某建材—促銷活動策劃(編輯修改稿)
2025-08-28 22:56 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 外，X公司在市場的二線品牌中屬于領(lǐng)先地位，操作空間很大，質(zhì)量很穩(wěn)定。在這方面要強調(diào)公司的企業(yè)文化以及公司產(chǎn)品的質(zhì)量。(二) 劣勢：X公司在知名度方面比一線品牌低。這是長期困擾公司的問題，要想在短時間之內(nèi)大范圍的提高產(chǎn)品的知名度需要投入的資金量太過巨大，所以只能在在短時間內(nèi)提高產(chǎn)品在一個區(qū)域內(nèi)的之名度，公司可以做一些快速的宣傳活動比如，大面積的投放一個區(qū)域的墻體廣告，小區(qū)高墻廣告，地方電視臺的廣告，以及一些小型的文藝匯演。(三) 機會：市場一線品牌很少，還沒有形成集約化和大型化發(fā)展?，F(xiàn)有企業(yè)的規(guī)模和市場份額都不大。X公司產(chǎn)品性價比高，進入一線品牌的機會很大。面對這一機會，公司必須加快步伐做市場突擊，提高市場曝光率。要從店面整改、小區(qū)促銷、廣告效用最大化等方面來實施。(四) 威脅：X公司在進軍一線市場的同時面臨著其他二線品牌的壓力，他們也都在不惜代價的挖掘市場，搶占市場份額。所以公司必須靈活的調(diào)整政策，應對市場變化，但是仍然堅持著向一線品牌邁進的步伐，堅持一個指導思想不斷應變。三、促銷方案（一）策略 以“免費、8元、送”等具有吸引力的詞語吸引普通消費者的眼球，將本品牌與其他同類二線品牌區(qū)分開來。 利用環(huán)保方面的宣傳，及性價比的對比，向消費者宣傳“不買貴的，只買最合適的”概念，拉近與一線品牌的差距 同時敢“與虎謀皮”，直接正面與一線品牌對比，做出實際的樣板房參觀。為我們躋身當?shù)厥袌鲆痪€品牌打好鋪墊。（二）方案活動主題：X公司漆賀國慶 免費轉(zhuǎn)盤禮不斷 8元1桶大搶購 買2送1喜連連活動內(nèi)容： 國慶幸運大抽獎：凡進店者，填寫少量資料(姓名，性別，電話，家庭裝修情況)，禮品免費幸運抽！方式：現(xiàn)場轉(zhuǎn)盤抽獎，100%中獎。轉(zhuǎn)盤上分6個區(qū)（寫上獎品的名稱：家庭小掛件，固體空氣清新劑，公仔玩偶，陶瓷杯，暖手袋，精致煙灰缸）訂單抵現(xiàn)禮包享：凡進店者交300元的認購金，可以抵500元。還可享受X公司環(huán)保家裝大禮包。禮包驚喜訂單有禮：凡訂單則送家政服務一次，送墻面漆噴涂服務一次。禮包驚喜（18KG大桶）一桶。（參加活動的產(chǎn)品：竹炭系列、零VOC、凈味系列、水性封閉底漆）禮包驚喜木器漆買2送1超級優(yōu)惠。（參加活動的產(chǎn)品：植物油精華，清雅麗，金鉆抗沖擊）。（備注：交納的300元認購金隨時可以沖抵貨款，獲得的優(yōu)惠在3個月內(nèi)使用有效，我們免費保管。沒有交認購金的，在活動期間可直接參與活動。）活動時間：2011年9月25日——2011年10月5日活動地點：四川省所有X公司漆店（三）實施廣告宣傳方式，地點選擇采用前期促銷單頁發(fā)放，促銷車沿街巡游的方式宣傳。發(fā)單地點：一般在本地人流量多的地方，如廣場、菜市門
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