【文章內(nèi)容簡介】 災(zāi)除難、風(fēng)調(diào)雨順，谷物豐收。 白象除了消災(zāi)除難，帶來風(fēng)調(diào)雨順，谷物豐收外，還是傣族和平安寧的守護神，因為從游獵時期，到農(nóng)耕時期，各氏族部落為爭奪獵區(qū)，爭奪水源和土地，經(jīng)常發(fā)生爭戰(zhàn)。而白象就是威力無比的守護神象。 傣族群眾以各種方式來表示對象的崇拜，主要有：一、象雕塑。有佛象木雕、戰(zhàn)象木雕、家象木雕、象石雕和隨處可見的泥雕塑象。二、象織錦、象壁畫、象工藝美術(shù)品。象壁畫集中在佛寺的墻上，而最精美的藝術(shù)品要數(shù)傣族女手工織成的織錦上栩栩如生的象圖案。二、象音樂與象舞蹈。在傣族的節(jié)慶和宗教活動中，只要在群眾聚會的場所，你都能聽到一陣陣有節(jié)律的鋩鑼聲，都能看到象腳鼓舞和白象舞。特色小吃 西雙版納的居民以傣族為主，傣味菜在云南菜系中獨享盛譽，以糯米、酸味、烤肉、水產(chǎn)為主，輔以野生栽培植物做香料。有：鮮香滋嫩、微辣回甜之美味的香茅草烤魚 ，可熱吃亦可冷吃，融糯米香、青竹香于一體，香軟可口的香竹飯，新鮮菠蘿和紫米為原料制成甜而不膩，吃起來非常爽口菠蘿紫米飯，酸香可口，十分開胃的酸筍煮魚（雞），鮮香俱備，味美可口的包燒鮮魚，又甜又脆西雙版納小包谷，具有視覺、嗅覺、味覺的多重享受的南瓜花肉餡，松脆可口油炸牛皮卵石鮮魚湯是布朗族的特色萊，魚湯鮮美味甜，而且具有燒石的干香味，別有風(fēng)味的純天然綠色食物野菜，味美而又具有豐富的營養(yǎng)的油炸蛹，肉嫩鮮美，香辣可口的蕉葉蒸雞是傣族的傳統(tǒng)佳肴，味道酸辣，開胃下飯的南泌即傣語對各種醬的統(tǒng)稱，作點心食用的毫崩，傣語“毫崩”，漢意為泡餅，也是屬于糯米加工成的粑粑。西雙版納除了有很多誘人的美食外也有豐富的旅游商品資源，例如：美麗的玉石，精美的木雕，純正的茶葉，小?？Х群透骶咛厣拿宸椀鹊取＃ㄈ?社會背景 伴隨旅游業(yè)的發(fā)展，大旅游的形勢在全國各地逐漸展開，社會各業(yè)都在努力的附加旅游功能。因此，我們無法再給旅游資源劃定范疇。西雙版納得天獨厚的自然條件不僅使其農(nóng)業(yè)生產(chǎn)具有與眾不同的特色,更為其獲得國家級生態(tài)示范區(qū)的榮譽奠定了基礎(chǔ)。生態(tài)農(nóng)業(yè)目前是全國觀光農(nóng)業(yè)的主要構(gòu)成部分。西雙版納全州貫徹執(zhí)行既定的發(fā)展戰(zhàn)略方針，著力培育新的產(chǎn)業(yè)，發(fā)展壯大傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，林業(yè)、旅游、電力、綠特食品加工業(yè)、云麻、傣藥南藥六大支柱產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢。林產(chǎn)業(yè)繼續(xù)發(fā)展壯大。，%，%的速度增長，2006年突破20萬噸大關(guān)；計劃建設(shè)的10萬畝竹原料林基地，；林下資源開發(fā)及野生動物馴養(yǎng)繁殖進展順利；已完成2100畝的沉香種植；生物柴油產(chǎn)業(yè)化示范工程項目現(xiàn)已進入建廠階段。 二、 旅游資源分類系統(tǒng) 如下圖所示：資源類型主要代表地文景觀橄欖壩風(fēng)光，野象谷，情人島日光浴，石林，纏絲洞，野象石。