【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 總需求不變情況下，新廠商進(jìn)入使代表性廠商的市場(chǎng)份額下降， D線和 d線向左下移動(dòng)。 廠商短期均衡受擾動(dòng)，進(jìn)行短期產(chǎn)量調(diào)整，至新均衡點(diǎn)。 新均衡點(diǎn)若虧損，廠商調(diào)整規(guī)?；蛲顺觯?…… 最后至右圖利潤(rùn)為零的長(zhǎng)期均衡點(diǎn) J（ ?Q， ?P）。 壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商長(zhǎng)期均衡的利潤(rùn)為零： MR=LMC， P=LAC 說明：現(xiàn)實(shí)中，由于不同壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商成本不同，有些獨(dú)特的品牌難以被模仿，使各不同廠商可能有略微不同的價(jià)格，某些廠商可能在長(zhǎng)期內(nèi)保持壟斷利潤(rùn)。 比較 ： 與完全競(jìng)爭(zhēng)區(qū)別 :完全競(jìng)爭(zhēng)廠商長(zhǎng)期均衡點(diǎn)在 LAC最低處，壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商長(zhǎng)期均衡在 LAC最低點(diǎn)左側(cè)。 與壟斷廠商比：壟斷競(jìng)爭(zhēng)長(zhǎng)期均衡利潤(rùn)可為零。而壟斷廠商能長(zhǎng)期保持壟斷利潤(rùn)。 27 壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的長(zhǎng)期均衡過程 ?長(zhǎng)期均衡 Long Run Q $ O LMC LAC D d Q1 MR D` d` Q2 MR1 Profit 28 壟斷競(jìng)爭(zhēng)的福利損失：多樣化的合理代價(jià)？ ?壟斷競(jìng)爭(zhēng)與完全競(jìng)爭(zhēng)比較 – dP為假定的完全競(jìng)爭(zhēng)廠商需求曲線。 – 完全競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，長(zhǎng)期均衡點(diǎn)在 C，理想產(chǎn)量為 QC。 – 有產(chǎn)品差別形成的壟斷競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，長(zhǎng)期均衡在 A，實(shí)現(xiàn)均衡產(chǎn)量為 QA。 ?壟斷競(jìng)爭(zhēng)的福利損失 QAQC為多余生產(chǎn)能力。其中： QAQB為壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商沒有在現(xiàn)有規(guī)模下的最低成本處生產(chǎn)，表明廠商沒有充分利用其生產(chǎn)設(shè)備帶來的產(chǎn)量損失。 QBQC為壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商沒有建立與LAC最低處相應(yīng)的最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模，即沒充分利用社會(huì)資源而帶來的產(chǎn)量損失。 ?觀點(diǎn) 不必反：以產(chǎn)品差別為基礎(chǔ)的壟斷競(jìng)爭(zhēng)所帶來的多余社會(huì)福利損失，是社會(huì)為得到 多樣化 的產(chǎn)品而必須付出的代價(jià)。 過于擁擠：實(shí)際產(chǎn)量小于理想產(chǎn)量，說明某些相似產(chǎn)品的小規(guī)模廠商數(shù)量過多，如加油站等。應(yīng)減少?gòu)S商數(shù)目，擴(kuò)大單個(gè)廠商規(guī)模，使生產(chǎn)的平均總成本下降。評(píng)論：不能由政府干預(yù)形式去減少?gòu)S商數(shù)，不能損害產(chǎn)品的多樣化。 29 壟斷競(jìng)爭(zhēng)的非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) ?品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng) 品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)，即產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)，包括提高質(zhì)量、改進(jìn)性能和結(jié)構(gòu)、增加功能、完善服務(wù)等，以減輕替代品的威脅，吸引更多消費(fèi)者。