【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 種植業(yè)套餐。我們將把種子、農(nóng)藥、農(nóng)機(jī)等產(chǎn)品整合起來(lái)。屆時(shí)，商城上會(huì)呈現(xiàn)多種套餐，而不僅僅局限于套餐肥等產(chǎn)品。同時(shí)，專家在線、在線社群等會(huì)更加活躍?？偨Y(jié)起來(lái)四個(gè)字，全、專、好、省。（4）增加粘性 、完善服務(wù)體系。我們計(jì)劃到2016年年底，打造一支近千人的隊(duì)伍，包括強(qiáng)大地推團(tuán)隊(duì)和本土化專家團(tuán)隊(duì)。地推是農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力，而地推能力，恰恰是我們?cè)谛袠I(yè)中最大優(yōu)勢(shì)所在。同時(shí)，為了提高與農(nóng)戶的粘性，我們還將強(qiáng)化線上線下專家團(tuán)隊(duì)的建設(shè)，使農(nóng)戶在種植中有任何問題時(shí)，可隨時(shí)通過網(wǎng)上平臺(tái)、APP獲得專家及時(shí)指導(dǎo)、解惑，真正解決農(nóng)戶的急需，也建立了很好的用戶連接。 SWOT分析而長(zhǎng)期以來(lái)，農(nóng)產(chǎn)品銷售中一直對(duì)包裝不夠重視，存在著“一流產(chǎn)品，三流包裝”的普遍現(xiàn)象， 這也是許多農(nóng)產(chǎn)品賣不上價(jià)錢，品牌效應(yīng)難以發(fā)揮的主要原因。而我們公司將用心去設(shè)計(jì)出于產(chǎn)品特異性相適的包裝。（1）知名度不高。萬(wàn)事開頭難，我們處于建設(shè)初期，很少有人知道我們的公司。農(nóng)產(chǎn)品品牌的推廣與傳統(tǒng)行業(yè)推廣不同，需要大量的客戶體驗(yàn)和口碑。在這樣的一個(gè)新生領(lǐng)域，用戶的信任度是最為關(guān)鍵的，也是最難取得的。因此我們對(duì)于其他公司處于一定的劣勢(shì)。（2）綠色、觀光、生態(tài)等新型農(nóng)業(yè)的發(fā)展為實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷提供了廣闊的空間。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展和城鄉(xiāng)居民生活水平的不斷提高，售假類案件日益增多，市場(chǎng)上假冒品牌產(chǎn)品層出不窮，農(nóng)產(chǎn)品由于品牌管理環(huán)節(jié)缺失成為制假售假的重災(zāi)區(qū)，嚴(yán)重威脅著農(nóng)產(chǎn)品品牌的生存發(fā)展。（3）資金不足。農(nóng)產(chǎn)品品牌的推廣費(fèi)用相對(duì)于傳統(tǒng)行業(yè)高出了幾個(gè)量級(jí)，首先借助于網(wǎng)絡(luò)主流媒體的廣告推廣，其花費(fèi)是非常巨大的。其次，在產(chǎn)品推廣初期，必要的優(yōu)惠是必不可少的，而且由于培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)于這種新生購(gòu)菜方式的習(xí)慣需要一定的時(shí)間，因此這種優(yōu)惠的持續(xù)時(shí)間還較長(zhǎng)。并且由于現(xiàn)代化物流和冷鏈倉(cāng)儲(chǔ)技術(shù)要求高，因此前期需要大筆資金來(lái)購(gòu)置設(shè)備進(jìn)行菜品運(yùn)輸和冷藏，如果資金不足，將無(wú)法開展推廣活動(dòng)，如果資金鏈斷失，產(chǎn)品推廣很有可能前功盡棄。（4）技術(shù)壁壘。公司開展初期，人才相對(duì)匱乏，對(duì)于網(wǎng)站和客戶端的開發(fā)、維護(hù)等技術(shù)存在一定的局限性。（1）廣大的市場(chǎng)空間。隨著消費(fèi)者生活水平的逐步提高，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的需求已不滿足于只停留在物質(zhì)層面，更多地希望能上升到精神層面上。農(nóng)產(chǎn)品品牌既能滿足消費(fèi)者精神需求，也是消費(fèi)者產(chǎn)生信賴的根本。農(nóng)產(chǎn)品品牌的形成是生產(chǎn)者與消費(fèi)者相互信賴、信任、引起內(nèi)心共鳴的過程，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)對(duì)生產(chǎn)者來(lái)說是一份承諾，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說是一份期待。優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的品牌不僅保證人們對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的信心，也可以極大促進(jìn)人與人的信任關(guān)系。（2）政策支持。a.《規(guī)劃》確定了四方面重點(diǎn)任務(wù)。一是做優(yōu)農(nóng)村第一產(chǎn)業(yè)，發(fā)展綠色循環(huán)農(nóng)業(yè)、推進(jìn)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、優(yōu)化農(nóng)業(yè)發(fā)展設(shè)施條件，夯實(shí)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展基礎(chǔ)。二是做強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)，大力支持發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地初加工、全面提升農(nóng)產(chǎn)品精深加工整體水平、努力推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品及加工副產(chǎn)物綜合利用，提升產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展帶動(dòng)能力。