微波爐行業(yè)分析報告(編輯修改稿)
2025-01-24 22:02 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 006008002023 年 2023 年 2023 年 2023 年10%5%0%5%10%15%20%國內(nèi)銷售量 增長率050010001500202325003000350040002023年 2023年 2023年 2023年2023年－2023年微波爐總銷售量及國外銷售量情況總銷售量 國外銷售量第三部分 2023年度微波爐市場綜合研究 第二章市場總量與市場結(jié)構(gòu) 第二節(jié) 中國微波爐產(chǎn)品 2023年度產(chǎn)量狀況 1. 中國微波爐生產(chǎn)企業(yè)（前十位）產(chǎn)能情況 第三部分 2023年度微波爐市場綜合研究 第二章市場總量與市場結(jié)構(gòu) 序號 生產(chǎn)企業(yè) 2023年產(chǎn)能 （萬臺） 1 順德格蘭仕 1500 2 天津 LG 1000 3 順德美的 1000 4 上海松下 320 5 天津大宇 300 6 順德惠而浦 150 7 順德新寶 100 8 廈門燦坤 100 9 青島海爾 90 10 蘇州三星 80 0 200 400 600 800 1000 1200 1400 1600蘇州三星青島海爾廈門燦坤順德新寶順德惠而浦天津大宇上海松下順德美的天津LG順德格蘭仕 2. 中國主要品牌廠商的生產(chǎn)情況： 02004006008001000120014001600格蘭仕 LG 美的 松下 海爾2023年2023年微波爐主要品牌產(chǎn)量情況2023年 2023年 2023年 2023年第三部分 2023年度微波爐市場綜合研究 第二章市場總量與市場結(jié)構(gòu) 3. 2023年微波爐產(chǎn)品技術(shù)結(jié)構(gòu)分析 品牌 產(chǎn)品技術(shù) Galanz 數(shù)碼光波、球體微波、 微波增強補償技術(shù)、多重防微波泄露技術(shù) LG 弧形內(nèi)膽、多重微波 Midea 紫微光 Panasonic 變頻技術(shù) Haier 轉(zhuǎn)波、健康微波 Whirlpool 脆烤燒烤 Samsung 蒸汽爐、陶瓷內(nèi)膽、 TDS National 獵菌、烤神、變頻技術(shù) Sanyo 超級族射波 第三部分 2023年度微波爐市場綜合研究 第二章市場總量與市場結(jié)構(gòu) 4. 價格策略分析 ? 主要城市產(chǎn)品價格分析： 0100200300400500600700800北京 長春 長沙 成都 廣州 貴陽 哈爾濱 杭州 合肥 濟南 昆明 南京 寧波 青島 上海 沈陽 太原 天津 無錫 武漢 西安 廈門 鄭州 重慶2023年24個城市微波爐產(chǎn)品平均價格表平均價格 第三部分 2023年度微波爐市場綜合研究 第三章品牌競爭靜態(tài)分析 第二節(jié) 渠道策略分析 1. 微波爐產(chǎn)品銷售渠道形態(tài)描述 目前國內(nèi)微波爐市場渠道銷售體系與整體家電渠道銷售體系基本相同。目前通常采用一二級市場直供營銷，三四級市場采取區(qū)域代理制的營銷模式。 一二級市場直供營銷： 其特征是在全國各主要城市設立分公司，利用商業(yè)零售網(wǎng)絡在大城市的大型超市、傳統(tǒng)百貨等終端零售渠道進行一級直供，或在終端設立品牌專賣店。與大型家電連鎖店每年簽約一次，簽約后由廠家直接負責為大型家電連鎖店供貨。近年來大型家電連鎖店的強勢崛起，已成為終端零售的重要一級。家電廠家格外重視如國美、永樂、大中等大型家電連鎖店渠道的銷售。與大型家電連鎖店直接簽約制幾乎已被所有微波爐生產(chǎn)廠家所采納。 三四級市場區(qū)域代理制： 是指在未設有分公司及辦事處的三、四級市場，選取地區(qū)性代理商；由區(qū)域性代理商負責向多家經(jīng)銷商供貨。這種模式基本解決了微波爐生產(chǎn)廠家分公司、辦事處等未能覆蓋三四級市場的問題。 第三部分 2023年度微波爐市場綜合研究 第三章品牌競爭靜態(tài)分析 2. 渠道政策－代理商與經(jīng)銷商的渠道支持政策： 支持政策： 一、廣告與促銷支持： 廣告支持：由廠商付費針對產(chǎn)品品質(zhì)、企業(yè)形象、新品信息等進行廣告宣傳，并經(jīng)常在廣告信息中包括經(jīng)銷商與代理商的具體信息。 促銷支持：由廠商提供促銷贈品至經(jīng)銷商與代理商，由經(jīng)銷商和代理商負責贈品發(fā)放，從實現(xiàn)對產(chǎn)品的促銷活動。 二、帳期與返點支持： 帳期：由于提貨量較大的經(jīng)銷商與代理商通常沒有足夠的流動資金提貨，廠商通常采取允許代理商與經(jīng)銷商先付其中部分金額，在規(guī)定的時間付清另一部分金額。而首付的金額通常由該經(jīng)銷商或代理商的信用額度決定。 返點：廠商為保證自身和渠道的利潤空間，從而對渠道在適應市場快速成長的緩沖階段里的利潤損失進行彌補，以提高渠道的忠誠度，達到迅速搶占市場份額的目的，同時也希望增強對渠道、市場以及產(chǎn)品
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