【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 提升傳播效果 以往，對(duì)外傳播局限于功能價(jià)值傳播， 形成了“說(shuō)教式”的外部印象， 公眾很難對(duì)我們投入關(guān)注的熱情， 在公司和公眾之間產(chǎn)生基于情感認(rèn)同基礎(chǔ)上的“化學(xué)反應(yīng)”， 致使社會(huì)公眾對(duì)公司功能價(jià)值的高度依賴和對(duì)情感價(jià)值的嚴(yán)重缺失。 以情動(dòng)人，促進(jìn)基于情感認(rèn)同基礎(chǔ)上的“化學(xué)反應(yīng)”。 42 國(guó)家電網(wǎng)品牌傳播策略分析 注重情感價(jià)值，結(jié)合公司業(yè)務(wù)工作，著重打造品牌傳播亮點(diǎn)。 43 國(guó)家電網(wǎng)品牌傳播策略分析 事實(shí)傳播向價(jià) 值傳播提升 受眾為導(dǎo)向 開展傳播設(shè)計(jì) 挖掘價(jià)值認(rèn)同 打造幾張名片 注重情感價(jià)值 打造傳播亮點(diǎn) 針對(duì)戰(zhàn)略性群 體的重點(diǎn)溝通 優(yōu)化傳播方式 提升傳播效果 戰(zhàn)略性群體 企業(yè)身后一股不可忽視的力量 戰(zhàn)略性群體是對(duì)企業(yè)發(fā)展有重大影響、最具關(guān)鍵意義的組織和群體，包括： 政府主管部門 媒體及意見領(lǐng)袖 電力行業(yè)伙伴 重要組織客戶 44 國(guó)家電網(wǎng)品牌傳播策略分析 面向社會(huì)大眾必要而 廣泛的傳播是基礎(chǔ) 面向戰(zhàn)略性群體的重 點(diǎn)溝通是關(guān)鍵 面向戰(zhàn)略性群體的重點(diǎn)溝通是公司品牌建設(shè)成功的關(guān)鍵 事實(shí)傳播向價(jià) 值傳播提升 受眾為導(dǎo)向 開展傳播設(shè)計(jì) 挖掘價(jià)值認(rèn)同 打造幾張名片 注重情感價(jià)值 打造傳播亮點(diǎn) 針對(duì)戰(zhàn)略性群 體的重點(diǎn)溝通 優(yōu)化傳播方式 提升傳播效果 45 國(guó)家電網(wǎng)品牌傳播策略分析 戰(zhàn)略性群體對(duì)企業(yè)的發(fā)展影響巨大： 事實(shí)傳播向價(jià) 值傳播提升 受眾為導(dǎo)向 開展傳播設(shè)計(jì) 挖掘價(jià)值認(rèn)同 打造幾張名片 注重情感價(jià)值 打造傳播亮點(diǎn) 針對(duì)戰(zhàn)略性群 體的重點(diǎn)溝通 優(yōu)化傳播方式 提升傳播效果 46 國(guó)家電網(wǎng)品牌傳播策略分析 針對(duì)不同訴求，采用不同策略，實(shí)現(xiàn)與戰(zhàn)略性群體的溝通 事實(shí)傳播向價(jià) 值傳播提升 受眾為導(dǎo)向 開展傳播設(shè)計(jì) 挖掘價(jià)值認(rèn)同 打造幾張名片 注重情感價(jià)值 打造傳播亮點(diǎn) 針對(duì)戰(zhàn)略性群 體的重點(diǎn)溝通 優(yōu)化傳播方式 提升傳播效果 47 國(guó)家電網(wǎng)品牌傳播策略分析 … ? 主動(dòng)傳播不足； ? 相對(duì)單一的傳播手段應(yīng)用； ? 各網(wǎng)省公司圍繞各自工作 開展 品牌傳播； ? 對(duì)外傳播不足； 過去及現(xiàn)狀 導(dǎo)致的問題 ? 品牌基本認(rèn)知尚未建立； ? 每年數(shù)億元的投入，卻沒有得到相應(yīng)回報(bào)； ? 品牌合力尚未形成； ? 