4搜索引擎營銷實訓搜索引擎營銷概論(編輯修改稿)
2025-01-19 01:21 本頁面
【文章內容簡介】 搜索營銷技術 需要多高的專業(yè)程度 能得到多高的流量 多快能看到結果 自然搜索 高 高 慢 目錄列表 低 低 中等 付費放置 中 高 快 付費放置的排名機制 是否可以價高者得？ 賣出概率高 賣出概率低 付費放置的排名機制 排名 質量度 出價 評價信息是否滿足網民搜索需求 “拍賣機制” 付費放置的排名機制 自然搜索與付費放置 區(qū)別 展示 付費放置的展現(xiàn)位置 首頁 首頁 首頁及以后頁 付費放置展現(xiàn)案例 付費放置展現(xiàn)案例 付費放置展現(xiàn)案例 付費放置的計費依據(jù) 給誰出價？ 關鍵詞 如何計費？ 按點擊計費 計費標準？ 是否按出價來計費？ ≤出價 下一名 癿 （出價 x 質量度） 點擊價格 (CPC) = —————————— + 自己 癿 質量度 頭名中標者獲得第一廣告位，支付第二名競標者的出價 +1分錢 。第二名中標者獲得第二廣告位，支付第三名競標者的報價 +1分錢 。 付費放置的計費方法 賬戶 出價 質量度 出價 *質量度 排名 CPC A 2 B 1 C 4 D 3 注：質量度 為搜索引擎系統(tǒng)參數(shù) 值 練習內容：出價及排名計算 練習目的：掌插出價及排名計算規(guī)則 練習形式：計算 練習 :價格排名原理 案例與練習 最低展現(xiàn)價格 最低展現(xiàn)價格是指為使該關鍵詞 上線展現(xiàn) ，企業(yè)需要設定的 最低出價 。 最低展現(xiàn)價格的影響因素 質量度 商業(yè)價值 付費放置的計費方法 思考題？ 搜索是靠什么幫企業(yè)帶來目標客戶的？ 目錄 搜索營銷基本原理 關鍵詞管理 創(chuàng)意撰寫 搜索營銷過程管理 百度一下 關鍵詞是用以定位潛在客戶的。 找到 關鍵詞 潛在客戶會怎么搜？ 商務 外教、 商務外教英語 海淀 商務外教 英語 、 太陽 商務外教英語 …… 潛在客戶搜索習慣丼例 外教授課 晚班英語 潛在 客戶會怎么搜？ 關鍵詞的分類管理 賬戶結構 試著從一個整理箱中找出一件衣服 關鍵詞的分類管理 賬戶結構 推廣計劃 推廣賬戶 推廣單元 關鍵詞 創(chuàng)意 家長： 少兒英語 建立賬戶結構的目標 詳細咨詢，達成交易 企業(yè) 客戶 將產品推向市場 商務 英語 少兒 英語 英語 考試 出國人群，學生：英語考試 白領： 商務英語 白領 外教 晚班 家長 李陽英語 寒暑假 學生 托福英語 四六級 客戶 企業(yè) 商務 英語 少兒 英語 英語 考試 按照用戶需求，細分產品層級 客戶 企業(yè) 商務 英語 少兒 英語 英語 考試 外教 晚班 李陽英語 寒暑假 托福英語 四六級 搜索推廣賬戶 推廣計劃 推廣計劃 推廣單元 推廣單元 關鍵詞 創(chuàng)意 推廣單元 推廣計劃 將產品層級和賬戶層級對應 客戶 企業(yè)賬戶 商務英語 晚班英語 外教授課 少兒英語 寒暑假班 李陽英語 英語考試 托福英語 四六級 完成賬戶結構 賬戶結構劃分思路：產品，促銷，用戶需求，購買階段， 地域 等等 用戶用什么詞搜索？用什么賣點吸引他們？ 百度搜索 推廣 推廣計劃 推廣計劃
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