外語(yǔ)電影短片合作商業(yè)計(jì)劃書(shū)(編輯修改稿)
2024-08-30 11:21 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 短片雖有故事情節(jié)，但片中的情節(jié)卻是通過(guò)外語(yǔ)這一特殊形式，圍繞企業(yè)訴求來(lái)展開(kāi)的，將企業(yè)形象、企業(yè)理念、企業(yè)文化、產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)等諸多因素和盤托出,傳達(dá)給目標(biāo)群，有助于樹(shù)立良好的企業(yè)形象或品牌親和力, 有助于讓大眾全面了解企業(yè)及其產(chǎn)品。③ 廣告效果好在影片中以情節(jié)道具形式出現(xiàn)的廣告，更是一種體驗(yàn)營(yíng)銷，讓消費(fèi)者產(chǎn)生身在其中并且難以忘懷的體驗(yàn)。劇情將劇中人物及其使用的物品和服務(wù)的某種情趣與體驗(yàn)賦予消費(fèi)者，產(chǎn)生心理互動(dòng)，對(duì)該產(chǎn)品或企業(yè)產(chǎn)生熟悉感、親切感、認(rèn)同感。因而電影短片的最大價(jià)值體現(xiàn)在該方式對(duì)大眾影響力的深遠(yuǎn)上。由于訴求詳盡，信息全面，兼具電影特有的趣味性，電影短片的每一個(gè)情節(jié)都是企業(yè)廣告訴求的載體，所以消除了目標(biāo)群大腦慣有的“廣告過(guò)濾系統(tǒng)” ，讓目標(biāo)群在故事情節(jié)里受企業(yè)廣告訴求的感染， 另外電影媒介負(fù)載的信息，通過(guò)口口相傳，不斷強(qiáng)化升級(jí)，不斷延伸擴(kuò)展，形成一種籠罩在大眾周圍的文化，長(zhǎng)久地發(fā)生作用。④ 獨(dú)有的藝術(shù)性電影短片是藝術(shù)、是媒體、也是廣告。同時(shí)集報(bào)紙、雜志、電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外等媒體之大成。電影既是時(shí)間媒體，又是空間媒體；既是內(nèi)容，又是載體；既是媒體，又是商品；是情感媒體，是事件媒體以及多媒體。外語(yǔ)電影短片是對(duì)企業(yè)現(xiàn)實(shí)的真實(shí)紀(jì)錄，同時(shí)，又是對(duì)企業(yè)現(xiàn)實(shí)的藝術(shù)表現(xiàn)。⑤ 深遠(yuǎn)的影響力電影媒介廣告觀眾數(shù)量大、觀眾接觸廣告信息頻率高，廣告信息對(duì)觀眾影響時(shí)間長(zhǎng)、影響程度深。觀眾從電影短片里看到的不僅僅是一個(gè)吸引人的故事、幾個(gè)漂亮的演員和明星，而且還有其它方方面面:包括企業(yè)形象、企業(yè)文化、企業(yè)理念、產(chǎn)品性質(zhì)，它能成為最直觀、最廣闊同時(shí)最細(xì)致的信息載體。通過(guò)最形象、最生動(dòng)的方式切入到普通人的生活，而這種功能往往超出了電影的范疇，實(shí)際上也就成為企業(yè)最有效的廣告宣傳。這就是它影響的廣泛性、持久性及深層性。⑥ 靈活多變的傳播方式作為一種大眾文化的藝術(shù)形態(tài)，電影的生命力強(qiáng)，它可以在電視錄像帶、VCD、DVD、網(wǎng)絡(luò)中循環(huán)播出。將企業(yè)融入電影之中，讓電影情節(jié)成為其隱性廣告訴求。在電影開(kāi)機(jī)之前做前期炒做，在制作中新聞跟蹤報(bào)道，在后期制作完成后強(qiáng)勢(shì)宣傳。⑦ 明星代言效應(yīng)電影里的明星本來(lái)就是一種最佳的廣告形象。其天然的示范作用不經(jīng)意便俘虜了觀眾、消費(fèi)者。