【文章內容簡介】 種特殊的消費群體，并沒有大量的經濟來源，旅游費用主要依靠生活費，因此畢業(yè)游的消費不會太高。8旅 游 價 格%%25%11%400以 下400—600600——800800以 上圖 4：旅游價格從“畢業(yè)游”旅游選擇目的地類型來看，廣州市大學畢業(yè)生相對感興趣的是海濱沙灘游，達到 %（45 人）；其次是江南古鎮(zhèn)游，達到 %（43 人）；然后是風俗民情游，達到 %（37 人）；對名山大川感興趣的大學畢業(yè)生也有 %（27 人），而對園林景區(qū)、名勝古跡、主題公園、深入探險游的關注度就相對低一點。大學生活潑好動，樂于接觸新鮮事物，多數(shù)酷愛體育運動，根據(jù)這一特點具有健身功能和娛樂性的旅游活動深受眾多的大學生喜愛。海濱沙灘就是大部分大學生的選擇，其海上與陸上豐富的娛樂活動無不帶來無限的樂趣。部分大學生把畢業(yè)旅游作為增長知識、開闊視野的時機。通過對江南古鎮(zhèn)的游玩，觸摸歷史的傳承；通過風俗民情的勘察，深入民族風情的了解；通過名山大川的欣賞，感受大自然的魅力。經過畢業(yè)游的游玩，大學生會得到一個盡興的享受而其眼界更是得到一次重大的突破。9目 的 地 類 型深 入 探 險7%風 俗 民 % 海 濱 沙 %園 林 景 區(qū)6%名 山 大 %名 勝 古 %主 題 公 園%江 南 古 %圖 5：目的地類型從選擇“畢業(yè)游”的原因來看，廣州市大學畢業(yè)生的主要是原因是畢業(yè)紀念活動，占%（113 人）；而觀光游玩的人同促進感情的人分別占 13%（26 人）和 %（37 人），隨眾的占 6%（12 人），學習、興趣、其他原因的總計只占 6%（12 人）。作為大學最后一次旅游，大學生是非常重視的，其主要原因是為了畢業(yè)前留下最后美好的回憶。對于共同生活三年或四年的同學們，這份回憶是何等的珍貴，而這正正就是畢業(yè)游的意義。從這些數(shù)據(jù)都表明大部分的廣州大學生非常珍惜同學們之間的友誼。畢 業(yè) 游 原 因沒 什 么 原 因 ， 大 家去 就 去 6% 學 習 % 興 趣 % 其 他 原 因1% 畢 業(yè) 紀 念 活 %促 進 感 情 % 觀 光 游 玩 13% 圖 6：畢業(yè)游原因從在旅游期間花費金錢比重來看，廣州市大學畢業(yè)生花費金錢最多的是娛樂項目，占%（55 人） ，其次是食宿費用，占 %（53 人） ，接著是特產紀念品，占 %（33 人） ，和景區(qū)門票，占 16%（32 人） ，最后是交通費用，占 %（27 人） ?？梢姡髮W生在旅游過10程中對物質要求不高，講究經濟實惠，特別是吃、住方面只要得到基本滿足即可。從下圖可以看出現(xiàn)在的大學生懂得理性消費，對于旅游期間的各種消費會精打細算。旨在用最少的金錢享受最大的快樂，現(xiàn)在的大學生選擇把大部分的金錢花在娛樂項目上。但部分大學生意識到旅游過程中花費在食宿方面的金錢占一大部分，同時有部分大學生很重視食宿的條件，認為食宿的好壞直接影響著整個旅游過程中心情的好壞。在選擇旅游產品及其費用的考慮中，偏向費用大部分花費在食宿和娛樂項目中的旅游產品。%16% % %%%%%%%%%食 宿 費 用 景 區(qū) 門 票 特 產 紀 念 品 交 通 費 用 娛 樂 項 目認 為 花 費 金 錢 最 多 的 項 目圖 7：花費金錢最多的項目從對旅行社產品的不足之處來看，廣州市大部分大學畢業(yè)生不滿因素在于線路安排過于緊湊，占 58%（116 人）；其次認為產品單一、沉悶，沒有吸引力，占 %（103 人）；然后認為缺乏趣味性的和認為參與性、體驗感不強，占 44%（88 人）；接著認為價格太高，占%（83 人）；最后認為旅游服務質量不高，占 %（77 人）。由圖可知，對于向往自由、無拘無束的大學生來說，旅行社設計的線路過于緊湊而且單一、沉悶，沒有吸引力，無法調動現(xiàn)在大學生的興致。