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上海動漫展立項策劃書(編輯修改稿)

2025-08-30 08:10 本頁面
 

【文章內容簡介】 業(yè)與都市旅游業(yè)的互動發(fā)展。我們期待著上海早日成為世界級的會展城市,使會展業(yè)為上海經濟的發(fā)展做出更大的貢獻。 (二)、微觀環(huán)境分析行業(yè)市場容量分析 動漫產業(yè)是一個新興的產業(yè),在歐美以及日韓等國動漫產業(yè)的發(fā)展極其迅速,為國家經濟也做出了巨大的貢獻,如今的中國,動漫產業(yè)也在不斷地發(fā)展和改進,由于政府和地方的鼓勵政策也讓動漫產業(yè)有了一個良好和快速的發(fā)展;就動漫產業(yè)來說,其行業(yè)市場十分樂觀,而且中國的青少年人群的消費能力也在增強,;,增幅達10倍;動漫企業(yè)由最初的幾百家發(fā)展到5600多家,從業(yè)人員超過了20多萬名。同時,2006年之后,中國動畫片的產量已經超過日本,成為名副其實的動漫“產量大國”。消費者年齡分析 中國總人口從2005年開始逐年放緩,保持低速穩(wěn)定增長。而消費群體,城市規(guī)模的持續(xù)擴大為動漫產業(yè)的發(fā)展奠定了牢靠的消費市場基礎,中國城鎮(zhèn)化尚未完成。在未來的1015年中還會高速的發(fā)展。 由此圖可以看出,在2005年到2010年中,014歲的人口數(shù)量在減少,在15到64歲階段的人口在不斷的增加,而65歲以上的人口有小幅上升。因此,在動漫產業(yè)方面,應該大力發(fā)展15歲以上的動漫產品,創(chuàng)造適合此年齡段的動漫作品,同時,并兼顧015歲的動漫作品的研發(fā)和發(fā)展。行業(yè)競爭者分析 中國本土動漫情況不容樂觀,當前中國動漫產業(yè)的競爭主要來源于國外發(fā)達動漫公司,未來幾年,隨著國際動漫市場的不斷壯大,我國內地動漫市場80%的盈利都將流向日本、韓國以及歐美等動漫發(fā)達國家。目前,國內動漫企業(yè)占我國動漫產業(yè)市場的份額不大,占國際份額更小。 隨著中國內地的動漫市場的成熟,在巨大利潤的帶動下,很多國外巨頭紛紛踏上中國土地,尋求動漫商機,目前在中國動漫市場中,85%都來自國外的動漫,而衍生品中90%來自國外品牌。由此看出,中國動漫要發(fā)展所面臨最大的威脅就是國外產品對本國市場的沖擊。調查結果顯示,在青少年最喜愛的動漫產品中,日本、韓國動漫占60%,歐美動漫占29%,我國內地及港澳臺地區(qū)原創(chuàng)的動漫的比例只有11%。所以說,國內動漫作品要不斷地創(chuàng)新和發(fā)展,這樣才能打破國外對此行業(yè)的優(yōu)勢。中國的動漫產業(yè)也任重道遠。 (三)、SWOT分析優(yōu)勢,當前中國動漫產業(yè)發(fā)展具有自己的優(yōu)勢,即市場優(yōu)勢、文化優(yōu)勢和后發(fā)優(yōu) 勢。 (1)市場優(yōu)勢。中國是最大的消費市場,而動畫形象價值將通過消費產品得以實現(xiàn)。甚至是在未來移動媒體時代,動畫變成直接對內容付費的贏利模式時,全球最大的用戶數(shù)量也決定了我們擁有動畫最大的市場口。我國動漫消費市場空間巨大,需求遠未充分釋放。(2)文化優(yōu)勢。文化方面,中國擁有五千年豐富的文化資源,將成為動畫題材的最肥沃的滋生土壤。中國文化在長期的歷史發(fā)展過程中,吸收外來文化的長處,始終保持著自己的獨立性,成為世界上一個獨特的文化類型,而且影響于國外,對于世界文化作出過巨大的貢獻。最受中國文化特別是中國古代文化影響的莫過于日本。動畫、漫畫作為一種文化載體在日本不僅是一個重要產業(yè)更是一種文化代表。而日本動漫在許多方面也體現(xiàn)出中國源遠流長的文化對其之影響。