某購(gòu)物中心企劃活動(dòng)策劃的基本流程與技巧教材(編輯修改稿)
2025-01-19 22:20 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 （二）確定活動(dòng)創(chuàng)意 （三）確定活動(dòng)主題 ? 主題通常表現(xiàn)為在整個(gè)活動(dòng)中提出一個(gè)有吸引力的主題活動(dòng)廣告語(yǔ) ? 好的主題是整個(gè)活動(dòng)的靈魂，是展現(xiàn)在消費(fèi)者眼前的第一個(gè)亮點(diǎn) ? 一個(gè)好的主題往往會(huì)成為活動(dòng)起到畫龍點(diǎn)睛的作用，產(chǎn)生較大的震撼效果 21 ? 聚人氣要設(shè)計(jì)什么類型的主題 ? 留人氣要設(shè)計(jì)什么類型的主題 ? 回人氣要設(shè)計(jì)什么類型的主題 ? 舉具體案例說(shuō)明 （三）確定活動(dòng)主題 （四）設(shè)計(jì)活動(dòng)內(nèi)容 ? 這是活動(dòng)策劃的主體 ? 活動(dòng)內(nèi)容是指根據(jù)活動(dòng)策劃的目標(biāo)和主題創(chuàng)意展開(kāi)的一系列活動(dòng)事項(xiàng)，這些活動(dòng)事項(xiàng)可能是一個(gè)大中型活動(dòng)，多數(shù)情況下則是圍繞總主題的各個(gè)分項(xiàng)活動(dòng)組成，也可以把一個(gè)時(shí)段比如十一黃金周等的整體時(shí)段，劃分為不同幾個(gè)分步時(shí)段的活動(dòng)。 ? 活動(dòng)設(shè)計(jì)的內(nèi)容應(yīng)該能夠有利地支撐活動(dòng)的目標(biāo)和主題創(chuàng)意 ? 聚人氣要設(shè)計(jì)什么內(nèi)容 ? 留人氣要設(shè)計(jì)什么內(nèi)容 ? 回人氣要設(shè)計(jì)什么內(nèi)容 ? 舉具體案例說(shuō)明 （四）設(shè)計(jì)活動(dòng)內(nèi)容 （五）制定宣傳推廣計(jì)劃 ? 活動(dòng)的成功離不開(kāi)媒體的宣傳，要想以較少的投入保障宣傳效果，就必須選擇恰當(dāng)?shù)拿襟w、制定正確的媒體組合和投放計(jì)劃 ? 一項(xiàng)成功的活動(dòng)與正確的媒體選擇有著直接的關(guān)系，比如電視、報(bào)紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)、路牌、燈箱、海報(bào)等組合投放，都要根據(jù)活動(dòng)情況予以考慮 ? 有些活動(dòng)利用“新聞事件”引起媒體的主動(dòng)關(guān)注和競(jìng)相報(bào)道，就可以達(dá)到良好的宣傳效果和傳播效應(yīng)，同時(shí)節(jié)省了費(fèi)用的支出。 ? 聚人氣要設(shè)計(jì)什么推廣計(jì)劃 ? 留人氣要設(shè)計(jì)什么推廣計(jì)劃 ? 回人氣要設(shè)計(jì)什么推廣計(jì)劃 ? 舉具體案例說(shuō)明 （五）制定宣傳推廣計(jì)劃 （六）制定活動(dòng)流程 ? 活動(dòng)的流程是指按時(shí)間先后順序排列活動(dòng)各步驟以及相關(guān)節(jié)點(diǎn) ? 復(fù)合型活動(dòng)的流程較為復(fù)雜，有多頭并行或交叉的流程，要梳理清晰以利于執(zhí)行 （六）制定活動(dòng)流程 ? 制定活動(dòng)流程需要注意的點(diǎn)有哪些？ （七）編制活動(dòng)執(zhí)行細(xì)案 有一個(gè)良好的活動(dòng)執(zhí)行案是活動(dòng)成功的基礎(chǔ)，它將所有活動(dòng)執(zhí)行過(guò)程中的相關(guān)內(nèi)容和重要管控節(jié)點(diǎn)，通過(guò)聯(lián)動(dòng)活動(dòng)執(zhí)行時(shí)間表來(lái)按流程全面體現(xiàn)。涉及每一個(gè)流程中每一個(gè)環(huán)節(jié)的執(zhí)行、參與人員協(xié)調(diào)、部門配合、安全保障、所有演員、道具、媒介宣傳計(jì)劃等物料準(zhǔn)備。 （七）編制活動(dòng)執(zhí)行細(xì)案 ? 制定活動(dòng)執(zhí)行細(xì)案由哪些工具？ ? 在制定的過(guò)程中，需要注意的點(diǎn)有哪些？ （八） 編制活動(dòng)預(yù)算 這里所指的活動(dòng)預(yù)算是指為保證整個(gè)活動(dòng)的順利實(shí)施必須支出的財(cái)力與物力，通常指貨幣與實(shí)物 編制活動(dòng)預(yù)算就是對(duì)整個(gè)活動(dòng)所要支出的費(fèi)用進(jìn)行分類列項(xiàng)，合計(jì)總的支出，最后將預(yù)
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