【文章內(nèi)容簡介】 新的契機，有利于加快建立廣覆蓋、多層次、高品質(zhì)的公共服務(wù)體系，更好地滿足人民群眾多樣化、個性化、便利化的需求和服務(wù)，進一步破解民生領(lǐng)域公共服務(wù)資源短缺失衡、均等化普惠化水平不高等方面的制約。第四，電子商務(wù)是統(tǒng)籌國內(nèi)國際兩個市場、兩種資源的新抓手。電子商務(wù)使專業(yè)復(fù)雜的傳統(tǒng)國際貿(mào)易變得簡化透明，有利于形成沒有時空界限的全球統(tǒng)一市場，將極大加速貨物自由流通、信息無阻暢通、資金快速融通，對于我國更有效地利用國際市場、國際資源，更好地鼓勵和引導(dǎo)企業(yè)走出去，具有重要意義。同時，電子商務(wù)還是文化傳播和社交平臺，可以直接建立起面向“一帶一路”消費群體的聯(lián)系渠道，有利于講好中國故事，拉近我與沿線國家和地區(qū)民眾的心理距離，增強認同感。電子商務(wù)是“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃的一項重要內(nèi)容，也是核心內(nèi)容之一。未來一個時期，中國電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展要做到“融合傳統(tǒng)、培育新興、走向國際”。電子商務(wù)市場情況分析①全球電子商務(wù)發(fā)展呈高速增長態(tài)勢。中國電子商務(wù)始于1997年。如果說美國電子商務(wù)是“商務(wù)推動型”，那么中國電子商務(wù)則更多的是“技術(shù)拉動型”，這是中國電子商務(wù)與美國電子商務(wù)在發(fā)展模式上的最大不同?？v觀全球電子商務(wù)市場，各地區(qū)發(fā)展并不平衡，呈現(xiàn)出美國、歐盟、亞洲“三足鼎立”的局面，美國是世界最早發(fā)展電子商務(wù)的國家，同時也是電子商務(wù)發(fā)展最為成熟的國家，一直引領(lǐng)全球電子商務(wù)的發(fā)展，是全球電子商務(wù)的成熟發(fā)達地區(qū)。歐盟電子商務(wù)的發(fā)展起步較美國晚，但發(fā)展速度快，成為全球電子商務(wù)較為領(lǐng)先的地區(qū)。亞洲作為電子商務(wù)發(fā)展的新秀，市場潛力較大，但是近年的發(fā)展速度和所占份額并不理想，是全球電子商務(wù)的持續(xù)發(fā)展地區(qū)。全球B2B電子商務(wù)交易一直占據(jù)主導(dǎo)地位，2002年至今，呈現(xiàn)持續(xù)高速增長態(tài)勢，預(yù)計在未來幾年將保持40%以上的增長率，到2010年B2B交易額將達到26萬億美元，比2002年增長30多倍。20142015更是電商成井噴式發(fā)展。營業(yè)額更不可同日而語，但是隨著競爭力度的加大，也就形成了價格戰(zhàn)，營銷戰(zhàn)，成本是逐年遞增，但是利潤是逐年遞減。②中國電子商務(wù)的發(fā)展動力持續(xù)增強。綜上所述，全球電子商務(wù)發(fā)展呈高速增長態(tài)勢。隨著全球電子商務(wù)的發(fā)展，我國電子商務(wù)的發(fā)展動力持續(xù)增強。我國電子商務(wù)發(fā)展呈現(xiàn)典型的塊狀經(jīng)濟特征，東南沿海屬于較發(fā)達地區(qū)，北部和中部屬于快速發(fā)展地區(qū)，西部則相對落后。中國電子商務(wù)市場前期延續(xù)了2007年電子商務(wù)持續(xù)高速增值的勢頭，后期則受全球金融危機和發(fā)展瓶頸影響，交易額增長放緩。但總體來說，中國電子商務(wù)市場的發(fā)展仍在穩(wěn)步前行。2008年中國電子商務(wù)市場交易額達到24000億元，%，其中B2B市場仍是總交易額的構(gòu)成主體，C2C基本維持現(xiàn)狀，B2C將提速發(fā)展。2008年6月中國網(wǎng)上購物人數(shù)達到6329萬人，網(wǎng)上支付人數(shù)達到5697萬人，增長率分別為25%%。中國電子商務(wù)市場發(fā)展前景依舊樂觀。從電子商務(wù)的三種業(yè)務(wù)模式來看，B2B依然是電子商務(wù)市場的主旋律，%，達到21480億元。%，達到1776億元。%，達到744億元。整體業(yè)務(wù)格局的最大變化在于B2C市場份額進一步擴大。電子商務(wù)市場分析三種業(yè)務(wù)模式所處的細分市場，B2B市場中阿里巴巴仍占據(jù)市場霸主地位。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，年增長率保持在10%以上。