【文章內(nèi)容簡介】 到緩和，讓人更想閱讀。Idea：對字體的調(diào)整在強(qiáng)調(diào)版面空間的同時還能活躍版面氛圍。041 改變編排方式文字的編排方式包括了字距行距的設(shè)置、排列的方向、分欄數(shù)量等。例如縮小文字的字距和行距，就能有效地節(jié)省空間；在以橫排為主的版面中突然出現(xiàn)豎排的段落，則會讓這段文字更加醒目；將單欄的文本段落劃分為兩欄或三欄，可以提高文字的可讀性；與圖片搭配的時候，使用去底圖片并結(jié)合文字饒圖也能有效利用空間。Idea：通過改變文字的編排方式能夠有效地利用版面空間。042 調(diào)整比例版面設(shè)計中的圖文元素有不同的層級，根據(jù)這些元素的重要程度，對編排的比例進(jìn)行調(diào)整，是強(qiáng)調(diào)版面空間感的重要方法。例如將文本中的標(biāo)題放大，并且使用粗筆畫的字體， 就可以加強(qiáng)其在版面中的比重。對于重要的圖像，除了放大尺寸外，還可以放大關(guān)鍵的局部，結(jié)合疊加等形式加強(qiáng)版面空間感。Idea：版面元素的大小比例、明暗比例是體現(xiàn)空間感的主要元素。Chapter 3 色彩設(shè)計創(chuàng)意043 黑白版面無彩色可以說是設(shè)計中的萬用色，沒有色相和純度的屬性，讓人更容易被圖像和文字內(nèi)容吸引。無彩色可以在任意一種色彩協(xié)調(diào)搭配，并使有彩色的意象更加強(qiáng)烈。以無彩色作為基調(diào)的版面設(shè)計需要注重對層次感的表現(xiàn)，這一點(diǎn)常通過明度的變化來呈現(xiàn)。Idea：缺少彩色不代表無趣，嘗試黑白版面或許會讓版面效果更受關(guān)注。044 色彩信息希望讓版面中的信息更加引人注目，可讀性更強(qiáng)，調(diào)整色彩配置無疑是首選的辦法。以文字版面為例，選擇與文字色彩明度差異較大的背景色，可以保持文字信息的可讀性。在字?jǐn)?shù)較少并且字號較大的前提下，深色背景搭配淺色文字更能引起關(guān)注。加強(qiáng)色相差異也可以讓信息更加突出，但最關(guān)鍵有效的還是強(qiáng)調(diào)明度差異。045 背景色背景色可以在版面中注入最大面積的色彩，對版面的氛圍有很大的影響。例如運(yùn)用鮮明的紅色、黃色等暖色系背景，能夠體現(xiàn)出活潑、熱鬧的氛圍；低純度、低明度的背景色給人穩(wěn)重、嚴(yán)肅的感覺；運(yùn)用茶色、米黃色等大地色系的背景，則可以讓人感受到懷舊、堅實(shí)的氛圍。根據(jù)主題選擇相應(yīng)的背景色，能讓版面氛圍得到加強(qiáng)。046 品牌效應(yīng)品牌色彩影響著人們對品牌形象的認(rèn)知，并直接影響品牌的經(jīng)營效果。不同色相、明度、純度的色彩給人的感覺截然不同，想要讓品牌形象鮮明一致，往往需要選定適合品牌特性的一種或幾種色彩最為品牌的標(biāo)準(zhǔn)色，成為品牌形象塑造的基本要素之一。例如“柯達(dá)黃”、“百事藍(lán)”，通過成功的色彩營銷在消費(fèi)者心中成為經(jīng)典。Idea：品牌基本色使消費(fèi)者產(chǎn)生固定的意識，使色彩和品牌形象緊密相連。