20xx屆畢業(yè)生論文格式模板(編輯修改稿)
2025-08-31 07:24 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 的進入門檻很低，產(chǎn)品面臨同質(zhì)化的問題。隨著中國快速消費品行業(yè)的成熟，競爭亦趨白熱化。在這場競爭中，企業(yè)唯有重視渠道才能形成生存和發(fā)展的核心優(yōu)勢。因此，對營銷渠道的研究對快速消費品行業(yè)具有至關(guān)重要的意義?！⊙芯磕康暮鸵饬x，頂格，段前空1行段后空0行，（以下章節(jié)三級標(biāo)題同此要求）。.1 研究目的目前我國大多數(shù)快速消費品企業(yè)在渠道設(shè)計和管理上都存在著誤區(qū)，沒有對渠道進行規(guī)范的管理。因此，本文旨在通過對中國快速消費品企業(yè)銷售渠道的研究找出企業(yè)在渠道管理方面存在的問題，結(jié)合我國快速消費品行業(yè)的特殊情況，借鑒成功企業(yè)經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，給出適合我國快速消費品企業(yè)的解決對策。希望能幫助我國快速消費品企業(yè)盡快擺脫不利的競爭地位，成為有競爭力的企業(yè)?！⊙芯恳饬x研究我國快速消費品營銷渠道策略，對我國快速消費品企業(yè)在社會經(jīng)濟快速轉(zhuǎn)型期的發(fā)展有積極的意義。有助于疏通渠道，增強企業(yè)活力，促進我國市場經(jīng)濟的進一步發(fā)展。有助于促進我國快速消費品行業(yè)的發(fā)展，以便于更好地應(yīng)對國際競爭?！鴥?nèi)外研究現(xiàn)狀 國外研究現(xiàn)狀 國內(nèi)研究現(xiàn)狀 研究內(nèi)容與研究方法 研究內(nèi)容 研究方法2 相關(guān)理論概述 快速消費品的概念及其特征 快速消費品的概念快速消費品（FMCG，F(xiàn)ast Moving Consumer Goods），通常是指那些使用壽命較短，消費速度較快的消費品。一種新的叫法是PMCG（Packaged Mass Consumption Goods），更加著重包裝、品牌化以及大眾化對這個類別的影響。最容易讓人理解的對它的界定包括包裝的食品、個人衛(wèi)生用品、煙草及酒類和飲料。之所以被稱為快速，是因為他們首先是日常用品，它們依靠消費者高頻次和重復(fù)的使用與消耗、通過規(guī)模的市場量來獲得利潤和價值的實現(xiàn)?！】焖傧M品的種類快速消費品是在現(xiàn)代商業(yè)當(dāng)中非?；钴S的一塊，最早的快速消費品不是從食品開始的，而是從洗護用品開始的。但是由于在賣場布局當(dāng)中，這種商品開始越來越靠在一起銷售，在這樣的條件下，快速消費品的概念延伸到食品，到目前為止，人們除了把食品和洗護用品看作快速消費品之外，又將其范圍再次擴大。譬如，AC尼爾森市場研究公司將快速消費品分為兩大類；食品飲料類和非食品飲料類，具體內(nèi)容見表21。表表題由表序和表名組成。表序按章節(jié)序號編寫，表序和表名之間空1格，表名除“、”之外不允許使用其他標(biāo)段符號。 表題置于表上，居中編寫，黑體五號字。 表格可下頁接寫，要求表頭應(yīng)重寫并在表格右上方寫“續(xù)表X—X”。 表格上下空宋體五號字體一行。 表格采用三線格。 表格內(nèi)文字和數(shù)字為宋體小五號，起行空一格轉(zhuǎn)行頂格。 全表用同一單位是應(yīng)將單位用圓括號加注在表格右上角。21 AC尼爾森市場研究公司對快速消費品的分類分類 產(chǎn)品食品飲料類 奶粉、酸奶/酸味奶、嬰兒奶粉、麥乳精、即溶咖啡、汽飲料/運動飲料、餅干、即食面、干脆小吃、香口膠
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