【文章內(nèi)容簡介】 頻道，每個(gè)頻道都有自己鮮明的風(fēng)格和主打內(nèi)容。形成獨(dú)特性和個(gè)性。如 女性頻道、生活頻道、體育頻道等 綜合頻道特色化： 為了抓住不同群體收視，上星頻道風(fēng)格定位同質(zhì)，你播我也播。成功突圍，凡是能吸引一批較穩(wěn)定受眾衛(wèi)視，都有自己獨(dú)特定位。案例：湖南衛(wèi)視打年輕娛樂牌，浙江衛(wèi)視打文化牌，江蘇衛(wèi)視打情感牌“情感世界，幸福中國”，安徽衛(wèi)視打電視劇牌，海南衛(wèi)視打旅游牌。 五、電視策劃的原則 整體性 任何一個(gè)節(jié)目或欄目甚至頻道的出爐或改版，都應(yīng)歸入電視臺整體來考慮。尤其在頻道專業(yè)化的今天電視欄目需保持頻道整體風(fēng)格。 整體性體現(xiàn)在電視臺內(nèi)部資源配給上。人力、物力、財(cái)力統(tǒng)籌安排，黃金時(shí)間的分配。在一個(gè)系統(tǒng)內(nèi)部要避免惡性競爭，要互為補(bǔ)充。臺、頻道需要設(shè)計(jì)整體性。資源配給上傾向上星頻道。傾向品牌節(jié)目。節(jié)目播出安排上經(jīng)常實(shí)行“吊床策略”，提升頻道整體收視率。 節(jié)目編排互相配合，廣告經(jīng)營上也要有整體意識。 五、電視策劃的原則 可行性 可行性原則必須貫穿在策劃的整個(gè)過程之中。是策劃方案最初就考慮的問題之一。 可行性分析從四個(gè)方面入手： 1）、政策分析 即方案是否符合法規(guī)、政策和發(fā)展趨勢的要求，否則即便再驚艷的策劃案也是實(shí)現(xiàn)不了的。（廣電總局的 N多指示） 作為策劃人時(shí)刻保持對法規(guī)及政策的敏感，盡可能的規(guī)避政策風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)還要分析節(jié)目可能產(chǎn)生的影響，社會(huì)效應(yīng)等等。不能有違主流的價(jià)值體系、審美標(biāo)準(zhǔn)、倫理道德等等，也要尊重當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗、習(xí)慣、道德標(biāo)準(zhǔn)。 2）、經(jīng)濟(jì)分析 即資金是否有來源，投入能產(chǎn)生多少回報(bào)。在市場化的環(huán)境下當(dāng)然要追求最小投入實(shí)現(xiàn)最大回報(bào)。只有考慮這些才能追求可持續(xù)性利益。 五、電視策劃的原則 可行性 3）、競爭對手分析 在電視節(jié)目相對飽和的階段，分蛋糕的時(shí)代。生存空間必然受到對手節(jié)目的擠壓。 策劃前考量： “同類項(xiàng)目有沒有？有多大？新項(xiàng)目是否還有建立的空間？能否獲叏應(yīng)有的市場份額？如何設(shè)計(jì)去獲叏更大的市場份額？” 這些問題只有掌握了競爭對手的情況才能“ 知己知彼” 。 4）、操作能力分析 在實(shí)施過程中，人員素質(zhì)、設(shè)備、資金、環(huán)境等各種條件是否能夠滿足需要。比如婚戀節(jié)目請郎永淳、崔永元主持。 Hi!My Sweet Dream Just Fulfill your Dream Work Harder Goodbye 《非誠勿擾》為什么會(huì)火？ 