未來幾年內(nèi)，中國零售市場整體發(fā)展環(huán)境較好，社會消費品零售總額或?qū)⒗^續(xù)平穩(wěn)上升，2016年數(shù)值有望突破30萬億，2018年數(shù)值或?qū)⒔咏?0萬億。圖31 20112018年中國社會消費品零售總額變化趨勢2014年，%，依然維持在較高的增長水平。根據(jù)國家統(tǒng)計局社會消費品零售總額數(shù)據(jù)，2014年，%，年度線上滲透率首次突破10%。 隨著移動購物市場的飛速發(fā)展、典型電商企業(yè)向三四線城市甚至農(nóng)村市場的擴張及國際化戰(zhàn)略的布局，未來幾年，中國網(wǎng)絡(luò)購物市場仍將保持30%左右的復(fù)合增長。圖32 20112018年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模20102011年期間（尤其是2011年底），獨立B2C市場快速爆發(fā)，傳統(tǒng)企業(yè)在此階段開始大力觸網(wǎng)。20122014年期間，電子商務(wù)在企業(yè)整體業(yè)務(wù)中的占比逐步提升，%，B2C平臺（旗艦店/專賣店等）業(yè)務(wù)發(fā)展迅速，但平臺業(yè)務(wù)的發(fā)展無法完全滿足企業(yè)品牌建設(shè)需求，獨立B2C商城建站熱潮一時風(fēng)靡。此外，20142015年期間，跨終端、海外購、多元化等新特征出現(xiàn)，為了提高運營效率，節(jié)約成本支出，企業(yè)在電商軟件管理方面的需求越來越大，2015年，隨著互聯(lián)網(wǎng)+概念的提出，越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)開始探求與互聯(lián)網(wǎng)的融合之路，大批傳統(tǒng)企業(yè)觸網(wǎng)對電商相關(guān)軟件的需求也將不斷加大，這也將進一步推動電商軟件行業(yè)的發(fā)展。圖33 2013年電20112018年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模結(jié)構(gòu)中國線上零售滲透率在2014年創(chuàng)下歷史新高，達到 11%，預(yù)計這一數(shù)字在2020年將分別達到22%及10萬億人民幣。而日益豐富的移動電商生態(tài)體系也滿足了消費者對更加碎片化、應(yīng)景化、線上線下整合化的消費體驗需求。圖34 20112020年中國線上零售市場交易額預(yù)測中國B2B電子商務(wù)市場交易規(guī)模未來幾年整體增速呈放緩態(tài)勢，但仍將保持緩慢發(fā)展。2015年，%。中國B2B電子商務(wù)市場收入規(guī)模未來幾年增速平穩(wěn)。2015年，%。圖35 20162018年中國電子商務(wù)B2B市場交易規(guī)模預(yù)測圖36 20162018年中國電子商務(wù)B2B市場收入規(guī)模預(yù)測市場日趨規(guī)范化，B2C進一步擴大市占率，將從目前的約50%的市場份額，以年均30%左右的增速增長，預(yù)計2020年達到線上交易70%。移動互聯(lián)網(wǎng)的普及、網(wǎng)民購物習(xí)慣的變化、移動購物場景的完善、移動支付應(yīng)用的推廣、核心網(wǎng)購企業(yè)移動端布局力度的加大，共同推動了中國移動購物市場的快速發(fā)展，2014年該市場交易規(guī)模超9000億元，%，未來幾年仍將繼續(xù)保持強勢增長態(tài)勢，2015年移動端將超過PC端，移動電商進入全盛時代。圖37 20112018年中國網(wǎng)購交易額PC端和移動端占比預(yù)測跨境電商飛速增長，使得“買遍全球”成為現(xiàn)實，預(yù)計將實現(xiàn)30%的復(fù)合年增長率，有望在2020年達到1萬億總量。 隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，中國進口貿(mào)易中的電商滲透率持續(xù)增長。2015年，進口電商市場交易規(guī)模達9千億元，%，%。預(yù)計2018年進口電商交易規(guī)模達19千億元，%，%。圖38 20122018年中國進口電商市場交易規(guī)模綜上，電商的未來不是很渺茫，而是非常光明的，成功的案例比比皆是，阿里巴巴，京東，天貓都是成功的例子，前途一片光明，但是電商發(fā)展到現(xiàn)在是遍地開花，因為門檻比較寬松，再加上監(jiān)管不嚴，所以出現(xiàn)了良莠不齊，隨著國家政策的進一步推進，再加上監(jiān)管機構(gòu)的逐步完善，電商的市場依然廣闊。