lesson1服裝品牌認(rèn)知從品牌理念到品牌運(yùn)作(編輯修改稿)
2025-01-19 07:18 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 之后便形成個(gè)性化品牌。 5：服裝品牌產(chǎn)品建設(shè) An illustration of brand 質(zhì)量 服務(wù) 產(chǎn)品 產(chǎn)品是品牌的根本，企業(yè)必須能為市場(chǎng)提供適當(dāng)?shù)姆嫌谙M(fèi)者需求的產(chǎn)品。 質(zhì)量是產(chǎn)品的生命，是品牌實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。 優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是培養(yǎng)顧客忠誠(chéng)的紐帶，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品必定是質(zhì)量有保證的產(chǎn)品。 6：服裝品牌產(chǎn)品定位 An illustration of brand ? 產(chǎn)品的定位是指 產(chǎn)品相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在消費(fèi)者的頭腦中所占據(jù)的位置。 ? 產(chǎn)品定位的過(guò)程就是通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，分析消費(fèi)心理、消費(fèi)層次，認(rèn)識(shí)企業(yè)自身特點(diǎn)，制定相應(yīng)的戰(zhàn)略目標(biāo)，從而找到產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的切入點(diǎn)，確定相應(yīng)的產(chǎn)品形式，做到有的放矢， 使產(chǎn)品適應(yīng)目標(biāo)消費(fèi)群的需求 ，從而 引發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲 ，達(dá)到消費(fèi)者滿(mǎn)意、企業(yè) 獲利 的目的。 年齡結(jié)構(gòu)、職業(yè)特點(diǎn)、經(jīng)濟(jì)狀況、文化程度 個(gè)性氣質(zhì)、文化習(xí)俗、生活方式 ? 案例：比較一下三個(gè)風(fēng)格路線相似的女裝品牌： ? ONLY 、 MANGO 、 MISS SIXTY。 A：目標(biāo)消費(fèi)者定位 An illustration of brand ONLY休閑、簡(jiǎn)潔，選擇它的消費(fèi)者多帶有一絲中性硬朗的氣質(zhì)。 MANGO 的風(fēng)格則更為成熟，色調(diào)更含蓄一些，選擇它的消費(fèi)者帶有一絲慵懶的氣質(zhì) MISS SIXTY感性時(shí)尚，色彩嬌艷，款式更復(fù)雜，它的消費(fèi)者帶有強(qiáng)烈的性感魅力和活力。 B：產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格定位 A
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