【文章內(nèi)容簡介】 5年洗滌用品總產(chǎn)量達到200萬噸,其中：。中國的洗滌用品工業(yè),迄今已形成一個以肥皂和合成洗滌劑為主，包括主要原材料和輔助材料生產(chǎn)的，具有一定規(guī)模的洗滌用品工業(yè)體系。目前，國內(nèi)商品市場上各種優(yōu)質(zhì)、多效、安全的洗滌劑、肥皂、香波、浴液等琳瑯滿目，這充分顯示了中國洗滌用品工業(yè)的繁榮景象，也同時反映了洗滌劑的基本原料——表面活性劑生產(chǎn)的蓬勃發(fā)展。歷史上中國早期用的洗滌產(chǎn)品只是香肥皂一種，自1960年后才開始工業(yè)化生產(chǎn)合成洗滌劑，40余年來除保持供應香肥皂的需求外，合成洗滌劑從無到有高速發(fā)展，取得突出的進步。中國洗滌用品中合洗/肥皂比約為75：25。一些發(fā)達國家二者之比為96：4?！　?008年，全國肥皂累計產(chǎn)量為716,，%。合成洗滌劑累計產(chǎn)量5,076,，%。合成洗衣粉累計生產(chǎn)3,049,，%。　　2009年，全國肥皂累計生產(chǎn)710,，%。合成洗滌劑累計生產(chǎn)5,457,，%。合成洗衣粉累計生產(chǎn)3,333,，%?！　?010年14月，全國肥皂累計生產(chǎn)221,，%。合成洗滌劑累計生產(chǎn)1,799,，%。合成洗衣粉累計生產(chǎn)1,050,，%。　　作為人們?nèi)粘Ｉ畹囊环N消費品，洗滌用品目前無疑已有巨大的市場，眾多品牌逐鹿其間，展開激烈的市場競爭。遼寧北方經(jīng)濟咨詢有限公司于2008年8月開始在北京、上海、沈陽、武漢、西安等全國五個重點城市，對1750位女性洗滌產(chǎn)品消費者進行了一項洗滌產(chǎn)品的專項調(diào)查。 北方經(jīng)濟咨詢有限公司在對洗滌用品市場進行系統(tǒng)、全面的調(diào)查了解的基礎(chǔ)上，對其市場狀況、品牌競爭、消費行為等方面的問題進行了深入的探討和研究，研究結(jié)果表明：一是由于中國發(fā)展特點，在洗滌用品中，香肥皂仍有一定的市場需求，特別在廣大農(nóng)村及邊遠地區(qū)，人們洗臉、沐浴仍習慣用香皂，在人口眾多的中國，從各方面條件綜合考慮，香皂、肥皂決不是瞬間即逝的產(chǎn)品，仍應得到相應的發(fā)展與改進。近10余年來中國合成洗滌劑每年仍以8%的速度遞增。所以中國的洗滌用品特別是各種合成洗滌劑產(chǎn)品在可預見的將來依然看好。二是品牌知名度是評價品牌競爭實力的一個重要指標。由于洗滌產(chǎn)品的媒體廣告策略多采用電視廣告常年不間斷轟炸的方式進行，因而主要品牌幾乎家喻戶曉。調(diào)查對消費者采用了三級測量的方法，并進行加權(quán)處理得到品牌知名度加權(quán)指數(shù)。數(shù)據(jù)顯示，洗衣粉、洗衣皂和洗潔精均有知名品牌脫穎而出，而且品牌知名度之間存在著差距。三是人們對洗衣粉、洗衣皂和洗潔精等洗滌用品的使用具有習慣性消費的特點，換句話說就是對品牌具有很高的忠誠度，通常在較長一段時期內(nèi)堅持使用一個牌子的產(chǎn)品。這種情況對生產(chǎn)廠家來講利弊共存，有利的是已有消費群體相對穩(wěn)定，市場波動較?。徊焕氖俏渌放频南M者以擴大市場占有率變得較為困難。由此看來，洗滌市場群雄割據(jù)的局面將在較長時間內(nèi)維持下去。四是數(shù)據(jù)顯示，洗滌用品品牌消費存在著明顯的地域差異，同一品牌在不同城市的使用率差距非常突出。 對于洗衣粉品牌來說，奧妙在上海和武漢的使用率明顯高于其他城市，碧浪則在北京和沈陽具有更大的優(yōu)勢，巧手在沈陽、汰漬在西安等均有優(yōu)于其他城市的表現(xiàn)。 對于洗衣皂來說，雕牌在上海的使用率明顯低于其他城市，上海更青睞于扇牌和固本，另外中華在西安、三威在沈陽等都具有較強的地域優(yōu)勢。 對于洗潔精來說，最明顯的就是北京消費者對金魚情有獨鐘，明顯區(qū)別于其他城市對雕牌的青睞，另外雕牌在西安、一枝花在武漢等也具有較強的地域優(yōu)勢。