摩托車調(diào)查報(bào)告(編輯修改稿)
2024-09-14 19:26 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 媒體應(yīng)該主要針對(duì)1823周歲和2835周歲作出創(chuàng)意轟炸。 消費(fèi)者收入水平及定位：%，%，74%，%，%%，%（由附表九算出），也就是說(shuō)23周歲以上的消費(fèi)者更具有購(gòu)買摩托車的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。再加上以上的分析，實(shí)際上容易被廣告打動(dòng)又具有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的消費(fèi)者應(yīng)該是28—35周歲的消費(fèi)者，所以重點(diǎn)銷售目標(biāo)群應(yīng)該定位在28—35周歲的消費(fèi)者身上。 消費(fèi)者心理因素：無(wú)論收入水平高低，大部分消費(fèi)者均把摩托車的質(zhì)量和省油視作購(gòu)買首要因素，但是對(duì)于收入高的消費(fèi)者則趨向于款式，在購(gòu)買次要因素中，款式也躍居第二，再次為服務(wù)（見(jiàn)附表十一、十二）。因此，在產(chǎn)品宣傳中如果產(chǎn)品質(zhì)量實(shí)在不能達(dá)人意，只有加強(qiáng)產(chǎn)品款式和服務(wù)的宣傳動(dòng)力，回避質(zhì)量問(wèn)題。%的消費(fèi)者對(duì)摩托車的心理預(yù)期價(jià)位在5000以下，這對(duì)“歐豹”品牌是個(gè)利好消息。 摩托車使用狀況：月收入水平500800的人群中，%，%，%的人群月收入水平在300800這個(gè)區(qū)間內(nèi)，因此
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