【文章內(nèi)容簡介】 　　 2007112 不詳細(xì) 　　戶外告白媒體組合計(jì)謀—近幾年，戶外告白的高速發(fā)展已經(jīng)是一個(gè)不爭的究竟，普華永道7月發(fā)布的《全世界媒體和娛樂前瞻》，在每年度的各類媒體的價(jià)值比力傍邊，戶外告白因其所具有低廉的價(jià)格、熬頭親切感的媒體，形象活潑、具有極強(qiáng)的針對性，將其精髓滲入到大巨細(xì)小的目的地。它們現(xiàn)身于公路、樓頂、墻面、公交車身、機(jī)場等。按照調(diào)開發(fā)現(xiàn)：消費(fèi)者一天的事情與休閑時(shí)的表情變化，導(dǎo)致消費(fèi)者與戶外媒體的瓜葛也不同樣。別的，還發(fā)現(xiàn)81％的人天天有固定的線路。 　　對于大大都告白主來講，如何投放戶外媒體，是一項(xiàng)較為主觀的企業(yè)舉動(dòng)。因存在太多的主觀因素，就會(huì)缺少戶外告白專業(yè)運(yùn)作的客觀性。 　　戶外告白是一種眼球經(jīng)濟(jì)，因此在戶外告白媒體選擇的執(zhí)行計(jì)謀上應(yīng)考慮專業(yè)戶外告白公司的直接介入。 　　戶外告白的形式各種各樣，其告白效果也是千差萬別，有須要在有限的告白預(yù)算中合理地選擇戶外媒體，找到與目標(biāo)消費(fèi)者相干資源。 　　戶外媒體組合的目標(biāo)，就是運(yùn)用合適的媒體直接命中目標(biāo)受眾，潑天地提升戶外告白的效能。 　　國際主要的四種戶外媒體形式： 　　不同戶外媒體形式闡揚(yáng)的作用是不同的。大型告白牌因其大型高空的獨(dú)特之處使告白更奪目，延續(xù)性更好，其效果更在于成立和提升企業(yè)品牌形象。如果結(jié)合多維視物感覺、多感觀、顏色創(chuàng)意則極具搖撼力，讓人懷孕臨其境的感覺，印象深刻；交通媒體、街道媒體及其它小眾媒體的效果更在于促銷，以及配合大型告白牌施用，有用放大告白宣傳的效果。 　　組合籠罩是最有用的。戶外媒體最大的穿透力在于籠罩，不同的告白目的，需要么同的組合投放計(jì)謀，通過戶外媒體矯捷的時(shí)段發(fā)布計(jì)謀求和平組合計(jì)謀，提高城市籠罩率，降低千人成本，提高告白效果。 　　不同形式的戶外媒體的時(shí)間組合： 　　告白牌／單立柱、霓彩燈、街道燈箱歸屬長效媒體，一般投放原則為：長期、均衡的投放頻率；候車亭／腳踏車亭燈箱、公交車身告白，以及旗號、空飄等歸屬短效媒體，一般投放原則是間歇投放。 　　不同形式的戶外媒體的類型組合： 　　大型告白牌是成立知名度、偏好度、佳譽(yù)度最佳的載體。 　　投放計(jì)謀是：選擇計(jì)謀性的所在、適當(dāng)數(shù)量的大型告白投放以成立告白主的市場領(lǐng)導(dǎo)職位地方；候車亭／腳踏車亭燈箱、公交車身告白，以及吊旗、空飄等的效用更在于配合市場推廣活動(dòng)整合施用，能有用地放大市場推廣活動(dòng)期間的宣傳效果。 　　按照短效戶外媒體本身發(fā)布周期短的獨(dú)特之處，投放時(shí)，先考慮效果，再計(jì)較成本，而且偏重效果的考慮。如果不克不及在短期內(nèi)達(dá)到效果，那的確是一種資源的浪費(fèi)，不要因小掉大，影響終極的告白效果 20071009 21:32:48 　　 　　告白媒體組合計(jì)謀 　　告白媒體組合計(jì)謀之所以能使商品孕育發(fā)生轟動(dòng)效應(yīng)和杰出的促銷效果，主要有以下幾方面： 　　一、媒體組合立體傳播效應(yīng) 　?。?）延伸效應(yīng)。各種媒體都有各自籠罩規(guī)模的局限性，假若將媒體組合運(yùn)用則可以增加告白傳播的廣度，延伸告白籠罩規(guī)模。告白籠罩面越大，產(chǎn)品知名度越高。 　　（2）重復(fù)效應(yīng)。由于各種媒體籠罩的對象有時(shí)候是重復(fù)的，因此媒體組合施用將使部門告白受眾增加，告白接觸次數(shù)，也就是增加告白傳播深度。消費(fèi)者接觸告白次數(shù)越多，對產(chǎn)品的注意度、影象度、理解度就越高，采辦的激動(dòng)就越強(qiáng)。 　?。?）互補(bǔ)效應(yīng)。即以兩種以上告白媒體來傳播同一告白內(nèi)容，對于同一受眾來講，其告白效果是相輔相成、互相補(bǔ)充的。由于不同媒體各有利弊，因此組合動(dòng)用能揚(yáng)長避短，相患上益彰。 　　媒體組合計(jì)謀的體式格局 　?。?）視物感覺媒體與耳朵媒體的組合。視物感覺媒體指借助于視物感覺要素體現(xiàn)的媒體，如報(bào)紙、雜志、戶外告白、招貼、公共汽車告白等。耳朵媒體主要假座耳朵要素體現(xiàn)的媒體如廣播、音響告白，電視機(jī)可說是耳朵完善結(jié)合的媒體。視物感覺媒體更直觀，給人以一種真實(shí)感，耳朵媒體更抽象，可以給人豐富的想象。 　