三是做活農(nóng)村第三產(chǎn)業(yè)，大力發(fā)展各類專業(yè)流通服務(wù)、積極發(fā)展電子商務(wù)等新業(yè)態(tài)新模式、加快發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游，拓寬產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展途徑。四是創(chuàng)新融合機(jī)制，培育多元化產(chǎn)業(yè)融合主體、發(fā)展多類型產(chǎn)業(yè)融合方式、建立多形式利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，激發(fā)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展內(nèi)生動(dòng)力。b.《規(guī)劃》結(jié)合主要任務(wù)，依托自然和區(qū)位優(yōu)勢(shì)、重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)、優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)集群，對(duì)融合發(fā)展區(qū)域功能定位、重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、農(nóng)產(chǎn)品加工園區(qū)和產(chǎn)業(yè)融合先導(dǎo)區(qū)建設(shè)進(jìn)行了合理布局。圍繞關(guān)鍵領(lǐng)域和薄弱環(huán)節(jié)，提出了專用原料基地建設(shè)、農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游提升、產(chǎn)業(yè)融合試點(diǎn)示范四項(xiàng)重大 工程。c.《規(guī)劃》提出，“十三五”期間，圍繞推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)體系、生產(chǎn)體系、經(jīng)營(yíng)體系，把信息化作為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的制高點(diǎn)，以建設(shè)智慧農(nóng)業(yè)為目標(biāo)，著力加強(qiáng)農(nóng)業(yè)信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，著力提升農(nóng)業(yè)信息技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用能力，著力完善農(nóng)業(yè)信息服務(wù)體系，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)智能化、經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)化、管理數(shù)據(jù)化、服務(wù)在線化，全面提高農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化水平，讓廣大農(nóng)民群眾在分享信息化發(fā)展成果上有更多獲得感，為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化取得明顯進(jìn)展和全面建成小康社會(huì)提供強(qiáng)大動(dòng)力。d.《規(guī)劃》明確了未來(lái)5年的總體目標(biāo)，提出到2020年，“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)取得明顯成效，農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化水平明顯提高，信息技術(shù)與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、管理、服務(wù)全面深度融合，信息化成為創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的先導(dǎo)力量。政策的整體只想都符合我們公司的發(fā)展理念和發(fā)展趨勢(shì)。包括發(fā)展電子商務(wù)等新業(yè)態(tài)新模式與信息化作為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的制高點(diǎn)兩個(gè)主要的發(fā)展理念，結(jié)合我們品牌化和層次化的建設(shè)來(lái)建立農(nóng)產(chǎn)品銷售的新形勢(shì)。（3）經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。改革開放以來(lái)，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)迅速，人民生活水平顯著提高，消費(fèi)需求多樣化，再加上信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，人們的生活日新月異?；ヂ?lián)網(wǎng)的大發(fā)展，使得人們的交流日益密切，信息獲取速度和廣度超前，新生的電子商務(wù)走進(jìn)了千家萬(wàn)戶，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物日益被人們接受，改變著人們的生活。也為中國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)做出了巨大貢獻(xiàn)。在有很多機(jī)會(huì)的同時(shí)，我們也面臨著來(lái)自各方面的威脅。經(jīng)濟(jì)的不景氣帶來(lái)了許多人失業(yè)，工資減少和欠發(fā)。會(huì)使許多人沒辦法消費(fèi)，會(huì)直接導(dǎo)致我們的業(yè)績(jī)下滑。