摩托車調(diào)查報告(編輯修改稿)
2025-09-14 19:26 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 媒體應該主要針對1823周歲和2835周歲作出創(chuàng)意轟炸。 消費者收入水平及定位：%，%，74%，%，%%，%（由附表九算出），也就是說23周歲以上的消費者更具有購買摩托車的經(jīng)濟實力。再加上以上的分析，實際上容易被廣告打動又具有經(jīng)濟實力的消費者應該是28—35周歲的消費者，所以重點銷售目標群應該定位在28—35周歲的消費者身上。 消費者心理因素：無論收入水平高低，大部分消費者均把摩托車的質(zhì)量和省油視作購買首要因素，但是對于收入高的消費者則趨向于款式，在購買次要因素中，款式也躍居第二，再次為服務（見附表十一、十二）。因此，在產(chǎn)品宣傳中如果產(chǎn)品質(zhì)量實在不能達人意，只有加強產(chǎn)品款式和服務的宣傳動力，回避質(zhì)量問題。%的消費者對摩托車的心理預期價位在5000以下，這對“歐豹”品牌是個利好消息。 摩托車使用狀況：月收入水平500800的人群中，%，%，%的人群月收入水平在300800這個區(qū)間內(nèi)，因此
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