電子商務(wù)發(fā)展趨勢①加快與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。農(nóng)業(yè)農(nóng)村方面，大力發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，促進農(nóng)業(yè)“小生產(chǎn)”與電商“大市場”的有效對接，推動農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，帶動農(nóng)民增收和農(nóng)村就業(yè)創(chuàng)業(yè)。制造業(yè)方面，依托電子商務(wù)，推進網(wǎng)絡(luò)化制造和經(jīng)營管理，加速研發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)制造、業(yè)務(wù)重組等向全球體系演進，促進產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新模式向高效共享和協(xié)同轉(zhuǎn)變，推動工業(yè)從生產(chǎn)型制造向服務(wù)型制造轉(zhuǎn)變。商貿(mào)流通方面，支持傳統(tǒng)商貿(mào)流通企業(yè)與電子商務(wù)企業(yè)優(yōu)勢互補、資源整合，通過移動互聯(lián)網(wǎng)、地理位置服務(wù)、大數(shù)據(jù)、O2O等信息技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用，將逐步提升傳統(tǒng)商貿(mào)流通企業(yè)服務(wù)能力，加速“互聯(lián)網(wǎng)+流通”的轉(zhuǎn)型升級。②電子商務(wù)激活新興服務(wù)業(yè)態(tài)。傳統(tǒng)企業(yè)加大利用電子商務(wù)優(yōu)化采購、分銷體系，拓寬能源、化工、鋼鐵、藥品、林業(yè)等行業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用領(lǐng)域，提升企業(yè)經(jīng)營效率。大力支持網(wǎng)絡(luò)租車、網(wǎng)上問診、社區(qū)服務(wù)等生活服務(wù)類電子商務(wù)，不斷創(chuàng)新服務(wù)民生方式。進一步完善政策，清障搭臺，充分發(fā)揮市場對技術(shù)研發(fā)方向、路線選擇、要素價格、要素配置的導(dǎo)向作用，帶動新興產(chǎn)業(yè)和新興業(yè)態(tài)發(fā)展。③從國內(nèi)市場走向全球市場。積極發(fā)起或參與國際電子商務(wù)交流合作，簡化境內(nèi)電子商務(wù)企業(yè)海外上市審批流程和境外直接投資外匯登記手續(xù)，鼓勵電子商務(wù)領(lǐng)域的跨境人民幣直接投資。積極發(fā)展面向“一帶一路”沿線國家的電子商務(wù)合作，建立政府、企業(yè)、專家等各個層面的對話機制，推動我國電子商務(wù)走出去。經(jīng)過整個行業(yè)和電商企業(yè)的不懈努力，中國電子商務(wù)得到迅猛發(fā)展，成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的重要力量之一。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，電子商務(wù)行業(yè)新應(yīng)用、新業(yè)態(tài)將繼續(xù)蓬勃興起，產(chǎn)品形態(tài)和服務(wù)模式將進一步融合創(chuàng)新，成為大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的重要方向，同時成為推動中國社會經(jīng)濟前行的重要力量。 項目建設(shè)的必要性電子商務(wù)是指以信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為手段，以商品交換為中心的商務(wù)活動。也可理解為在互聯(lián)網(wǎng)（Internet）、企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)（Intranet）和增值網(wǎng)（VAN，Value Added Network）上以電子交易方式進行交易活動和相關(guān)服務(wù)的活動，是傳統(tǒng)商業(yè)活動各環(huán)節(jié)的電子化、網(wǎng)絡(luò)化。