【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 嬰玩具5分田園綠食品飲料2分陽(yáng)光橙運(yùn)動(dòng)健康3分彩虹粉美容護(hù)理3分Universal至尊七彩7分《網(wǎng)上天虹彩虹會(huì)員等級(jí)晉升標(biāo)準(zhǔn)》等級(jí)升級(jí)所需積分備注1500分所有色彩積分等級(jí)晉升所需積分一致21200分32400分45000分58800分610000分715000分820000分940000分10100000分《網(wǎng)上天虹彩虹會(huì)員積分標(biāo)準(zhǔn)》——略推廣方案一：雙色奇緣—“網(wǎng)上天虹送貨員”帶你體驗(yàn)繽紛緣分 u 活動(dòng)簡(jiǎn)介網(wǎng)上天虹的送貨員體驗(yàn)比賽,顧客可以選擇自己心儀的參賽為自己送貨上門(mén)。為白領(lǐng)創(chuàng)造接觸交流的機(jī)會(huì)。擬與媒體合作及白領(lǐng)交友網(wǎng)站合作，作為一個(gè)娛樂(lè)交友活動(dòng)。打造網(wǎng)上天虹對(duì)目標(biāo)客戶(hù)的關(guān)愛(ài)形象。u 活動(dòng)對(duì)象：深圳范圍內(nèi)獨(dú)居的白領(lǐng)階層u 活動(dòng)時(shí)間：光棍節(jié)前后一周u 活動(dòng)目的：（1）提高網(wǎng)上天虹在白領(lǐng)工薪階層的知名度和影響力。 （2）深入貫徹網(wǎng)上天虹“生活E助手”的理念。u 活動(dòng)準(zhǔn)備工作：（1）宣傳工作：通過(guò)在單身公寓，商業(yè)工作區(qū)等白領(lǐng)活動(dòng)區(qū)域派發(fā)傳單等形式；利用天虹實(shí)體店進(jìn)行活動(dòng)宣傳。網(wǎng)絡(luò)方面，在深圳各大白領(lǐng)社交論壇發(fā)表活動(dòng)的帖子，網(wǎng)上天虹商城設(shè)置活動(dòng)專(zhuān)題板塊。合作媒體聯(lián)合宣傳。（2）人員安排：網(wǎng)上天虹專(zhuān)業(yè)配送員將協(xié)同活動(dòng)參賽選手完成比賽。（3）物質(zhì)安排：送貨車(chē)，評(píng)分意見(jiàn)表，活動(dòng)獎(jiǎng)品u 活動(dòng)內(nèi)容：(1)報(bào)名階段，線下線上同時(shí)接受報(bào)名，報(bào)名參賽者限制為男性。線下報(bào)名在天虹各大商城進(jìn)行。線上報(bào)名可以在網(wǎng)上天虹商城下載報(bào)名表，并發(fā)送到網(wǎng)上天虹商城郵箱。（2）參賽者提交個(gè)人資料及相片，相關(guān)資料將展示在網(wǎng)上天虹社區(qū)活動(dòng)專(zhuān)題區(qū)域。（3）比賽期間網(wǎng)上天虹會(huì)員可自由選擇是否參與活動(dòng)，即同時(shí)選擇兩種不同送貨方式：.參與活動(dòng)的會(huì)員購(gòu)物將由免運(yùn)費(fèi)，不參與活動(dòng)的訂單不享受免運(yùn)費(fèi)?；顒?dòng)每天限制前20名接到訂單的參賽者。(4)參賽者接到顧客訂單，有天虹配送員陪同，全程跟隨該訂單配送。參賽者單獨(dú)完成上門(mén)環(huán)節(jié)。參賽者可以不隨同送貨車(chē)返程。（5）參賽者完成送貨后，顧客需在網(wǎng)上天虹訂單反饋意見(jiàn)表中對(duì)參賽選手進(jìn)行評(píng)價(jià)。如有意愿，顧客可留下個(gè)人聯(lián)系方式，由天虹負(fù)責(zé)反饋給參賽者。