話題營銷 主話題設(shè)置與營銷：（準(zhǔn)確的拿捏受眾心理） 《非誠勿擾》是一檔交友節(jié)目，為什么會(huì)產(chǎn)生這么大的影響，成為社會(huì)的公眾話題？它通過交友節(jié)目男女嘉賓之間的對話， 通過反映現(xiàn)代社會(huì)的婚戀觀而反映人們對經(jīng)濟(jì)、民生、時(shí)尚、欲望、隱私、親情等問題的看法，而這些問題的爭論就遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了交友的范圍，從而將交友節(jié)目上升為公開討論的論壇，嘉賓之間的個(gè)人話題上升為節(jié)目社會(huì)公眾話題。 江蘇衛(wèi)視把大眾關(guān)心的熱點(diǎn)話題，真真實(shí)實(shí)的擺在每個(gè)觀眾面前，作假也好、炒作也好，我們看到的是正在成為主流的 80后面對愛情婚姻的不同觀點(diǎn)，而這些有別于父輩們的婚戀態(tài)度卻是整個(gè)社會(huì)價(jià)值觀念的一個(gè)投影。觀眾在看膩了各種各樣的綜藝節(jié)目、娛樂選秀之后，開始心靈的回歸，開始關(guān)注每一個(gè)平凡如你我的個(gè)體。對社會(huì)熱點(diǎn)的真實(shí)透視和對觀眾心態(tài)的準(zhǔn)確把握是《非誠勿擾》成功的決定性原因。 《非誠勿擾》的相親只是外表， 內(nèi)核是滿足了人們的價(jià)值感的共鳴。 話題營銷 主話題設(shè)置與營銷： 主持人孟非說：《 非誠勿擾》節(jié)目雖是交友相親節(jié)目，但是其實(shí)是一個(gè)社會(huì)的縮影。這些話題是劇組預(yù)先策劃的，也就是說劇組制造嘉賓身份，安排他們說什么話，談什么話題。 其話題的來源就是社會(huì)熱點(diǎn)，比如生男生女，比如現(xiàn)代婚戀觀，比如拜金主義，比如房價(jià)，比如富二代等，它將一個(gè)個(gè)原本普通到街上隨便就可以找到的女孩打造成一個(gè)個(gè)接近于明星的話題人物，甚至于在辦公室，在公車上，在飯桌上，在大學(xué)校園里到處都是《非誠勿擾》的談資。 有了公眾關(guān)心的話題，還需要主持人的引導(dǎo)，主持人將這種易于引起爭論的話題進(jìn)行適當(dāng)?shù)囊?，讓嘉賓們在唇槍舌劍這種具有吸引力的娛樂事件中進(jìn)一步推銷話題，以引起觀眾共鳴。這是話題營銷的第一層。 話題營銷 話題延伸（受眾引導(dǎo)與效果統(tǒng)計(jì)） 為了將話題炒得更熱，節(jié)目通過各種新媒體，如博客、微博、手機(jī)短信等多種形式，故意將已引起爭論的話題設(shè)置極端對立的兩種觀點(diǎn)，引導(dǎo)場外觀眾乃至社會(huì)各界進(jìn)行參與爭論，將場外觀眾拉筋節(jié)目之中，完成主話題的第二層營銷。 《非誠勿擾》專門在百度建立了“非誠勿擾”吧，利用百度帖吧的龐大青少年用戶群，進(jìn)行了廣泛宣傳、引導(dǎo)和互動(dòng)營銷。 在百度“非誠勿擾”吧，每到節(jié)目播出周期，都有“臵頂貼”供網(wǎng)友拍磚討論。該節(jié)目安排的每一個(gè)飽富爭議話題、參與者的背后往往都有網(wǎng)民推波助瀾的影子，網(wǎng)民的爭論能直接影響節(jié)目組接下來的策略和部署。 (1)各類主題帖的引導(dǎo)性顯而易見 (2)對于觀眾 (網(wǎng)民 )的意見和觀點(diǎn)的反饋也通過帖吧的提問進(jìn)行了引導(dǎo)和統(tǒng)計(jì)。 