【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 例《從牛群“裸捐”風(fēng)波看名人誠(chéng)信危機(jī)》《何必拷問(wèn)捐獻(xiàn)者動(dòng)機(jī)》第六章 配發(fā)式評(píng)論第一節(jié) 配發(fā)評(píng)論的效應(yīng)及應(yīng)用原因：強(qiáng)調(diào)的需要：突出報(bào)道思想，彰顯報(bào)道價(jià)值，增強(qiáng)傳播效果 補(bǔ)充的需要：添加相關(guān)背景，深化報(bào)道思想，彌補(bǔ)報(bào)道不足，延伸報(bào)道視野 平衡的需要：調(diào)整立論角度，調(diào)節(jié)輿論溫度，平衡社會(huì)心態(tài)，避免傳播誤區(qū)獨(dú)立式評(píng)論與配發(fā)式評(píng)論區(qū)別：評(píng)論類(lèi)型 與新聞報(bào)道的關(guān)系 作者 體裁獨(dú)立式 引入新聞相互融合 媒介從業(yè)者及社會(huì)各界人士 社論、時(shí)評(píng)、小言論、述評(píng)等配發(fā)式 同時(shí)發(fā)表相互配合 媒介從業(yè)者及專(zhuān)家 評(píng)論員文章、短評(píng)、編者按等 新聞價(jià)值的概念：能夠成新聞信息中所含有的引發(fā)受眾普遍興趣的各種素質(zhì)的總和，既是一種客觀存在，又以衡量客觀事物的變動(dòng)是否能夠構(gòu)成新聞的標(biāo)準(zhǔn)。 評(píng)論價(jià)值：新聞報(bào)道及其他客觀事物所具有的，需要或值得作出解釋、判斷的各種內(nèi)在素質(zhì)的總和。它既是一種客觀存在，也需要主體的發(fā)現(xiàn)、認(rèn)識(shí)和揭示，在實(shí)踐中成為衡量客觀事物是否值得評(píng)論的標(biāo)準(zhǔn)。新聞價(jià)值與評(píng)論價(jià)值的異同：新聞價(jià)值：時(shí)效性、重要性、接近性、顯著性、趣味性評(píng)論價(jià)值：時(shí)新性+時(shí)效性+時(shí)宜性 重要性+重大性+可開(kāi)掘性 接近性+普遍性+緊密性 顯著性+典型性+啟示性具有較高配發(fā)評(píng)論價(jià)值的新聞：典型的正面報(bào)道 典型的批評(píng)性報(bào)道 典型的社會(huì)傾向性報(bào)道 典型的對(duì)比性報(bào)道第二節(jié) 編者按語(yǔ)。 提示說(shuō)明、評(píng)價(jià)表態(tài)、提醒表態(tài)、強(qiáng)調(diào)補(bǔ)充。 按語(yǔ)分類(lèi)：按性質(zhì)分：說(shuō)明性：多為對(duì)事實(shí)性?xún)?nèi)容的補(bǔ)充、說(shuō)明 政論性：對(duì)內(nèi)容的評(píng)價(jià) 按編排位置分：文前、文中、編后說(shuō)明性按語(yǔ)：編者對(duì)新聞或文稿所加的說(shuō)明性文字，可以介紹作者身份，交代背景材料，說(shuō)明有關(guān)情況，表明刊發(fā)目的，以引起受眾的重視或興趣，幫助其了解及理解新聞或文稿。 立足依托，有所超脫；迅速及時(shí)；言簡(jiǎn)意賅點(diǎn)到為止；明快犀利點(diǎn)到為止。第三節(jié) 短評(píng) 是一種篇幅短小、內(nèi)容單一、分析扼要、使用靈活的編輯部評(píng)論 短小精悍、生動(dòng)活潑、新鮮獨(dú)到、就實(shí)務(wù)虛、一事一議，評(píng)在實(shí)處：短而有力，應(yīng)在開(kāi)頭、結(jié)尾、篇章結(jié)尾和行文方式上下功夫，力求做到精心開(kāi)頭、簡(jiǎn)化結(jié)構(gòu)、行文簡(jiǎn)練、議論實(shí)在。第四節(jié) 配發(fā)式主持人評(píng)論由主持人直接參與策劃、寫(xiě)作、播出的全過(guò)程，并以與觀眾直接交談的方式出現(xiàn)，融敘事性與哲理性、個(gè)性化與人格化于一體的評(píng)論樣式。個(gè)性化：以個(gè)人身份直接面對(duì)觀眾發(fā)表議論，使主持人評(píng)論者展示其個(gè)性化特征的主觀要求。 不同的成長(zhǎng)環(huán)境、人生經(jīng)歷等客觀人格化：有感情、性格、名姓，將個(gè)人所見(jiàn)所聞、所悟融入節(jié)目之中的具體的個(gè)性。以個(gè)人名義發(fā)表議論，更具親切感和易受性，為主持人留下更多張揚(yáng)個(gè)性的空間，也為媒介留下一定回旋的余地。交流感：直接面對(duì)觀眾侃侃而談的節(jié)目形態(tài)，使主持人評(píng)論具有某種擬態(tài)交流特性。從為說(shuō)而寫(xiě)的評(píng)論，到以說(shuō)為主的評(píng)論，還原了談話的初始感形象，使主持人評(píng)論更具交流感。