編導(dǎo)創(chuàng)意策劃教學(xué)方案(編輯修改稿)
2024-09-11 20:44 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 文學(xué)腳本是分鏡頭腳本的基礎(chǔ)，由文案撰寫。 二是分鏡頭腳本。 分鏡頭腳本是對文學(xué)腳本的分切與再創(chuàng)作，由導(dǎo)演完成 影視廣告文學(xué)腳本的寫作格式 上下對應(yīng)式腳本 —— 畫面與解說詞按鏡頭順序分段交替敘述，每一畫面表述之后是該畫面的解說詞敘述； 左右對應(yīng)式腳本 — 唯稿本有左（畫面）、右（解說詞）對應(yīng) 這兩種對應(yīng)式腳本雖表述格式不同，但其構(gòu)成要素卻是一樣的，即畫面與解說詞。 上下對應(yīng)腳本 畫面： 解說詞： 畫面： 解說詞： 對應(yīng)式腳本不僅指定了畫面內(nèi)容及視覺形象效果的表現(xiàn)方法，而且對應(yīng)畫面編寫出了解說的內(nèi)容，可以口讀。對應(yīng)式腳本與一般文章表現(xiàn)有所不同，它最明顯的特點就是書面文字電視化 —— 畫面的文字具有視覺形象和可拍性，解說詞的文字具有口語的特點。 對應(yīng)式腳本是從電視表現(xiàn)的最基本構(gòu)成要素出發(fā)去結(jié)構(gòu)整體內(nèi)容的，已具有電視性。 左右對應(yīng)式腳本 畫面 解說詞 雅客食品電視廣告 《 跑步篇腳本 》 畫面：清晨的城市，朝霞映襯著密集的高樓。 周迅一身運動裝束跑過街道。 旁白：本年度具有創(chuàng)意精神的糖果雅客 V9誕生。 畫面：特寫周迅自信的表情。 疊化，周迅的身后出現(xiàn)了兩三個尾隨者。 路人驚奇地看著他們跑過。 很快變成了幾百人的陣容，繼續(xù)不停地跑著。 旁白：周迅邊跑邊說：愛吃的人越來越多，越來越多，知道為什么嗎 ? 因為兩粒雅客 V9，就能補充每天所需的 9種維生素 ! 畫面：雅客 V9的特寫。 “ 9”字的動畫色塊閃動。 印章中國營養(yǎng)學(xué)會驗證。 旁白：周迅手一揮，說道：想吃維生素糖果的，就快跟上吧 ! 畫面：周迅和眾人一起跑著，疊壓“雅客 V9”的標版。 雅客的標版，字幕：中國奧委會贊助商。 旁白：雅客 V9，雅客。 電視廣告文學(xué)腳本的寫作過程 (1)明確廣告定位，確定廣告主題。 (2)構(gòu)思廣告形象，確定表現(xiàn)形式和技巧。 (3)按鏡頭順序，運用語言文字描繪出廣告畫面，并寫出廣告解說詞。 電視廣告文學(xué)腳本的寫作要求 (1)明確廣告定位，確定廣告主題。 (2)運用蒙太奇思維，用鏡頭進行敘事。 (3)時時考慮時間的限制，每個畫面的敘述都要有時間概念。 (4) 電視廣告腳本必須寫得生動、形象，具有藝術(shù)感染力。 (5)一般按鏡頭段落為序進行描述。 影視廣告分鏡頭腳本是在文學(xué)腳本的基礎(chǔ)上運用蒙太奇思維和蒙太奇技巧進行的腳本再創(chuàng)作，是導(dǎo)演對文學(xué)腳本所描述的廣告內(nèi)容，按拍攝要求進行鏡頭分切文字說明。 影視廣告分鏡頭腳本，是攝影師進行拍攝、剪輯師進行后期制作的依據(jù)和藍圖，也是演員和所有創(chuàng)作人員領(lǐng)會導(dǎo)演意圖、理解廣告內(nèi)容、進行再創(chuàng)作的依據(jù)。因此，文稿撰寫人員必須與導(dǎo)演密切配合。 分鏡頭腳本的構(gòu)成格式與寫作方法 分鏡頭腳本的構(gòu)成格式包括鏡頭序號、鏡頭運動、景別、鏡頭時間、畫面內(nèi)容、演員調(diào)度、場景設(shè)計、演員臺詞、解說詞、廣告口號、音樂、音響（效果聲）等。 分鏡頭腳本的寫作方法是從電影分鏡頭劇本的創(chuàng)作中借鑒來的。 一般按鏡號、鏡頭運動、景別、時間長度、畫面內(nèi)容、廣告詞、音樂音響的順序，畫成表格，分項撰寫。 編寫分鏡頭腳本的主要考慮因素 (1)時間因素。 對于 30秒的影視廣告，要充分表達廣告信息內(nèi)容，是件不容易的事，所以編寫鏡頭的長度，要盡可能考慮時間這一因素。 (2)鏡頭技巧因素。 影視廣告的畫面要求緊湊，有邏輯性。 因此，運用景別技巧要符合認知規(guī)律和邏輯規(guī)律，鏡頭組接技巧要富有節(jié)奏感。 (3)畫面與解說因素。 影視廣告的畫面是廣告內(nèi)容的重要體現(xiàn)者，而解說是對廣告內(nèi)容的陳述。兩者要根據(jù)創(chuàng)意、表現(xiàn)的要求，盡可能配合得自然、和諧。 正
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