lesson1服裝品牌認知從品牌理念到品牌運作(編輯修改稿)
2025-01-19 07:18 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 之后便形成個性化品牌。 5：服裝品牌產(chǎn)品建設(shè) An illustration of brand 質(zhì)量 服務(wù) 產(chǎn)品 產(chǎn)品是品牌的根本，企業(yè)必須能為市場提供適當?shù)姆嫌谙M者需求的產(chǎn)品。 質(zhì)量是產(chǎn)品的生命，是品牌實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的動力。 優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是培養(yǎng)顧客忠誠的紐帶，在激烈的市場競爭中，具有競爭力的產(chǎn)品必定是質(zhì)量有保證的產(chǎn)品。 6：服裝品牌產(chǎn)品定位 An illustration of brand ? 產(chǎn)品的定位是指 產(chǎn)品相對于競爭對手在消費者的頭腦中所占據(jù)的位置。 ? 產(chǎn)品定位的過程就是通過市場調(diào)研，分析消費心理、消費層次，認識企業(yè)自身特點，制定相應(yīng)的戰(zhàn)略目標，從而找到產(chǎn)品與消費者之間的切入點，確定相應(yīng)的產(chǎn)品形式，做到有的放矢， 使產(chǎn)品適應(yīng)目標消費群的需求 ，從而 引發(fā)購買欲 ，達到消費者滿意、企業(yè) 獲利 的目的。 年齡結(jié)構(gòu)、職業(yè)特點、經(jīng)濟狀況、文化程度 個性氣質(zhì)、文化習俗、生活方式 ? 案例：比較一下三個風格路線相似的女裝品牌： ? ONLY 、 MANGO 、 MISS SIXTY。 A：目標消費者定位 An illustration of brand ONLY休閑、簡潔，選擇它的消費者多帶有一絲中性硬朗的氣質(zhì)。 MANGO 的風格則更為成熟，色調(diào)更含蓄一些，選擇它的消費者帶有一絲慵懶的氣質(zhì) MISS SIXTY感性時尚，色彩嬌艷，款式更復(fù)雜，它的消費者帶有強烈的性感魅力和活力。 B：產(chǎn)品設(shè)計風格定位 A
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