通過投票的方式來獲叏大眾的叏向性，從而可以指導(dǎo)后續(xù)節(jié)目的策劃和組織，這是將網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性完全収揮出來的一種優(yōu)勢。 話題營銷 話題延伸（受眾引導(dǎo)與效果統(tǒng)計(jì)） 經(jīng)常貼吧還會(huì)爆出一些“幕后花絮”或者“獨(dú)家消息”，這些真真假假的信息迅速被轉(zhuǎn)載到互聯(lián)網(wǎng)的每一個(gè)角落，持續(xù)刺激著網(wǎng)友的神經(jīng)。此外，《非誠勿擾》十分注重與網(wǎng)友的感情溝通。 ID“馬諾的前男友”發(fā)布了一個(gè)“四年前我與馬諾在海南旅游的照片”，引來 30多萬次點(diǎn)擊、近 4萬個(gè)回復(fù)，但搞清楚究竟的網(wǎng)民大呼上當(dāng)。可以說，互聯(lián)網(wǎng)和貼吧平臺已經(jīng)被《非誠勿擾》完美地調(diào)動(dòng)起來，既成為與粉絲溝通互動(dòng)的平臺，又成為節(jié)目創(chuàng)意靈感的源泉。 網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)網(wǎng)的普及及貼吧平臺的討論被《非誠勿擾》納入節(jié)目策劃過程，是網(wǎng)絡(luò)媒體互動(dòng)營銷與電視媒體的有機(jī)整合： 一方面，把網(wǎng)絡(luò)作為與粉絲溝通互動(dòng)的平臺，有助于節(jié)目的迅速、廣泛傳播 另一方面，又能以網(wǎng)絡(luò)調(diào)查數(shù)據(jù)反饋的結(jié)果來指導(dǎo)節(jié)目策劃。 傳統(tǒng)媒體主勱嫁接網(wǎng)絡(luò)媒體，利用雙媒體傳播的優(yōu)勢互補(bǔ)，這將是近幾年內(nèi)綜藝、娛樂節(jié)目的發(fā)展趨勢 ——傳統(tǒng)的媒體不網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合，即“臺網(wǎng)一體化”“雙媒整合”，走的將是互勱?duì)I銷的路子。 話題營銷 多渠道擴(kuò)散話題和推勱收規(guī) 在如今這個(gè)多媒體的時(shí)代，炒作更需要立體作業(yè)，《非誠勿擾》的官方網(wǎng)站，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺，江蘇衛(wèi)視獨(dú)家授權(quán)聯(lián)合播出的優(yōu)酷，網(wǎng)民上傳的新浪、搜狐、騰訊等門戶網(wǎng)站視頻，專業(yè)視頻網(wǎng)站土豆、 56等，網(wǎng)民自主創(chuàng)建的《非誠勿擾》專門網(wǎng)站，乃至未經(jīng)授權(quán)建立的《非誠勿擾》和《我們約會(huì)吧》的對比視頻網(wǎng)站，都為錯(cuò)過收看或者想再次觀看的受眾提供了搜索和收看的便利。而每期節(jié)目視頻都有成千上萬的評論，很多網(wǎng)友的建議都被江蘇衛(wèi)視采納作為以后的內(nèi)容素材，成為節(jié)目收視的保證。 話題營銷 整合營銷中的嘉賓自我營銷 閆鳳嬌 馬諾。 消費(fèi)時(shí)代是注意力經(jīng)營的時(shí)代。