本田思域廣告策劃書(編輯修改稿)
2024-08-30 05:00 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 擊，并且以紅、白、藍(lán)為主，并推出紫色系列，色彩更加絢麗，深受女性車主喜歡。 (二)劣勢分析：a. 本田CIVIC的銷售網(wǎng)絡(luò)還是不健全，沒有一個很好的營銷網(wǎng)絡(luò)。b. 車型單一，目前市場是僅有CRV和CIVIC兩款車型，不利于多元化的發(fā)展。c. 對以前有的缺陷并沒有進(jìn)行改進(jìn)。雨刮器設(shè)計有缺陷，水刮不干凈；車的胎噪較大，隔音效果不是很好，動力變現(xiàn)一般。d. 沒有VDC車身動態(tài)穩(wěn)定系統(tǒng)e. ，使用空調(diào)衰減動力的現(xiàn)象難以克服。f. 坐椅舒適度不夠，不適于長途駕駛；喇叭不好按.g. 無ESP、無倒車?yán)走_(dá)讓大多數(shù)購買者不滿。(三)機會分析：a. 本田CIVIC是最新的車型，在市場上也是比較受歡迎的。有自己的目標(biāo)受眾，在市場競爭中占有很有利的地位。b. 日系車的性能及價值比非常高，耗油量非常的低，造型也更年輕化，給人的總體印象比較好。c. 小排量車的市場占有率越來越高，本田汽車市場口碑良好，且CRV的市場前哨戰(zhàn)打響了本田的名號，越來越多的人傾向于對本田汽車的選購。 (四)威脅分析： a. 本田CIVIC一上市就會面臨同款車型的競爭，競爭壓力大。 b. 國產(chǎn)汽車質(zhì)量、價格逐步更上世界汽車行業(yè)發(fā)展步伐，越來越多的國內(nèi)消費者傾向于國產(chǎn)品牌。c. 受經(jīng)濟危機的影響，企業(yè)內(nèi)部周轉(zhuǎn)不足，在一定程度上影響了其海外戰(zhàn)略。四、競爭對手分析本田CIVIC是一款非常時尚的車型，在市場上有很多的競爭者。其目前在市場上的也面臨著許多的競爭對手。目前在市場上的競爭對手主要有花冠，?？怂?，速騰，馬自達(dá)3，標(biāo)志307，一汽豐田卡羅拉。同時，新思域也是一款中級整容車，在目前的中國市場，中級車是各家廠商爭奪的主戰(zhàn)場，新思域面臨眾多的對手，像韓系的悅動、美系的09款?？怂?、日系的卡羅拉和帶有一點英國血統(tǒng)的自主品牌榮威550等都是強有力的競爭對手。長寬高mm4520/1755/14504542/1775/14904480/1840/15004540/1760/14904624/1827/1480軸距mm27002650264026002705變速器5速手動/5速自動5速手動/4速自動5速手動/4速自動6速手動/4速自動5速手動發(fā)動機iVTECβDOHCDuratecHEDOHCDualVVTiKavachiDVVT最大扭NM/rpm174/4300162/4600161/4000175/4400170/4800最大功KW/rpm103/630096/600091/6000100/600098/6000底盤前麥弗遜式/后雙橫臂獨立懸架前麥弗遜式/后扭力梁式半獨立懸架前麥弗遜式/后雙橫臂獨立懸架前麥弗遜式/后拖拽臂式半獨立懸架前麥弗遜式/后多連桿式獨立懸架主要配置ABS+EBD、雙氣囊、前后盤式剎車ABS+EBD、雙氣囊、前后盤式剎車ABS+EBD、雙氣囊、前后盤式剎車ABS+EBD、雙氣囊、前后盤式剎車ABS+EBD、雙氣囊、前后盤式剎車其中主要對比一下同為日系車的本田CIVIC和豐田卡羅拉，以下數(shù)據(jù)來自《車型之間》。思域PK卡羅拉思域卡羅拉外觀77% ：23%優(yōu)雅，動感。美規(guī)的Civic恰如其分地融入了歐式風(fēng)格，不過卻更為優(yōu)雅。低懸式車窗，類似跑車的車頂輪廓更具視覺張力，略低的腰線一路上挑，靜態(tài)時也有奔跑的感覺。簡潔明快，東方審美。車頭風(fēng)格融入新元素，纖細(xì)大燈、一體化的中網(wǎng)簡潔明快，中網(wǎng)邊框與車頭融為一體，隱約可見凱美瑞的影子。時尚卻不過分張揚，非常符合東方人的審美。內(nèi)飾% ：%精致，前衛(wèi)。大膽前衛(wèi)的內(nèi)飾是一大亮點，規(guī)劃合理整齊的各種儲物格非常便利且不顯零亂，分層式的液晶顯示儀表盤，做工精良的內(nèi)飾延承本田一貫風(fēng)格。風(fēng)格年輕化，工藝提升。新卡羅拉內(nèi)飾風(fēng)格變化大，桃木被精巧的銀色仿金屬裝飾板所替代，符合年輕人定位。裝配工藝有全面提升，與德系車相比只是在質(zhì)感上還略有欠缺。配置% ：%配置增加，
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