【文章內(nèi)容簡介】 （澳柯瑪電器）廣告詞運用對比，簡潔地展現(xiàn)了澳柯瑪人孜孜不倦地追求進取精神。從側(cè)面展示了澳柯瑪電器優(yōu)良的品質(zhì)，用謙虛的語氣讓觀眾、消費者為之感動，從而選擇澳柯瑪電器。另外如甲卷可以利用對比方式擬出：“獻出的血有限，獻出的愛無限”，“鮮血誠寶貴，救人品更高”，“好人獻上一滴血，病者除卻萬分憂”等優(yōu)秀的廣告語來。比喻手法比喻這種修辭手法可以說幾乎無處不用，自然擬寫廣告也少不了。它以清新的語句、活潑的句子，濃郁的情感取勝。例重慶鵝掌門：女人的美容院，男人的加油站。（重慶鵝掌門）這是重慶鵝掌門火鍋的招牌。重慶讓人聯(lián)想其正宗的火鍋，引起人們的食欲，同時更巧妙地把女人愛美的本性，男人事業(yè)的雄心都包含其中，吸引了不同追求的人對鵝掌門火鍋的關(guān)愛。另外甲卷可以運用比喻編擬成“普通話——13億顆心與心之間的橋梁”，乙卷可運用比喻編擬成“血，生命的源泉，友誼的橋梁”，這些都是非常成功的例子。仿擬名句改造古典詩詞名句也是編擬廣告的一種好方法。它可以使廣告顯得有文化氣息，有文采，極具典雅風(fēng)范。例1眾里尋她千百度，你要幾度就幾度……（伊萊克斯溫控冰箱）整個廣告利用古典詩詞營造出一種浪漫的氣氛。后半句是廣告詞的點睛之筆，以纏綿的古詩來配合整個廣告，說明伊萊克斯溫控冰箱就是這樣一種讓你千百度尋找和傾心的，又能給你浪漫和心儀的產(chǎn)品。另外乙卷答成“鮮血誠可貴，助人價更高”，即是化用了裴多菲的名句“生命誠可貴，愛情價更高”；“但愿人長久，熱血注心田”則化用了蘇軾“但愿人長久，千里共嬋娟”，均顯得大氣，有韻味。反復(fù)手法運用反復(fù)的修辭手法來編擬廣告詞也是常用的方式，因為它可以起到強調(diào)作用，突出廣告對象的某些特征。例1天天鈣無力，添鈣添活力。（鈣天力）本廣告讀起來朗朗上口，“天”與“鈣”韻母相同，再將單音詞“力”擴展為雙音節(jié)詞“活力”，整個廣告就是要讓消費者能對鈣天力這種補鈣產(chǎn)品產(chǎn)生強有力的興趣。另外像“麗彤，麗彤，與眾不同”（麗彤洗發(fā)用品），也是運用反復(fù)手法擬制的大家喜聞樂“聽”的廣告。它巧妙地運用了雙關(guān)：一是麗彤作為一種品牌，與其他品牌不同；二是麗彤作為一種洗發(fā)露，其功能與眾不同，洗發(fā)效果與眾不同。哲理情趣廣告語有時也可從富含哲理的角度入手，創(chuàng)造出一些經(jīng)典的，為世人稱道的著名廣告來。例1讓我們一起駛進新世紀(jì)。（巨象輪胎）“駛”字用得極佳，由于與“輪胎”相聯(lián)系，與“汽車”掛上鉤，“駛進新世紀(jì)”就具有更新深刻的含義。所以“讓我們一起駛進新世紀(jì)”讀來親切感人，非常有感染力。有一則環(huán)保公益廣告“地球上最后一滴水，就是你的眼淚”，則表達了深刻的哲理，讓世人記住一定要保護好我們的家園，否則留給我們的可能只有眼淚。嵌入名稱很多時候在擬廣告詞時可以將產(chǎn)品或?qū)ο蟮拿Q嵌入到廣告中，從而產(chǎn)生過目不忘的效果。例1原來生活可以更美的。（美的電器）這則廣告就是將“美的”嵌入廣告語中，表達了選“美的”，享受美的電器，美的生活的理想。將電器名稱溶入廣告詞，渾然天成，原來廣告也是可以更美的。另外如為“春潮”和“碧荷”文學(xué)社擬廣告詞時，可以利用嵌入方式，分別擬成“誠如春風(fēng)展佳作，心似潮水育新人”（上下句的第三個字合在一起就是“春潮”），“碧色滿校園，荷香飄萬里”（將“碧荷”拆開，置于廣告上下句的開頭的位置）。1改編熟語熟語是民族文化的積淀，它簡潔有力，富于表現(xiàn)力，我們在制作廣告詞時，可以直接或間接利用熟語。例1默默無蚊。（某蚊香廣告）此廣告的妙處在于它把成語“默默無聞”中的“聞”利用諧音改成了“蚊”，這樣就與蚊香合而為一了。既簡潔，又富有文采。另外乙卷還可以直接利用熟語“無上光榮”擬成“今朝無償獻血，明日無上光榮”，同樣產(chǎn)生較好的效果。