產(chǎn)品功效仍然為影響消費者行為的最重要的因素，這表明消費者在洗滌產(chǎn)品消費方面總體趨于理性化，同時也說明市場競爭從本質(zhì)上講是產(chǎn)品之間的競爭。 該調(diào)查結(jié)果同時顯示，價格適中是消費者購買洗發(fā)類產(chǎn)品所考慮的另一個重要因素。另外，知名品牌和購買方便等因素也為較大一部分消費者所重視。 產(chǎn)品功效是影響洗滌用品消費行為的最重要的因素之一，不同品種的產(chǎn)品功效不盡相同，消費者關(guān)注的程度也有所差異。調(diào)查顯示，洗滌去污能力是洗滌用品消費者最關(guān)注的功效，對于洗衣粉來講，氣味清新也顯得尤為重要，另外容易沖洗、不傷皮膚和不傷衣物等功效也被較多消費者所重視；對洗衣皂而言，容易沖洗也被排在重要的位置，味道清新、不傷皮膚和持久耐用等功效也被不同程度的關(guān)注；對于洗潔精來說，味道清新被普遍重視，不傷手、無毒性和可洗水果蔬菜等功效也是消費者關(guān)注的重要方面。從消費者對不用功效的關(guān)注程度看，消費者對洗滌產(chǎn)品的功效的需求具有多元化的特點，洗滌去污能力、氣味清新和不傷皮膚等功效的需求相對更為集中。目前新疆各族人民生活正在向小康邁進，生活質(zhì)量大幅提高。2009年，新疆農(nóng)民人均純收入達3503元人民幣，比改革開放初期的1978年增長28倍，；城鎮(zhèn)居民人均可支配收入11432元人民幣，比1978年增長35倍，比2001年增長1倍。城鄉(xiāng)居民人均儲蓄存款余額1955年為14元人民幣、1978年為52元人民幣、2000年為4913元人民幣，2008年為11972元人民幣。居民人均消費水平1952年為122元人民幣、1978年為181元人民幣、2000年為2662元人民幣，2007年為4890元人民幣。 城鄉(xiāng)居民的消費總量不斷提高。居民消費結(jié)構(gòu)發(fā)生變化。農(nóng)村居民1978年恩格爾系數(shù)（食品消費比重）%，%，%；%，%，%。城鄉(xiāng)居民家庭耐用消費品數(shù)量不斷增長。、。新疆民族眾多。據(jù)2000年全國第五次人口普查，新疆共生活著維吾爾、漢、哈薩克等55個民族。2008年，，%。截至2007年，百萬以上人口的民族有3個：維吾爾族（）、漢族（）、哈薩克族（）；10－100萬人口的民族有3個：回族（）、柯爾克孜族（）、蒙古族（）；1－10萬人口的民族有6個：塔吉克族（）、錫伯族（）、滿族（）、烏孜別克族（）、俄羅斯族（）以及東鄉(xiāng)族。其余民族人口不到萬人。從以上數(shù)據(jù)可以看出,由于在新疆生活的人民民族構(gòu)成比例的原因,清真肥皂、香皂以及其它合成洗滌用品用著廣闊的市場前景。項目承建單位新疆XX國際貿(mào)易有限公司正是以經(jīng)營民族工藝品以及民族化工產(chǎn)品、化妝品等為主經(jīng)營內(nèi)容的企業(yè)，企業(yè)在民族洗滌用品行業(yè)積累了豐富的生產(chǎn)經(jīng)驗，并具有穩(wěn)定的顧客群。到2010年底，按2000萬人口，每人每年消費各類洗滌用品8公斤計算，,其市場前景十分廣闊。第四章 產(chǎn)品技術(shù)標準及生產(chǎn)方案 洗滌用品必須遵守 GB9985－2000號國家強制標準，在這個標準中對洗滌用品的 PH值、去污力、熒光增白劑等含量和數(shù)值都有十分明確的標準。洗滌用品的去污過程，可簡單表示為： 　　織物污垢＋洗滌劑─→織物＋污垢洗滌劑 　?。ㄅK的衣物）?。ㄅK的洗滌液） 　　去污過程的機理,則比較復雜,大致包括下列物理－化學作用： 　　①潤濕作用：由于洗滌液中的表面活性劑能降低水的表面張力，從而增加了水對織物的潤濕能力，使洗滌液充分滲入纖維之間，表面活性劑分子能和被洗織物上的污垢產(chǎn)生親合作用，使污垢從織物上分離。 　?、谖阶饔茫涸谒捅幌纯椢镏g、在水和污垢之間，都存在著界面，洗滌液中的有效成分被織物和污垢吸附后，改變了界面能與織物對污垢的靜電引力，使污垢在水里呈懸浮或乳化狀態(tài)。 　?、墼鋈茏饔?污垢被裹夾在洗滌液的膠束層之間,產(chǎn)生增溶現(xiàn)象。 ④機械作用：當污垢和織物吸