在這個(gè)信息化的消費(fèi)社會(huì)里，由于信息不斷地自我增殖和繁衍，使人們的注意力在不斷地分散、消耗，信息與注意力資源的不對稱性日益加劇，導(dǎo)致了對注意力的爭奪異常瘋狂，注意力成為一種稀有的寶貴資源，因此，誰爭奪到注意力，誰就能將商品與消費(fèi)者連接起來，才能實(shí)現(xiàn)消費(fèi)的最終實(shí)現(xiàn)，因此，經(jīng)營注意力就成了消費(fèi)社會(huì)里的一切根本和關(guān)鍵。 那么，在消費(fèi)社會(huì)里，影響注意力的關(guān)鍵又是什么呢？在銷售者來說，是 誘惑 ；對消費(fèi)者來說，是 欲望 ，而誘惑正是建立在欲望的前提和基礎(chǔ)上的。因?yàn)樵谙M(fèi)社會(huì)里，獵奇、刺激所帶來的強(qiáng)烈沖動(dòng)是人們潛在欲望的現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)，它是信息的強(qiáng)化劑，是信息泛濫的社會(huì)刺激人們神經(jīng)的大麻，它能導(dǎo)引人們注意的方向和注意的程度，因而也就成了消費(fèi)社會(huì)隱秘的驅(qū)動(dòng)力。因此，在消費(fèi)社會(huì)里，挖掘人們的潛在欲望，進(jìn)而將欲望轉(zhuǎn)化為誘惑，從而控制和操縱著人們的注意力，是資本和權(quán)利的邏輯起點(diǎn)，而最終實(shí)現(xiàn)消費(fèi)的完成則是其邏輯終點(diǎn)。 導(dǎo)演出來的室內(nèi)情景劇 制造戲劇沖突和社會(huì)話題 《非誠勿擾》是真人秀 《非誠勿擾》打破了一般婚戀類節(jié)目形式，設(shè)置了類似 室內(nèi)情景劇樣的節(jié)目形態(tài)。主持人就成了現(xiàn)場導(dǎo)演，男女嘉賓就是現(xiàn)場的主角，點(diǎn)評專家是劇中的配角，穿針引線、插科打諢。嘉賓和專家在主持人的導(dǎo)演下，向觀眾真實(shí)的表演著精彩的故事。節(jié)目現(xiàn)場就是劇場，嘉賓、專家、主持甚至觀眾都是劇場里的演員，共同完成這一情景劇。觀眾就是一個(gè)看劇和看戲的心態(tài)。 既然設(shè)置為情景劇，就必然要設(shè)置故事和情節(jié)，有了故事和情節(jié)，必然就會(huì)有高潮。這樣才使節(jié)目像電視連續(xù)劇一樣，始終吸引著觀眾。 主要演員：嘉賓 據(jù)介紹， 《非誠勿擾》男女嘉賓都是“百里挑一”。在參與節(jié)目的報(bào)名表中，除了姓名、年齡和婚史等基本資料， 每人還需填寫?yīng)毺氐慕?jīng)歷、與眾不同的特長及愛好、私人小怪癖等等 ——正是這些信息幫助節(jié)目組挖掘出報(bào)名者的獨(dú)特之處，從而為接下來在節(jié)目上的吸引眼球累積素材。 據(jù)百度市場部透露，《非誠勿擾》來百度招募男嘉賓時(shí)，就提出了一些明確要求：“ 需要具有話題性的經(jīng)歷或特點(diǎn) ”、“節(jié)目播出后可以吸引社會(huì)上、網(wǎng)絡(luò)上廣泛的關(guān)注，形成巨大的媒體影響力”。 節(jié)目中的女嘉賓年齡跨度大，職業(yè)更是五花八門，有老師、私營店主、外企經(jīng)理、職業(yè)模特、服務(wù)員等，種類繁多，覆蓋面廣，甚至還出現(xiàn)母女、雙胞胎姐妹等等齊上陣的情況。而每期的 45位男嘉賓中，也遵循差異化的原則，比如形象、職業(yè)、收入、感情經(jīng)歷等等。差異化的選擇，使得《非誠勿擾》節(jié)目在有限的時(shí)間內(nèi)具有更多可看的內(nèi)容。實(shí)際上，由于嘉賓的年齡、職業(yè)、學(xué)歷等存在層次差異，必