現(xiàn)在的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，也有著不少和我們公司類似的其他公司。在這樣的環(huán)境下，我們必須拿出我們的獨(dú)特之處去戰(zhàn)勝他們。隨著網(wǎng)上相繼爆出的服務(wù)業(yè)丑聞，有很多人不會(huì)相信我們的服務(wù)，這樣會(huì)給我們帶來(lái)很多大的危機(jī)。因此我們要做好我們前期的宣傳工作。來(lái)自外國(guó)農(nóng)業(yè)企業(yè)和農(nóng)業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)的競(jìng)爭(zhēng)壓力。隨著中國(guó)加入WTO，大量的國(guó)外農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，它們以其雄厚的資本、技術(shù)和品牌優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)農(nóng)業(yè)企業(yè)最強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)者。優(yōu)勢(shì)Strengths劣勢(shì)Weakness創(chuàng)新銷售模式產(chǎn)品豐富 、打造種植業(yè)套餐增加粘性 、完善服務(wù)體系合適的包裝知名度不高市場(chǎng)假貨嚴(yán)重資金不足技術(shù)堡壘機(jī)遇Opportunities威脅Threats廣大的市場(chǎng)空間經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)政策支持國(guó)外公司的競(jìng)爭(zhēng)人才缺乏技術(shù)突破一要“引”。加大品牌宣傳和輿論引導(dǎo)力度，增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌意識(shí)，推動(dòng)全社會(huì)形成支持農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)、消費(fèi)品牌農(nóng)產(chǎn)品的良好氛圍。大力發(fā)展名、優(yōu)、新、特、稀農(nóng)產(chǎn)品,減少生產(chǎn)的盲目性、隨意性、趨同性，走市場(chǎng)化、現(xiàn)代化大農(nóng)業(yè)之路；充分挖掘農(nóng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，根據(jù)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)文化資源特點(diǎn)與消費(fèi)者需求趨勢(shì)，在農(nóng)產(chǎn)品品牌的設(shè)計(jì)和培育中，強(qiáng)化濃厚的人文、地域、風(fēng)土氣息，塑造農(nóng)產(chǎn)品品牌的個(gè)性特色。打好生態(tài)牌、綠色牌、安全牌，因地制宜。二要“統(tǒng)”。胡錦濤提出“沒有農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化，就沒有農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，就沒有食品安全保障”，深刻闡明了農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化的重要性。農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化是農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的質(zhì)量保證、技術(shù)基礎(chǔ)和法律保障，要按照“統(tǒng)一、簡(jiǎn)化、協(xié)調(diào)、優(yōu)選”原則，通過制定標(biāo)準(zhǔn)和實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)，提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，提高效益，提高農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。三要“創(chuàng)”。“科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力”，依托科技創(chuàng)新，加大科技投入力度，引進(jìn)新品種，運(yùn)用新技術(shù)，開發(fā)新產(chǎn)品，提高產(chǎn)品加工程度，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)的飛躍。依靠技術(shù)進(jìn)步，加強(qiáng)新品種引進(jìn)培育，提高農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)能力，以新產(chǎn)品、特色產(chǎn)品、精深加工產(chǎn)品，注重優(yōu)良品種的引進(jìn)、培育、示范、推廣，淘汰劣質(zhì)品種，壓縮常規(guī)品種，擴(kuò)大名優(yōu)品種，以品種的更新?lián)Q代，提升產(chǎn)業(yè)層次保持品牌的生機(jī)和活力。四要“拓”。進(jìn)行農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)施企業(yè)、基地、農(nóng)戶三結(jié)合的運(yùn)行機(jī)制，解決生產(chǎn)規(guī)模小、農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)差別小、營(yíng)銷方式落后等問題。集中銷售當(dāng)?shù)孛麅?yōu)農(nóng)產(chǎn)品，同時(shí)建立穩(wěn)定的銷售渠道，開拓新的業(yè)務(wù)關(guān)系，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通。