（6）網(wǎng)站專(zhuān)題活動(dòng)版塊將設(shè)置評(píng)分系統(tǒng)，網(wǎng)上天虹對(duì)得分最高參賽者給予獎(jiǎng)勵(lì)，并為為此項(xiàng)活動(dòng)，配對(duì)成功的顧客送上情侶顏色會(huì)員卡做為祝福。u 風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估：（1）顧客可能只為免運(yùn)費(fèi)選擇參賽者，達(dá)不到交友目的。（2）數(shù)量限制為避免成本過(guò)高，但可能導(dǎo)致部分參賽者無(wú)法實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)。u 可行性分析：（1）娛樂(lè)成為當(dāng)今社會(huì)不可缺少的部分，這次娛樂(lè)活動(dòng)推廣較易被消費(fèi)者接受。（2）天虹在深圳具有一定的品牌影響力，宣傳與參賽者信任度方面都有較強(qiáng)的實(shí)力保障。推廣方案二：七彩禮物，父親本色，天虹為你把溫情帶回家！216。 活動(dòng)意義: 父親節(jié)是一年中特別感謝父親的節(jié)日。在父親節(jié)期間，贈(zèng)送禮物無(wú)疑是一種兒女對(duì)父愛(ài)的表達(dá)方式。天虹的使命在于自始至終地為顧客傾注一點(diǎn)一滴的關(guān)懷。希望借助這樣一個(gè)機(jī)會(huì)，把廣大兒女對(duì)父親的孝敬之心帶回家,真正做到對(duì)顧客真、誠(chéng)服務(wù)。216。 目標(biāo)群體：深圳市白領(lǐng)階層216。 活動(dòng)范圍：深圳市216。 活動(dòng)時(shí)間：~216。 活動(dòng)方案： 于天虹網(wǎng)上商城開(kāi)辟“溫情父親節(jié)”購(gòu)物專(zhuān)欄，把父親節(jié)禮物分為7種色系： 因?yàn)椋骸懊糠荻Y物總有父親的本色”，七“彩”禮物，給你七彩的父親節(jié)。父親類(lèi)型適合色調(diào)適合禮物戀家的父親田園綠御香藥枕等儒雅的父親彩虹粉紫砂壺、竹雕等體面的父親浪漫紫真皮錢(qián)包、皮帶、西裝等俊朗的父親陽(yáng)光橙剃須刀、手表等威嚴(yán)的父親水晶藍(lán)煙嘴等辛勞的父親宮廷黃按摩器、經(jīng)絡(luò)推拿儀等知己型父親唯愛(ài)紅知識(shí)讀本等凡于活動(dòng)期間于“溫情父親節(jié)”購(gòu)物專(zhuān)欄消費(fèi)的顧客1:均可以享受免費(fèi)送貨服務(wù)（僅限深圳市范圍），還可獲贈(zèng)由天虹提供的精美父親節(jié)賀卡一張，并由天虹送貨員工送達(dá)其父親之手；2:于活動(dòng)期間新注冊(cè)的會(huì)員均可獲贈(zèng)網(wǎng)上20元代金券，并可用于網(wǎng)上消費(fèi)。3:活動(dòng)期間在“父親節(jié)購(gòu)物專(zhuān)欄”購(gòu)物滿(mǎn)288元的顧客（每天前8名）可獲贈(zèng)由天虹為消費(fèi)者精心打造的父親節(jié)紀(jì)念禮品“最佳爸爸獎(jiǎng)”水晶獎(jiǎng)杯，并可根據(jù)客戶(hù)需求在底座刻上“最想對(duì)父親說(shuō)的話(huà)”，數(shù)量有限，意義非凡。 u 活動(dòng)前期準(zhǔn)備：物質(zhì)準(zhǔn)備：根據(jù)對(duì)消費(fèi)者喜好的了解訂購(gòu)父親節(jié)賀卡及父親節(jié)紀(jì)念禮品。宣傳準(zhǔn)備: 進(jìn)行廣告上內(nèi)容設(shè)計(jì)，選擇投放媒介、同樓網(wǎng)及天虹網(wǎng)上商城、天虹社區(qū)；并且利用會(huì)員的數(shù)據(jù)庫(kù)向會(huì)員傳遞信息內(nèi)容。