策劃書的寫作說明(編輯修改稿)
2025-08-30 06:46 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 事件： 結(jié)束：投放目的：A B 3，公關(guān)活動①②③④⑤ 附錄范例：于雀巢咖啡在南通高校的推廣方案的市場調(diào)研隨著我國市場經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們生活節(jié)奏的加快，速溶產(chǎn)品在我國如雨后春筍般的涌現(xiàn)出來，隨著越來越多的速溶產(chǎn)品進入中國市場，市場競爭也日益激烈，消費者面臨著日漸增多的選擇，對產(chǎn)品的挑選也就越加挑剔。雀巢公司于1938年發(fā)明了世界上第一杯速溶咖啡——雀巢咖啡，并很快就在全球盛行起來。如今，在全球平均每秒就有4000杯雀巢咖啡被享用，雀巢咖啡已成為世界領(lǐng)先的咖啡品牌。 雀巢公司自20世紀80年代開始在中國銷售雀巢咖啡產(chǎn)品，不久便廣為消費者喜愛，很快就在中國市場成為領(lǐng)先品牌，獲得了年輕，有活力的都市消費者喜愛。為了驗證雀巢咖啡在南通高校的推廣方案是否正確，廣告宣傳的媒介手段是否能很好的落實，我對此展開了進一步的深入調(diào)查，井通過對顧客（南通高校學(xué)生）的基本情況及其購物動機的統(tǒng)計分析，對上述問題作出一個客觀的結(jié)論性的判斷。一、 調(diào)查目的考察南通高校學(xué)生的消費特點與購買動機，雀巢咖啡在南通高校的推廣情況，與雀巢咖啡可開發(fā)的新的銷售渠道，以及市場上能與雀巢咖啡相匹敵的競爭對手。二、 調(diào)查方法：以南通大學(xué)的學(xué)生為主，由典型向具體推斷，從中隨機抽取了100位在校生作為具體的調(diào)查對象。：1)您所在的校區(qū)（南通大學(xué)）是___________________2)您的專業(yè)是________________3)請選擇您平日習(xí)慣或者傾向于選擇的飲料是什么？ （可多選） * （純牛奶、酸奶、豆奶等） 4)您飲用咖啡的頻率一般為 *說明：若選A請?zhí)恋?5題作答，選擇其余的請繼續(xù)作答
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