城市家用空調(diào)消費(fèi)調(diào)查報(bào)告(編輯修改稿)
2025-08-30 02:28 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 百分比頻數(shù)百分比頻數(shù)百分比頻數(shù)百分比頻數(shù)百分比頻數(shù)百分比頻數(shù)百分比頻數(shù)百分比頻數(shù)百分比實(shí)際用戶購買空調(diào)的時(shí)間1996年以前258164138947401041184281997年1632214321417924131821998年322939183824271331312821999年463741353921322941303512000年612419434848495251304252001年30161111142915133014183說不清4204251232043合計(jì)2142211951281002851841821292201361894潛在用戶打算購買空調(diào)的時(shí)間2001年7344416243868353421256522002年674632955154796483173744說不清211060010011合計(jì)14291741571001001401621181252981407從消費(fèi)者購買空調(diào)的時(shí)間上來看，消費(fèi)者更多的集中在4 7月份購買空調(diào)。表：不同城市空調(diào)用戶購買空調(diào)的月份選擇月份北京上海廣州成都武漢南京西安沈陽鄭州大連總體頻數(shù)百分比頻數(shù)百分比頻數(shù)百分比頻數(shù)百分比頻數(shù)百分比頻數(shù)百分比頻數(shù)百分比頻數(shù)百分比頻數(shù)百分比頻數(shù)百分比頻數(shù)百分比1482.710641.380750244412772.652.61259323141318178151413391744604442563635631149464425896972619171834310910979769276613991776043744365676248444458747549465355381021201617131830224220993.86975104972282103.8135411891162494111.342.733.93.9572.61747122.67710101310762193說不清00000008008.2合計(jì)3533142812803523233452453364353264工作方式組成——變頻空調(diào)是主流 不同城市空調(diào)實(shí)際用戶和空調(diào)潛在用戶對空調(diào)工作方式的選擇 北京上海廣州成都武漢南京西安沈陽鄭州大連總體頻數(shù)百分比頻數(shù)百分比頻數(shù)百分比頻數(shù)百分比頻數(shù)百分比頻數(shù)百分比頻數(shù)百分比頻數(shù)百分比頻數(shù)百分比頻數(shù)百分比頻數(shù)百分比實(shí)際用戶普通1441811436023512113941165631292變頻60575263496243875573601說不清103051.40000019合計(jì)2142411951282851831821282201361912潛在用戶普通6842563759511063454101608變頻7963381135090588672198847說不清1.71.91840000015合計(jì)148106951581131411641201262991470：不同城市不同年份購買的空調(diào)工作方式選擇（針對實(shí)際用戶）普通變頻說不清合計(jì)頻數(shù)百分比頻數(shù)百分比頻數(shù)百分比頻數(shù)百分比北京1996年以前2140251997年1510161998年18122321999年31132462000年37186612001年1812030說不清4004合計(jì)1446010214上海1996年以前67140811997年2390321998年19100291999年2971372000年1482242001年133016說不清2002合計(jì)167513221廣州1996年以前48160641997年1650211998年29100391999年28130412000年1630192001年65011合計(jì)143520195續(xù)上表成都1996年以前940131997年2241998年981181999年15191352000年21202432001年47011說不清0314 合計(jì)60635128武漢1996年以前78110891997年2930321998年2990381999年3180392000年34131482001年113014說不清232025 合計(jì)235491.4285南京1996年以前31150461997年1310141998年12120241999年1290212000年35130482001年1811029說不清0101 合計(jì)121620183續(xù)上表西安1996年以前3460401997年1610171998年2430271999年22100322000年31180492001年105015說不清2002 合計(jì)139430182沈陽1996年以前280101997年36091998年390121999年10190292000年18340522001年49013說不清1203合計(jì)41870128鄭州1996年以前3830411997年2040241998年2650311999年26150412000年33180512001年2010030說不清2002合計(jì)165550220續(xù)上表大連1996年以前8100181997年670131998年17140311999年15150302000年10200302001年77014說不清63730136 合計(jì)1263251463750272700價(jià)格構(gòu)成——30005000元，未來一年價(jià)格預(yù)期變化不大總體而言，空調(diào)用戶實(shí)際購買的價(jià)格和潛在用戶打算購買的價(jià)格以30005000元為多，實(shí)際用戶和潛在用戶在空調(diào)購買價(jià)格上并未表現(xiàn)出明顯的差異，但是不同城市、未來打算不同類型空調(diào)的潛在用戶在購買空調(diào)價(jià)格上具有一定的差異。二、空調(diào)購買行為研究 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，作為家庭大件之一，空調(diào)消費(fèi)者的購買行為現(xiàn)出更多的理性和謹(jǐn)慎。從購買考慮因素上說，使用效果、售后服務(wù)、價(jià)格、品牌是消費(fèi)者考慮的主要因素，空調(diào)的用電量也被不少消費(fèi)者提及；從購買決策模式上說，七成以上的家庭采取的是家認(rèn)同決策的方式，在個(gè)人自主決策的消費(fèi)者中以中年男性為主；從購買場所上來說，在大型商場/百貨公司、大型家電專營店購買空調(diào)的消費(fèi)者居多，品牌專賣店也贏得部分消費(fèi)者的信任；消費(fèi)者主要通過電視廣告、朋友介紹等方式獲得有關(guān)空調(diào)的相關(guān)信息，更加相信朋友的介紹?？照{(diào)購買考慮因素——使用效果、售后服務(wù)、價(jià)格、品牌和用電量總體而言，在空調(diào)購買過程中，被大多數(shù)空調(diào)消費(fèi)者所關(guān)心的五大因素是：使用效果、售后服務(wù)、價(jià)格、品牌和用電量。比較空調(diào)實(shí)際用戶和潛在用戶在購買考慮因素上的差異可以看到，兩個(gè)群體中重視空調(diào)使用效果
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