新產(chǎn)品介紹會(huì)(ppt)(編輯修改稿)
2025-01-21 20:18 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 已婚 百貨專柜。 百貨專柜或百貨行。 由外地帶回。 問朋友而去購買（包括廠牌、地點(diǎn)） 向女性推銷員購買。 外地帶回。 在市場(chǎng)或地?cái)傎徺I （ 4）信息獲得的途徑 消費(fèi)者對(duì)情報(bào)信賴度以朋友口傳或美容師、美容專員介紹較高。最值得注意的是電視廣告之接觸為 %，但其信賴度卻僅有 %，所以電視廣告只適合做企業(yè)印象廣告。 GP GP 1. DIVA品牌在全國市場(chǎng)已經(jīng)有很好的知名度，可以為新產(chǎn)品提供強(qiáng)有力的推廣力度。 2. DIVA已經(jīng)形成潔面、美白、護(hù)膚的系列產(chǎn)品，可以適合多種需求的目標(biāo)消費(fèi)者。 GP 1. 新產(chǎn)品上市 ,消費(fèi)者對(duì)其功效了解不多 。 2. 價(jià)位屬中檔（ 50mL， 50多元），而同檔位的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈。 3. 原 DIVA忠誠消費(fèi)者接受新產(chǎn)品需要一段時(shí)間，而潛在目標(biāo)消費(fèi)群則需要強(qiáng)而有力的推廣、傳播手段使之對(duì) DIVA新產(chǎn)品產(chǎn)生試用的欲望。 GP 1. 目前尚未有競(jìng)爭(zhēng)品牌進(jìn)入天然與時(shí)尚的領(lǐng)域，亦未有深層潔凈、透明潔凈、抗衰老等相似 USP上，進(jìn)行細(xì)分目標(biāo)群競(jìng)爭(zhēng)。 2. 夏季將至 ， 很大一部分消費(fèi)群將重新開始尋求品牌轉(zhuǎn)換。 GP 1. 正值旺季來臨，其他競(jìng)爭(zhēng)品也開始有新的市場(chǎng)行動(dòng)，因此而亦將對(duì) DIVA新產(chǎn)品上市場(chǎng)構(gòu)成威脅。 2. 多種品牌的新產(chǎn)品入市，將對(duì) DIVA新產(chǎn)品帶來巨大的威脅。 GP GP在多個(gè)品牌策略的成功運(yùn)用上，已基本占據(jù)了中低高各個(gè)檔次的化妝品細(xì)分市場(chǎng)。尤其 DIVA品牌定位在天然和時(shí)尚相結(jié)合的角度，給予同品牌新產(chǎn)品系列的豐富提供了足夠的空間 。 天然和時(shí)尚的概念在不同時(shí)期將具有不同的內(nèi)涵，在新的世紀(jì)，消費(fèi)者將對(duì)時(shí)尚給予新的理解，因此 DIVA同樣需要不停地跟進(jìn)著內(nèi)涵的變更，使產(chǎn)品系列在不斷地豐滿。 DIVA潔面霜的 USP：在時(shí)尚的基礎(chǔ)上，更深一層次地強(qiáng)調(diào)天然、深層次清潔、透明潔凈配方，溫和有效、抗衰老等概念，迎合廣大愛美女性的需求。 試用品顧客反饋： 許多用戶一致反映在 使用 DIVA潔面霜 后，皮膚變得滋潤(rùn)、細(xì)膩、有光澤和彈性，皺紋逐漸減少，有抗衰老作用，能是色斑變淺，使用時(shí)間較長(zhǎng)者具有增白效果。銀杏黃酮提取物及化妝品對(duì)正常人皮膚無刺激性和致敏性，使用安全，而且銀杏是治療皮膚病的傳統(tǒng)藥用藥物具有高效廣譜殺菌作用。 GP GP 、制定 DIVA新產(chǎn)品上市從推廣期到成熟期的整體促銷計(jì)劃 ； 功能、效果，縮短新產(chǎn)品推廣期的時(shí)間長(zhǎng)度 ； （約 12個(gè)月），盡快進(jìn)入成長(zhǎng)期，創(chuàng)造效益 ，并逐步培育成品牌忠誠者 ； GP （ DIVA品牌銷量在三個(gè)月內(nèi)增長(zhǎng) 15%于去年對(duì)應(yīng)期） ； ，豐滿 DIVA品牌的產(chǎn)品系列，增加陳列貨架，吸引終端商大力協(xié)助，使終端陳列、展示更加生動(dòng)化，活化售點(diǎn)的氣氛 ； ，搶占通路、終端的高鋪貨，提升經(jīng)銷商的信心和積極性，有效擠占通路商的流轉(zhuǎn)資金，最大程度地?cái)D兌竟品介入競(jìng)爭(zhēng) 。 市場(chǎng)建議：（依據(jù)市場(chǎng)分析） 目標(biāo)： 由于 DIVA銀杏潔面霜是新產(chǎn)品，知名度不高，因
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