水域風(fēng)光曼典瀑布，孔雀湖，沙灘日浴游泳，古護城河，萊陽河，瀾滄江，界河竹筏跨國漂流。生物景觀猴子王國，勐養(yǎng)角形榕樹，望天樹景區(qū)，熱帶水果，奇花異卉，熱帶雨林、野生動物園，百花園，棕櫚草坪區(qū)，熱帶雨林（板根現(xiàn)象，植物絞殺現(xiàn)象，老莖生花，古藤老蔓攀援高大喬木織成藤網(wǎng)的景觀），熱帶原始森林，獨樹成林，森林，樹瀑布，多種野生動物。天象與氣候景觀熱帶風(fēng)光，膠林消暑園。遺址遺跡中國遠征軍抗日遺址建筑與設(shè)施民族風(fēng)情園，春歡公園（曼聽公園），原始森林公園，熱帶花卉園，曼巒“回傣”旅游度假村，曼閣佛寺旅游村，打洛森林公園，景真八角亭，勐混景恩塔，勐遮曼宰龜壁畫，綠石林雨林公園，熱帶植物園（勐侖植物園），空中走廊，關(guān)累邊境航運經(jīng)濟區(qū)，植物標本, 動物園，傣、哈尼、基諾、布朗、拉祜、瑤等民族展覽館，景真八角亭模擬造型，孔雀園，曼飛龍筍塔，西雙版納總佛寺，四角亭，六角亭，傣族薩拉亭，曼聽傣族村寨，孔雀園，度假村，傣族宮殿建筑，荔枝園，櫻桃園，樹上人家，蘭花園，柑橘園，猴園，釣魚池，狩獵場，門球場，玉生田人工湖，空中花園，盆景區(qū)，觀葉植物區(qū)，熱帶果樹區(qū)，傣家竹樓，孔雀園，蛇園，蝴蝶養(yǎng)殖園，蘭花園，野生動物觀測站，傍樹長廊觀象旅館，曼閣佛寺，密林了望塔，森林動物園，橡膠園，熱帶果園，中緬219號界碑，邊境展覽館，沙灘娛樂場院，中緬貿(mào)易商場，中緬友誼橋，水上娛樂城，（植物標本館，瀕危植物種保存庫，植物生態(tài)生理實驗室，地球生物化學(xué)實驗室，熱帶雨林和亞熱帶雨林生態(tài)站）羅梭江吊橋旅游商品蛙養(yǎng)殖場，熱帶水果人文活動民族體育場，民族歌舞場，民族游樂活動，周總理銅像，民族歌舞，周總理紀念群，民族風(fēng)味燒烤，民族篝火晚會，民族歌舞表演場，大象表演節(jié)目，與大象合影、玩耍。情人谷，溜索飛渡，匹特博密林槍戰(zhàn)，原始村寨尋跡，民俗活動,“絞殺植物”,望江巖.三、 旅游資源的評價生物的多樣性：西雙版納屬亞熱帶風(fēng)氣候，高溫多雨，干濕兩季分明，年平均氣溫18℃—20℃，大部分地區(qū)終年無霜，年降雨量為1500—1800毫米。熱帶、亞熱帶光熱水土的豐厚條件造就了西雙版納生物多樣性的優(yōu)勢。%，其中原始森林面積為330 萬 畝，建有國家級自然保護區(qū)402萬畝。%的國土上，植物種類占全國的1/5，動物種類占1/4，素有“動物王國”、“植物王國”和“物種基因庫”的美稱，并已列入聯(lián)合國世界生物多樣性保護圈。風(fēng)情的獨特性：西雙版納是全國唯一的以傣族為主體民族的自治州，這里世居著傣、漢、哈尼、拉祜、布朗、基諾、瑤等13種民族及尚未歸類的空格人、補過人、克木人，全州少數(shù)民族人口占總?cè)丝诘?1%，其中傣族占30%。各少數(shù)民族獨特的民居民俗，多彩的民族服飾，眾多的民族節(jié)日和各民族的宗教文化、雨林文化、貝葉文化、茶葉文化以及舞蹈藝術(shù)、歌唱藝術(shù)、民間工藝等匯集了豐富的民族文化，形成了濃郁的熱帶民族風(fēng)情，使西雙版納成為觀光旅游、科學(xué)考察、民族歷史研究、生態(tài)旅游、度假旅游、跨國旅游、會展旅游的理想之地。環(huán)境旅游資源質(zhì)量高人們對旅游地環(huán)境質(zhì)量的要求是旅游客源市場趨于成熟的重要標志，也是穩(wěn)定客流形成的重要條件。