第一章-標(biāo)志的起源與發(fā)展歷程(編輯修改稿)
2025-09-12 00:31 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 線 —抵制洋貨 “鐘 ” 牌毛巾被單 —“萃眾 ” 指中華民族是出類拔萃的民眾，鐘形：寓反帝反侵略警鐘長鳴。 ? （四）舊商標(biāo)法建立以后 ? 中華人民共和國成立后，我國政府開始清理整頓商標(biāo)市場(chǎng)，并于 1950年我國政府頒布了第一部《 商標(biāo)注冊(cè)暫行條例 》 ? 1963年國務(wù)院頒布 《 商標(biāo)注冊(cè)暫行條例實(shí)施細(xì)則 》 ，從而開始了我國商標(biāo)注冊(cè)使用和管理的推進(jìn)工作。不僅如此，我國的商標(biāo)設(shè)計(jì)事業(yè)發(fā)展迅猛，涌現(xiàn)了一批優(yōu)秀的商標(biāo)設(shè)計(jì)作品，如 20世紀(jì)50年代設(shè)計(jì)上?！坝谰谩? 牌自行車，中國鐵路標(biāo)志，“蝴蝶”牌化妝品，‘‘北大”商標(biāo)等等 ‘‘北大”商標(biāo) ? 中國鐵路標(biāo)志 中國鐵標(biāo)志始創(chuàng)與 20世紀(jì) 50年代，將“工人”兩個(gè)漢字進(jìn)行藝術(shù)加工合二為一構(gòu)成火車頭和鐵軌斷面的形象，是工人，火車頭和鐵軌三位一體，行業(yè)屬性包括躍然紙上，形象簡潔明快，簡練概括，堅(jiān)實(shí)，含義深刻。 ，高度象征 是鋼鐵般的質(zhì)感。此標(biāo)運(yùn)用了“雙關(guān)”與“巧合”的創(chuàng)意手法，達(dá)到了異質(zhì)同構(gòu)，方寸之間見廣闊天地的意境。體現(xiàn)了意象上的升華和在造，是形式和意象的完美結(jié)合的典型范例 ? 上?！坝谰谩? 牌自行車 中國 上海永久牌自行車標(biāo)志 :把“永久”兩字變化成為自行車的形狀 ,既一目了然 ,又含有此自行車的經(jīng)久而耐用之意 ? 蝴蝶牌化妝品 原為寫實(shí)蝴蝶，為緊跟時(shí)代的發(fā)展，必須現(xiàn)代化，設(shè)計(jì)家吸引民間青花瓷花筆調(diào)，一筆相聯(lián)，如柔美的飄帶，集雅致、柔和、恬靜、娟秀、靈巧于一體，與女性用品化妝品的內(nèi)涵及作用，巧妙地相聯(lián)系，不失為上乘之作 ? 文革時(shí)期可以說是百業(yè)廢除，商標(biāo)注冊(cè)事業(yè)處于癱瘓狀態(tài)，商標(biāo)命名也完全是出于政治考慮，如“紅旗”、“躍進(jìn)”、“東風(fēng)”等革命口號(hào)式的居多，雷同的、抄襲的層出不窮，據(jù)有關(guān)資料顯示：僅以“長城”命名的商號(hào)與企業(yè)名稱全國就有二百余家。這種現(xiàn)象完全失去了商標(biāo)特有的功能和作用。 ? 改革開放以來，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展驚人，為適應(yīng)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的發(fā)展，中國企業(yè)的商標(biāo)意識(shí)大大提高，尤其是文革打入冷宮的一些知名商標(biāo)得到恢復(fù)，特別是 20世紀(jì) 90年代，CI觀念在中國得到具有遠(yuǎn)見卓識(shí)的企業(yè)家和設(shè)計(jì)師推崇，一大批新型企業(yè)如雨后春筍般的誕生，如“海爾”、“康佳”、“長虹”、“中國銀行”、“美的”等 中國企業(yè)標(biāo)志變更的實(shí)例： ? 世界著名企業(yè)也進(jìn)入中國，如“可口可樂”、“萬寶路”、“麥當(dāng)勞”、“皮爾卡丹”、“松下”等。中國企業(yè)跨入世界參與競(jìng)爭(zhēng)，世界 500強(qiáng)企業(yè)進(jìn)
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