【文章內容簡介】 不能這樣做，將不能繼續(xù)從本協(xié)議中獲益。第十三章 爭議的解決第五十六條 如果產生有關本協(xié)議的存在、效力、履行、解釋或終止時間的爭議，雙方應通知友好的協(xié)商來解決；如果爭議發(fā)生之日起3個月內通過協(xié)商不能解決，或一方拒絕協(xié)商的，則一另方可訴請本協(xié)議簽訂地司法部門裁決。第十四章 通知及協(xié)議備案第五十七條 本協(xié)議所規(guī)定的品牌特許經營，受許方如有需要可向當?shù)匦袠I(yè)管理部門申請備案。特許方應提供備案所需的有關文件。第五十八條 任何書面通知按本協(xié)議中所述雙方的注冊地址或圖文傳真送達通知人后，即視為送達。第五十九條 協(xié)議簽署地為國市。本協(xié)議一式兩份，甲乙雙方簽字之日起生效。雙方各備案一份，復印件無效。第六十條 受許方茲承認簽署本協(xié)議，并已閱讀及明白本協(xié)議所列條款所包含的規(guī)定，且同意受其約束。第十五章 附則第六十一條 如果某條文被認為是不適用或無效的，可以在本協(xié)議的附加協(xié)議中予以更改和修正，該條文不適用或無效不應影響整個協(xié)議的效力。同時簽署的本協(xié)議的附加協(xié)議中的更改和修改，與本協(xié)議具有同等法律效力。第三節(jié) 品牌企劃管理的工具表一、品牌規(guī)劃視覺識別規(guī)劃表表51 品牌規(guī)劃視覺識別規(guī)劃表 識別標志品牌常用方式品牌構圖標準字標準色品牌標語專用字體法定品牌統(tǒng)一品牌代表品牌主要品牌或商品群個別品牌產品品牌二、企業(yè)品牌發(fā)展規(guī)劃表表52 企業(yè)品牌發(fā)展規(guī)劃表 規(guī)劃策略發(fā)展內容行業(yè)判斷制造商品牌經銷商品牌零售商品牌服務業(yè)品牌發(fā)展廣度國際品牌國家品牌區(qū)域品牌發(fā)展深度頂級品牌強勢品牌弱勢品牌淺質品牌深質品牌核心品牌延伸品牌家族戰(zhàn)略主體品牌附屬品牌品牌家庭三、品牌管理運作規(guī)劃表表53 品牌管理運作規(guī)劃表步驟實施規(guī)劃創(chuàng)建名單品牌設計方式企業(yè)自己設計聘請專業(yè)咨詢機構設計財務預算方案軟硬廣告投放方式硬廣告投放方式軟廣告投放方式協(xié)用推廣方式公共關系促銷公益活動品牌忠誠度的增植方式保持品牌熟悉度保持品牌的新鮮度品牌整理和優(yōu)化品牌戰(zhàn)備品牌幅度控制重點品牌建設小而全大而專品牌管理市場占有率盈利能力投資力度市場滲透和市場推廣品牌共用和許可核心企業(yè)使用企業(yè)商標、名稱、標識的權利控股子企業(yè)較大程度上可以享有母企業(yè)品牌權利參股子企業(yè)可以有條件地享有母企業(yè)品牌權利協(xié)作企業(yè)經協(xié)商訂立合同可以享有母企業(yè)品牌權利成員企業(yè)商標入股企業(yè)實施控制，避免以出售商標的方式增加效益品牌延伸品牌延伸方向品牌市場細分品牌延伸范圍原有市場維護四、品牌資源構成表表54 品牌資源構成表品牌構成主要內容企業(yè)名稱（字號）企業(yè)CI系統(tǒng)VIBIMI商標企業(yè)標識產品標識商品名稱域名其他資源核心技術特色服務名人五、品牌形象調查表表55 品牌形象調查表調查內容調查重點調查細目品牌形象品牌忠誠度品牌喜愛度品牌形象品質形象品牌附加值知名度再生知名度再認知名度使用率使用經驗值現(xiàn)在使用率購買意見購買意見品牌受眾屬性屬性價值觀價值觀購買行動購買理由購買理由購買場所購買理由信息來源購買理由六、品牌資產調查表表56 品牌資產調查表調查范圍調查要素調查結果品牌知名度提示知名度熟悉品牌認知品牌無提示知名度回想品牌第一品牌惟一品牌品牌美譽度品質認知度優(yōu)質/劣質最佳品牌/最低品牌同質性品質/異質性品質領導性/喜好程度該品牌是否為同類產品中的領導品牌該品牌是否越來越受到消費者喜愛該品牌是否因創(chuàng)新性而備受推崇品牌忠誠度額外付出度金錢時間路程滿意度表現(xiàn)購買情感購買滿意購買習慣購買隨意購買品牌聯(lián)想度品牌印象一提到該品牌消費者會想到什么核心聯(lián)想核心印象品牌市場影響力市場占有率同類品牌市場總量是多少該品牌占總量的多少渠道覆蓋率七、品牌產品形象分析表表57 