電子商務(wù)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中的重要產(chǎn)業(yè)，有“朝陽產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)”之稱，具有“三高”、“三新”的特點?！叭摺奔锤呷肆Y本含量、高技術(shù)含量和高附加價值?！叭隆笔侵感录夹g(shù)、新業(yè)態(tài)、新方式。人流、物流、資金流、信息流“四流合一”是對電子商務(wù)核心價值鏈的概括。電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)具有市場全球化、交易連續(xù)化、成本低廉化、資源集約化等優(yōu)勢。因此，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的必要性十分明顯：電子商務(wù)活動讓農(nóng)民更加及時的獲得市場信息。農(nóng)民選擇生產(chǎn)作物的對象主要依靠自身的經(jīng)驗和往年的銷售情況，可以說農(nóng)民從來沒有根據(jù)市場行情發(fā)展趨勢或市場的供求關(guān)系進行生產(chǎn)，這就決定了農(nóng)民生產(chǎn)具有很高的風(fēng)險性。然而電子商務(wù)的開展將會給農(nóng)民以更多可靠的消息，農(nóng)民在網(wǎng)上可以了解現(xiàn)階段市場上對各種農(nóng)作物的需求情況、價格趨勢以及各種原料的相應(yīng)性質(zhì)，進而通過可靠的市場動態(tài)來決定生產(chǎn)什么、生產(chǎn)多少、如何生產(chǎn)、怎樣才能使土地利用效率最大化。電子商務(wù)業(yè)務(wù)為農(nóng)民提供了強有力的信息支持。發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)可以減少農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)。通過電子商務(wù)平臺，生產(chǎn)者能直接和消費者進行交流，迅速了解市場信息并自主地進行交易。其信息獲取能力、產(chǎn)品自銷能力和風(fēng)險抵抗能力大大加強，對傳統(tǒng)中介的依賴性也大大降低。當然，電子商務(wù)可以減少中介環(huán)節(jié)，但還是不能完全消除市場中介社會分工的必然性，仍需要有專門從事農(nóng)產(chǎn)品流通的組織。我們可以通過電子商務(wù)選擇和保留附加值高的流通環(huán)節(jié)，合并或去除附加值低的渠道。發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)可以降低農(nóng)產(chǎn)品流通成本。通過電子商務(wù)平臺，生產(chǎn)者能直接、迅速、準確地了解市場需求，生產(chǎn)出適銷、適量的農(nóng)產(chǎn)品，避免因過剩而導(dǎo)致超額的運輸、儲藏、加工及損耗成本等。以電子商務(wù)中介代替?zhèn)鹘y(tǒng)中介能節(jié)約包括信息搜尋成本、攤位費、產(chǎn)品陳列費用、詢價議價成本等在內(nèi)的交易成本和因信息不通暢而帶來的風(fēng)險成本。發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)可以促進新農(nóng)村建設(shè)。通過電子商務(wù)平臺，可以拉近農(nóng)村與城市的差距，實現(xiàn)身在農(nóng)村就可以購買到各種商品，體驗到各種服務(wù)，緩解農(nóng)村因交通人口等因素導(dǎo)致的相對落后局面，豐富人們的思想，促進新農(nóng)村建設(shè)。 項目優(yōu)勢本項目優(yōu)勢明顯，具體表現(xiàn)在：競爭阻力小，市場潛力大。中國是一個農(nóng)村人口占絕大多數(shù)的國家，13億人口中70%以上分布在農(nóng)村地區(qū)，從這個意義上說，只有占領(lǐng)了農(nóng)村市場才是真正占領(lǐng)了中國市場。盡管現(xiàn)在農(nóng)民的購買力相對比較低，但農(nóng)村豐富的人口資源在一定程度上彌補了購買力的不足。從長遠來看，新農(nóng)村建設(shè)，農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展、農(nóng)民收入的提高是關(guān)鍵，因此農(nóng)民購買力的提高是一個必然趨勢，農(nóng)村市場的潛力是無限的。