目前，人們比較認同的衡量環(huán)境質(zhì)量好壞的環(huán)境因子是空氣中負氧離子的濃度、植物釋放的精氣濃度以及局部宜人的小氣候。西雙版納境內(nèi)的山地面積大，河湖網(wǎng)絡(luò)密集，森林覆蓋率高，因此環(huán)境質(zhì)量整體較高。如原始森林公園熱帶花卉園，打洛森林公園，綠石林雨林公園，熱帶植物園等的環(huán)境質(zhì)量都很高。第三章旅游市場分析和開發(fā)策略一、現(xiàn)有旅游市場結(jié)構(gòu)與規(guī)模 西雙版納具有獨特的自然生態(tài)、地理區(qū)位和神秘風(fēng)情資源，發(fā)展旅游業(yè)優(yōu)勢明顯，市場廣闊、潛力巨大。改革開放多年以來，旅游業(yè)發(fā)展迅速，旅游產(chǎn)業(yè)已形成相當(dāng)規(guī)模，旅游基礎(chǔ)設(shè)施和發(fā)展環(huán)境得到明顯改善，旅游經(jīng)濟整體實力明顯增強，已成為我州國民經(jīng)濟重要的支柱產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)了從旅游資源大州向旅游經(jīng)濟大州的跨越。到2008年，接待國內(nèi)游客310萬人次以上，年均增長5%以上；接待海外游客6萬人次以上，年均增長25%以上；旅游外匯收入1900萬美元以上，年均增長13%以上；旅游總收入29億元以上，年均增長6%以上；，年均增長1千人以上；旅游行業(yè)的稅收占地方稅收的比例明顯提高，旅游產(chǎn)業(yè)綜合功能明顯增強，景洪市躋身“中國最佳旅游城市”之列，旅游業(yè)成為我州第三產(chǎn)業(yè)中的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)?！　∫?，是依托豐富的動植物資源優(yōu)勢，改造提升植物園、野象谷、原始森林景區(qū)；開發(fā)建設(shè)望天樹、孔明山等新興旅游景區(qū)，提升和培育成動植物生態(tài)旅游基地。　　二，是依托豐富的民族文化內(nèi)涵，改造提升傣族園、勐景來景區(qū)；開發(fā)建設(shè)西雙版納博物館、基諾山寨、佛教文化苑、勐泐故宮、布朗族生態(tài)博物館等新興旅游景區(qū)，提升和培育成民俗風(fēng)情旅游基地?！　∪?，是依托全國第二大橡膠基地和普洱茶原產(chǎn)地資源優(yōu)勢，開發(fā)建設(shè)勐龍橡膠園、大渡崗萬畝茶園、南糯山古茶園等新興旅游景區(qū)，培育成農(nóng)業(yè)旅游基地?！　∷模且劳芯昂殡娬竞烷蠙靿坞娬編靺^(qū)，開發(fā)建設(shè)瀾滄江4號橋西雙版納勐泐大橋，旅游度假區(qū)二期南過境公路，景洪至勐罕鎮(zhèn)沿江景觀公路，景洪市區(qū)瀾滄江護堤景觀工程，以滿足城市休閑、假日度假為特色的旅游景區(qū)，培育成瀾滄江長湖休閑度假旅游基地?！　∥?，是依托我州獨特的冬暖避寒的氣候優(yōu)勢，開發(fā)建設(shè)避寒山莊、藝術(shù)家之村、低海拔體育訓(xùn)練基地、勐海高爾夫球場等新興旅游產(chǎn)品，培育成康體旅游基地?！　×且劳芯昂椤叭珖鴥?yōu)秀旅游城市”和“省級旅游度假區(qū)”的優(yōu)勢，開發(fā)建設(shè)國際物流中心，形成集展覽、貿(mào)易、購物、住宿、餐飲、康樂等多種功能于一體的國際會展商務(wù)中心，培育成會展商務(wù)基地。