內(nèi)外傳播失調(diào)； … 事實(shí)傳播向價(jià) 值傳播提升 受眾為導(dǎo)向 開展傳播設(shè)計(jì) 挖掘價(jià)值認(rèn)同 打造幾張名片 注重情感價(jià)值 打造傳播亮點(diǎn) 針對(duì)戰(zhàn)略性群 體的重點(diǎn)溝通 優(yōu)化傳播方式 提升傳播效果 48 國(guó)家電網(wǎng)品牌傳播策略分析 事實(shí)傳播向價(jià) 值傳播提升 受眾為導(dǎo)向 開展傳播設(shè)計(jì) 挖掘價(jià)值認(rèn)同 打造幾張名片 注重情感價(jià)值 打造傳播亮點(diǎn) 針對(duì)戰(zhàn)略性群 體的重點(diǎn)溝通 優(yōu)化傳播方式 提升傳播效果 49 國(guó)家電網(wǎng)品牌傳播策略分析 結(jié)合公司特點(diǎn)，有選擇性、有針對(duì)性傳播手段，提升傳 播效果，提高投入產(chǎn)出比： 發(fā)揮新聞傳播優(yōu)勢(shì) 優(yōu)化戶外廣告?zhèn)鞑? 探索電視廣告?zhèn)鞑? 創(chuàng)新品牌公關(guān)活動(dòng) 穿插亮點(diǎn)事件傳播 規(guī)范營(yíng)銷傳播行為 倡導(dǎo)文化藝術(shù)傳播 引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)傳播開展 事實(shí)傳播向價(jià) 值傳播提升 受眾為導(dǎo)向 開展傳播設(shè)計(jì) 挖掘價(jià)值認(rèn)同 打造幾張名片 注重情感價(jià)值 打造傳播亮點(diǎn) 針對(duì)戰(zhàn)略性群 體的重點(diǎn)溝通 優(yōu)化傳播方式 提升傳播效果 50 國(guó)家電網(wǎng)品牌運(yùn)營(yíng)策略分析 整合資源、發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，助力品牌建設(shè) 統(tǒng)一策劃、分級(jí)實(shí)施，構(gòu)建高效的品牌運(yùn)營(yíng)體系 國(guó)家電網(wǎng)品 牌運(yùn)營(yíng)策略 統(tǒng)籌部署、全員參與，將品牌建設(shè)有效融入公司的各項(xiàng)工作 1 2 4 把握機(jī)遇、有效提升公司品牌形象 3 51 國(guó)家電網(wǎng)品牌運(yùn)營(yíng)策略分析 （ 1）統(tǒng)一策劃、分級(jí)實(shí)施，構(gòu)建高效的品牌運(yùn)營(yíng)體系 ? 統(tǒng)一、專業(yè)的品牌策劃，對(duì)外 聚焦一種聲音 ? 精心策劃、統(tǒng)籌布局、把握重 點(diǎn)、合理控制傳播節(jié)奏； ? 分工協(xié)作，分級(jí)實(shí)施，確保品 牌執(zhí)行的有效落地。 52 國(guó)家電網(wǎng)品牌運(yùn)營(yíng)策略分析 1 5 4 3 2 “國(guó)家電網(wǎng)”年度品牌整合傳播方案 涉及“國(guó)家電網(wǎng)”統(tǒng)一品牌 形象方面的工作 對(duì)于“國(guó)家電網(wǎng)”品牌可能產(chǎn) 生重大影響的機(jī)會(huì)和事件 涉及“國(guó)家電網(wǎng)”品牌廣告發(fā) 布方面的工作 可能對(duì)“國(guó)家電網(wǎng)”品牌產(chǎn)生重 大影響的危機(jī)管理工作； 關(guān)鍵是做好五方面策劃 53 國(guó)家電網(wǎng)品牌運(yùn)營(yíng)策略分析 （ 2）整合資源、發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，助力品牌建設(shè) 公司擁有天然、不 可比擬的優(yōu)勢(shì)資源 數(shù)十份報(bào)紙、雜志 (電視臺(tái) ) …… 系統(tǒng)內(nèi)諸多強(qiáng)勢(shì) 用電服務(wù)子品牌 遍布全國(guó)各地?cái)?shù) 千個(gè)終端網(wǎng)絡(luò) 系統(tǒng)內(nèi)數(shù)百萬(wàn)的 員工隊(duì)伍 54 國(guó)家電網(wǎng)品牌運(yùn)營(yíng)策略分析 通過兩個(gè)轉(zhuǎn)變，整合內(nèi)部資源，助力品牌建設(shè) 兩個(gè)轉(zhuǎn)變 資源整合 從“業(yè)務(wù)型”向“管理、指導(dǎo)、 策劃型”的轉(zhuǎn)變 以辦報(bào)辦刊和品牌標(biāo)識(shí)推廣為 主向綜合開展公司品牌建設(shè)為 