【文章內(nèi)容簡介】 泛用于旅游宣傳品、紀(jì)念品、交通工具、辦公用品、員工服裝等載體上。二、旅游形象實現(xiàn)途徑與方式(1) 確定每年11月下旬為國際白鶴節(jié)。(2) 建議省人大定白鶴為省鳥。(3) 拍一部科技含量高，景色優(yōu)美的濕地生態(tài)游風(fēng)光片，并刻錄成VCD。(4) 面向社會征集一首反映鄱陽湖濕地生態(tài)游的形象歌曲。(5) 出一本圖文并茂的濕地生態(tài)游科普書籍。(6) 印制一批多類型、便于攜帶、有觀賞價值、收藏價值的旅游宣傳圖冊。(7) 充分運用傳統(tǒng)媒體工具，加強(qiáng)與新聞界合作。(8) 善于運用新型傳播工具，通過英特網(wǎng)上直播，迅速擴(kuò)大知名度。 (9) 與旅游市場營銷工作緊密相結(jié)合。(10) 在吳城鎮(zhèn)接待服務(wù)中心區(qū)樹立不銹鋼制標(biāo)識性生態(tài)旅游徽標(biāo)。第二節(jié) 客源市場開拓一、 客源市場現(xiàn)狀從江西旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來看，江西旅游的客源其中近一半是江西本省的游客，其次是來自浙贛沿線和京九沿線的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份，如廣東、湖南、浙江、湖北、福建等地?？土魅ハ蚴且詮]山、井岡山兩座名山為主?？偟膩碚f，江西的旅游格局是屬于以游覽觀光型的中低消費結(jié)構(gòu)為主的中國中部旅游地區(qū)。以鄱陽湖濕地資源為吸引力的游客，近年有所增長。目前鄱陽湖自然保護(hù)區(qū)的游客主要是專業(yè)人員及部分旅游團(tuán)體。近程游客較多，如來自南昌的一日游客。遠(yuǎn)程旅游市場已有啟動跡象，廣東地區(qū)已經(jīng)有旅游團(tuán)隊發(fā)往本地游覽觀光。目前，每年觀鳥者上千人。二、 客源市場入境有利條件鄱陽湖濕地生態(tài)旅游應(yīng)置身于江西整個旅游行業(yè)之中，從江西整體的旅游資源來看，具有良好的客源市場入境條件。就鄱陽湖濕地生態(tài)旅游而言，也具有較好的入境旅游有利條件。具有鮮明的候鳥觀賞特色旅游資源。由于季節(jié)性水位漲落，鄱陽湖濕地正好適應(yīng)寒溫越冬候鳥秋來春歸的遷徙規(guī)律，是候鳥的理想棲息環(huán)境，每年10月中旬越冬候鳥初到時30萬只以上，夏初繁育時35萬只左右。如此繁多的候鳥資源是吸引國內(nèi)外游客的興趣源泉。依附名牌的聯(lián)動作用。目前，廬山是江西旅游業(yè)中游客流向的主要目的地之一，鄱陽湖是中國第一淡水湖，鄱陽湖濕地就在廬山腳下，廬山的名牌效應(yīng)與湖區(qū)獨特的景觀必然產(chǎn)生聯(lián)動作用，由此促進(jìn)湖區(qū)生態(tài)旅游的發(fā)展。良好的宏觀區(qū)位條件。鄱陽湖地處京九鐵路中段，南昌昌北機(jī)場、昌九高速公路、105國道均靠近湖區(qū)，良好的區(qū)位為游客提供了進(jìn)入景區(qū)的優(yōu)越條件。世界濕地的召喚作用。鄱陽湖濕地是世界自然基金A級保護(hù)區(qū)，湖區(qū)濕地資源的合理開發(fā)與有效的保護(hù)為世人所關(guān)注，尤其是濕地生態(tài)旅游中的候鳥觀賞，濕地考察、草甸娛樂、水上運動、古鎮(zhèn)風(fēng)貌、人鳥同嬉等旅游項目廣泛地召喚著國內(nèi)外的有關(guān)專業(yè)人士和旅游愛好者。 江西建設(shè)后花園的美好機(jī)遇。江西省委、省政府提出把江西建成沿海發(fā)達(dá)地區(qū)的后花園的戰(zhàn)略構(gòu)想為江西旅游業(yè)的發(fā)展開創(chuàng)了廣闊的空間。鄱陽湖濕地游覽也將強(qiáng)烈吸引著國內(nèi)外游客前來體驗嘗新舒展的新感覺。三、 客源市場的定位鄱陽湖濕地生態(tài)旅游的客源市場應(yīng)從江西整個旅游載體依托，提出以下客源市場：一級客源市場（核心市場）：以本省和東南部的廣東、浙江、福建三省為主。