世界食品安全計(jì)劃范文(編輯修改稿)
2024-08-30 08:26 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 購(gòu)買者。為符合一個(gè)倡議而改變由來(lái)已久的生活習(xí)慣是一個(gè)高昂的社會(huì)代價(jià)，特別是使人滿意的預(yù)期結(jié)果不會(huì)立刻看到時(shí)，社會(huì)營(yíng)銷者應(yīng)當(dāng)試圖在促銷活動(dòng)中，通過(guò)熟練地編排這些信息來(lái)減少這些代價(jià)?？紤]到社會(huì)代價(jià)的回報(bào)、變化越清楚也就越可行。 營(yíng)銷計(jì)劃的核心是它的信息要素。這項(xiàng)活動(dòng)應(yīng)當(dāng)以一個(gè)多種媒介、多種方法、多種策略的系統(tǒng)為基矗信息設(shè)計(jì)是一種藝術(shù)。盡管“一幅畫值一千句話”可能是正確的，但是傳遞語(yǔ)言比傳遞圖畫要困難得多。下面要說(shuō)明的將作為一個(gè)指導(dǎo)——列了三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)這些標(biāo)準(zhǔn)來(lái)評(píng)價(jià)信息： 簡(jiǎn)潔一條信息必須簡(jiǎn)潔。根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，人的短期記憶只能吸收五條信息。 感染力一條信息應(yīng)當(dāng)能激起積極的情感，像高興、快樂(lè)、健康，而不是病痛或擔(dān)心可怕的結(jié)果?！ ≌鎸?shí)如果為了延長(zhǎng)食品的保存時(shí)間，在包裝食品時(shí)附加一些化學(xué)藥劑，是應(yīng)當(dāng)積極應(yīng)當(dāng)提倡的。相反，許多西方生產(chǎn)商都說(shuō)所有的添加劑是有害的。他們正在散布恐懼，將會(huì)給人們帶來(lái)不良的影響、對(duì)于媒介、社會(huì)營(yíng)銷者必須熟悉可靠的印刷品，廣告媒介、宣傳畫、圖畫故事書(shū)、攝影、皮影戲、木偶表演、街頭馴鷹者、告示、展覽、獎(jiǎng)券、電話、水電清單等；這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)應(yīng)該得到全國(guó)范圍的支持，食物的安全性應(yīng)成為家庭、工作場(chǎng)所、街頭巷尾的一句俗語(yǔ)。這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)必須深入到系統(tǒng)的每一部分。 運(yùn)動(dòng)的組織者制作了在一年內(nèi)里所有媒介預(yù)算費(fèi)用的一覽表，以便于從總體上不超過(guò)規(guī)定的預(yù)算而保持良好的狀態(tài)。這樣就避免了超支的危險(xiǎn)并有剩余。資金應(yīng)集中于最有可能實(shí)現(xiàn)又能承擔(dān)得起的策略上。例如當(dāng)?shù)氐木用駪?yīng)當(dāng)學(xué)會(huì)在自己的地區(qū)用自己的語(yǔ)言。他們自己來(lái)設(shè)計(jì)印刷材料。為自已的文化服務(wù)。許多年前，有一幅宣傳畫是由非洲的一個(gè)政府創(chuàng)造的，作為宣傳滅蠅活動(dòng)的一部分。宣傳畫特寫了一只蒼蠅的圖像，具有適當(dāng)?shù)呐R摹和標(biāo)題。這次活動(dòng)并沒(méi)有獲得成功，人們不理解，因?yàn)榧依锏纳n蠅并沒(méi)有那樣大?！ 〗?jīng)驗(yàn)表明，沒(méi)有任何一個(gè)組織單獨(dú)能妥善處理污染食物造成的疾病問(wèn)題。因此，一個(gè)聯(lián)合的行動(dòng)是必要的，在行動(dòng)中，由世界衛(wèi)生組織作領(lǐng)導(dǎo)，許多專家和實(shí)驗(yàn)資源被貢獻(xiàn)出來(lái)，并形成一個(gè)整體，這樣緊密地聯(lián)合在一起的一個(gè)結(jié)構(gòu)體系，營(yíng)銷者稱為一種既定產(chǎn)品的“銷售渠道”。對(duì)于食品安全產(chǎn)品這種渠道，應(yīng)當(dāng)包括參與營(yíng)銷過(guò)程的組織和個(gè)人，尤其是在整個(gè)傳播鏈條中的每一環(huán)節(jié)?！ ∽鳛樵撓到y(tǒng)領(lǐng)導(dǎo)者或“渠道首領(lǐng)”的世界衛(wèi)生組織分派各個(gè)網(wǎng)絡(luò)成員的角色和職責(zé)，調(diào)查和控制他們的行動(dòng)。渠道中的每個(gè)成員都應(yīng)強(qiáng)烈地意識(shí)到自己的責(zé)任并積極作出貢獻(xiàn)。在任何特殊情況下，一個(gè)世界衛(wèi)生組織的代表或一個(gè)地方衛(wèi)生組織的官員可以認(rèn)定渠道的成員并指定他們的職責(zé)。他應(yīng)當(dāng)執(zhí)行這些
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