主的轉(zhuǎn)變 從操作向指揮的轉(zhuǎn)變 從單線向系統(tǒng)的轉(zhuǎn)變 充分利用公司系統(tǒng)外聯(lián)與新聞宣傳資源優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮各基層單位的積極性和創(chuàng)造性，緊密圍繞“國(guó)家電網(wǎng) ”品牌開展傳播； 自轉(zhuǎn)到公轉(zhuǎn) 借助公司內(nèi)部人員口碑對(duì)外傳播企業(yè)的工作價(jià)值和品牌理念，將極大的促進(jìn)企業(yè)品牌推廣工作 數(shù)十人到數(shù)百萬(wàn)人 55 國(guó)家電網(wǎng)品牌運(yùn)營(yíng)策略分析 （ 3）把握機(jī)遇、有效提升公司品牌形象 重大社會(huì)熱點(diǎn)事件和公司重大發(fā)展戰(zhàn)略為品牌傳播提供了良好的機(jī)遇 倍受矚目，契機(jī)無(wú)限 抗洪搶險(xiǎn) 奧運(yùn) 抗震救災(zāi) 世博會(huì) 智能電網(wǎng) 56 國(guó)家電網(wǎng)品牌運(yùn)營(yíng)策略分析 造 勢(shì) 將品牌建設(shè)與公司發(fā)展戰(zhàn) 略緊密結(jié)合，充分利用公 司重大戰(zhàn)略發(fā)展帶來(lái)的機(jī) 遇，有效提升公司品牌。 借 勢(shì) 充分把握各類社會(huì)熱點(diǎn)事 件帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，加 強(qiáng)策劃、妥善應(yīng)對(duì)，合理 把握，有效提升企業(yè)品牌 形象。 把握機(jī)遇 提升品牌 對(duì)外 對(duì)內(nèi) 57 國(guó)家電網(wǎng)品牌運(yùn)營(yíng)策略分析 （ 4）統(tǒng)籌部署、全員參與，將品牌建設(shè)融入公司各項(xiàng)工作 品牌無(wú)處不在 品牌建設(shè)不是 一個(gè)人、一個(gè) 部門的工作！ 品牌建設(shè)事關(guān) 全局，涉及到 企業(yè)的方方面 面 品牌需要統(tǒng)籌 部署，全員參 與，需要協(xié)同 作戰(zhàn)！ 58 國(guó)家電網(wǎng)品牌運(yùn)營(yíng)策略分析 （ 1）要在公司層面成立品牌建設(shè)工作領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)； （ 2）要在公司重點(diǎn)工作實(shí)施的過程中，同步開展品牌策劃； （ 3）加強(qiáng)員工品牌意識(shí)教育培訓(xùn)。 59 Ⅲ 、指導(dǎo)思想及戰(zhàn)略目標(biāo) 59 指導(dǎo)思想 品牌戰(zhàn)略遠(yuǎn)景目標(biāo) 品牌戰(zhàn)略近期目標(biāo) 我們將要到達(dá)那里 60 目標(biāo)是行動(dòng)的綱領(lǐng) 60 既定策略下，明確公司品牌建設(shè)的指導(dǎo)思想和遠(yuǎn)景目標(biāo)，結(jié)合現(xiàn) 狀，提出品牌建設(shè)三年規(guī)劃目標(biāo)。 目標(biāo)指引著我們前行 61 指導(dǎo)思想 緊緊圍繞公司中心工作，以深度挖掘公司工作價(jià)值為基礎(chǔ)，以 構(gòu)建與有關(guān)戰(zhàn)略性群體建設(shè)性關(guān)系為載體，以科學(xué)、有效傳播為手 段，以提升國(guó)家電網(wǎng)品牌的知名度、認(rèn)知度、美譽(yù)度為目標(biāo)，全面 實(shí)施品牌引領(lǐng)戰(zhàn)略，加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，完善管理機(jī)制，提升公司軟實(shí) 力，為公司又快又好的發(fā)展?fàn)I造良好的外部環(huán)境。 62 品牌戰(zhàn)略遠(yuǎn)景目標(biāo) 建設(shè)優(yōu)秀的、具有綜合影響力的表率央企品牌 一個(gè)成熟、成功 的，每