近期還是以本省游客為主，后三省與全國其它省相比，與本區(qū)交通聯(lián)系較便利，同時居民收入較高，旅游支付能力強(qiáng)，出游意識和出游率較高。 二級客源市場（發(fā)展市場）：以滬寧浙贛沿線的江蘇、上海、京九沿線的北京、山東及西部長江沿線的湖南、湖北、四川為主，由于通達(dá)性好，經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)，資源的吸引力強(qiáng)。三級客源市場（機(jī)會市場）：除以上的外省市。由于相接較疏，或資源的相似性和替代性等原因，可將作為本區(qū)的機(jī)會市場，作為客源市場的補(bǔ)充。境外客源市場：由于京九鐵路的交通優(yōu)勢，港澳回歸的機(jī)遇優(yōu)勢和日本宗教的結(jié)緣優(yōu)勢以及候鳥資源的品牌優(yōu)勢而形成的本區(qū)的境外客源市場是以港、澳、臺和日本市場為主，其次是東南亞、美國、西歐與澳大利亞市場。 值得特別提出的是，湖區(qū)濕地生態(tài)旅游的客源除了以候鳥觀賞者為主外，還有候鳥專業(yè)科考、鳥類遷徙探秘、濕地自然探奇的自然科學(xué)知識魅力所吸引的專業(yè)人員。第三節(jié) 宣傳教育展示一、指導(dǎo)思想在鄱陽湖濕地生態(tài)旅游開發(fā)、經(jīng)營的過程中，充分運用現(xiàn)代科技手段，強(qiáng)化生態(tài)旅游宣傳、教育功能，對游客、社區(qū)居民、旅游從業(yè)人員進(jìn)行濕地環(huán)保教育，使游客獲得認(rèn)識自然、享受自然、保護(hù)自然的高品質(zhì)生態(tài)旅游經(jīng)歷，從而達(dá)到普及生態(tài)知識，增強(qiáng)環(huán)境意識，促進(jìn)生態(tài)系統(tǒng)良性循環(huán)的目的。二、宣教展示原則1. 全面性。從對象、內(nèi)容、手段到時間、空間上均如水銀瀉地，無孔不入，貫徹全面性原則。2. 靈活性。寓教于游，寓教于樂，進(jìn)行滲透式宣教活動。3. 科技性。充分利用現(xiàn)代科技手段為宣教服務(wù)。三、游客的宣教(1) 建立濕地生物多樣性宣教中心，內(nèi)設(shè)多功能廳、標(biāo)本館、展示館等，將宣教中心參觀學(xué)習(xí)定為游客抵達(dá)試驗區(qū)的首項活動。(2) 導(dǎo)游接團(tuán)出發(fā)時，即對游客進(jìn)行生態(tài)旅游注意事項的講解。(3) 建立濕地生態(tài)標(biāo)識自助學(xué)習(xí)系統(tǒng)。建立濕地生態(tài)游環(huán)保標(biāo)識系統(tǒng)。(4) 制作多種類宣傳材料，并盡可能免費發(fā)放。(5) 每一旅游團(tuán)隊自備環(huán)保袋，開展不遺留任何廢棄物的活動。(6) 在旅游活動中強(qiáng)化宣教功能，如開展評選濕地環(huán)保衛(wèi)士活動，組織游客參加保護(hù)濕地公益勞動，組織濕地環(huán)保有獎?wù)魑?、有獎知識競賽、有獎攝影比賽等。四、當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)居民的宣教(1) 從娃娃抓起，在當(dāng)?shù)刂?、小學(xué)開設(shè)濕地生態(tài)環(huán)保課程，組織學(xué)生的公益活動，組織必要的冬令營活動。(2) 樹立社區(qū)環(huán)保典型，并予以大力宣傳，通過媒體對違法行為進(jìn)行鞭撻，形成必要的社會榮辱觀。(3) 制作、散發(fā)多種宣傳品，通過廣播、板報、墻報、幻燈片等宣傳工具，形成保護(hù)濕地的良好社會氛圍。 (4) 成立當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)保社團(tuán)組織，指導(dǎo)其積極開展活動。五、經(jīng)營、管理人員的宣教(1) 從領(lǐng)導(dǎo)抓起，全員掃旅游盲、生態(tài)盲，努力提高專業(yè)人員生態(tài)環(huán)保素質(zhì)。