同時超過百分之二百的百分比可以看出大學生對于現(xiàn)行旅行社的產品存在嚴重的不滿，表明現(xiàn)行旅行社設計的旅游線路不適合廣州的大學生。大學生作為現(xiàn)行旅游市場中的一大份額，現(xiàn)行的旅行社應該根據(jù)大學生的特點設計符合現(xiàn)在大學生的旅游線路，這不但給大學生們提供了方便同時有利于行業(yè)的發(fā)展。11%%58%%44%44%%%%%旅 行 社 的 不 足 之 處價 格 太 高產 品 單 一 、 沉 悶 ， 沒 有 吸 引 力線 路 安 排 過 于 緊 湊導 游 服 務 質 量 不 高缺 乏 趣 味 性參 與 性 、 體 驗 感 不 強圖 8：旅行社的不足之處（二）廣州大學生畢業(yè)游行為特征匯總表一：廣州市大學生“畢業(yè)游”行為特征匯總表調查項目 最大值選項 人數(shù) 比例“畢業(yè)游”組織方式 自行設計方案，由旅行社提供服務 54 %“畢業(yè)游”目的地 出省游 121 %“畢業(yè)游”花費 400—600 95 %“畢業(yè)游”旅游產品選擇 海濱沙灘 45 %“畢業(yè)游”花費時間 3 天 2 夜 72 %選擇“畢業(yè)游”的原因 畢業(yè)紀念活動 113 %“畢業(yè)游”中最關注 旅游項目、景點 62 %三、大學生畢業(yè)游市場的 SWOT 分析（一）優(yōu)勢（Strengths）較強的旅游動機調查顯示，九成以上的大學生喜愛旅游，而且旅游作為新的生活方式更易被年輕人所接受，對外界充滿好奇心，再加上對家庭責任感的淡漠以及攀比追隨心態(tài)的強烈，大學生較成年人具有更強的出游動機。12良好的客觀條件大學生有較多的閑暇時間，健康良好的身體條件，具備良好的旅游客觀條件。豐富的知識大學生擁有較為豐富的知識，因此，在出游形式上，自助游是大多數(shù)大學生的首選。在旅游信息的獲取方式上，網(wǎng)絡成為大學生獲取信息的主要方式。較高的素質在校大學生正在接受專科以上的教育，具有較高的素質和修養(yǎng)，因此在開展旅游活動中，大學生會自覺保護環(huán)境，學生團隊也易于管理。雖然有些不和諧之聲，干擾旅游業(yè)的正常發(fā)展，但其旅游行為總體上是健康、文明的，給社會帶來良好的社會效益和生態(tài)效益。（二）劣勢(Weaknesses)經濟條件限制大學生經濟上還沒有獨立，旅游的費用多是靠父母提供，因而旅游受到經濟條件的限制。在我國絕大多數(shù)大學生的學費、生活費都是由其家庭承擔，而這部分費用占到家庭消費支出的很大比例，很多家庭都支付不了太多的旅游費用。因此，大學生在旅游過程一切從簡，只在乎游玩的樂趣，不講究飲食、住宿，交通則以火車、汽車為主，出游也以中短途為主，至于購物則選擇多買一些非常價廉的小紀念品。缺乏社會經驗當代大學生大多是 80、90 后的孩子，并且獨生子女占大多數(shù)。相當一部分大學生嬌生慣養(yǎng)、怕苦怕累、獨立意識不強，缺乏社會經驗。在旅途和游覽的過程中常常會遇到這樣那樣、或大或小的問題，缺乏社會實踐經驗的大學生們會出現(xiàn)一些不愉快，從而影響旅游的質量。存在安全隱患由于大學生在上大學以前，基本都在父母的細心呵護下成長，缺乏社會經驗和安全意識。旅游是一項社會性的活動，一次出游活動必然要接觸到社會的方方面面。當他們一起出游時有可能會面臨問題和遇到危險，如果不能正確處理，會造成嚴重的后果。大學生多喜歡選擇自助游，在很大程度上存在安全隱患。（三）機遇(Opportunities)市場前景廣闊 根據(jù)教育部 2022 年底公布的數(shù)據(jù)，我國目前在校學生人數(shù)已超過 2800 萬，位居世界第一。巨大的消費群體數(shù)量為較大客源市場的形成提供了可能，龐大的大學生群體作為旅游業(yè)的一個細分市場極具發(fā)展?jié)摿Γ瑢儆谛屡d旅游市場,市場前景廣闊。信