品牌農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)品策略包括農(nóng)產(chǎn)品各類、品質(zhì)、安全性、品牌名稱、包裝、說明書、規(guī)格、投訴與索賠方法等。（1）品牌農(nóng)產(chǎn)品最基本定位是無(wú)公害食品，中級(jí)定位是綠色食品，高級(jí)定位是有機(jī)食品。無(wú)公害食品是食品的一種最基本要求，所有食品都應(yīng)該達(dá)標(biāo)。綠色食品是我國(guó)農(nóng)業(yè)部門推廣的認(rèn)證食品。分為A級(jí)和AA級(jí)兩種。其中，A級(jí)綠色食品生產(chǎn)中允許限量使用化學(xué)合成生產(chǎn)資料，AA級(jí)綠色食品則較為嚴(yán)格地要求在生產(chǎn)過程中不使用化學(xué)合成的肥料、農(nóng)藥、獸藥、飲料添加劑、食品添加劑和其他有害于環(huán)境和健康的物質(zhì)。有機(jī)食品是指以有機(jī)方式生產(chǎn)加工的、符合農(nóng)業(yè)投入品要求、產(chǎn)地環(huán)境要求、生產(chǎn)技術(shù)規(guī)范、有害物質(zhì)含量標(biāo)準(zhǔn)并通過專門認(rèn)證的農(nóng)副產(chǎn)品及其加工品。（2）為了適應(yīng)消費(fèi)者對(duì)營(yíng)養(yǎng)和健康的需求，無(wú)公害食品和綠色食品要迅速擴(kuò)大總量規(guī)模，提高市場(chǎng)占有率；有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品要突出資源優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)需求，提升產(chǎn)品質(zhì)量和經(jīng)濟(jì)效益。為了提升產(chǎn)品品質(zhì)，公司大力發(fā)展無(wú)公害食品、綠色食品、有機(jī)食品。本公司品牌農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展重點(diǎn)是“菜籃子”和“米袋子”產(chǎn)品。（3）我國(guó)許多農(nóng)產(chǎn)品沒有包裝，有些即使有也粗糙，用塑料袋或紙箱的居多。在塑造農(nóng)產(chǎn)品品牌過程中，包裝發(fā)揮了“無(wú)聲推銷員”的作用，所以包裝要和產(chǎn)品價(jià)值相適應(yīng)、方便運(yùn)輸和陳列、方便消費(fèi)者選購(gòu)和使用，此外還可以使用配套包裝、附贈(zèng)品促銷包裝等。（4）農(nóng)產(chǎn)品品牌命名要體現(xiàn)綠色、品質(zhì)、文化。在給農(nóng)產(chǎn)品命名時(shí)，要符合綠色健康的要求，讓人們?cè)诮佑|產(chǎn)品及其商標(biāo)時(shí)，使人聯(lián)想到優(yōu)質(zhì)水源和優(yōu)美環(huán)境。對(duì)一些圓形水果蔬菜如蘋果、南瓜等產(chǎn)品則把商標(biāo)或福壽等字寫在幼果上，圖案同瓜果一起長(zhǎng)大，附加濃郁的文化氣息。（5）產(chǎn)品線延伸增加農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)者收入，為了適應(yīng)消費(fèi)者對(duì)深加工農(nóng)產(chǎn)品的需求，公司可以把蔬菜加工成凈菜、把部分水果加工成果汁或罐頭、把部分草莓加工成草莓醬。通過對(duì)初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品深加工，既降低了農(nóng)作物銷售市場(chǎng)波動(dòng)、國(guó)家政策、自然災(zāi)害等不確定性風(fēng)險(xiǎn)，拓展了產(chǎn)品銷路，緩解了產(chǎn)品集中上市帶來(lái)的銷售壓力，又提高了產(chǎn)品附加值。品牌農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格策略包括農(nóng)產(chǎn)品的定價(jià)依據(jù)、定價(jià)方法、折扣與折讓、給予經(jīng)銷商的付款期限以及信用條件等。（1）農(nóng)產(chǎn)品定價(jià)要依據(jù)成本、屬性和市場(chǎng)需求等因素。品牌農(nóng)產(chǎn)品由于生產(chǎn)成本高及分銷費(fèi)用大、生產(chǎn)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)要求高、營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高，所以定價(jià)要比普通農(nóng)產(chǎn)品高。普通農(nóng)產(chǎn)品如普通大米作為生活必需品，它的需求價(jià)格彈性很??；但是，品牌農(nóng)產(chǎn)品如有機(jī)大米作為生活選擇品，它的需求價(jià)格彈性就大一些，需求量的變化相對(duì)于價(jià)格的變化就比較大一些，需求量的變化相對(duì)于價(jià)格的變化就比較大，引入品牌后的農(nóng)產(chǎn)品需求曲線的斜率就平緩一些所以可以適當(dāng)使用優(yōu)惠價(jià)格進(jìn)行促銷，以擴(kuò)大銷量，增加市場(chǎng)占有率。（2）使用需求導(dǎo)向和競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法。普通農(nóng)產(chǎn)品一般采用成本導(dǎo)向定價(jià)法，以維持企業(yè)生存或市場(chǎng)占有率。而本公司的品牌農(nóng)產(chǎn)品應(yīng)該在維持生存的前提下，通過定價(jià)來(lái)展現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)和品牌形象，使企業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。在綠色健康理念指導(dǎo)下，人們更加關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)養(yǎng)、生產(chǎn)工藝、生產(chǎn)環(huán)境、要求品牌農(nóng)產(chǎn)品能夠提供比普通農(nóng)產(chǎn)品更高品質(zhì)，也愿意為此多支付一些費(fèi)用。