尚伯系列產(chǎn)品米酒年度推廣方(編輯修改稿)
2025-01-19 03:57 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ?！胺灿械啬撩裾?，務(wù)在四時，守在倉廩。國多財則遠(yuǎn)者來，地辟舉則民留處， 倉廩實則知禮節(jié) ，衣食足則知榮辱，上服度則六親固，四維張則君令行。”禮儀之術(shù)也上升到了很高的需求。 ? 總結(jié)： 1:條件因素 A:酒行業(yè) B：飲料行業(yè) C食品行業(yè) D：營銷現(xiàn)狀 E：文化情況 ? 結(jié)論（突出特點） A禮儀文化 B:自然 C:傳統(tǒng) D:營養(yǎng)保健 E回歸 ? 分析 A:禮儀文化（祝福、交往、孝、敬、、）“百善孝為先”；“出門靠朋友”。（酒行業(yè)保健功能類五糧液、茅臺、其它皆大眾化或無文化） ? B:自然傳統(tǒng)（天人合一，和諧自然，道家的思想崇尚自然，民間以為養(yǎng)生之道。傳統(tǒng)就是時尚。茅臺、五糧液皆勾兌而成非自然也。米飲為自然發(fā)酵而成，不添加任何化學(xué)元素，是其自然。米酒是傳統(tǒng)飲品。） ? C:營養(yǎng)保?。裕? 名字： ?A： 游子情 （《游子吟》慈母手中線，游子身上衣。臨行密密縫，意恐遲遲歸。誰言 寸草 心，報得三春暉?。? ?B:黃河坊 （黃河是母親河，古老而傳統(tǒng)。） C:福祿壽 ? （福、祿、壽在民間流傳為天上三吉星，福 —— 寓意五福臨門，祿 —— 寓意高官厚祿，壽 —— 寓意長命百歲。中國民間喜歡將三星作為禮儀交往和日常生活中象征幸福、吉利、長壽的祝愿。 福祿壽水晶 由各種色澤不同的發(fā)晶 組成，以代表喜慶的紅綠黃三種顏色的水晶為主，正寓意“福祿壽”吉祥之意。） ? D、 天之嬌 ： 天物蕓蕓，各復(fù)歸根。和諧自然，天人合一。 產(chǎn)品定為：中高端 市場細(xì)分 ? 注重健康、中老年人、不喜歡高度酒或不善飲酒的男士中間、愛美女士。 銷售渠到： ?超市、禮品、酒店 營銷預(yù)算（市場推廣總體費用 ） ?資源資金無論大小，適合的才是最好的，資源的運用要避免不必要的的浪費或粗獷式發(fā)展，或是集團(tuán)軍作戰(zhàn)（資金實力雄厚的）?；蚴且匀鮿購?qiáng)（戰(zhàn)略上以少勝多，局部以多勝少）。資源效率最大化才是最好的抉擇。 【 1】、媒體分析 ： ? A、電視類：（ a:收視率 b:受眾群體 c:播出黃金時間 d:費用 ?（ 1）河南衛(wèi)視： ? A河南最高，達(dá) 45%以上。 B：大眾化、多元化 C:20： 00— 21： 00 D：（ 10秒 — 15秒） /天 — 4萬 /天 ?（ 2）電視劇頻道（同上） ? A:河南三大強(qiáng)勢頻道之一， 32%左右 B:工薪、白領(lǐng)一族 C： 20： 00— 21： 00 D: —
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