也可通過市場(chǎng)細(xì)分、產(chǎn)品定向來爭(zhēng)取局部市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 ?營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)或廣告競(jìng)爭(zhēng) 營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)，是品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)的補(bǔ)充，它將差異化的作用通過營(yíng)銷特別是廣告而得以充分發(fā)揮。包括廣告宣傳、銷售網(wǎng)點(diǎn)、委托代理、售后服務(wù)等。 ?制造產(chǎn)品差別，是努力使產(chǎn)品適應(yīng)消費(fèi)者的需要；開展市場(chǎng)營(yíng)銷，則是努力使消費(fèi)者的需要適應(yīng)產(chǎn)品的差別，所謂“廣告創(chuàng)造需求”。 30 三個(gè)市場(chǎng)比較： 完全競(jìng)爭(zhēng) 壟斷競(jìng)爭(zhēng) 完全壟斷 價(jià)格 ONON’ ON” 產(chǎn)量 OMOM’ OM” AR’=P’ LAC MR’ E O LMC AR=MR=P E’ E” AR”=P” MR” Q P M M’ M” N N’ N” 綠色：完全競(jìng)爭(zhēng) 黃色：壟斷競(jìng)爭(zhēng) 紅色：完全壟斷 31 ?許多人以為，經(jīng)濟(jì)學(xué)家是研究經(jīng)濟(jì)的，其實(shí)，經(jīng)濟(jì)學(xué)家真正目的是 研究社會(huì)福利的最大化 。 ?因此，經(jīng)濟(jì)學(xué)家未必都是富翁！ ?那么，經(jīng)濟(jì)學(xué)家的終極目的是：經(jīng)邦濟(jì)世？ 32 167。 :從 行業(yè)自律價(jià)談起 ?背景 – 從 1997年 7月 VCD行業(yè)廠家舉行 “ 圓桌會(huì)議 ” 試圖 “ 規(guī)范 ” 價(jià)格，到1998年國(guó)家經(jīng)貿(mào)委對(duì)農(nóng)用車、玻璃等產(chǎn)品規(guī)定行業(yè)自律價(jià)格，后有民航局關(guān)于飛機(jī)票 “ 禁折令 ” 以及彩電廠家關(guān)于彩電價(jià)格的行業(yè)同盟，通過主管部門和廠商串謀形式對(duì)價(jià)格進(jìn)行干預(yù)成為前幾年頻頻發(fā)生的現(xiàn)象，并引起了學(xué)術(shù)界和大眾傳媒的極大關(guān)注。 ?對(duì)立雙方觀點(diǎn) – 主管部門和廠商 – 經(jīng)濟(jì)學(xué)家和消費(fèi)者 ?結(jié)果：自律價(jià)不能自律 – 彩電輪番跳水，民航暗中打折，石油輸出國(guó)組織 OPEC ?自律制度為何失效：理論解釋 ?從語義學(xué)角度：價(jià)格自律實(shí)質(zhì)是價(jià)格串謀。價(jià)格機(jī)制本質(zhì)上是自發(fā)機(jī)制，沒有特殊理由時(shí)一般不存在人為自律問題。 ?不同廠商具有不同成本曲線，不可能有一個(gè)天公地道的統(tǒng)一成本和合理利潤(rùn)。 ?從競(jìng)爭(zhēng)效率角度看，價(jià)格干預(yù)會(huì)帶來福利損失。 ?市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與價(jià)格串謀 ?價(jià)格串謀現(xiàn)象與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)有關(guān)：不可能發(fā)生在完全競(jìng)爭(zhēng)或壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，也不會(huì)發(fā)生在壟斷市場(chǎng)，通常發(fā)生在寡頭壟斷市場(chǎng)。價(jià)格串謀通常是一種在寡頭廠商之間各自為自身利益最大化而進(jìn)行的博弈行為。 ?什么是寡頭壟斷市場(chǎng)？為什么寡頭具有串謀動(dòng)機(jī)和可能？為什么串謀具有不穩(wěn)定性？?jī)r(jià)格串謀成功條件是什么？ ?對(duì)此，我們將分別介紹寡頭市場(chǎng)理論和博弈理論 （對(duì) 21專業(yè)的學(xué)生來說，我們以后將專門開設(shè) 《 博弈論 》 課程） 。 