博菲特健身器材品牌提案(編輯修改稿)
2025-01-18 02:12 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 系 如何提高品牌在大眾消費(fèi)者中的認(rèn)知及了解 商譽(yù) 挑戰(zhàn) ? 中、高檔消費(fèi)者為主 ? 積累一定資金；長時(shí)間腦力工作人員；城市白領(lǐng)；企業(yè)高層、中老年成功人士；退休公務(wù)員 ? 工作壓力大，對(duì)健康有一定要求 ? 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品 /品牌的評(píng)價(jià)有高有低，對(duì)售后服務(wù)不滿較集中 ? 消費(fèi)者對(duì)品牌并未形成明顯好感 消費(fèi)者 現(xiàn)狀 初步建議： – 建立品牌與消費(fèi)者的溝通渠道 – 增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者間的實(shí)質(zhì)聯(lián)系 如何加強(qiáng)業(yè)主對(duì)品牌的認(rèn)同，并愿意傳播 消費(fèi)者 挑戰(zhàn) ? 已有一定知名度 ? 實(shí)在、經(jīng)營手段成熟 ? 經(jīng)營手法靈活，富創(chuàng)新、挑戰(zhàn)精神 ? 有一定信譽(yù)、說到做到、穩(wěn)健實(shí)在 ? 企業(yè)現(xiàn)代氣息不足、沒有氣勢、老土 ? 消費(fèi)者對(duì)形象認(rèn)知主要來自產(chǎn)品沉淀，且差距較大 形象 現(xiàn)狀 初步建議 – 發(fā)展有實(shí)質(zhì)內(nèi)涵的品牌核心 – 用品牌核心指導(dǎo)所有傳播活動(dòng) 如何建立統(tǒng)一、清晰、有實(shí)質(zhì)內(nèi)涵的品牌形象 形象 挑戰(zhàn) ? 廣告上有著重推廣視覺 ? 視覺的傳遞途徑、做法不清晰 ? 公司標(biāo)識(shí)現(xiàn)代感不強(qiáng) ? 銷售點(diǎn)等通路的視覺有待統(tǒng)一 視覺管理 現(xiàn)狀 初步建議： – 視覺管理系統(tǒng)的建立 如何形成統(tǒng)一、清晰的視覺傳播方法 視覺管理 挑戰(zhàn) 產(chǎn)品 通路 消費(fèi)者 商譽(yù) 視覺
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