行銷管理--華歌爾思薇爾(編輯修改稿)
2024-10-23 01:12 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 裁來著重於姿勢上的校正 思薇爾的目標市場鎖定 ? 人口統(tǒng)計變數(shù) ─年齡 – 20歲以上 29歲以下的年輕女性 ? 心理統(tǒng)計變數(shù) ─生活型態(tài) – 價值觀：廣告多以外國模特兒呈現(xiàn)，給人一種美感的投射作用，讓消費者覺得穿上該產(chǎn)品也能展現(xiàn)出相同的形象，節(jié)約時尚主義亦是思薇爾主要想傳達給消費者的訴求概念 – 消費觀：思薇爾的內(nèi)衣產(chǎn)品讓目標客群覺得其產(chǎn)品不僅僅標榜消費者的基本訴求，也帶給消費者額外的附加價值 (流行引領者 )，替產(chǎn)品加分 – 傳播觀：廣告播出的時段大多在晚間八點檔至十點的黃金時段，另外主要的傳播媒介如女性雜誌，在在都強化了其在消費者心中留下品牌印象的可能性。根據(jù)東方型消費者行銷資料庫，針對女性消費者印象最佳的內(nèi)衣品牌裡思薇爾排名居於前三，此即証明了思薇爾在給消費者的傳播觀上是成功的 思薇爾的目標市場鎖定 ? 行為變數(shù) ─利益 – 採用法國彈性蕾絲 +Lycra soft彈性伸片，服貼有型，舒適無痕，為不同胸型量身打造，使不同罩杯的女性都能波濤洶湧，讓曲線更趨近完美的黃金比例，並綴以緹花樣式，強調(diào)曲線輕鬆雕塑，讓人有種自信優(yōu)雅無負擔的感受 – 如：敢動胸罩 思薇爾的目標市場鎖定 強調(diào)曲線輕鬆雕塑，讓人有種自信優(yōu)雅無負擔的感受 華歌爾 amp。思薇爾差異化比較 子品牌「華歌爾」 子品牌「思薇爾」 差異化 運用之差異化工具 產(chǎn)品 差異化 ?強調(diào)用料材質(zhì)的透氣舒適， 精緻裁縫，可以服貼、集 中、美化 ?產(chǎn)品的部分，如：襯墊、肩 帶，是可
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