33 寡頭（壟斷）市場(chǎng)特征 寡頭（ oligopoly)壟斷市場(chǎng) ： 少數(shù)幾家廠商控制整個(gè)市場(chǎng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售的一種市場(chǎng)組織。 ?重要特征 –是每個(gè)企業(yè)都可以影響市場(chǎng)價(jià)格。國(guó)際汽車業(yè)，彩電業(yè)。 ?形成原因 – 某些產(chǎn)品生產(chǎn)必須在相當(dāng)大的生產(chǎn)規(guī)模上進(jìn)行才能達(dá)到最好的經(jīng)濟(jì)效益；行業(yè)中幾家企業(yè)對(duì)生產(chǎn)所需的基本生產(chǎn)資源供給的控制；政府的扶持和支持，如造大船。 ?寡頭行業(yè)分類 – 差別寡頭行業(yè)，各廠商生產(chǎn)產(chǎn)品有差別。如汽車、冰箱。 – 純粹寡頭行業(yè)，行業(yè)產(chǎn)品無差別，鋼鐵、銅、水泥等。 – 按廠商行為分：有勾結(jié)行為的和獨(dú)立行動(dòng)的寡頭市場(chǎng)。 34 寡頭壟斷廠商行為特征 ?寡頭廠商行為的相互關(guān)聯(lián)性 – 寡頭廠商占有相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)份額，對(duì)市場(chǎng)價(jià)格有相當(dāng)?shù)目刂屏?。為此寡頭廠商也有相當(dāng)?shù)臎_動(dòng)去擴(kuò)大市場(chǎng)份額，以取得更大的市場(chǎng)控制能力和更高的壟斷利潤(rùn)。因此，一個(gè)寡頭的行為對(duì)其他寡頭的利益有相當(dāng)大的影響。 ?競(jìng)爭(zhēng)或串謀 (collusion) ：寡頭的兩種行為方式 – 若采取合作和串謀而不是競(jìng)爭(zhēng)方式，寡頭們有可能在顯著高于邊際成本水平上制定價(jià)格，從而獲得豐厚利潤(rùn)。另一方面，寡頭之間也可能發(fā)生激烈的競(jìng)爭(zhēng)，并降低它們獲得的利潤(rùn)。 – 串謀或競(jìng)爭(zhēng)取決于市場(chǎng)結(jié)構(gòu)：純寡頭市場(chǎng)，串謀成功可能性大， OPEC；差別寡頭市場(chǎng)，串謀或合作不可能維持長(zhǎng)久，則競(jìng)爭(zhēng)居多，彩電業(yè)。 ?策略性或博弈性：寡頭廠商行為方式的基本特點(diǎn) – 它們采取某種經(jīng)營(yíng)行動(dòng)必須事先考慮其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的可能反應(yīng)，經(jīng)濟(jì)學(xué)家將這一點(diǎn)稱作寡頭廠商行為具有策略性（ Strategic）。引入策略性因素之后，寡頭廠商的決策規(guī)則極為復(fù)雜，即便在理論分析意義上也無法采用一個(gè)簡(jiǎn)明的模型加以概括。 – 大作業(yè)：收集資料，分析彩電行業(yè)寡頭廠商的行為。 35 ?法國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家古諾 1838年引入的簡(jiǎn)單雙寡頭模型。 ?模型假定 – 假定市場(chǎng)上只有 A、 B兩個(gè)廠商生產(chǎn)和銷售同樣的產(chǎn)品，其共同面臨的市場(chǎng)需求曲線是線性的，兩廠商對(duì)此有準(zhǔn)確的了解。 A、 B兩廠商都是在已知對(duì)方產(chǎn)量的情況下，各自確定能夠給自己帶來最大利潤(rùn)的產(chǎn)量（即各廠商將它的競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)量看作固定的，然后決定自己生產(chǎn)多少）。 – 每一方都根據(jù)對(duì)方采取的行動(dòng)，并假定對(duì)方會(huì)繼續(xù)這樣行事 （天真假設(shè)： Naive Hypothesis， Otherwise Experienced Hypothesis），來做出自己的決策。 ?結(jié)論：雙寡頭的最優(yōu)產(chǎn)量是對(duì)方產(chǎn)量的減函數(shù) – 在以上的基本假定基礎(chǔ)上，各種說明性分析案例又有不同的具體的假定，但各案例中雙寡頭的行為模式是一致的，最后的結(jié)論也是一致的即 A廠商利潤(rùn)最大化的產(chǎn)量是其所認(rèn)定的 B廠商產(chǎn)量的減函數(shù)，不同的是減函數(shù)具體參數(shù)值的差別。 36 古諾模型：寡頭的最優(yōu)選擇 ?