047 色彩意象色彩意象主要指人們看到色彩之后所聯(lián)想到的具體事物，例如看到紅色通常會聯(lián)想到血液、玫瑰、草莓等；看到藍(lán)色會聯(lián)想到天空和海洋；看到綠色的時候，往往會聯(lián)想到樹葉、森林等。在版面設(shè)計中，如果不能使用具象的圖像素材，可以通過相關(guān)的色彩意象來表現(xiàn)主題，引導(dǎo)讀者根據(jù)色彩產(chǎn)生相應(yīng)的聯(lián)想。Idea：色彩意象所代碼的事物必須是常見的，具有廣泛認(rèn)知的，否則會給人造成錯誤的聯(lián)想。048 色彩情感色彩情感主要指人們看到色彩之后所產(chǎn)生的心理反應(yīng)，例如紅色能夠使人產(chǎn)生興奮、激動的感覺，也會產(chǎn)生恐怖、焦躁等負(fù)面情緒；而藍(lán)色能夠使人情緒鎮(zhèn)定、理智，也帶來孤獨(dú)、悲傷的感覺；鮮艷的色彩給人歡快熱鬧的感覺，暗沉的色彩則體現(xiàn)平均嚴(yán)肅的情感。把握色彩的情感，對主題信息的表達(dá)起著重要作用。Idea：色彩情感是人們根據(jù)以往的記憶和經(jīng)驗(yàn)所產(chǎn)生的心理感受。049 明亮活潑的設(shè)計希望在設(shè)計中體現(xiàn)明亮活潑的風(fēng)格，通常會使用純度較高的色彩，色彩數(shù)量越多，越能表現(xiàn)動感、活躍的感覺。如果想避免過于浮躁的感覺，可以根據(jù)情況適當(dāng)降低部分色彩的純度，或者點(diǎn)綴黑白等無彩色進(jìn)行緩和。文字的編排方式可以有較多變化，增強(qiáng)跳躍感，還可以使用圓體風(fēng)格的字體以突出活潑可愛的印象。Idea：明亮活潑的設(shè)計給人大眾化的感覺，主要應(yīng)用于針對兒童和年輕人的設(shè)計中。050 懷舊復(fù)古設(shè)計表現(xiàn)懷舊復(fù)古意象的設(shè)計通常使用低純度的棕色系進(jìn)行搭配，就像是相冊中已經(jīng)泛黃褪色的老照片和巷弄中的老舊洋房，激起人們對過往時光的懷念。復(fù)古感設(shè)計的色彩明度不宜過重，否則會產(chǎn)生刻板嚴(yán)肅的印象。具有藝術(shù)風(fēng)格字體例如英文中的花式字體，中文的書法字體等，更能營造出懷舊的氛圍。Idea：懷舊復(fù)古的設(shè)計不僅要讓人感到古老，同時也要給人安適沉靜的感覺。051 高雅藝術(shù)設(shè)計高雅的設(shè)計一般使用低純度的色彩，高明度的色調(diào)表現(xiàn)出優(yōu)雅淡泊的氣質(zhì)，低明度的色調(diào)突出高級穩(wěn)重的感覺?？刂粕蕯?shù)量，增加留白面積，是營造高雅效果的有效方法。文字部分盡量使用具有傳統(tǒng)古典氣息的字體，筆畫不宜太粗，字號也越小越好，簡單、精致是高雅藝術(shù)感設(shè)計的表現(xiàn)重點(diǎn)。Idea：高雅藝術(shù)風(fēng)格的設(shè)計通常用于珠寶、汽車、房產(chǎn)等高價位商品的主題設(shè)計。052 異域風(fēng)情設(shè)計我們所熟悉的異域文化主要有日本風(fēng)情、東南亞風(fēng)情等。這些地區(qū)的代表色彩都有著鮮明的特點(diǎn)，例如東南亞地區(qū)的色彩一般以土黃、棕色、褐色、深紅色等偏暗的色彩為主，突出高溫濕熱地區(qū)的特征。在文字的選擇上，最好符合當(dāng)?shù)靥厣梢詫ΤＲ?guī)字體進(jìn)行變形，模擬當(dāng)?shù)匚淖值墓P畫特征或圖形符號。