同時(shí)，還要考慮同類其他品牌農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，所以要根據(jù)本企業(yè)品牌農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)和品牌形象制定恰當(dāng)?shù)膬r(jià)格。品牌農(nóng)產(chǎn)品的后期營(yíng)銷策略包括銷售農(nóng)產(chǎn)品的中間商類型和位置、覆蓋市場(chǎng)、分銷渠道的長(zhǎng)度與寬度、存貨水平及倉(cāng)儲(chǔ)與物流等。（1）對(duì)現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)進(jìn)行升級(jí)拓展。農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)是現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下農(nóng)產(chǎn)品流通的重要途徑，具有商品集散、價(jià)格形成、信息傳輸?shù)热蠊δ埽酝卣罐r(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)有著重要意義。（2）增加對(duì)大專場(chǎng)和大客戶直銷，直銷是從生產(chǎn)者手中直接銷售到目標(biāo)顧客的一種銷售方式，由于減少了中間環(huán)節(jié)，從而提高流通效率，降低流通成本。同時(shí)，還能了解到目標(biāo)顧客的真實(shí)需求，提高對(duì)市場(chǎng)變化的響應(yīng)速度。（3）開展生態(tài)旅游和觀光旅游。利用良好的生態(tài)環(huán)境，讓游客親身感受到農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地的良好環(huán)境，在參與農(nóng)事活動(dòng)過程中，無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色農(nóng)產(chǎn)品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)環(huán)境和生產(chǎn)過程，堅(jiān)定游客對(duì)高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)者信心。旅游業(yè)帶動(dòng)餐飲和住宿，既加快了農(nóng)產(chǎn)品銷售，又增加了農(nóng)民收入。此外，游客的口碑宣傳較之于其他宣傳方式成本更低、效果更好。（4）建立大型加工和配送中心。由于農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)需求日趨多樣化，農(nóng)產(chǎn)品加工比例逐年提高。大型超市為了適應(yīng)這種變化，專門建立對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行清洗、分類、深度加工、包裝和配送的大型加工配送中心。隨著上游供應(yīng)商實(shí)力和優(yōu)勢(shì)的增強(qiáng)，加工中心的部分功能，如清洗、分類和深度加工等環(huán)節(jié)又向供應(yīng)商回流，使得加工中心的重點(diǎn)放在處理日益豐富的農(nóng)產(chǎn)品的數(shù)量和各類業(yè)務(wù)上，這種農(nóng)產(chǎn)品物流鏈?zhǔn)且环N多品種、大批量和多頻次的混合型物流鏈。 （1）農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣方式。推廣方式分為推式策略和拉式策略兩種。推式策略把農(nóng)產(chǎn)品由生產(chǎn)商轉(zhuǎn)向批發(fā)商再轉(zhuǎn)向零售商，最后由零售商將農(nóng)產(chǎn)品銷售給消費(fèi)者。其中，人員推銷是主要的推廣手段，廣告、公關(guān)和促銷都作為輔助手段。拉式策略通過樹立良好的農(nóng)產(chǎn)品品牌形象使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買欲望，使消費(fèi)者面向零售商的購(gòu)買需求逐層向上傳遞給批發(fā)商和生產(chǎn)商。其中，廣告和促銷是拉式策略的主力。（2）農(nóng)產(chǎn)品生命周期。通常情況下，在導(dǎo)入期，應(yīng)以報(bào)導(dǎo)式的廣告為主，配合促銷鼓勵(lì)消費(fèi)者嘗試使用新產(chǎn)品，旨在提高產(chǎn)品品牌的知名度。在成長(zhǎng)期，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知水平大大提高，應(yīng)加強(qiáng)廣告和促銷力度，促使消費(fèi)者購(gòu)買，重在提高產(chǎn)品品牌的美譽(yù)度。在成熟期，推廣重點(diǎn)應(yīng)轉(zhuǎn)變?yōu)樘嵝牙项櫩椭貜?fù)購(gòu)買，維持高水平的銷售。（1）什么是產(chǎn)品包裝產(chǎn)品包裝，通常是指產(chǎn)品的包裝物。產(chǎn)品包裝是依據(jù)內(nèi)裝的商品特征、形態(tài)、數(shù)量以及物流、銷售和消費(fèi)者需求，采用特定包裝材料和技術(shù)方法，按照流通和消費(fèi)需要設(shè)計(jì)和創(chuàng)造出來(lái)包裝的造型、色彩、圖案、文字以及商標(biāo)（品牌）、標(biāo)志相結(jié)合的實(shí)體。產(chǎn)品包裝具有技術(shù)和藝術(shù)雙重特色。（2）產(chǎn)品包裝現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)狀況的變化和國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的變化，我國(guó)對(duì)工業(yè)產(chǎn)品的包裝裝潢工作已開始有所重視。這首先表現(xiàn)在運(yùn)輸包裝已逐漸