寶潔為什么如此強(qiáng)大(編輯修改稿)
2024-09-13 10:40 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 力的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來(lái)源，因?yàn)槲覀兊钠放剖且粚?duì)一針對(duì)他們的需求｀精耕細(xì)作＇建立起來(lái)的。 ”在寶潔，消費(fèi)者價(jià)值已經(jīng)上升到了企業(yè)信念的高度（寶潔的企業(yè)宗旨就表述為：生產(chǎn)和提供世界一流的產(chǎn)品和服務(wù)，以美化消費(fèi)者的生活）。為此，寶潔甚至給自己立下一個(gè)規(guī)定：在世界各地開(kāi)展業(yè)務(wù)前，必須先對(duì)消費(fèi)者、市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研。也就是說(shuō)，寶潔針對(duì)消費(fèi)者需求采取的是“精耕細(xì)作”，并通過(guò)獨(dú)特的產(chǎn)品經(jīng)理體制與產(chǎn)品細(xì)分策略，成功做到了將消費(fèi)者價(jià)值清晰地“量化”。在這一基礎(chǔ)上，寶潔才能成功地實(shí)施它著名的多品牌戰(zhàn)略：如果某一個(gè)種類(lèi)的市場(chǎng)還有空間，那么最好那些“其它品牌”也是寶潔的品牌。 從寶潔上百年的經(jīng)驗(yàn)中，我們能夠獲得哪些啟示？我覺(jué)得，寶潔百年輝煌中最重要的一點(diǎn)，就在于寶潔將自己的未來(lái)放在對(duì)消費(fèi)者價(jià)值的理解與把握上。寶潔十分清楚地意識(shí)到了消費(fèi)品行業(yè)的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，那就是消費(fèi)品的價(jià)值是一個(gè)很“主觀
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