二、客源市場定位(一)國內(nèi)旅游客源市場 對西雙版納旅游資源的分析，可以看出西雙版納具有大力發(fā)展旅游業(yè)的資源優(yōu)勢。當(dāng)前全國旅游業(yè)大發(fā)展的形勢及今后較長一段時期內(nèi)的發(fā)展趨勢為西雙版納旅游業(yè)提供了難得的發(fā)展機遇。 云南一直是中國旅游大省，不僅得帶國內(nèi)的親來，更是得到國外以及國際上的好評。重點目標市場：省內(nèi)經(jīng)濟發(fā)達州（市）和四川、北京、上海、浙江、遼寧、吉林、黑龍江等省市；新興目標市場：重慶、廣西、廣東、山西等省市；外圍目標市場：山東、河南、湖南、福建等省。另外，從國內(nèi)前十位客源地看，主要有四川、北京、重慶、上海、廣東、貴州、浙江、江蘇、湖南和河北，一方面客源地還主要是以近距離的周邊省區(qū)市為主，另一方面經(jīng)濟發(fā)達的沿海省區(qū)市也是西雙版納重要的國內(nèi)客源市場。 周邊旅游客源市場 西雙版納的周邊客源市場包括云南，貴州，廣東及其周圍城市及相鄰的四川地區(qū)。廣東和四川邊城市都將是西雙版納旅游最重要的市場。從國內(nèi)前十位客源地看，主要有四川、北京、重慶、上海、廣東、貴州、浙江、江蘇、湖南和河北，一方面客源地還主要是以近距離的周邊省區(qū)市為主，另一方面經(jīng)濟發(fā)達的沿海省區(qū)市也是云南重要的國內(nèi)客源市場。 東北三省及中國北方地區(qū)： 由于地理位置較遠，文化習(xí)俗差異大，因此地域的差距和文化的差異，講對一些中國北方地區(qū)產(chǎn)生一種吸引力，從而有很多的游客到此游玩。這個市場雖然人口多，消費水平高，出游的興趣強，但他們的高消費水平?jīng)Q定了他們大部分人對旅游目的地舒適度的較高要求。自東北三省和北京、天津、河北、山西和內(nèi)蒙古等省區(qū)市的旅游者達到1009．2萬人次，占入滇游客比重達24．2％，從數(shù)據(jù)來看占有相當(dāng)大的比重。長江三角洲及周圍地區(qū)客源市場 因現(xiàn)代交通業(yè)的迅猛發(fā)展，生活水平的提高，一些經(jīng)濟強省講注重旅游外出的重要性。來自長江三角洲的江、浙、滬三省和安徽等省市的旅游者達到1002．2萬人次，比重達24．1％，和東北及北方地區(qū)客源相差無幾，二者加起來占據(jù)國內(nèi)旅游的二分之一。也是西雙版納重點的開拓市場和主要的客源市場。新興目標客源市場由于西雙版納是一塊原始深林，其中環(huán)境優(yōu)美，空氣富含負氧離子，因此得到很多人的親睞。新興目標市場：重慶、廣西、廣東、山西等省市。第一：有相當(dāng)?shù)慕?jīng)濟實力。第二：對生活及養(yǎng)生的欲望較強，因此可以加強這些市場的開發(fā)，吸引這些客源。外圍目標市場 山東、河南、湖南、福建等省。從入滇游客的客源分布看也呈現(xiàn)出多元化發(fā)展的格局，說明云南旅游的知名度和影響力在國內(nèi)已有普遍的影響。因此并沒有什么重點開發(fā)的市場和主要的客源市場。所以要加強西雙版納的環(huán)境保護和旅游基礎(chǔ)的建設(shè)來吸引更多的游客。(二)境外旅游客源市場 港澳臺地區(qū)、泰國等東盟國家和亞洲的日本是西雙版納的主要海外客源市場，其他客源市場如海島五國、韓國的游客較少、歐美國家的游客則更少。