另外，我國是全球最大的農(nóng)業(yè)國，是世界上最大的谷物、肉類、禽蛋、水產(chǎn)品、棉花、水果、油料等農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)與消費國，所有這些農(nóng)牧漁業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)、交換和消費，從生產(chǎn)資料的供應(yīng)、工業(yè)加工到最終商品的批發(fā)、零售和服務(wù)，以及相關(guān)的交通儲運和資金結(jié)算等，必然會創(chuàng)造大量的交易機會。這就為電子商務(wù)的開展提供了巨大的空間。經(jīng)營成本低。零售企業(yè)開店投入的資金中，相當一部分花在地皮上，在城市一些繁華地帶的地租動輒每平米上萬元，而農(nóng)村市場開發(fā)程度低，低價也大大低于城市，大大節(jié)約了企業(yè)的資金，降低了經(jīng)營成本。另一方面，農(nóng)村地區(qū)勞動力成本也大大低于城市，大城市人口密度大，消費水平高，勞動力工資水平自然也水漲船高，平均工資多在幾千元以上。電子商務(wù)活動有助于農(nóng)產(chǎn)品的銷售。目前農(nóng)村最困難的就是“賣難”，農(nóng)民生產(chǎn)出農(nóng)產(chǎn)品，但是由于信息不對稱，生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品銷售不出去，這就給農(nóng)民造成了嚴重的損失。而通過電子商務(wù)，農(nóng)民可以在網(wǎng)上公開出售自己的農(nóng)產(chǎn)品，進而更多的采購商可以從網(wǎng)上獲得農(nóng)產(chǎn)品的信息，采購商和農(nóng)民可以在網(wǎng)上進行討價還價，在網(wǎng)上進行交易。電子商務(wù)提高農(nóng)民的素質(zhì)和生活質(zhì)量。電子商務(wù)象征著網(wǎng)絡(luò)和信息時代的到來，這不單是一種先進的交易方式，也是一種很有效的教育方式。農(nóng)民可以從網(wǎng)上獲得各種各樣的信息，從而更好地學(xué)習(xí)和生產(chǎn)，農(nóng)民同樣可以在網(wǎng)上進行購物，選擇自己喜歡的商品，農(nóng)民同樣可以享受電子商務(wù)的優(yōu)越性。電子商務(wù)可以更好的解決了我國農(nóng)業(yè)中出現(xiàn)的“小農(nóng)戶與大市場”的矛盾。單個農(nóng)民作為生產(chǎn)的主體，不能及時了解市場信息，造成農(nóng)產(chǎn)品不適應(yīng)市場需求。分散的獨立生產(chǎn)者所生產(chǎn)的大宗農(nóng)產(chǎn)品要匯集到城市中去，分銷給眾多的消費者，需要一套有組織的完善的銷售網(wǎng)絡(luò)體系、但農(nóng)戶家庭作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的基本組織單元，并不能支撐起日益龐大的農(nóng)副產(chǎn)品市場的發(fā)展，單個用戶和市場之間缺乏有效的連接機制，即中介缺失而非市場缺失。農(nóng)村電子商務(wù)的出現(xiàn)就會很好的解決這方面的問題，將小農(nóng)戶與大市場緊密地聯(lián)系在一起。第4章 競爭分析我國的農(nóng)村縣級行政區(qū)劃約有2900個；，占全國總?cè)丝诘?0%；從經(jīng)濟總量角度看，全國縣域經(jīng)濟的GDP總和約占全國GDP的56%；農(nóng)村縣域經(jīng)濟的社會消費總額大概占全國的50%；可以看出，縣域具有巨大的發(fā)展?jié)摿??！　‘斍?，我國農(nóng)村縣域經(jīng)濟發(fā)展總體水平較低，但具有后發(fā)優(yōu)勢。近些年來，縣域經(jīng)濟正逐漸成為我國經(jīng)濟增長的推動力量，并在吸納農(nóng)村剩余勞動力、優(yōu)化經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移、推進工業(yè)化和城鎮(zhèn)化發(fā)展等方面發(fā)揮著重要作用?！　”M管農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展整體態(tài)勢良好，但無論是東部沿海省份，還是廣大中西部地區(qū)，地方生產(chǎn)總值和財稅收入均呈現(xiàn)放緩趨勢。尤其是在外需萎縮的形勢下，投資拉動仍擔(dān)當主力，消費占比增長緩慢，縣域經(jīng)濟跨越轉(zhuǎn)型任重道遠