百貨會員俱樂部進(jìn)駐威海市場項目可行性調(diào)研報告(編輯修改稿)
2024-08-30 06:27 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 每月用于服裝支出為101—200元。通過上述描述可以看出，被訪者主要在大眾服裝市場消費， 未來進(jìn)駐威海的ITAT百貨會員俱樂部應(yīng)主營大眾服裝，采用一站式經(jīng)營方式，銷售適合大眾的各類服裝。（二）調(diào)研顯示：被訪者購買服裝主要的目的是出于自身需要，有些消費者選擇在促銷打折的時候購買服裝；消費者購買服裝時，優(yōu)先考慮的因素以款式和質(zhì)量為主，而且傾向于休閑裝、運動裝、時尚裝。鑒于此，未來進(jìn)駐威海的ITAT百貨會員俱樂部在經(jīng)營中應(yīng)注意提供款式新穎、種類齊全的服飾，以便于更好地滿足廣大消費者的需求。（三）據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，被訪者對經(jīng)常光顧的服裝店的購物環(huán)境和服務(wù)態(tài)度的評價一般；而在ITAT百貨會員俱樂部吸引消費者的因素中，服裝價格合理占到30%，服務(wù)態(tài)度好占到20%，購物環(huán)境比較好占到20%，%?；谝陨蟽蓚€方面的考慮，未來進(jìn)駐威海的ITAT百貨會員俱樂部應(yīng)致力于為廣大消費者提供質(zhì)量較好、價格合理的服裝。在此基礎(chǔ)上，為消費者提供良好服務(wù)態(tài)度、舒適的購物環(huán)境。 （四）據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，廣大消費者比較傾向于自選式選購方式；對ITAT百貨會員俱樂部采用的會員制表示喜歡；因此，在未來的經(jīng)營中ITAT百貨會員俱樂部應(yīng)該給顧客自由的購物空間，讓顧客有充足的自選時間。必要時，由服務(wù)員在旁邊提供相應(yīng)的參考建議。并進(jìn)一步完善會員制的經(jīng)營方式，在各大節(jié)假日適時的開展促銷打折活動。（五）調(diào)查結(jié)果表明：ITAT百貨會員俱樂部在威海市消費者中的知名度有待提高。%被訪者知道ITAT百貨會員俱樂部；在知道ITAT百貨會員俱樂部的被訪者中，%的人是通過親友介紹了解的，%的被訪者是通過宣傳單頁及宣傳冊了解的；由此，一方面，ITAT百貨會員俱樂部應(yīng)當(dāng)加大宣傳力度；另一方面，應(yīng)當(dāng)拓寬宣傳的渠道。主要從電視、電臺，網(wǎng)絡(luò)，報刊雜志，路牌廣告幾個方面考慮。（六）對于ITAT百貨會員俱樂部未來的開設(shè)地點，消費者的意向主要主要集中在環(huán)翠區(qū)。%的消費者希望開設(shè)在市中心，%的消費者希望開設(shè)在振華附近，%的消費者希望開設(shè)在環(huán)球、大世界附近。但也有部分消費者希望開設(shè)在山大、利群附近，大潤發(fā)附近，科技新城。但所占比例較小，%、%、%。鑒于以上結(jié)果，可以看出消費者期望ITAT百貨會員俱樂部開設(shè)在市中心交通便利、人口密集的地帶。五、附件（一）附件一：項目調(diào)研數(shù)據(jù)報告 表Q1： 您一般在哪些地方購買服裝？（限選三項）N百分比個案百分比$場所a環(huán)球、大世界156%%毎美商城12%%利群廣場37%%韓國服裝城35%%百貨大樓77%%大潤發(fā)超市36%%家家悅超市69%%其他83%%總計505%% 表Q2： 您一般在什么時候購買服裝？頻率百分比有效百分比累積百分比有效自身需要213新貨上市18促銷打折39其他6合計276 表Q3：您比較喜歡什么類型的服飾？（限選三項）N百分比個案百分比$類型a運動裝90%%休閑裝221%%時尚裝105%%職業(yè)裝25%%其他20%%總計461%% 表Q4： 您在購買服裝時優(yōu)先考慮什么因素？頻率百分比有效百分比累積百分比有效質(zhì)量90價格73款式96品牌17合計276表Q5： 您能夠接受的服裝價位是多少元∕件？頻率百分比有效百分比累積百分比有效50元以下3151—100元83101—150元85151—200元51200元以上26合計276 表Q6： 您在購買服裝時喜歡哪種選購方式？頻率百分比有效百分比累積百分比有效自選式183導(dǎo)購式6自選式+導(dǎo)購式87合計276 表Q7： 您對經(jīng)常光顧的服裝店的購物環(huán)境有何評價？頻率百分比有效百分比累積百分比有效非常好31好71一般166比較差7差1.4.4合計276表Q8： 您對經(jīng)常光
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