u 活動(dòng)可行性分析：從收益性：天虹的優(yōu)惠活動(dòng)傳承其在消費(fèi)者心中“真、誠(chéng)、情、信”的企業(yè)形象，利用節(jié)日抓住消費(fèi)者的情感訴求，有利于進(jìn)一步提升其在消費(fèi)者心中地位并且聚集更多的消費(fèi)群體。從宣傳方面:在及同樓網(wǎng)等白領(lǐng)活躍的社區(qū)進(jìn)行宣傳很有針對(duì)性，并且可以起到快速傳播作用。u 風(fēng)險(xiǎn)性分析：宣傳方面：因選擇的投放媒介導(dǎo)致宣傳成本不低；活動(dòng)效果: 如果活動(dòng)不能抓住消費(fèi)者的情感訴求并且引起消費(fèi)者在節(jié)日贈(zèng)送的禮物的共鳴，活動(dòng)的效果可能存在不確定性，會(huì)因提升品牌形象而造成較大的經(jīng)濟(jì)利益損失；如果活動(dòng)引起強(qiáng)烈共鳴并促發(fā)強(qiáng)烈消費(fèi)，可能會(huì)造成物流配送的供給趕不上需求。推廣方案三：七彩體繪活動(dòng)時(shí)間：周一至周五每晚17:00——19:00（下班時(shí)段）活動(dòng)地點(diǎn)：區(qū)域地點(diǎn)南山區(qū)白石洲地鐵站高新園地鐵站福田區(qū)竹子林公交站深航大廈公交站招商銀行大廈公交站特區(qū)報(bào)社公交站上海賓館安聯(lián)大廈、鳳凰大廈大中華羅湖區(qū)大劇院站地鐵站深圳書(shū)城附近區(qū)域地王大廈活動(dòng)形式：與上述地點(diǎn)附近的物業(yè)公司進(jìn)行合作，線下推廣。目標(biāo)人群：19——30歲左右的白領(lǐng)一族活動(dòng)目的：（1） 提高網(wǎng)上天虹在白領(lǐng)一族中的知曉度；（2） 促使消費(fèi)者做出初次購(gòu)買(mǎi)行為；（3） 增加顧客粘性，提高顧客忠誠(chéng)度活動(dòng)構(gòu)思：針對(duì)我們的目標(biāo)市場(chǎng)，在白領(lǐng)一族下班時(shí)段進(jìn)行線下促銷(xiāo)的實(shí)際推廣效果較好。這個(gè)時(shí)段上述地點(diǎn)具備人流量大、主要人群為白領(lǐng)一族的基本特征，我們的活動(dòng)信息基本能很好的傳達(dá)給目標(biāo)人群。面臨的主要問(wèn)題是人流量大的同時(shí)，行色匆忙，比較少留意路邊的促銷(xiāo)活動(dòng)。因此我們選擇通過(guò)人體彩繪的方式，讓白領(lǐng)在工作一天的疲憊中感受到新鮮和時(shí)尚的氣息。活動(dòng)回饋方式可以選擇派送宣傳手冊(cè)+網(wǎng)上天虹購(gòu)物代金券的形式，從而促使目標(biāo)人群做出第一次購(gòu)買(mǎi)行為。同時(shí)推出購(gòu)物送到家，天虹帶你游XX的感恩回饋活動(dòng)，從而增強(qiáng)顧客粘性，提高忠誠(chéng)度?；顒?dòng)內(nèi)容：（1） 以人體彩繪——七彩會(huì)員色的形式進(jìn)行線下促銷(xiāo)。一個(gè)地點(diǎn)我們?cè)O(shè)一名人體彩繪model，一名促銷(xiāo)員，一張展臺(tái)。Model身上以天虹七彩會(huì)員色進(jìn)行彩繪點(diǎn)綴，促銷(xiāo)員主要負(fù)責(zé)引導(dǎo)以及和顧客溝通，派發(fā)宣傳手冊(cè)和代金券，代金券以登記信息的方式獲取，電話(huà)或者郵箱信息均可以換取一定金額的網(wǎng)上天虹代金券。