Idea：突出異域風(fēng)情能夠讓設(shè)計作品具有更高的辨識度。053 為照片降溫以紅色、橙色等鮮艷的暖色為基調(diào)的照片容易給人炎熱干燥的不適感，在不能對照片進(jìn)行改動的前提下，通過對版面中的文字、色塊、背景等元素的設(shè)置，加入藍(lán)色、綠色等冷色系的色彩，可以達(dá)到為照片降溫的效果，使版面的溫度感得到平衡，既突出熱情溫暖的主題，又不會讓人感到煩悶。Idea：使用對比色對照片進(jìn)行降溫，同時也加強(qiáng)了設(shè)計的視覺度。054 對比色色相差異Chapter 4 最大限度發(fā)揮媒介特征057 名片禁忌名片設(shè)計不能只有美觀的視覺效果，還有一些必須知道的禁忌和準(zhǔn)則。例如，公司通用的名片必須考慮到人名的長度，留出最長的名字所需的空間；重要信息不能離邊緣太近，否則在遞名片時容易被手指遮住，是不禮貌的；對于需要強(qiáng)調(diào)的信息，在編排時應(yīng)該通過對字體、大小、色彩的設(shè)置達(dá)到突出展示。Idea：遵循名片設(shè)計的禁忌是保證名片設(shè)計合理的基準(zhǔn)。058 元素統(tǒng)一很多時候，我們所選擇的文字不僅需要與版面的風(fēng)格相協(xié)調(diào)，也需要與相應(yīng)的圖形配合，在已經(jīng)有確定圖形的前提下，應(yīng)該怎樣尋找到與之匹配的字體呢？這時就需要我們將文字作為視覺元素來看待，針對它們的線條、轉(zhuǎn)角、曲線等構(gòu)成元素進(jìn)行分析，從中找出與圖形相同或接近的特種，從而協(xié)調(diào)圖文的視覺特性。Idea：根據(jù)圖形來設(shè)計字體長見于標(biāo)志設(shè)計中，以達(dá)到圖文的統(tǒng)一，突出整體風(fēng)格。059 故事LOGO如果名片的持有者或企業(yè)并沒有圖形logo或者可用的裝飾性元素，該怎樣讓設(shè)計更加有趣并且突出主題呢？我們可以利用和主題相關(guān)的照片，將具有代表性的圖案進(jìn)行描邊，制作成剪影的效果應(yīng)用到名片中，既讓主題一目了然，還可以讓設(shè)計呈現(xiàn)出故事性的效果，引人聯(lián)系，更具感染力。Idea：故事logo可以將不必要的細(xì)節(jié)去掉，縮小之后也可以識別。060 水印效果有些圖案如果直接放在文字下面會讓文字顯得很不清晰，這時我們可以利用水印效果，將logo圖案設(shè)置為半透明，呈現(xiàn)出淺淡的效果，既是對logo形象的強(qiáng)調(diào)，也保持了文字的正常展示。通常將標(biāo)準(zhǔn)的logo放在版面上方，再復(fù)制一個，放大面積編排在頁面中間的空白處，透明度在10%左右最好。Idea：使用水印效果時，透明logo下方一般不宜再疊加色塊。061 相似元素名片世紀(jì)中天的圖文元素雖然不算多，但仍然不可忽視整個設(shè)計的整體感。想要體現(xiàn)這一點(diǎn)，就需要讓名片中的各元素保持一定的相似性，我們可以利用相同的色彩、線條、圖形等，例如：從圖像或圖形logo中提取色彩應(yīng)用到文字上，或者所有元素和版面邊緣的距離保持一致等，合理運(yùn)用相似元素可以讓版面整潔美觀。Idea：相似元素的設(shè)計也就是對一