(2) 抓好長期不懈的全員生態(tài)旅游培訓(xùn)工作。堅持員工考核執(zhí)證上崗。(3) 編寫一套知識性、趣味性強(qiáng)的導(dǎo)游詞，培養(yǎng)一支高素質(zhì)的生態(tài)旅游導(dǎo)游隊伍。(4) 組建含生態(tài)、旅游、湖泊、氣象等多專業(yè)的專家咨詢小組。六、宣教展示的管理與途徑(1) 設(shè)立生態(tài)旅游宣教培訓(xùn)組，加強(qiáng)對宣教工作的領(lǐng)導(dǎo)與研究。(2) 提供必要的宣教經(jīng)費。(3) 將旅游形象工程與生態(tài)旅游宣教活動相結(jié)合，突出形象理念識別、行為識別、視覺識別，努力做到家喻戶曉。 (4) 探討使用新的宣教方式，努力提高公共媒體利用率和電子網(wǎng)絡(luò)促銷率。(5) 把宣教活動從試驗區(qū)擴(kuò)大延伸到各旅游客源地中。(6) 善于制造、捕捉濕地生態(tài)游中的亮點、敏感點，用于宣教活動之中。(7) 必要的宣教設(shè)備配套。(8) 將宣教活動社會化，營造社會宣教的良好氛圍。 第四章 旅游產(chǎn)品與線路規(guī)劃 第一節(jié) 產(chǎn)品開發(fā)策劃一、旅游產(chǎn)品開發(fā)原則1. 充分發(fā)掘和利用當(dāng)?shù)刈匀缓腿宋沫h(huán)境資源，力求體現(xiàn)旅游項目和活動的地方性特色；2. 著力發(fā)掘和組織體現(xiàn)鄱陽湖濕地生態(tài)特征的開發(fā)項目，形成區(qū)別于一般旅游區(qū)所獨有的產(chǎn)品與品牌；3. 產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)注重知識性、科普性、多樣性、趣味性和可參與性相結(jié)合，在保護(hù)濕地生態(tài)環(huán)境的前提下，獲取較高的社會、經(jīng)濟(jì)和環(huán)境的整體效益。二、旅游產(chǎn)品開發(fā)類型1. 候鳥觀賞鄱陽湖是世界候鳥越冬主要棲息地之一，而本區(qū)所覆蓋范圍內(nèi)的大湖池、中湖池、朱市湖、常湖、梅西湖、沙湖等大小九處濕地湖泊正是候鳥集中棲息的區(qū)域，具有良好的觀賞環(huán)境和條件，成為最富濕地生態(tài)旅游特色的主要品牌產(chǎn)品，同時也是具有世界意義的中國品牌產(chǎn)品。 2. 濕地草洲、沙山觀光由于鄱陽湖區(qū)域特定的自然地理環(huán)境，造就了鄱陽湖巨大的蓄水吞吐量及其懸殊的水位差變化，同時也形成大面積的濕地草洲和沖積沙山，構(gòu)成為濕地特有的草洲、沙山景觀。大大小小成片的草洲，猶如撒播在湖面上碧綠如茵的片片巨大的翡翠，這對于那些未曾見過濕地或攝影者、畫家來說，無疑是最具吸引力的。這一產(chǎn)品的開發(fā)必然成為濕地生態(tài)旅游的特色品牌。3. 科考探險開展對濕地生態(tài)的綜合性科考、研究、調(diào)查與探險活動，對于專業(yè)科技工作者提供了一個極佳的場所，因為這里的濕地環(huán)境是最為典型及區(qū)域代表性的；即使對于一般游人來說，也具有相當(dāng)?shù)奈Α?4. 古鎮(zhèn)風(fēng)貌吳城鎮(zhèn)是具有千余年歷史的古鎮(zhèn)，江西著名的四大歷史名鎮(zhèn)之一，曾經(jīng)創(chuàng)造過十分璀璨的歷史文明；其位 贛江、修河交匯處和鄱陽湖腹地，也是鄱陽湖濕地生態(tài)環(huán)境的中心地。至今，古鎮(zhèn)風(fēng)貌猶現(xiàn)，縱橫整齊的古街遺風(fēng)依舊，斑剝的石板街面印刻著久遠(yuǎn)的年輪，還有眾多的名勝古跡。隨著現(xiàn)代交通的進(jìn)步改善，古鎮(zhèn)繁盛的景況雖然成為歷史，但同樣隨著歲月的追憶，古鎮(zhèn)正好成為尋古懷情的極佳旅游勝地。5. 水上漁家靠山吃山，靠水吃水，這一帶不少人家祖輩靠的是出湖打魚為生。