本田思域廣告策劃書(shū)(編輯修改稿)
2025-08-30 05:00 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 擊，并且以紅、白、藍(lán)為主，并推出紫色系列，色彩更加絢麗，深受女性車(chē)主喜歡。 (二)劣勢(shì)分析：a. 本田CIVIC的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)還是不健全，沒(méi)有一個(gè)很好的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。b. 車(chē)型單一，目前市場(chǎng)是僅有CRV和CIVIC兩款車(chē)型，不利于多元化的發(fā)展。c. 對(duì)以前有的缺陷并沒(méi)有進(jìn)行改進(jìn)。雨刮器設(shè)計(jì)有缺陷，水刮不干凈；車(chē)的胎噪較大，隔音效果不是很好，動(dòng)力變現(xiàn)一般。d. 沒(méi)有VDC車(chē)身動(dòng)態(tài)穩(wěn)定系統(tǒng)e. ，使用空調(diào)衰減動(dòng)力的現(xiàn)象難以克服。f. 坐椅舒適度不夠，不適于長(zhǎng)途駕駛；喇叭不好按.g. 無(wú)ESP、無(wú)倒車(chē)?yán)走_(dá)讓大多數(shù)購(gòu)買(mǎi)者不滿。(三)機(jī)會(huì)分析：a. 本田CIVIC是最新的車(chē)型，在市場(chǎng)上也是比較受歡迎的。有自己的目標(biāo)受眾，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有很有利的地位。b. 日系車(chē)的性能及價(jià)值比非常高，耗油量非常的低，造型也更年輕化，給人的總體印象比較好。c. 小排量車(chē)的市場(chǎng)占有率越來(lái)越高，本田汽車(chē)市場(chǎng)口碑良好，且CRV的市場(chǎng)前哨戰(zhàn)打響了本田的名號(hào)，越來(lái)越多的人傾向于對(duì)本田汽車(chē)的選購(gòu)。 (四)威脅分析： a. 本田CIVIC一上市就會(huì)面臨同款車(chē)型的競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)壓力大。 b. 國(guó)產(chǎn)汽車(chē)質(zhì)量、價(jià)格逐步更上世界汽車(chē)行業(yè)發(fā)展步伐，越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)消費(fèi)者傾向于國(guó)產(chǎn)品牌。c. 受經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，企業(yè)內(nèi)部周轉(zhuǎn)不足，在一定程度上影響了其海外戰(zhàn)略。四、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析本田CIVIC是一款非常時(shí)尚的車(chē)型，在市場(chǎng)上有很多的競(jìng)爭(zhēng)者。其目前在市場(chǎng)上的也面臨著許多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。目前在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主要有花冠，?？怂梗衮v，馬自達(dá)3，標(biāo)志307，一汽豐田卡羅拉。同時(shí)，新思域也是一款中級(jí)整容車(chē)，在目前的中國(guó)市場(chǎng)，中級(jí)車(chē)是各家廠商爭(zhēng)奪的主戰(zhàn)場(chǎng)，新思域面臨眾多的對(duì)手，像韓系的悅動(dòng)、美系的09款?？怂?、日系的卡羅拉和帶有一點(diǎn)英國(guó)血統(tǒng)的自主品牌榮威550等都是強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。長(zhǎng)寬高mm4520/1755/14504542/1775/14904480/1840/15004540/1760/14904624/1827/1480軸距mm27002650264026002705變速器5速手動(dòng)/5速自動(dòng)5速手動(dòng)/4速自動(dòng)5速手動(dòng)/4速自動(dòng)6速手動(dòng)/4速自動(dòng)5速手動(dòng)發(fā)動(dòng)機(jī)iVTECβDOHCDuratecHEDOHCDualVVTiKavachiDVVT最大扭NM/rpm174/4300162/4600161/4000175/4400170/4800最大功KW/rpm103/630096/600091/6000100/600098/6000底盤(pán)前麥弗遜式/后雙橫臂獨(dú)立懸架前麥弗遜式/后扭力梁式半獨(dú)立懸架前麥弗遜式/后雙橫臂獨(dú)立懸架前麥弗遜式/后拖拽臂式半獨(dú)立懸架前麥弗遜式/后多連桿式獨(dú)立懸架主要配置ABS+EBD、雙氣囊、前后盤(pán)式剎車(chē)ABS+EBD、雙氣囊、前后盤(pán)式剎車(chē)ABS+EBD、雙氣囊、前后盤(pán)式剎車(chē)ABS+EBD、雙氣囊、前后盤(pán)式剎車(chē)ABS+EBD、雙氣囊、前后盤(pán)式剎車(chē)其中主要對(duì)比一下同為日系車(chē)的本田CIVIC和豐田卡羅拉，以下數(shù)據(jù)來(lái)自《車(chē)型之間》。思域PK卡羅拉思域卡羅拉外觀77% ：23%優(yōu)雅，動(dòng)感。美規(guī)的Civic恰如其分地融入了歐式風(fēng)格，不過(guò)卻更為優(yōu)雅。低懸式車(chē)窗，類(lèi)似跑車(chē)的車(chē)頂輪廓更具視覺(jué)張力，略低的腰線一路上挑，靜態(tài)時(shí)也有奔跑的感覺(jué)。簡(jiǎn)潔明快，東方審美。車(chē)頭風(fēng)格融入新元素，纖細(xì)大燈、一體化的中網(wǎng)簡(jiǎn)潔明快，中網(wǎng)邊框與車(chē)頭融為一體，隱約可見(jiàn)凱美瑞的影子。時(shí)尚卻不過(guò)分張揚(yáng)，非常符合東方人的審美。內(nèi)飾% ：%精致，前衛(wèi)。大膽前衛(wèi)的內(nèi)飾是一大亮點(diǎn)，規(guī)劃合理整齊的各種儲(chǔ)物格非常便利且不顯零亂，分層式的液晶顯示儀表盤(pán)，做工精良的內(nèi)飾延承本田一貫風(fēng)格。風(fēng)格年輕化，工藝提升。新卡羅拉內(nèi)飾風(fēng)格變化大，桃木被精巧的銀色仿金屬裝飾板所替代，符合年輕人定位。裝配工藝有全面提升，與德系車(chē)相比只是在質(zhì)感上還略有欠缺。配置% ：%配置增加，
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