?。?）剎時(shí)媒體與長效媒體的組合。剎時(shí)媒體指告白信息瞬時(shí)消掉的媒體如廣播電視機(jī)等電波電子媒體，由于告白一閃而過，信息不易保留，因而要與能長期保留信息，可供反復(fù)查閱的長效媒體配合施用，長效媒體通常為指那些可以較長時(shí)間傳播同一告白的印刷品、路牌、霓彩燈、公共汽車等媒體。 　?。?）大眾媒體與促銷媒體的組合。大眾媒體指報(bào)紙、電視機(jī)、廣播、雜志等傳播面廣，陣容大的告白媒體，其傳播上風(fēng)在于“面”。但這些媒體與銷售現(xiàn)場相離開，只能起到間接促銷作用。促銷媒體主要指郵寄、招貼、展銷，戶外告白等傳播面小、傳播規(guī)模固定，具有直接促銷作用的告白，它的上風(fēng)在于“點(diǎn)”，若在采用大眾媒體的同時(shí)又配合施用促銷媒體能使點(diǎn)面結(jié)合，起到直接促銷的效果。 　　采用告白媒體組合計(jì)謀需要注意的是 　?。?）媒體組合計(jì)謀較適合于開拓新市場及推出新產(chǎn)品時(shí)施用； 　?。?）媒體組合施用要耗費(fèi)大量告白費(fèi)，因此只適合有經(jīng)濟(jì)實(shí)在的力量的大中企業(yè)； 　?。?）媒體組合運(yùn)用是復(fù)雜的，不克不及為所欲為，而應(yīng)成立在研究分析和計(jì)劃的根蒂根基上。 20071009 21:30:37 　　 　　企業(yè)市場部里做媒介的人，都有很大的壓力。因?yàn)椋賱t幾一百萬，多則幾千萬，甚或上億元的用度通過他的手就出去了。店主體貼效果，同事體貼規(guī)模，另有不少人惦念“那些錢的百分之多少流入這小子的腰包”。所以，在一個(gè)正規(guī)的企業(yè)里，媒介投放一般比力透明。但是，越透明，對媒介人員來講，壓力就越大，因?yàn)?，面對云云多元化的媒體環(huán)境，如何做好有用的媒體組合，以降低媒介浪費(fèi)，旁邊的人都形影不離的監(jiān)督著你。 　　重復(fù)效應(yīng)與沙漏效應(yīng) 　　媒體投放，提及來真的很微妙，一方面你必需不寒而栗的把計(jì)謀要制定好，而另一方面卻必需像牌賭同樣的敢于費(fèi)錢。這是一個(gè)充滿博弈的瓜葛。不過還好，這兩種效應(yīng)說患上就是如何妥善處理完成這個(gè)抵牾。 　　重復(fù)效應(yīng)，是指媒體投放的信息量積累到必然程度所孕育發(fā)生的效應(yīng)。俗語說，謊話傳百遍就會(huì)變成真理。雖然有點(diǎn)荒唐，卻申明了一個(gè)道理，就是“重復(fù)”的重要性。做告白，必需把同樣的信息要足夠的時(shí)間和疏密程度來重復(fù)傳播。如許才氣導(dǎo)致顧客的注意。如果你所重復(fù)的次數(shù)不夠，就會(huì)造成更多的浪費(fèi)。就像燒水，燒到80度就熄火，申明你前期的投入全部白搭，因?yàn)樗袩o燒開。然而，對媒體投放而言，這個(gè)“度”的駕馭可不像燒水那么簡單。這就意味著你在科學(xué)的計(jì)謀求和平監(jiān)測根蒂根基上，還必需有必然的牌賭精力。 　　沙漏效應(yīng)，則是對“重復(fù)效應(yīng)”具有必然“拆臺”性子的效應(yīng)。也就是你還真的不克不及把一種信息重復(fù)患上太多了。太多了，也會(huì)導(dǎo)致浪費(fèi)。在此犯紕繆犯的至多的品牌可能不過乎腦白金了。她們把一個(gè)創(chuàng)意敢投放3年，甚或更長。實(shí)在，這是一種潑天的資源浪費(fèi)。因?yàn)楦魅硕贾?，嚼口香糖，剛起頭很甜或很刺激，但嚼一段時(shí)間就沒感覺了。告白投放也近似，把同樣的信息重復(fù)患上太多，其邊際效應(yīng)會(huì)起頭遞減，到必然期間就沒有什么效果了。但媒體或報(bào)館的告白費(fèi)卻不會(huì)因此而減少。 　　所以，我們在媒體投放歷程中，必需懂患上這兩種效應(yīng)的存在，要有用的組合好媒體，既要有用的“重復(fù)”，又要防止“沙漏”，把告白投放的效率做到盡可能“少浪費(fèi)”的境界。 　　媒體組合的科學(xué)依據(jù) 　　懂患上兩種效應(yīng)，僅僅是入門，并不代表你學(xué)會(huì)了媒體組合。一個(gè)有用的媒體組合需要諸多的科學(xué)依據(jù)?！拔腋杏X”、“差不離”、“挺好的”等定性的評價(jià)不會(huì)給你帶來好處，你必需用數(shù)值措辭。 　　凡是情況下，媒體組合要考慮這兩個(gè)指標(biāo)：目標(biāo)受眾的籠罩率和每次籠罩的相對成本。我們可以用這兩個(gè)指標(biāo)形成一個(gè)矩陣（如圖1）。 　　此中，目標(biāo)受眾的籠罩率是相當(dāng)重要的。這個(gè)指標(biāo)主要告訴你，這個(gè)媒體對你目標(biāo)受眾的籠罩能力如何。凡是情況下，當(dāng)然籠罩率越高越