西雙版納的海外客源市場過分依賴于日本及港澳臺地區(qū)， 歐美客源市場開發(fā)滯后， 這使西雙版納旅游業(yè)在很大程度上受單一市場的影響。 、緬甸、泰國、越南、柬埔寨等東盟國家客源市場西雙版納接壤老撾、緬甸，毗鄰泰國、越南，與東南亞國家“山川同脈、江河同流、民族同宗、文化同源”，歷來是云南乃至中國通向東南亞國家最便捷的陸路、水路通道和重要門戶，是中國—東盟自由貿(mào)易區(qū)的交匯點、結(jié)合部。西雙版納擁有4個國家一類口岸，西雙版納國際機場先后開通了成都、重慶等10多條國內(nèi)航班，景洪至泰國曼谷、清邁、清萊，景洪至老撾瑯勃拉邦、至萬象的國際航線；昆曼大通道全線貫通，輻射東南亞國家，已開通西雙版納—老撾瑯勃拉邦、萬象的國際班車和旅游專線大巴；瀾滄江—湄公河航道縱貫西雙版納，從景洪港乘船沿江而下，距中、老、緬三國交界處僅101公里，距老撾會曬和泰國清孔不過402公里。西雙版納已構(gòu)建起了直通東南亞國家的水陸空立體通道網(wǎng)，形成了對東南亞全方位、多層次、多形式的開放格局。 憑借特殊的地緣優(yōu)勢和與周邊國家旅游產(chǎn)品的差異性和互補性，自上個世紀90年代中期起，按照大湄公河次區(qū)域(GMS)旅游合作機制，中老緬泰越柬六國“大湄公河次區(qū)域旅游工作組合作機制”框架，西雙版納州決策者就大膽行動，先行先試，率先與緬甸、老撾地方政府合作，積極開拓、探索邊境旅游、跨境旅游的途徑、方式。瀾滄江—湄公河次區(qū)域經(jīng)濟合作和中國—東盟自由貿(mào)易區(qū)建設(shè)的迅速推進，使西雙版納的前沿地位和作用越來越凸顯。西雙版納州把旅游業(yè)作為與湄公河流域國家合作的優(yōu)先領(lǐng)域，以云南旅游“二次創(chuàng)業(yè)”為契機，以建設(shè)國際化旅游名勝地和區(qū)域性國際旅游圈為目標，積極、務(wù)實地推進與老、緬、泰3國地方政府在建立旅游合作機制、旅游宣傳促銷、旅游產(chǎn)品開發(fā)等方面的廣泛交流與合作先后開辟了瀾滄江—湄公河水路黃金旅游線、西雙版納至老撾烏都姆賽、南塔、瑯勃拉邦、萬象等陸路旅游線路，西雙版納至老撾萬象、至泰國航空旅游線路；聯(lián)合推出了中老泰自駕車游、中老泰3國自行車探險游等一批創(chuàng)意新、特色強的旅游產(chǎn)品。該州和周邊國家利用一年一屆的瀾滄江湄公河次區(qū)域西雙版納邊境貿(mào)易旅游交易會，兩年一屆的中老緬泰柬越邊境地區(qū)文化藝術(shù)節(jié)，建立旅游合作的平臺，加強交流合作、擴大宣傳推介。西雙版納旅游部門已在老撾會曬、泰國清萊設(shè)立了西雙版納旅游形象店和營銷中心，正籌備在泰國清邁、曼谷建立2個旅游形象店，初步形成了輻射國內(nèi)主要城市和周邊國家主要旅游地區(qū)的旅游營銷網(wǎng)絡(luò)，形成了互送游客、共享資源、聯(lián)合營銷、共同發(fā)展的旅游合作格局。中國—東盟自由貿(mào)易區(qū)建成，區(qū)域經(jīng)濟一體化深入發(fā)展，西雙版納迎來了新的重大的歷史發(fā)展機遇。州委、州政府圍繞把西雙版納建成云南“橋頭堡”建設(shè)主陣地的定位，充分發(fā)揮對接?xùn)|盟得天獨厚的地緣、人文和經(jīng)濟等優(yōu)勢，把旅游業(yè)作為與東盟國家合作發(fā)展的重點領(lǐng)域，乘勢而上，搶占先機，鎖定構(gòu)建區(qū)域性“國際旅游圈”的目標，著力推進旅游合作，拓展廣闊的國際旅游市場空間。充分利