日式甜品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書(shū)模板(編輯修改稿)
2025-08-31 01:24 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 SWOT 分析 企業(yè)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)分析（Strength） 甜品行業(yè)存在的問(wèn)題現(xiàn)如今，雖然中國(guó)有非常多的商家在做甜品行業(yè)，但是總體看來(lái)不是很理想，中國(guó)甜品業(yè)存在著惡性競(jìng)爭(zhēng)和產(chǎn)品質(zhì)量不合格的重要問(wèn)題。傳統(tǒng)小作坊甜品店為了在外觀和氣味上吸引消費(fèi)者，在產(chǎn)品中隨意添加香料，色素等食品添加劑，給消費(fèi)者帶來(lái)了健康威脅。并且中國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的甜品太單一，同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)新力。商家互相沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力，所以只能在價(jià)格上做文章，壓低價(jià)格，但是壓低價(jià)格勢(shì)必會(huì)影響產(chǎn)品質(zhì)量。這種惡性循環(huán)是中國(guó)甜品業(yè)最大的威脅。 完美 WORD 格式 整理分享 自身優(yōu)勢(shì)無(wú)邪日式甜品店作為中國(guó)的一家主營(yíng)各種抹茶口味甜品企業(yè)，主要追求的是甜品的口感以及好的服務(wù)，優(yōu)雅的環(huán)境?？肯M(fèi)者的口碑來(lái)打開(kāi)甜品市場(chǎng)。在中國(guó)主營(yíng)抹茶風(fēng)味的甜品店幾乎沒(méi)有，而像在武漢光谷地區(qū)，環(huán)境好服務(wù)好的甜品店也很少主要是定制蛋糕店附帶賣些小甜品。無(wú)邪日式甜品店可以讓逛街久了需要找環(huán)境優(yōu)雅的地方休息的人和熱衷抹茶口味的人群很好滿足她（他）們需求。 運(yùn)營(yíng)科學(xué)“無(wú)邪日式甜品 ”不僅是只有實(shí)體店，他也是新型電子商務(wù)品牌營(yíng)運(yùn)企業(yè)，將電子商務(wù)、線下實(shí)體店有機(jī)結(jié)合，產(chǎn)生最大的價(jià)值鏈疊加效應(yīng)，配合高效配送體系，提供超高性價(jià)比的甜品包裝與配送服務(wù)，提供美麗、自信的抹茶風(fēng)情，深入進(jìn)行個(gè)性化營(yíng)銷，滿足人們對(duì)甜品不斷升級(jí)的需求。實(shí)體店也全部采用自動(dòng)化，實(shí)現(xiàn)電腦排隊(duì)叫號(hào)等。 企業(yè)產(chǎn)品劣勢(shì)分析.（Weakness） 在光谷地區(qū)有相當(dāng)多環(huán)境優(yōu)雅的咖啡奶茶店。做甜品并有一定知名度的有許留山。像無(wú)邪日式抹茶做甜品專屬口味的有榴蓮記，主做榴蓮口味。像蛋糕類有皇冠蛋糕，千吉等。能為消費(fèi)者提供優(yōu)雅舒適環(huán)境的奶茶店也會(huì)同時(shí)提供甜品。 在創(chuàng)業(yè)初期新店開(kāi)業(yè)有一定困難，還不被大眾所熟知。無(wú)邪日式甜品主營(yíng)抹茶口味，力求將抹茶風(fēng)味做到極致，故在種類上較為單一，不能滿足有眾多口味需求的顧客。 外部機(jī)會(huì)分析（Opportunities ） 行業(yè)趨勢(shì)ET 睿意德中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)研究中心統(tǒng)計(jì)了近四年的購(gòu)物中心甜品比重，發(fā)現(xiàn)甜品比重不僅逐年提升，其占餐飲的比重也明顯增長(zhǎng)，到 2022 年已超餐飲業(yè)態(tài)的三分之一。我們認(rèn)為甜品比重的上升，主要基于兩大原因：一方面，高端餐飲、奢侈品市場(chǎng)雙雙低迷，購(gòu)物中心逐漸增加體驗(yàn)型業(yè)態(tài)及租金貢獻(xiàn)率較高的快銷型業(yè)態(tài)比重。作為體驗(yàn)型業(yè)態(tài)的甜品店既可以填補(bǔ)高端餐飲、奢侈品縮減后的空置，又迎合了快時(shí)尚消費(fèi)人群的休閑需求，因此適逢機(jī)遇而大舉進(jìn)駐購(gòu)物中心，趁勢(shì)擴(kuò)大市場(chǎng)份額。另一方面，人們?cè)絹?lái)越崇尚健康休閑的生活方式，甜品店不僅僅提供美食，更為消費(fèi)者創(chuàng)造出一個(gè)愜意舒適的環(huán)境，以滿足人們追求浪漫情懷的需求；在閑暇之余及購(gòu)物的碎片時(shí)間，甜品店也成了填補(bǔ)空缺的好去處。近年來(lái)，甜品店已經(jīng)成為購(gòu)物中心里不可或缺的重要業(yè)態(tài)。 完美 WORD 格式 整理分享 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境與國(guó)家政策無(wú)邪日式甜品店作為新型電子商務(wù)品牌營(yíng)運(yùn)企業(yè)，將電子商務(wù)、和線下實(shí)體店有機(jī)結(jié)合，產(chǎn)生最大的價(jià)值鏈疊加效應(yīng)，配合高效配送體系，提供超高性價(jià)比的抹茶甜品及相關(guān)服務(wù)，傳播健康、活潑的新概念，深入進(jìn)行個(gè)性化營(yíng)銷。 此外，總店設(shè)在人流量較多地理位置優(yōu)越的光谷，能很好的宣傳等。周邊有很多大學(xué)以及軟件園，也為其外賣配送等創(chuàng)造了優(yōu)越的外部條件。 外部威脅分析（Threats） 競(jìng)爭(zhēng)者 完美 WORD 格式 整理分享 與其他甜品店的競(jìng)爭(zhēng)做甜品并有一定知名度的有許留山。許留山(HuiLauShan)，是一間香港連鎖式甜品店，專門售賣甜湯、甜品和小食，以芒果為主要材料。像無(wú)邪日式抹茶做甜品專屬口味的有榴蓮記，主做榴蓮口味。像蛋糕類有皇冠蛋糕，千吉等。能為消費(fèi)者提供優(yōu)雅舒適環(huán)境的奶茶店也會(huì)同時(shí)提供甜品，雖說(shuō)口味不一定最佳，但品種較多，這類也是在無(wú)邪日式甜品競(jìng)爭(zhēng)之列。與奶茶店咖啡店等的競(jìng)爭(zhēng)在光谷地區(qū)有相當(dāng)多環(huán)境優(yōu)雅的咖啡奶茶店。雖說(shuō)這類店鋪不是做甜品但環(huán)境與服務(wù)也相當(dāng)好，同時(shí)提供甜品。味道雖說(shuō)不會(huì)特別極致，但勝在可選的種類多，性價(jià)比高。這類可供消費(fèi)者休息聊天的奶茶店等也在無(wú)邪日式抹茶的競(jìng)爭(zhēng)之列。 價(jià)格壓力 產(chǎn)品的價(jià)格必須多于于生產(chǎn)成本與管理費(fèi)用的總和，如果少于的話則店鋪就處于虧損狀態(tài)。而為了提
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