板城燒鍋酒石家莊(編輯修改稿)
2025-01-20 01:08 本頁面
【文章內容簡介】 視信息，很少感情沖動。他們的工作相對較穩(wěn)定，他們接觸媒體的習慣 這一目標群體較喜歡新聞節(jié)目，其次是影視，再次是體育等。 第五部分 媒體評估及選擇 酒既不是汽車那樣是一個高關心度，深思熟慮后購買的產品，又不是像牙膏那樣低關心度的產品，它是介于二者之間的產品，所以在選擇媒體上以電視來塑造形象，以報紙來進行理性傳播。電視和報紙為主，廣播為輔的媒體策略。 一、電波媒體 鑒于電視的普及率較高，在石家莊市的涵蓋率較高， CPM相對用來進一步提高板城燒鍋酒的知名度，提高板城燒鍋酒在石家莊市的美譽度，建立品牌形象。充分發(fā)揮板城燒鍋酒的文化底蘊和獨特的地方特色，使其人文關懷更加深入人心，使 廣告語“可以喝一點”成為板城燒鍋酒的一種傳播理念。 繼續(xù)沿用杜雨露代言的那個廣告，為更好表達其品牌形象，選擇使用電視媒體。 載具分析： a、河北衛(wèi)視電視臺 河北衛(wèi)視開播于 1998年 12月 30日，現(xiàn)為河北電視臺第一套節(jié)目。河北衛(wèi)視在河北省內通過有線、無線雙重覆蓋，覆蓋率高達% 。受眾廣泛，到達率較高。 這也契合了板城燒鍋酒的追求濃厚的文化底蘊和地方特色的要求，是燒鍋酒文化和石家莊市文化聯(lián)系在一起，塑造地方特色。根據目標受眾的接觸時間進行幾個欄目的分析 欄目分析： 19： 5519： 30為中央新聞聯(lián)播，一般看中央新聞都看中央臺，所以這一時間段少投放。 18： 3018： 50為河北新聞聯(lián)播，根據受眾人群習慣，比較喜歡關注省內新聞，這一階段應該重投放。 合家歡劇場前后都應該適量投放 今晚報道前后也較適合 b、石家莊新聞綜合頻道 因為作為石家莊市民想關注市區(qū)的新聞和氣象情況，就會打開石家莊新聞綜合頻道。實現(xiàn)有線、無線雙重覆蓋，受眾廣泛。 欄目介紹： 石家莊市民開車司機較多，喝酒往往也較多，所以選擇一部分的 廣播廣告投放。 選擇的載具分別為： 河北人民廣播電臺交通廣播 石家莊人民廣播電臺交通臺 二、 平面媒體 因為市民得到近期熱賣產品，大都從報紙上看到，而且酒又是屬于關心度較高的產品，所以使用報紙。 載具分析： a、燕趙都市報 1997
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