品牌-管理-知識(shí)測(cè)試題目及答案(編輯修改稿)
2024-09-01 04:10 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ）3．品牌向下延伸有利于提升品牌形象。（ 錯(cuò) ）4．中間商品牌和制造商品牌在品牌競(jìng)爭(zhēng)中各有優(yōu)勢(shì)。（ 對(duì) ）5．商標(biāo)是企業(yè)中一種重要的資源，一經(jīng)登記注冊(cè)后，就受到法律保護(hù)，具有排他性。（對(duì) ） 6．高度的品牌資產(chǎn)為公司帶來競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。（ 對(duì) ）7．統(tǒng)一品牌名稱的好處是節(jié)省費(fèi)用。（ 對(duì) ）8．個(gè)別品牌名稱的好處是節(jié)省費(fèi)用。（ 錯(cuò) ）9．品牌的實(shí)質(zhì)是賣者對(duì)交付給買方的產(chǎn)品特征、利益和服務(wù)的一貫性的承諾。對(duì)10．品牌資產(chǎn)通過為消費(fèi)者和企業(yè)提供服務(wù)來體現(xiàn)其價(jià)值。錯(cuò)11．“聯(lián)想計(jì)算機(jī)”中的“聯(lián)想”二字是品牌名稱。對(duì)12．品牌資產(chǎn)常常在利用中增值。對(duì)13．品牌管理水平的高低直接關(guān)系到品牌品牌資產(chǎn)投資和利用效果的好壞。對(duì)14．品牌設(shè)計(jì)雷同，將有助于提高消費(fèi)者的品牌忠誠度。錯(cuò)15．品牌競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的產(chǎn)品一般所需要營(yíng)銷成本比較高，它需要多做廣告來提高自己的知名度。 錯(cuò)四、名詞解釋1． 品牌：品牌是用以識(shí)別某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來的商業(yè)名稱及標(biāo)志，通常由文字、標(biāo)記、符號(hào)、圖案和顏色等要素或這些要素的組合構(gòu)成。2． 品牌資產(chǎn)：品牌資產(chǎn)是與某一特定的品牌緊密聯(lián)系著，超過商品或服務(wù)本身利益以外，通過為消費(fèi)者和企業(yè)提供附加利益來體現(xiàn)的價(jià)值。3． 商標(biāo)專有權(quán)：商標(biāo)專用權(quán)也稱商標(biāo)獨(dú)占使用權(quán)，是指品牌經(jīng)政府有關(guān)主管部門核準(zhǔn)后企業(yè)獨(dú)立享有的使用權(quán)。4． 馳名商標(biāo)：馳名商標(biāo)是指市場(chǎng)上享有較高聲譽(yù)并為相關(guān)公眾所熟知的注冊(cè)商標(biāo)。5． 家族品牌：指企業(yè)對(duì)其生產(chǎn)的同類產(chǎn)品（甚至全部產(chǎn)品）只使用一種品牌。6． 個(gè)別品牌：指企業(yè)對(duì)其所生產(chǎn)的不同產(chǎn)品使用不同的品牌（甚至是一品一牌）。7． 特許品牌：將品牌以簽訂特許協(xié)議的方式轉(zhuǎn)讓給其他企業(yè)使用。五、簡(jiǎn)答題與制造商品牌相比，中間商品牌有哪些有利條件？答案提示：（1）由于中間商注意維護(hù)它們品牌的質(zhì)量，因而贏得了顧客的信任。（2）許多顧客都相信，使用中間商品牌的產(chǎn)品一般都是由較大的制造商生產(chǎn)的，而且定價(jià)低于使用制造商品牌的可比產(chǎn)品。顧客對(duì)品牌的五種態(tài)度是什么？答案提示：（1）顧客將轉(zhuǎn)換品牌，無品牌忠誠；（2）顧客是滿意的，沒有理由轉(zhuǎn)換品牌；（3）顧客是滿意的并不會(huì)因?yàn)橘M(fèi)用而轉(zhuǎn)換品牌；（4）顧客認(rèn)識(shí)到品牌的價(jià)值，并將其看做朋友；（5）功課愿意為該品牌做貢獻(xiàn)。強(qiáng)化品牌的方法有哪些？答案提示：（1）開發(fā)創(chuàng)造性的廣告；（2）贊助眾所周知的事件；（3）邀請(qǐng)顧客參加俱樂部；（4）邀請(qǐng)顧客參觀工廠或辦公室；（5）創(chuàng)建自己的零售機(jī)構(gòu)；（6）提供良好的公眾服務(wù)；（7）對(duì)某些社會(huì)機(jī)構(gòu)進(jìn)行援助；（8）成為價(jià)值領(lǐng)袖；（9）樹立一個(gè)代表公司的強(qiáng)有力的發(fā)言人或形象代言人。個(gè)別品牌名稱的好處是什么？答案提示：（1）它沒有將公司的聲譽(yù)系在某一產(chǎn)品品牌成敗之上。假如某一品牌的產(chǎn)品失敗了或出現(xiàn)了低質(zhì)情況，將不會(huì)損害制造商的聲譽(yù)。（2）單個(gè)品牌名稱戰(zhàn)略可以使公司為每一新產(chǎn)品尋找最佳的名稱。（3）一個(gè)新的牌名可以造成新的刺激，建立新的信念。統(tǒng)一品牌名稱的好處是什么？答案提示：（1）引進(jìn)一個(gè)產(chǎn)品的費(fèi)用較少。因?yàn)椴恍枰M(jìn)行牌名調(diào)查工作，不需要為建立品牌名稱認(rèn)知和偏好花費(fèi)大量廣告費(fèi)。（2）新產(chǎn)品的銷路有保障。常用的品牌命名方式有哪幾類？答案要點(diǎn)
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