可與眾不同的是，吳城修河口至今有一支特殊的漁家船隊，他們的先輩遠(yuǎn)從江蘇揚州遷入，在這里落戶已經(jīng)很多代人了，但卻依然保持著他們與當(dāng)?shù)貪O家不同語言、婚姻和生活習(xí)俗，就連漁船也與眾不同，且長年以船為家生活在河上，被稱為水上吉卜賽人，成為了一道具有異域風(fēng)情的人文風(fēng)景線。開發(fā)水上漁家旅游產(chǎn)品，領(lǐng)略和體驗這一特異的地域文化，也是一張可打的品牌。6. 觀光農(nóng)業(yè)為了保護(hù)人類生存大環(huán)境，保護(hù)鄱陽湖自然生態(tài)，退田還湖促成了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)革命。而發(fā)展無污染、附加值高、經(jīng)濟(jì)效益好的觀光農(nóng)業(yè)給他們指引了新的出路。地屬星子縣轄的沙湖山鄉(xiāng)走的正是這一新路，并列為觀光農(nóng)業(yè)試點鄉(xiāng)。觀光農(nóng)業(yè)具有較好的可觀賞與可參與性，因而具有開展旅游價值。7. 畜力車游覽由于候鳥觀賞季節(jié)性極強(qiáng)，而非候鳥觀賞期（春、夏、秋）恰恰又是草洲生長期，且鄱陽湖水位大半年下落，大量的草洲、湖灘閑置。針對這種季節(jié)變化的特點，而又無法組織便利的水上交通的狀況下，因地制宜，充分利用濕地草洲優(yōu)勢，開展畜力（牛）車游覽項目，既可穿行在九湖草洲之間，又可盡情欣賞無垠的濕地草洲特異風(fēng)光，返樸歸真，別有一番湖光田野旅游情趣。 8. 民俗文化藝術(shù)表演和展示為進(jìn)一步提高鄱陽湖濕地生態(tài)旅游活動文化內(nèi)涵，應(yīng)當(dāng)充分發(fā)掘當(dāng)?shù)孛袼孜幕Y源，組織開展一系列民俗文化與藝術(shù)的表演和展示項目，如地方民間習(xí)俗、地方采茶戲、燈會、曲藝的表演，民間農(nóng)民繪畫、剪紙、攝影、書法作品展示等等，充分領(lǐng)略地方人文風(fēng)情。9. 休閑度假位于吳城鎮(zhèn)新街外至望湖亭，為鎮(zhèn)區(qū)制高點，小丘陵地貌（現(xiàn)為鄱陽湖自然保護(hù)區(qū)管理局駐地），這里瀕湖鎖江，大片樹木郁郁蔥蔥，環(huán)境清新幽靜，一俟管理局遷出后，規(guī)劃為休閑度假地?？沙浞掷迷懈黜椩O(shè)施，適當(dāng)加以整治和配套完善，即可形成環(huán)境優(yōu)美、舒適宜人的旅游度假村，并提供住宿逗留、休閑度假以及會議旅游的必要設(shè)施條件，可集觀鳥、濕地觀光、休閑度假、民風(fēng)采擷、會議旅游多種功能于一體，成為一處湖濱度假勝地。第二節(jié) 線路網(wǎng)絡(luò)設(shè)計一、線路設(shè)計的依據(jù)和原則1. 應(yīng)當(dāng)適應(yīng)不同來客方向進(jìn)出流向的要求，并與區(qū)外區(qū)域性旅游線路相銜接，以便于納入和組織大區(qū)域性線路徑由本區(qū)進(jìn)出，形成整體區(qū)域旅游網(wǎng)絡(luò)；2. 應(yīng)滿足進(jìn)入本區(qū)來客在區(qū)內(nèi)不同景點及活動內(nèi)容的多種需求，靈活地組織區(qū)內(nèi)豐富的短線游覽；3. 應(yīng)適應(yīng)除候鳥觀賞主體項目外，其它各項活動的四季均衡性要求，盡量減小旅游淡旺季的懸殊差異，以獲取最佳的旅游經(jīng)濟(jì)效益。 二、具體線路組織依據(jù)上述原則和要求，對本區(qū)旅游線路的設(shè)計，分為區(qū)內(nèi)線路（即短線）和區(qū)外線路（即長線）兩種基本類型：1. 區(qū)內(nèi)線路（短線）吳城是本區(qū)唯一依托城鎮(zhèn)，既是區(qū)內(nèi)最主要的游人聚集中心，也是區(qū)內(nèi)各項旅游活動的組織中心。因此，區(qū)內(nèi)線路的組織應(yīng)圍繞吳城為中心點而向區(qū)內(nèi)各處輻射，形成區(qū)內(nèi)以下主要游覽短線：水路 水路l 吳城 吉山、梅西湖 松門山；水路l 吳城 大湖池；牛