如何應(yīng)對市場拐點--關(guān)于省級衛(wèi)視頻道經(jīng)營的四個思考(編輯修改稿)
2025-01-24 02:50 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 要一個引領(lǐng)差異化的概念 目前的定位概念，真真假假，很多是一種戰(zhàn)術(shù)動作。以某一種大概念作為定位其實是一種策略手段，引領(lǐng)差異化，拉動收視率，提高廣告賣點。 一個媒體，核心的經(jīng)營定位是帶有戰(zhàn)略性的，表述其方向和突圍的意圖，需要有資源和團隊的配置，應(yīng)當精心策劃，精心設(shè)計。 信息稀缺時代，人物和節(jié)目容易形成受眾的記憶塊，信息洪水時代，欄目是最重要的記憶單位，所以，我認為構(gòu)成頻道品牌的重要因素是欄目，一個頻道，在受眾記憶之中其實是幾個重要的有影響的欄目，所以，頻道的優(yōu)勢取決于頻道內(nèi)的欄目定位，這是頻道經(jīng)營的關(guān)鍵。 思考之三：核心頻道經(jīng)營的核心競爭力在于優(yōu)質(zhì)欄目欄目決定頻道記憶單位差異化的核心投放集中思考之四：布局衛(wèi)視經(jīng)營戰(zhàn)略決策與執(zhí)行需要上天入地左右開弓第一：從全國的市場去考慮頻道的定位；第二：應(yīng)該從電視臺幾個頻道一起通盤考慮；第三：必須從不可替代的、可發(fā)展的角度去考慮資源整合。 上天：衛(wèi)視入地：地面左手：娛樂大眾右手：民生訴求七檔主要新聞直播欄目：《城際連線》 —— 由東方衛(wèi)視與 17個長三角城市臺聯(lián)合打造，有效掙合城市新聞資訊，在形式上采用流行的連線報道和城市之間， 主持人聯(lián)動合作等?！犊礀|方》 —— 借鑒國外早間電視新聞節(jié)目的成功模式，打造新聞性和實用性服務(wù)相結(jié)合的新聞資訊。“以新聞見長 ”《環(huán)球新聞?wù)尽?—— 口號：貼近世界零時差。每晚 7點黃金檔播出的國際新聞欄目，直接叫板同時段王牌節(jié)目。七檔主要新聞欄目：《東方夜新聞》 —— 在強調(diào)新聞報道的全面、快捷、權(quán)威的同時，更注重對新聞事件的解讀和剖析 ?！吨辈ド虾！?—— 是東方衛(wèi)視全力打造的全新新聞品牌欄目 ，以當天的上海新聞為選取對象，包容了現(xiàn)有所有媒體的主要咨詢，實現(xiàn)新聞構(gòu)成的全方位。 “以新
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