關(guān)于燕窩、茶葉與蟲草的調(diào)研分析報(bào)告(編輯修改稿)
2025-08-30 00:39 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ，73元價(jià)位的占有20%的比率；禮盒，散裝產(chǎn)品價(jià)位比重圖燕絲巢產(chǎn)品價(jià)格波動(dòng)圖分析：圖表中010元價(jià)位的，占有一定的比率，為燕絲巢即食系列的產(chǎn)品；3） 銷售渠道分析：燕窩的銷售渠道目前主要有：專賣單店，SPA、瑜伽或養(yǎng)生會(huì)所專賣，商超、藥店、酒店專柜的形式出現(xiàn)，有通過醫(yī)院、月子會(huì)所等孕嬰專有通道；目前只針對(duì)實(shí)體店的展示部分進(jìn)行分析，且只針對(duì)燕之屋，總統(tǒng)牌，燕行家，絲巢，巢工廠，燕思巢闡述；分析： 圖表顯示，燕窩品牌大部分以單店或者專柜的形式存在，在官方網(wǎng)站上并沒有體現(xiàn)出產(chǎn)品的具體價(jià)格；能預(yù)知到在其他加盟店的價(jià)格操作空間較大，并沒有以全國(guó)統(tǒng)一價(jià)的形式對(duì)外宣傳； 幾大品牌并沒有在淘寶網(wǎng)開設(shè)旗艦店，注重終端的體驗(yàn)和服務(wù)，并沒有在網(wǎng)絡(luò)銷售渠道上創(chuàng)新，對(duì)網(wǎng)絡(luò)直接銷售的形式不重視； 幾大品牌多有直營(yíng)店，重視直營(yíng)店的作用，直營(yíng)店在加盟體系中能起到模范樣板店的作用；a、各大燕窩品牌銷售渠道分析：各大品牌燕窩銷售形式 燕之屋總統(tǒng)牌燕行家絲巢巢工廠燕思巢直營(yíng)店有有有有有有加盟單店有有有有有有店中店 專柜 有、多 官方網(wǎng)站無有無無有無淘寶網(wǎng)無無無無無無備注：店中店指類似超市、酒店中隔開的單店；專柜指在滋補(bǔ)行等店面中以專柜的形式出現(xiàn)，其帶有公司的商標(biāo)，指定的裝修風(fēng)格和品牌包裝等形象；官方網(wǎng)站指有標(biāo)注產(chǎn)品價(jià)格；淘寶網(wǎng)指各品牌是否有在淘寶店組建的商城旗艦店（不含普通店和標(biāo)準(zhǔn)店），不包含加盟商在淘寶網(wǎng)出售的產(chǎn)品；b、加盟狀況分析：序號(hào)品牌加盟費(fèi)保證金合同期限門店要求品牌使用費(fèi)管理費(fèi)1燕之屋2萬/年1萬/年省會(huì)，直轄市5萬，其他城市3萬5年單店面積100平以上，門面寬6米以上；加盟成功后，允許在規(guī)定區(qū)域范圍內(nèi)設(shè)定3個(gè)專柜2總統(tǒng)牌因燕窩只是品牌中的一款產(chǎn)品，不做具體調(diào)研3燕行家單店3萬25單店面積50平以上，商務(wù)會(huì)所面積在150平以上；商場(chǎng)專柜面積10平以上，展示柜面積5平以上，店中店面積在20平米以上專柜加盟費(fèi)1萬1萬34絲巢區(qū)域經(jīng)銷商3萬保證金3萬760平以上單店加盟費(fèi)2萬保證金2萬5專柜加盟費(fèi)1萬保證金1萬35巢工廠 6燕思巢單店1萬保證金2萬5單店60平米以上專柜1萬保證金1萬3專柜10平以上分析： 圖表顯示，目前燕窩品牌主要以加盟的形式發(fā)展，并對(duì)店面、合同年限和加盟費(fèi)的收取有一定的要求，體現(xiàn)出各加盟品牌對(duì)加盟商實(shí)力的重視程度，同事對(duì)品牌形象的維護(hù)也提出一定的要求； 各品牌根據(jù)自身的實(shí)力也對(duì)加盟單店提出不一樣的要求，推斷出各家的品牌實(shí)力和加盟發(fā)展戰(zhàn)略； c、各大品牌燕窩在全省的占有及各市燕窩店面布置情況：分析：從全省部分燕窩品牌的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)研究得出，燕之屋目前在市場(chǎng)上占主導(dǎo)地位，達(dá)到30%；同仁堂因其老字號(hào)的影響，在市場(chǎng)上也同時(shí)占有一定的份額，但燕窩只是同仁堂中的一款產(chǎn)品，并沒有把燕窩做為主營(yíng)業(yè)務(wù)；對(duì)其他二線品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，競(jìng)爭(zhēng)潛力不容忽視；數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)方式：根據(jù)各大品牌在全省中的網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，各市所占比例分析如下；分析：廈門區(qū)域是燕窩品牌的主導(dǎo)基地，占全省品牌占有量的37%，福州、三明、泉州次之。同時(shí)顯示出燕窩在全省各地級(jí)市已經(jīng)有品牌的布局，因而能判斷出燕窩品牌的后續(xù)發(fā)展?jié)摿?；圖中各數(shù)據(jù)僅顯示部分品牌，不包含滋補(bǔ)行或其他類型的品牌或批發(fā)茶葉1）茶葉品牌競(jìng)爭(zhēng)分析：在茶質(zhì)量良莠不齊，價(jià)格缺乏誠(chéng)信，眾多茶企已經(jīng)開始意識(shí)到這方面的問題，開始打造可持續(xù)發(fā)展的品牌；品牌是商品質(zhì)量、價(jià)格的信譽(yù)保證，消費(fèi)者正逐漸對(duì)品牌茶葉表示認(rèn)同和信賴，市場(chǎng)上已有眾多的茶葉品牌的涌現(xiàn)。對(duì)茶葉品牌培育而言，既是市場(chǎng)需求又是發(fā)展契機(jī)，茶葉品牌從無到有、從小到大，具有極強(qiáng)的可塑性。序號(hào)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌簡(jiǎn)介競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)1華祥苑創(chuàng)立與1994年，同安有自己的
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