【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 業(yè)與都市旅游業(yè)的互動(dòng)發(fā)展。我們期待著上海早日成為世界級(jí)的會(huì)展城市，使會(huì)展業(yè)為上海經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。 （二）、微觀環(huán)境分析行業(yè)市場(chǎng)容量分析 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)，在歐美以及日韓等國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展極其迅速，為國(guó)家經(jīng)濟(jì)也做出了巨大的貢獻(xiàn)，如今的中國(guó)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也在不斷地發(fā)展和改進(jìn)，由于政府和地方的鼓勵(lì)政策也讓動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有了一個(gè)良好和快速的發(fā)展；就動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)來說，其行業(yè)市場(chǎng)十分樂觀，而且中國(guó)的青少年人群的消費(fèi)能力也在增強(qiáng)，；，增幅達(dá)10倍；動(dòng)漫企業(yè)由最初的幾百家發(fā)展到5600多家，從業(yè)人員超過了20多萬名。同時(shí)，2006年之后，中國(guó)動(dòng)畫片的產(chǎn)量已經(jīng)超過日本，成為名副其實(shí)的動(dòng)漫“產(chǎn)量大國(guó)”。消費(fèi)者年齡分析 中國(guó)總?cè)丝趶?005年開始逐年放緩，保持低速穩(wěn)定增長(zhǎng)。而消費(fèi)群體，城市規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了牢靠的消費(fèi)市場(chǎng)基礎(chǔ)，中國(guó)城鎮(zhèn)化尚未完成。在未來的1015年中還會(huì)高速的發(fā)展。 由此圖可以看出，在2005年到2010年中，014歲的人口數(shù)量在減少，在15到64歲階段的人口在不斷的增加，而65歲以上的人口有小幅上升。因此，在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)方面，應(yīng)該大力發(fā)展15歲以上的動(dòng)漫產(chǎn)品，創(chuàng)造適合此年齡段的動(dòng)漫作品，同時(shí)，并兼顧015歲的動(dòng)漫作品的研發(fā)和發(fā)展。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者分析 中國(guó)本土動(dòng)漫情況不容樂觀，當(dāng)前中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)主要來源于國(guó)外發(fā)達(dá)動(dòng)漫公司，未來幾年，隨著國(guó)際動(dòng)漫市場(chǎng)的不斷壯大，我國(guó)內(nèi)地動(dòng)漫市場(chǎng)80%的盈利都將流向日本、韓國(guó)以及歐美等動(dòng)漫發(fā)達(dá)國(guó)家。目前，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)占我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的份額不大，占國(guó)際份額更小。 隨著中國(guó)內(nèi)地的動(dòng)漫市場(chǎng)的成熟，在巨大利潤(rùn)的帶動(dòng)下，很多國(guó)外巨頭紛紛踏上中國(guó)土地，尋求動(dòng)漫商機(jī)，目前在中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)中，85%都來自國(guó)外的動(dòng)漫，而衍生品中90%來自國(guó)外品牌。由此看出，中國(guó)動(dòng)漫要發(fā)展所面臨最大的威脅就是國(guó)外產(chǎn)品對(duì)本國(guó)市場(chǎng)的沖擊。調(diào)查結(jié)果顯示，在青少年最喜愛的動(dòng)漫產(chǎn)品中，日本、韓國(guó)動(dòng)漫占60%，歐美動(dòng)漫占29%，我國(guó)內(nèi)地及港澳臺(tái)地區(qū)原創(chuàng)的動(dòng)漫的比例只有11%。所以說，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫作品要不斷地創(chuàng)新和發(fā)展，這樣才能打破國(guó)外對(duì)此行業(yè)的優(yōu)勢(shì)。中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也任重道遠(yuǎn)。 （三）、SWOT分析優(yōu)勢(shì)，當(dāng)前中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有自己的優(yōu)勢(shì)，即市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)、文化優(yōu)勢(shì)和后發(fā)優(yōu) 勢(shì)。 （1）市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。中國(guó)是最大的消費(fèi)市場(chǎng)，而動(dòng)畫形象價(jià)值將通過消費(fèi)產(chǎn)品得以實(shí)現(xiàn)。甚至是在未來移動(dòng)媒體時(shí)代，動(dòng)畫變成直接對(duì)內(nèi)容付費(fèi)的贏利模式時(shí)，全球最大的用戶數(shù)量也決定了我們擁有動(dòng)畫最大的市場(chǎng)口。我國(guó)動(dòng)漫消費(fèi)市場(chǎng)空間巨大，需求遠(yuǎn)未充分釋放。（2）文化優(yōu)勢(shì)。文化方面，中國(guó)擁有五千年豐富的文化資源，將成為動(dòng)畫題材的最肥沃的滋生土壤。中國(guó)文化在長(zhǎng)期的歷史發(fā)展過程中，吸收外來文化的長(zhǎng)處，始終保持著自己的獨(dú)立性，成為世界上一個(gè)獨(dú)特的文化類型，而且影響于國(guó)外，對(duì)于世界文化作出過巨大的貢獻(xiàn)。最受中國(guó)文化特別是中國(guó)古代文化影響的莫過于日本。動(dòng)畫、漫畫作為一種文化載體在日本不僅是一個(gè)重要產(chǎn)業(yè)更是一種文化代表。而日本動(dòng)漫在許多方面也體現(xiàn)出中國(guó)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的文化對(duì)其之影響。另外，中國(guó)動(dòng)畫人很早就在動(dòng)畫創(chuàng)作中，把美國(guó)動(dòng)畫片的制作技術(shù)與中國(guó)民族藝術(shù)相結(jié)合，嘗試了各種其他手法，如剪紙藝術(shù)，水墨畫，折紙藝術(shù)，木偶等等，這是中國(guó)動(dòng)畫的一大優(yōu)勢(shì)，為中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的騰飛做了堅(jiān)實(shí)的鋪墊。 （3）后發(fā)優(yōu)勢(shì)。所謂后發(fā)優(yōu)勢(shì)，是我們有條件在目前國(guó)際動(dòng)畫市場(chǎng)發(fā)展的格局中審時(shí)度勢(shì)，理性思考。媒體技術(shù)的發(fā)展給動(dòng)畫帶來巨大的發(fā)展機(jī)遇，無論是從電影到電視還是電視到互聯(lián)網(wǎng)，移動(dòng)通訊。動(dòng)畫作為媒體內(nèi)容面臨巨大的需求，而相應(yīng)的高效率低成本技術(shù)也應(yīng)運(yùn)而生。同時(shí)動(dòng)畫的經(jīng)營(yíng)發(fā)展模式也發(fā)生了重大變革?？v觀國(guó)際動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程，中國(guó)動(dòng)畫的發(fā)展應(yīng)當(dāng)借鑒別人的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合自己的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合目前的相關(guān)技術(shù)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，走出自己的模式。正如前面分析，中國(guó)在這些新的媒體平臺(tái)上既有巨大的創(chuàng)作基礎(chǔ)，又有巨大的市場(chǎng)消費(fèi)空間，再加上有逐步科學(xué)完善的政策機(jī)制，相信中國(guó)動(dòng)畫的騰飛指日可待。 （4）政策優(yōu)勢(shì)，近年來，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)獲得明確定位，促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的健康良性發(fā)展成為國(guó)家制定動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)政策和行業(yè)管理的基本出發(fā)點(diǎn)。國(guó)家政策加大對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性和前瞻性核心技術(shù)的研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化支持力度，積極推動(dòng)動(dòng)漫技術(shù)設(shè)備和公共技術(shù)平臺(tái)支撐服務(wù)體系與共享機(jī)制的建立。并制定各項(xiàng)具體優(yōu)惠政策扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 劣勢(shì) （1）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)具有高風(fēng)險(xiǎn)、高投入、盈利周期長(zhǎng)的特點(diǎn)，國(guó)家政策的保護(hù)和資金支持還未有力地發(fā)揮作用，眾多動(dòng)漫企業(yè)仍然處在低水平發(fā)展階段。 （2）我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)剛剛起步，國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫數(shù)字娛樂，自主研發(fā)的能力弱，原創(chuàng)能力比較低，基本以引進(jìn)加工代理運(yùn)營(yíng)為主，整個(gè)本土市場(chǎng)培育不健全，缺乏有影響力的原創(chuàng)民族動(dòng)漫品牌形象。 （3）產(chǎn)業(yè)鏈的不完整也是中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的包袱，動(dòng)漫周邊產(chǎn)業(yè)是動(dòng)漫最富商業(yè)價(jià)值的一個(gè)環(huán)節(jié)，就現(xiàn)在中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言，還沒有形成一個(gè)成熟、完善的動(dòng)漫周邊產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)而也沒有與之相配套的商業(yè)運(yùn)作模式。（4）中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的搭建缺少優(yōu)秀的人才包括創(chuàng)意，研發(fā)，市場(chǎng)營(yíng)銷，管理等各類人才，與傳統(tǒng)的動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)相比還相差甚遠(yuǎn)。創(chuàng)意和營(yíng)銷人才嚴(yán)重不足，滿足不了當(dāng)前產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要。人才缺失成為我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的一大瓶頸，直接關(guān)系到行業(yè)的興衰成敗。機(jī)遇 （1）動(dòng)漫人才培養(yǎng)戰(zhàn)略逐漸受重視，動(dòng)漫相關(guān)專業(yè)已經(jīng)列入高等院校的專業(yè)課程，動(dòng)漫制作與營(yíng)銷的人才缺口有望得到填補(bǔ)。 （2）動(dòng)漫創(chuàng)意企業(yè)聯(lián)合化趨勢(shì)顯現(xiàn)，開啟了動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)?；?、集約化道路。 （3）中國(guó)元素的原創(chuàng)動(dòng)漫作品在市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)苗頭，并呈現(xiàn)出良好的發(fā)展趨勢(shì)。 威脅 （1）日本、美國(guó)以及歐洲一些國(guó)家在中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)的占有率無法估量，勢(shì)如破竹。給中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展埋下了難以逾越的鴻溝。 （2）中國(guó)體制的缺陷嚴(yán)重抑制了中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的開發(fā)、運(yùn)作和發(fā)展，國(guó)家的政策體制改革勢(shì)在必行。 （3）外來動(dòng)漫的極度受寵讓中國(guó)本土動(dòng)漫信心缺失，使得本土企業(yè)發(fā)展緩慢，面臨兼并、收購的威脅，另外，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式在一定程度上存在著不可避免的漏洞，很難與國(guó)際市場(chǎng)接軌。2 會(huì)展