彩電行業(yè)分析報告(編輯修改稿)
2025-01-22 10:27 本頁面
【文章內容簡介】 b、 平板電視產能過剩導致競爭惡化 c、海信、 TCL、創(chuàng)維、康佳、長虹、海爾燈占據了國 內市場七成市場份額 d、長虹，創(chuàng)維等企業(yè)為了提高市場占有率，釋放產能，經常性發(fā)動價格清洗，導致行業(yè)內競爭加劇 e、各個企業(yè)已經開始努力塑造差異性了，具體方式有技術創(chuàng)新 一、現有競爭者分析 替代品是指那些與本行業(yè)產品具有相同或相似功能的產品。 包括：直接替代品（王安 蘋果 HP、 DELL） 間接替代品（電視對電影院） 廣義替代：二手產品對原產品的替代； 產品消耗率的下降； 顧客自己完成了一部分生產任務； 顧客購買傾向的變化。 二、替代品分析 a、互聯網（電腦）對于彩色電視機的替 代 b、手機電視、手持式電視隨著 3G技術橫 空出世 c、電影院的 3D效果和大片感受 d、平板電腦的推廣與普及 二、替代品分析 a、彩電業(yè)進入的資金障礙較小 b、技術障礙較低 c、彩電行業(yè)的產品差異化較小，成本和產品結構趨同 d、彩電行業(yè)是我國改革開放后放松進入管制、實行市場化較早的行業(yè)之一，要進入這一行業(yè)并不困難 三、新進入者分析 三、新進入者分析 e、行業(yè)在位者因為實力接近，競爭激烈，不大可能聯手打擊新進入者 f、 彩電生產線資產專用性不強 g、 面對中國經濟的快速增長和新的產業(yè)機會 四、供應商議價能力分析 供應商話語權增強 a、硬件供應商 核心組件液晶屏 b、專利技術供應商 核心技術專利 c、內容供應商 核心內容 d、平板電視的主要硬件供應商自己也生產平板電視 三星、夏普 買方的話語權增強 a、消費者的選擇范圍不斷增加 b、平板電視的產能過剩 c、消費者更快的了解到關于產品的信息 d、消費者擁有何時購買的主動權 五、買方的議價能力分析 彩電行業(yè)消費者購買行為 —— 消費偏好分析 負責人：郭秀恩 什么是消費者購買行為 ? 消費者購買行為是指人們?yōu)闈M足需要和欲望而尋找、選擇、購買、使用、評價及處置產品、服務時介入的過程活動，包括消費者的主觀心理活動和客觀物質活動兩個方面 (菲利普 科特勒 (Philip Kotler) 2023)。 消費者購買行為分析的基本框架 ? 市場營銷學家歸納出 7Os分析法： ? 該市場由誰構成？（ who） 購買者（ occupants） ? 該市場購買什么？（ what） 購買對象 （ objects） ? 該市場為何購買？（ why） 購買目的（ objectives） ? 誰參與購買行為？（ who） 購買組織（ anizations） ? 該市場怎么購買？（ how） 購買行動（ operations） ? 該市場何時購買？（ when） 購買時間（ occasions） ? 該市場何地購買？（ where） 購買地點（ outlets） 導語 ? 隨著互聯網的發(fā)展、 3D的廣泛化、電子產品智能化的趨勢，彩電產業(yè)已經迎來一場重大的革新變化。 ? 彩電市場產品逐漸多樣化，各種特點功能令消費者琳瑯滿目，到底哪些才是彩電電視的主流方向？？ ? 我們將會就當今 全球彩電業(yè)的發(fā)展趨勢 和消費者偏好 作為重點分析彩電業(yè)的消費者的購買行為。 目錄 ? 一、彩電市場的發(fā)展趨勢 ? 二、彩電市場的消費者偏好 ? 三、案例分析 —— 日本家電業(yè)巨虧 中韓企業(yè)趁機崛起 ? 四、給中國企業(yè)的警示 一、彩電市場的發(fā)展趨勢 ? 全球彩電發(fā)展趨勢： ? ? ? 彩電趨勢 1—— 3D電視 ? 針對業(yè)內發(fā)出“ 3D技術是否是電視未來發(fā)展的主流方向、消費者是否需要 3D電視”的質疑。 家電業(yè)內專家劉步塵明確表示，看 ? 3D電視就好像“感覺我在電視中”，這正是 3D電視的魅力所在，也是 3D電視生命力強大的根基， 3D電視必將成為電視未來發(fā)展的主流方向。 彩電趨勢 2—— 智能電視 今年，智能電視成為各品牌競爭的焦點，在技術方面有了長足的進步，海信、康佳、長虹、 TCL、創(chuàng)維、三星、 LG等主流中外平板電視制造企業(yè)紛紛推出智能電視新品，產品更加注重交互體驗。根據中國電子商會消費電子產品調查辦公室的調研數據顯示： 智能電視市場認知度達 93%，而賣場體驗則成為消費者選購智能電視的重要依據。 從市場方向來分析，智能電視在上半年的市場表現尚佳，人機交互方式的進步將成為下半年行業(yè)競爭的焦點 ，上半年隨著 語音識別技術的植入，市場掀起不小的語音電視浪潮 ，在下半年， 手勢識別技術將成為繼語音識別之后又一重要功能特點 ，受到市場的熱烈追捧。智能電視帶來了整個彩電產業(yè)商業(yè)模式的再造和戰(zhàn)略的轉型。面對當前彩電市場產品同質化嚴重、企業(yè)利潤低、產品更新換代快等眾多因素，智能電視的商業(yè)模式將成為整機企業(yè)利潤及市場增長新的機會也將成為彩電行業(yè)發(fā)展新的驅動力量。 彩電趨勢 3—— 綠色節(jié)能 ? 節(jié)能
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