品牌-管理-知識測試題目及答案(編輯修改稿)
2024-09-01 04:10 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ）3．品牌向下延伸有利于提升品牌形象。（ 錯 ）4．中間商品牌和制造商品牌在品牌競爭中各有優(yōu)勢。（ 對 ）5．商標是企業(yè)中一種重要的資源，一經(jīng)登記注冊后，就受到法律保護，具有排他性。（對 ） 6．高度的品牌資產(chǎn)為公司帶來競爭優(yōu)勢。（ 對 ）7．統(tǒng)一品牌名稱的好處是節(jié)省費用。（ 對 ）8．個別品牌名稱的好處是節(jié)省費用。（ 錯 ）9．品牌的實質(zhì)是賣者對交付給買方的產(chǎn)品特征、利益和服務的一貫性的承諾。對10．品牌資產(chǎn)通過為消費者和企業(yè)提供服務來體現(xiàn)其價值。錯11．“聯(lián)想計算機”中的“聯(lián)想”二字是品牌名稱。對12．品牌資產(chǎn)常常在利用中增值。對13．品牌管理水平的高低直接關系到品牌品牌資產(chǎn)投資和利用效果的好壞。對14．品牌設計雷同，將有助于提高消費者的品牌忠誠度。錯15．品牌競爭力強的產(chǎn)品一般所需要營銷成本比較高，它需要多做廣告來提高自己的知名度。 錯四、名詞解釋1． 品牌：品牌是用以識別某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務，并使之與競爭對手的產(chǎn)品或服務區(qū)別開來的商業(yè)名稱及標志，通常由文字、標記、符號、圖案和顏色等要素或這些要素的組合構成。2． 品牌資產(chǎn)：品牌資產(chǎn)是與某一特定的品牌緊密聯(lián)系著，超過商品或服務本身利益以外，通過為消費者和企業(yè)提供附加利益來體現(xiàn)的價值。3． 商標專有權：商標專用權也稱商標獨占使用權，是指品牌經(jīng)政府有關主管部門核準后企業(yè)獨立享有的使用權。4． 馳名商標：馳名商標是指市場上享有較高聲譽并為相關公眾所熟知的注冊商標。5． 家族品牌：指企業(yè)對其生產(chǎn)的同類產(chǎn)品（甚至全部產(chǎn)品）只使用一種品牌。6． 個別品牌：指企業(yè)對其所生產(chǎn)的不同產(chǎn)品使用不同的品牌（甚至是一品一牌）。7． 特許品牌：將品牌以簽訂特許協(xié)議的方式轉讓給其他企業(yè)使用。五、簡答題與制造商品牌相比，中間商品牌有哪些有利條件？答案提示：（1）由于中間商注意維護它們品牌的質(zhì)量，因而贏得了顧客的信任。（2）許多顧客都相信，使用中間商品牌的產(chǎn)品一般都是由較大的制造商生產(chǎn)的，而且定價低于使用制造商品牌的可比產(chǎn)品。顧客對品牌的五種態(tài)度是什么？答案提示：（1）顧客將轉換品牌，無品牌忠誠；（2）顧客是滿意的，沒有理由轉換品牌；（3）顧客是滿意的并不會因為費用而轉換品牌；（4）顧客認識到品牌的價值，并將其看做朋友；（5）功課愿意為該品牌做貢獻。強化品牌的方法有哪些？答案提示：（1）開發(fā)創(chuàng)造性的廣告；（2）贊助眾所周知的事件；（3）邀請顧客參加俱樂部；（4）邀請顧客參觀工廠或辦公室；（5）創(chuàng)建自己的零售機構；（6）提供良好的公眾服務；（7）對某些社會機構進行援助；（8）成為價值領袖；（9）樹立一個代表公司的強有力的發(fā)言人或形象代言人。個別品牌名稱的好處是什么？答案提示：（1）它沒有將公司的聲譽系在某一產(chǎn)品品牌成敗之上。假如某一品牌的產(chǎn)品失敗了或出現(xiàn)了低質(zhì)情況，將不會損害制造商的聲譽。（2）單個品牌名稱戰(zhàn)略可以使公司為每一新產(chǎn)品尋找最佳的名稱。（3）一個新的牌名可以造成新的刺激，建立新的信念。統(tǒng)一品牌名稱的好處是什么？答案提示：（1）引進一個產(chǎn)品的費用較少。因為不需要進行牌名調(diào)查工作，不需要為建立品牌名稱認知和偏好花費大量廣告費。（2）新產(chǎn)品的銷路有保障。常用的品牌命名方式有哪幾類？答案要點
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