另外,中國動畫人很早就在動畫創(chuàng)作中,把美國動畫片的制作技術與中國民族藝術相結合,嘗試了各種其他手法,如剪紙藝術,水墨畫,折紙藝術,木偶等等,這是中國動畫的一大優(yōu)勢,為中國動漫產業(yè)的騰飛做了堅實的鋪墊。 (3)后發(fā)優(yōu)勢。所謂后發(fā)優(yōu)勢,是我們有條件在目前國際動畫市場發(fā)展的格局中審時度勢,理性思考。媒體技術的發(fā)展給動畫帶來巨大的發(fā)展機遇,無論是從電影到電視還是電視到互聯(lián)網,移動通訊。動畫作為媒體內容面臨巨大的需求,而相應的高效率低成本技術也應運而生。同時動畫的經營發(fā)展模式也發(fā)生了重大變革??v觀國際動畫產業(yè)的發(fā)展歷程,中國動畫的發(fā)展應當借鑒別人的發(fā)展經驗,結合自己的優(yōu)勢,結合目前的相關技術和產業(yè)發(fā)展狀況,走出自己的模式。正如前面分析,中國在這些新的媒體平臺上既有巨大的創(chuàng)作基礎,又有巨大的市場消費空間,再加上有逐步科學完善的政策機制,相信中國動畫的騰飛指日可待。 (4)政策優(yōu)勢,近年來,我國動漫產業(yè)獲得明確定位,促進動漫產業(yè)鏈的健康良性發(fā)展成為國家制定動漫產業(yè)政策和行業(yè)管理的基本出發(fā)點。國家政策加大對動漫產業(yè)發(fā)展中基礎性、戰(zhàn)略性和前瞻性核心技術的研發(fā)和產業(yè)化支持力度,積極推動動漫技術設備和公共技術平臺支撐服務體系與共享機制的建立。并制定各項具體優(yōu)惠政策扶持動漫產業(yè)的發(fā)展。 劣勢 (1)動漫產業(yè)具有高風險、高投入、盈利周期長的特點,國家政策的保護和資金支持還未有力地發(fā)揮作用,眾多動漫企業(yè)仍然處在低水平發(fā)展階段。 (2)我國動漫產業(yè)剛剛起步,國內的動漫數(shù)字娛樂,自主研發(fā)的能力弱,原創(chuàng)能力比較低,基本以引進加工代理運營為主,整個本土市場培育不健全,缺乏有影響力的原創(chuàng)民族動漫品牌形象。 (3)產業(yè)鏈的不完整也是中國動漫產業(yè)發(fā)展的包袱,動漫周邊產業(yè)是動漫最富商業(yè)價值的一個環(huán)節(jié),就現(xiàn)在中國的動漫產業(yè)發(fā)展而言,還沒有形成一個成熟、完善的動漫周邊產業(yè)鏈,進而也沒有與之相配套的商業(yè)運作模式。(4)中國動漫產業(yè)鏈的搭建缺少優(yōu)秀的人才包括創(chuàng)意,研發(fā),市場營銷,管理等各類人才,與傳統(tǒng)的動漫強國相比還相差甚遠。創(chuàng)意和營銷人才嚴重不足,滿足不了當前產業(yè)發(fā)展的需要。人才缺失成為我國動漫產業(yè)發(fā)展中的一大瓶頸,直接關系到行業(yè)的興衰成敗。機遇 (1)動漫人才培養(yǎng)戰(zhàn)略逐漸受重視,動漫相關專業(yè)已經列入高等院校的專業(yè)課程,動漫制作與營銷的人才缺口有望得到填補。 (2)動漫創(chuàng)意企業(yè)聯(lián)合化趨勢顯現(xiàn),開啟了動漫創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展規(guī)?;⒓s化道路。 (3)中國元素的原創(chuàng)動漫作品在市場已經出現(xiàn)苗頭,并呈現(xiàn)出良好的發(fā)展趨勢。 威脅 (1)日本、美國以及歐洲一些國家在中國動漫市場的占有率無法估量,勢如破竹。給中國動漫產業(yè)的發(fā)展埋下了難以逾越的鴻溝。 (2)中國體制的缺陷嚴重抑制了中國動漫產業(yè)的開發(fā)、運作和發(fā)展,國家的政策體制改革勢在必行。 (3)外來動漫的極度受寵讓中國本土動漫信心缺失,使得本土企業(yè)發(fā)展緩慢,面臨兼并、收購的威脅,另外,中國動漫產業(yè)運作模式在一定程度上存在著不可避免的漏洞,很難與國際市場接軌。2 會展
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