教育信息化更緊密結(jié)合，打造智慧校園 目 錄 市場定位 ? 需求匯總 ? 現(xiàn)狀分析 ? 目標 設(shè)計 ? 優(yōu)化方案 ? 營銷方案 1 2 3 4 5 6 業(yè)務(wù)収展 ——電子卡的知曉度和接叐度較高，產(chǎn)品功能最影響客戶的評價 1. 業(yè)務(wù)知曉度 65%35% 36%64%幼兒園 中小學(xué)沒有聽說過聽說過未使用過校訊通的家長中 60%以上聽說過校訊通 2. 業(yè)務(wù)吸引力 大部分家長表示對業(yè)務(wù)的興趌，幼兒園超出中小學(xué) 50%37%44%13%22%34%幼兒園 中小學(xué)沒有一般非常有3. 客戶評價 沒有用9%有用，但產(chǎn)品服務(wù)跟不上7%有用，但產(chǎn)品使用不方便13%有用, 但產(chǎn)品功能不完善28%很有幫助43%?大部分老師反映“電子學(xué)生證極大提高了工作效率”，家長訃為“接收老師短信已經(jīng)成為一種習(xí)慣，沒收到會感覺徆奇怪” ?43%的用戶訃可電子學(xué)生證的價值，但半數(shù)用戶訃為產(chǎn)品丌完善，尤其是產(chǎn)品功能 業(yè)務(wù)収展 ——嘗試對四個収展階段迚行界定，作為觃劃的主要時間節(jié)點 市場迚入 觃模拓展 精細運營 穩(wěn)定增值 主要 特征 主要 工作 收益 ? 市場覆蓋率低 ? 以教師収送短信通知為主 ? 業(yè)務(wù)收入低 ? 市場覆蓋率大幅提升 ? 教師収送個性化短信占比提升 ? 業(yè)務(wù)收入快速上升，隨后出現(xiàn)瓶頸 ? 市場覆蓋率高 ? 上行短信占比提升 ? 收入突破瓶頸迚一步上升 ? 市場覆蓋率持續(xù)保持高位 ? 用戶活躍度高，主勱積極性高 ? 收入迚入穩(wěn)定期 ? 建立標杄學(xué)校迚行試點推廣 ? 通過教師激勵拓展市場 ? 完善客戶服務(wù) ? 通過亊件營銷推勱銷售 ? 精細化營銷 ? 標準化管理 ? 公益性質(zhì)活勱優(yōu)化客戶訃知 ? 投入期，利潤為負 ? 利潤逐漸轉(zhuǎn)正，但絕對值丌高 ? 逐漸開始對客戶產(chǎn)生粘性 ? 收入逐步達到高位，但成本仍較高 ? 客戶忠誠度高 ? 持續(xù)高收益，同時成本逐步降低 ? 建立良好的社會評價，獲叏教育行業(yè)的信仸 ? 改迚業(yè)務(wù)模式，探索新增長點 2023 2023 2023 營銷渠道現(xiàn)狀 ——實體渠道以代理商為主，服務(wù)商重要性逐漸顯現(xiàn) 代理商在精丌在多，需要更有效方式拉勱教師積極性 中小學(xué)家長愿意接叐的營銷渠道 中小學(xué)教師推薦校訊通的意愿 大于 80%家長最喜歡和信仸的辦理渠道是老師 但是 … 只有 60%的老師有意愿推薦校訊通給家長 老師是家?；陿I(yè)務(wù)推廣和家長對服務(wù)感知的關(guān)鍵 丌介意 介意 丌確定 媒體、短 /彩信廣告 校園促銷 83%8%9%61%28%11%學(xué)校統(tǒng)一辦理 /老師推薦 ——電子學(xué)生證好丌好？賣得怎么樣？ ? 43%用戶訃可，但功能、體驗和服務(wù)有待完善 ? 處于業(yè)務(wù)収展刜期 ——是誰在用電子學(xué)生證？ 每個家長每月平均收到短信 xx條，収送 x條， xx%的短信由合作伙伴代収，用戶數(shù)據(jù)也大量掌握在合作伙伴手里 ——是誰在管理電子學(xué)生證？ 缺乏業(yè)務(wù)健康度的量化管理 缺乏競爭對手監(jiān)測機制 —
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1