1押韻技巧押韻本是古典詩詞必做的事，但是它具有讀來易上口，易產(chǎn)生親和力，易被觀眾、聽眾所接受，所以押韻成了廣告詞的至愛之一。例1一天一杯仙人掌，年齡不隨時間長。（仙人掌營養(yǎng)粉）本句中“掌”與“長”押韻，讀來親切感人。兩句連用說明了仙人掌粉只需要一杯的份量，就可以達到“年齡不隨時間長”的目的，讓消費者眼睛一亮：原來仙人掌還有延年益壽功效。一語中的，實在妙極。另外甲卷也可擬成對偶句：“說好普通話，方便你我他”，“推廣普通話，溝通你我他”，“請講普通話，不分你我他；講好普通話，共愛一個家”；乙卷則可擬成“人間自有真情在，獻出鮮血播下愛”，“一點熱血助他人，一顆愛心好精神”，“你血輸在我身，你情溶入我心”等。這些都是非常理想的廣告語。1一詞多義一些廣告詞還可以利用廣告詞中某些字詞的多義性來編擬廣告。例1一樣也批發(fā)。（某商場批發(fā)部廣告）“批發(fā)”一般是針對大宗商品而言的，且價格比零售低，現(xiàn)在“一樣”也批發(fā)，所以量小的消費者也可以用低價購得商品?！耙粯印币话闳死斫鉃樯唐返臄?shù)量，而商家則理解為只要你來消費，我都用批發(fā)價買給你，從而擴大自己的銷量。另外有一則房產(chǎn)公司的廣告這樣擬：“家是放‘心’的地方?！背浞掷昧恕胺拧摹币辉~的多義性，讓消費者產(chǎn)生多種理解，不論是哪一種都能給以美好的感覺。1起興手法例1一滴水得萬物生機，一滴血鑄民族精魂。（乙卷）在本例中，作者并沒有先說義務(wù)獻血的重要性，而是運用了起興手法，先說“一滴水”對于“萬物生機”的重大作用，再說“一滴血”對于“民族精魂”的重要性，水到渠成，頗有藝術(shù)品位。另外還像乙卷有同學(xué)擬成“一滴甘泉得參天棟梁，一滴鮮血得萬民幸?！保彩沁\用了起興的手法來擬制的。1化用歌詞流行歌曲是一個豐富的語言知識庫，我們可以充分利用流行歌曲中的一些句子，并將其加以改造而成為廣告詞。例1平生只唱一首歌，哪有不平哪有我。（某壓路機廣告）一看就知道這則廣告語是由濟公和尚當(dāng)年唱的那句“哪兒不平哪有我”化用來的，讀來很有親切感，收到了很好的廣告效果。另外乙卷可以利用歌詞擬成“只要人人都獻出一點血，世界將會變成美好人間”，也同樣可以收到較好的效果。當(dāng)然，編擬廣告的方法還有很多，這里就只列舉這十五種，僅供參考。廣 告 語 練 習(xí)依照示例，改寫下列三條提示語，使之親切友善、生動而不失原意。提示語：（學(xué)生宿舍里）嚴(yán)禁被褥臟亂改寫為：被褥也需要美容。（1）提示語：（公園里）嚴(yán)禁踐踏小草，否則罰款10元改寫為：距離產(chǎn)生美，謝絕親密接觸；小草依依，足下留情（2）提示語：（會議室內(nèi)）不許開手機改寫為：只因身在會議中，你我他咱少聯(lián)通（3）提示語：（閱覽室內(nèi)）嚴(yán)禁大聲喧嘩改寫為：喧鬧在這里停止，思想在這里升華；眼觀古今中外，耳需一時清靜生活中有一些標(biāo)語有悖常理，請從下列4個小題中任選2小題，改寫成兩條合乎情理的標(biāo)語。①路邊小店：“吃飯補胎”?！峁╋埐?，修車補胎②某山路旁：“放火燒山，牢底坐穿”?！亚嗌搅粝?，把火種帶走③某電廠門口大紅字標(biāo)語：“5萬伏高壓電線，嚴(yán)禁觸摸，一觸即死，違者法辦”?！\可貴，電線不可摸。或：高壓電線，嚴(yán)禁觸摸④普及義務(wù)教育：“養(yǎng)女不讀書，不如養(yǎng)頭豬！養(yǎng)兒不讀書，就像養(yǎng)頭驢！”——生兒育女，讀書明理?；颍簝号甲x書，聰明不糊涂。附：第一題解說：“嚴(yán)禁”、“不許”、“不得”等字眼語氣生硬，既顯出對人的極不尊重，也和特定場所的環(huán)境氣氛格格不入。改后的句子親切生動，既尊重了人又和周圍的環(huán)境協(xié)調(diào)一致。公益廣告語集錦一、“禁煙”公益廣告： 吸煙是繼戰(zhàn)爭、饑餓和瘟疫之后，對人類生存的最大威脅。 為了你和