某購物中心企劃活動策劃的基本流程與技巧教材(編輯修改稿)
2025-01-19 22:20 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 （二）確定活動創(chuàng)意 （三）確定活動主題 ? 主題通常表現(xiàn)為在整個活動中提出一個有吸引力的主題活動廣告語 ? 好的主題是整個活動的靈魂，是展現(xiàn)在消費者眼前的第一個亮點 ? 一個好的主題往往會成為活動起到畫龍點睛的作用，產(chǎn)生較大的震撼效果 21 ? 聚人氣要設(shè)計什么類型的主題 ? 留人氣要設(shè)計什么類型的主題 ? 回人氣要設(shè)計什么類型的主題 ? 舉具體案例說明 （三）確定活動主題 （四）設(shè)計活動內(nèi)容 ? 這是活動策劃的主體 ? 活動內(nèi)容是指根據(jù)活動策劃的目標和主題創(chuàng)意展開的一系列活動事項，這些活動事項可能是一個大中型活動，多數(shù)情況下則是圍繞總主題的各個分項活動組成，也可以把一個時段比如十一黃金周等的整體時段，劃分為不同幾個分步時段的活動。 ? 活動設(shè)計的內(nèi)容應(yīng)該能夠有利地支撐活動的目標和主題創(chuàng)意 ? 聚人氣要設(shè)計什么內(nèi)容 ? 留人氣要設(shè)計什么內(nèi)容 ? 回人氣要設(shè)計什么內(nèi)容 ? 舉具體案例說明 （四）設(shè)計活動內(nèi)容 （五）制定宣傳推廣計劃 ? 活動的成功離不開媒體的宣傳，要想以較少的投入保障宣傳效果，就必須選擇恰當?shù)拿襟w、制定正確的媒體組合和投放計劃 ? 一項成功的活動與正確的媒體選擇有著直接的關(guān)系，比如電視、報紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)、路牌、燈箱、海報等組合投放，都要根據(jù)活動情況予以考慮 ? 有些活動利用“新聞事件”引起媒體的主動關(guān)注和競相報道，就可以達到良好的宣傳效果和傳播效應(yīng)，同時節(jié)省了費用的支出。 ? 聚人氣要設(shè)計什么推廣計劃 ? 留人氣要設(shè)計什么推廣計劃 ? 回人氣要設(shè)計什么推廣計劃 ? 舉具體案例說明 （五）制定宣傳推廣計劃 （六）制定活動流程 ? 活動的流程是指按時間先后順序排列活動各步驟以及相關(guān)節(jié)點 ? 復合型活動的流程較為復雜，有多頭并行或交叉的流程，要梳理清晰以利于執(zhí)行 （六）制定活動流程 ? 制定活動流程需要注意的點有哪些？ （七）編制活動執(zhí)行細案 有一個良好的活動執(zhí)行案是活動成功的基礎(chǔ)，它將所有活動執(zhí)行過程中的相關(guān)內(nèi)容和重要管控節(jié)點，通過聯(lián)動活動執(zhí)行時間表來按流程全面體現(xiàn)。涉及每一個流程中每一個環(huán)節(jié)的執(zhí)行、參與人員協(xié)調(diào)、部門配合、安全保障、所有演員、道具、媒介宣傳計劃等物料準備。 （七）編制活動執(zhí)行細案 ? 制定活動執(zhí)行細案由哪些工具？ ? 在制定的過程中，需要注意的點有哪些？ （八） 編制活動預(yù)算 這里所指的活動預(yù)算是指為保證整個活動的順利實施必須支出的財力與物力，通常指貨幣與實物 編制活動預(yù)算就是對整個活動所要支出的費用進行分類列項，合計總的支出，最后將預(yù)
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