影片中大量品牌的運(yùn)用往往給觀眾構(gòu)造了一種奢華的生活方式與可消費(fèi)心態(tài)，暫時(shí)讓消費(fèi)者忘記企業(yè)廣告背后的功利性而沉醉于被置物的欣賞中，然后不知不覺(jué)地引向隱藏的營(yíng)銷主角——廣告訴求。同時(shí)給目標(biāo)群以為某明星是企業(yè)代言人的錯(cuò)覺(jué),企業(yè)可坐收明星免費(fèi)代言之利！成功案例參考《一線生機(jī)》里的諾基亞手機(jī),貫穿故事始終充分將高科技產(chǎn)品的所有優(yōu)點(diǎn)闡釋了出來(lái).《荒島余生》聯(lián)邦快遞,使命必答的企業(yè)完美的闡釋了出來(lái)。《手機(jī)》 以摩托羅拉手機(jī)為線索，劇中所有演員使用的全是清一色的摩托羅拉手機(jī)。當(dāng)然，電影中除了出現(xiàn)多款摩托羅拉手機(jī)，還經(jīng)常響起摩托羅拉手機(jī)的標(biāo)志性鈴聲。最重要的是，整個(gè)故事情節(jié)都圍繞手機(jī)展開(kāi)，不同的角色對(duì)于不同的摩托羅拉手機(jī)型號(hào)的選用也為電影觀眾提供了一種模仿的范本，讓受眾深刻感知產(chǎn)品的使用特點(diǎn)以及品牌的精神內(nèi)涵，達(dá)到了1+111的傳播效果。 五、推廣策略1 目標(biāo)市場(chǎng) （在“市場(chǎng)需求”部分已敘述過(guò)）有小資情調(diào)的消費(fèi)者，月收入3000元以上，多數(shù)受過(guò)良好教育，追求時(shí)尚和品位，以青、中年為主。2 營(yíng)銷規(guī)劃⑴新聞宣傳①針對(duì)第一季外語(yǔ)電影短片展開(kāi)系列宣傳報(bào)道，依托品牌和學(xué)校資源優(yōu)勢(shì)。②利用外語(yǔ)電影短片作為一個(gè)營(yíng)銷事件,增加學(xué)校的知名度、美譽(yù)度。③優(yōu)先服務(wù)老學(xué)員。④將被強(qiáng)勢(shì)品牌和本地特色品牌分流的學(xué)員奪回來(lái)。⑤學(xué)校總部的廣告支持。由于當(dāng)今市場(chǎng)已經(jīng)擁有其他強(qiáng)勢(shì)品牌。所以，我們必須利用現(xiàn)在的一切機(jī)會(huì)和資源，做好服務(wù)營(yíng)銷，以更個(gè)性化的服務(wù)，建設(shè)好自己的品牌。⑥鞏固消費(fèi)者的忠誠(chéng)度。⑵事件營(yíng)銷① 針對(duì)不同類型的電影短片，對(duì)男女主角開(kāi)始選秀活動(dòng)，吸引目標(biāo)人群的注意力,加深記憶點(diǎn)。②時(shí)機(jī)成熟后，也可定期舉辦故事征集還有拍攝外景地推薦等。③ 聯(lián)系各區(qū)域內(nèi)學(xué)員，開(kāi)展派對(duì)、讀書(shū)、品鑒活動(dòng)，提升品位。④ 增加電影短片衍生品的開(kāi)發(fā)。⑶服務(wù)營(yíng)銷除去品牌因素，服務(wù)對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，是最重要的。為了做到這一點(diǎn)，需要更多個(gè)性化的服務(wù)。 ①針對(duì)會(huì)員做特制關(guān)懷服務(wù),可以嘗試在電影的制作﹑發(fā)布﹑首映等環(huán)節(jié)②讓會(huì)員有機(jī)會(huì)參與進(jìn)來(lái),既節(jié)約了制作的一些成本,又滿足了會(huì)員對(duì)電影的好奇心,同樣會(huì)員又間接的為我們做了口碑宣傳。3 現(xiàn)結(jié)合影片《瘋狂的石頭》著重分析 ?、?、《石頭》：小導(dǎo)演、小制作、照樣出奇制勝 不出名的導(dǎo)演，成本只有300萬(wàn)的《石頭》竟一舉拿下
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