（2） 感恩活動(dòng)——購(gòu)物送到家，天虹帶你游XX通過(guò)宣傳手冊(cè)以及促銷(xiāo)點(diǎn)的平面廣告同時(shí)進(jìn)行宣傳，此回饋活動(dòng)主要是為了給我們的目標(biāo)顧客提供更多的人文關(guān)懷，讓白領(lǐng)在為自己夢(mèng)想奮斗的旅途中能停下腳步去體會(huì)和感悟生活，享受天虹無(wú)微不至的服務(wù)。以積分換取的形式，不同數(shù)量的購(gòu)物積分可以換取不同等級(jí)的旅游體驗(yàn)。（馬爾代夫、巴黎、米蘭海南、桂林、西安…..）可行性分析：（1） 通過(guò)天虹的企業(yè)影響力，和相關(guān)物業(yè)公司進(jìn)行合作獲取實(shí)地促銷(xiāo)的資格較容易，操作難度不大；（2） 促銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)段集中，人員配置要求不高，成本比較容易控制。風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估：該方案的風(fēng)險(xiǎn)性主要集中在活動(dòng)有一定的不可控性，有可能因?yàn)橐恍┩话l(fā)因素而受到影響，例如天氣的不可控性。推廣方案四：世界杯七彩酒吧節(jié)活動(dòng)時(shí)間：——（世界杯期間）活動(dòng)地點(diǎn)：深圳靠近商務(wù)區(qū)客流量較大的正規(guī)酒吧（例如海岸城酒吧街）活動(dòng)形式：和酒吧聯(lián)合舉辦“世界杯七彩酒吧節(jié)”大型活動(dòng)目標(biāo)人群：19——30歲左右的深圳白領(lǐng)階層活動(dòng)目的：（1） 提高網(wǎng)上天虹在白領(lǐng)一族中的知曉度；（2） 促使消費(fèi)者做出初次購(gòu)買(mǎi)行為；活動(dòng)構(gòu)思：本次“世界杯七彩酒吧節(jié)” 在酒吧這個(gè)白領(lǐng)一族的娛樂(lè)場(chǎng)所舉行，利用世界杯的影響力，通過(guò)酒吧活動(dòng)和七彩會(huì)員色的結(jié)合來(lái)提高網(wǎng)上天虹的知名度。通過(guò)印有天虹logo的小禮品來(lái)強(qiáng)化顧客對(duì)天虹的品牌感知，同時(shí)通過(guò)代金券等來(lái)促進(jìn)潛在顧客的初次消費(fèi)體驗(yàn)。 活動(dòng)內(nèi)容：（1） 在世界杯比賽期間，我們可以把酒吧根據(jù)天虹七彩會(huì)員色系的布置分成七個(gè)區(qū)域，把球迷分到和當(dāng)晚比賽球隊(duì)球衣相同顏色的區(qū)域。我們可以在區(qū)域間進(jìn)行相對(duì)應(yīng)目標(biāo)的小游戲，比如對(duì)非球迷區(qū)就可以進(jìn)行預(yù)測(cè)比賽結(jié)果的游戲，球迷區(qū)就可以進(jìn)行進(jìn)球隊(duì)員或比賽比分的預(yù)測(cè)等。猜對(duì)的顧客可以進(jìn)行抽獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品是代金券或色系會(huì)員特權(quán)等。 （2） 在活動(dòng)期間，我們可以同時(shí)舉辦單身party，來(lái)增加酒吧內(nèi)女性顧客的數(shù)量。進(jìn)店可以貼上帶有天虹logo的號(hào)碼便利貼，方便之后的游戲進(jìn)行。在不同色系區(qū)域之間舉行男女互動(dòng)式的游戲，游戲獲勝者也可以獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，獎(jiǎng)品同樣為代金券或色系會(huì)員特權(quán)等，同時(shí)可以設(shè)置約會(huì)基金，以代金券形式發(fā)放，鼓勵(lì)有緣的人互送禮