個(gè)人評(píng)論欄目（自說(shuō)自話）專(zhuān)題節(jié)目（夾敘夾議）雜志型欄目（強(qiáng)調(diào)補(bǔ)充）現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目（即席評(píng)點(diǎn)）借事而議（報(bào)道為議論的引子）據(jù)事說(shuō)理（報(bào)道為分析的對(duì)象）補(bǔ)充強(qiáng)調(diào)式（突出報(bào)道的重點(diǎn)和盲點(diǎn)）舉一反三（擴(kuò)充報(bào)道的內(nèi)涵）有感而發(fā)、議從事出；主題集中，線條單一；語(yǔ)言流暢，聲情并茂；見(jiàn)解鮮明，點(diǎn)到為止。第七章 社論與評(píng)論員文章第一節(jié) 社論的重要性是代表報(bào)刊、通訊社、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)等大眾傳播媒介發(fā)言的權(quán)威性言論，它針對(duì)當(dāng)前重大事件、重大典型的重大問(wèn)題發(fā)言的具有鮮明政策性、指導(dǎo)性、和導(dǎo)向性。特點(diǎn) 規(guī)格最高：直接代表媒介編輯部發(fā)言；內(nèi)容具有特殊的重要性、政策性、指導(dǎo)性；發(fā)表的位置最為顯著和重要社論是保證報(bào)紙政治面目的旗幟，報(bào)紙必須有了社論才具有完整的政治價(jià)值社論方針的控制權(quán)寓于報(bào)紙所有權(quán)社論政策取決于時(shí)報(bào)發(fā)言人代表報(bào)社。在我國(guó)，黨報(bào)的社論一般代表同級(jí)黨委，因而更注意其政策性與權(quán)威性。 第二節(jié) 評(píng)論員文章的規(guī)格和形式 介于社論和短評(píng)之間的中型評(píng)論文體，在內(nèi)容和寫(xiě)作特點(diǎn)上與社論沒(méi)嚴(yán)格的界限，常常以配合或結(jié)合新聞報(bào)道的形式發(fā)表或播出。類(lèi)型 作者 內(nèi)容本報(bào)評(píng)論員文章 評(píng)論員或媒介內(nèi)各部門(mén)負(fù)責(zé)人 配發(fā)新聞事件或典型報(bào)道特約評(píng)論員文章 媒介之外的黨政機(jī)關(guān)、理論學(xué)術(shù)界負(fù)責(zé)人或?qū)＜?、?quán)威 重大思想理論問(wèn)題，重大問(wèn)題 觀察家 記者、編輯、評(píng)論員 新聞事件、時(shí)事、____問(wèn)題第三節(jié) 社論、評(píng)論員文章的基本要求權(quán)威性與接近性的統(tǒng)一政論性與新聞性的統(tǒng)一面向領(lǐng)導(dǎo)與面向公眾的統(tǒng)一嚴(yán)肅莊重與通俗平等的統(tǒng)一第八章言論版言論版（言論版的性質(zhì)、言論版的要素、言論版的特性、近年國(guó)內(nèi)言論版介紹、我國(guó)報(bào)紙言論版的意見(jiàn)整合）第一節(jié) 言論版的性質(zhì) 二、 言論版總體評(píng)價(jià) n 匯集多種言論主體和言論形態(tài)的言論版，是當(dāng)代世界報(bào)紙成熟發(fā)展的言論載體，有著大體相同的形態(tài)特征和規(guī)律 n 近年來(lái)中國(guó)報(bào)紙言論版的迅猛發(fā)展，把中國(guó)新聞評(píng)論帶到了一個(gè)新的發(fā)展階段 n 言論版為言論創(chuàng)造了良好的環(huán)境。使新聞評(píng)論的一些規(guī)律更為充分地體現(xiàn)出來(lái) n 言論版體現(xiàn)了言論特殊的聚合效應(yīng)，促進(jìn)了言論傳播與接受的民主化第二節(jié) 言論版的要素 一、 言論版的內(nèi)容要素 n 國(guó)際主流報(bào)紙的言論版以“社論版”（Editorial page)為核心，內(nèi)容一般包括：社論欄、讀者來(lái)信欄、專(zhuān)欄文章、評(píng)論性漫畫(huà)等 n 中國(guó)報(bào)紙言論版形態(tài)多樣，卻很少有社論，因此也很少形成社論與來(lái)信的對(duì)話交流。言論的層次也并不分明 二、言論版的形式要素 n “內(nèi)報(bào)頭”是國(guó)外言論版的通行的形式要素。一般置于社論版的左上角，是一個(gè)縮小了的報(bào)頭樣。這樣一個(gè)內(nèi)報(bào)頭作為一種傳統(tǒng)，表明社論版特殊的地位。它也是辨識(shí)社論版和社論欄的標(biāo)志。目前國(guó)內(nèi)一些報(bào)紙，也采用了這個(gè)形式要素 示例：《新京報(bào)》社論版第三節(jié) 言論版的特性 n 多主體的參與性、多品種的生態(tài)性、歷時(shí)態(tài)的往復(fù)性、共時(shí)態(tài)的沖突性 一、 多主體的參與性 n 言論版是對(duì)言論單一主體、單向傳播格局的突破。它實(shí)現(xiàn)了多個(gè)不同言論主體共時(shí)態(tài)的交流（交鋒） n 言論版為公眾 “接近媒體”，實(shí)現(xiàn)對(duì)公共事物更普遍、更及時(shí)的表達(dá)提供條件 二