假定： – 市場(chǎng)總?cè)萘繛?100， MC不變。 ?A廠商決策（原則 MR=MC） – 若廠商 A認(rèn)為 B不生產(chǎn)，則 A的需求曲線就是市場(chǎng)需求曲線，圖中 DA（ 0） 所示，相應(yīng)有邊際收益線 MRA（ 0） ，利潤(rùn)最大化產(chǎn)出為 50。 DA(0) MRA(0) DA(50) DA(75) MRA(50) MRA(75) Q 50 25 P MCA – 如果 A認(rèn)為 B產(chǎn)出為 50，則 A的需求線左移動(dòng) 50個(gè)單位，標(biāo)為 DA（ 50）， 相應(yīng)有邊際收益線 MRA（ 50）， 這時(shí)利潤(rùn)最大化產(chǎn)出是 25。 – 依此類推，如果 A認(rèn)為 B產(chǎn)出量為 75，它的最佳產(chǎn)出決策是 ； B產(chǎn)出 100或更多時(shí)， A產(chǎn)出量應(yīng)為零。 – 顯然， B的產(chǎn)量越大， A的均衡產(chǎn)量越小， A的利潤(rùn)最大化的產(chǎn)量是它認(rèn)為（或預(yù)期的）的 B的產(chǎn)量的減函數(shù)。 37 古諾模型：反應(yīng)函數(shù)與寡頭市場(chǎng)均衡 ?反應(yīng)函數(shù) – 寡頭的最優(yōu)產(chǎn)量取決于對(duì)手產(chǎn)量決策，稱寡頭的最優(yōu)產(chǎn)量決策函數(shù)為反應(yīng)函數(shù)。廠商 A和 B的反應(yīng)函數(shù)分別是： QA（ QB）和 QB（ QA）。 – 右圖中， 由于具有不同邊際成本等原因， B的反應(yīng)曲線與 A有所不同。 ?古諾均衡（寡頭市場(chǎng)均衡） – 各廠商反應(yīng)曲線告訴我們給定競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)量它會(huì)生產(chǎn)的數(shù)量。兩個(gè)商反應(yīng)曲線交點(diǎn)給出了均衡產(chǎn)量。稱為古諾均衡。 – 其中各廠商在假定它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)出前提下作出了最大化自己利潤(rùn)的產(chǎn)出決策，因而是納什均衡。 QB QA 100 75 50 25 25 50 75 100 古諾均衡點(diǎn) 廠商 B的反應(yīng)曲線 QB（ QA） 廠商 A的反應(yīng)曲線 QA（ QB） 38 古諾模型：實(shí)例 ?假定 雙寡頭面臨市場(chǎng)需求曲線： P = 60 Q ；（ Q = Q1 + Q2）； 設(shè) MC1 = AC1 = MC2 = AC2 = 6。 ?先求廠商 1反應(yīng)曲線： TR1 = PQ1 =（ 60 Q） Q1 = (60Q1 Q2)Q1 = 60Q1 Q12 Q2Q1 MR1 = dTR1/dQ1 = 60 2Q1 Q2 由 MR1 = MC1 = 6 解得廠商 1反應(yīng)函數(shù)為： Q1 = 27 Q2/2 （ 1） 同理，有 Q2 = 27 Q1/2 （ 2） ?古諾均衡解 解（ 1）和（ 2）的方程組得： Q1 = Q2 = 18；即 Q = 36。 相應(yīng)地，古諾均衡價(jià)格為： P = 60 （ 18 + 18） = 24。 39 古諾模型：壟斷、寡頭、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)福利比較 ?完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)均衡 – 按 P = MC = 6 – 均衡產(chǎn)出由 P = 60 Q 推出為 54。 古諾均衡（ 36， 24） 競(jìng)爭(zhēng)均衡（ 54， 6） 壟斷均衡（ 27， 33） 產(chǎn)量 60 54 36 27 24 33 60 價(jià)格 MC=AC=6 6 圖中依前面的假定，并標(biāo)出了古諾均衡 依據(jù)同樣假設(shè)，可分析壟斷廠商即壟斷市場(chǎng)的均衡 MR E1 按需求函數(shù)： P=50Q，很明顯，壟斷均衡點(diǎn)相應(yīng)的產(chǎn)量為 27，價(jià)格為 33。 為什么說很明顯？ 壟斷均衡 產(chǎn)量最小價(jià)格最高利潤(rùn)最大 [336]X27=729，消費(fèi)者剩余最小。 競(jìng)爭(zhēng)均衡 產(chǎn)量最大價(jià)格最低利潤(rùn)為零，消費(fèi)者剩余最大。 古諾競(jìng)爭(zhēng) 利潤(rùn)，產(chǎn)量，價(jià)格，消費(fèi)者剩余