品牌產品形象分析表品牌產品形象分析分析人品牌內容形象品牌包裝形象等級□高級 □中級 □低級外形□大 □小 袖珍 □不精致 □恰如其分注目程度□醒目 □不顯眼 □華麗個性□有個性 □無個性 □男性的 □女性的 □大人的 □兒童的價格□貴 □便宜□可再調高 □可再便宜陳列□顯眼 □不引人注目 □太多 □太少 □易于取用 □不易拿取好的印象壞的印象意外的印象改善提案八、品牌兼容要素分析表表58 品牌兼容要素分析表 表現(xiàn)形態(tài)兼容要素企業(yè)名稱企業(yè)標準企業(yè)標志產品標志其他表現(xiàn)形態(tài)應用對應性系統(tǒng)展開程度滲透品牌對應性滲透國際通用程度滲透意義明晰程度滲透識別競爭力滲透獨立性滲透（非類似性）視覺認知性滲透形象傳達力滲透實體的整合滲透評 析九、品牌傳播方式分析比較表表59 品牌傳播方式分析比較表企業(yè)名稱傳播方式比較ABCDEF傳播方式比較新聞雜志報紙雜志電視廣告廣播廣告公共汽車內的廣告屋外招聘或屋外廣告具有企業(yè)名稱或標志的車輛、交通工具商品或商品的包裝其他傳播方式綜合分析品牌屬性企業(yè)途徑傳播媒體所占的比例和競爭對手企業(yè)相比，本企業(yè)的傳播渠道或傳播媒體的特點需改進方面十、品牌宣傳效果調查報告表表510 品牌宣傳效果調查報告表地區(qū)： 經辦人： 填寫日期：網點名稱業(yè)種地址規(guī)模品牌表現(xiàn)形式本企業(yè)宣傳物其他宣傳方式重復購買率指名購買率訂單接受數(shù)備注123摘要十一、品牌標準化形象識別評估表表511 品牌標準化形象識別評估表品牌識別項目識別內容具體評估備注企業(yè)的認知形象相關者對企業(yè)的認知程度和競爭對比較，企業(yè)認知的基準相關團體對細節(jié)的認知程度的標準認知程度與其他的在素有無相關性對企業(yè)名稱標準字的評價目前企業(yè)名稱標準字的識別競爭力的總體評價哪一類的相關團體可以認定有關企業(yè)的標準字對標志設計的評價目前企業(yè)標志設計的識別競爭力的綜合水平何種相關團體在對標志設計做公平的認定對形象設計及標準設計的評價能否對業(yè)界提出有效的形象設計或是標準色設計？如果能，是何種產物。執(zhí)行部門十二、品牌命名要項評估表表512 品牌命名要項評估表注意事項要項檢討是否企業(yè)有無核心品牌是否對當?shù)匦姓^(qū)劃名稱品牌名稱是否有較窄的地域性，使人認為是地方品牌是否關注目標消費者品牌名稱是否符合消費群體的地位、身份品牌名稱是否符合目標消費群體愛好品牌名稱是否符合目標消費群眾習慣品牌名稱是否屬中性，無特殊含義品牌含義是否抽象品牌名稱是否高度抽象品牌名稱是否過于流行品牌涵蓋面如何品牌名稱含義是否過于具體品牌名稱有無想像余地品牌是否具有民族性品牌命名是否不倫不類品牌命名是否拗口、生硬品牌是否具有現(xiàn)代感品牌名稱有無現(xiàn)代生活氣息品牌名稱是否過于怪僻、古板品牌是否符合韻律學品牌名稱是否講究平仄對應品牌名稱是否便于忘記品牌命名是否為優(yōu)中優(yōu)選品牌名稱是否有眾多候選方案品牌名稱是否做過心里學試驗和應用測試品牌命名有無歷史遺留問題企業(yè)字號、商標是否政治色彩濃厚以漢語拼音為主的商標是否改為英文為主十三、品牌市場占有評估表表513 品牌市場占有評估表評價項目品牌類目品牌產銷品牌銷售處品牌市場占有率品牌市場地位評價企業(yè)產品品牌品牌A品牌B品牌C……十四、品牌獲得能力評估表表514 品牌市場占有評估表品牌項目品牌細目品牌產品市場需求度評價價值實現(xiàn)度品牌市場地位評價品牌生產銷售狀態(tài)企業(yè)企業(yè)品牌企業(yè)主品牌企業(yè)副品牌1企業(yè)副品牌2產品品牌十五、品牌溝通檢查表表515 品牌溝通檢查表項 目是否針對特定目標顧客進行——在企業(yè)內部及外部清楚地將品牌和競爭對手區(qū)別開來強化正面的客戶經驗在相關媒體中的形象一致同時具有感性和理性的部分一致、貫穿整個價格鏈清楚傳達令人難忘的、鮮明的品牌承諾為品牌承諾建立信心與信賴感在適當時機建立共同品牌在一致性和彈性之間保持了平衡第四節(jié) 品牌企劃管理的工作流程一、品牌化決策的工作流程品牌化決策的工作流程如圖51所示。品牌化決策 品牌使用者決策 品牌質量決策 家庭品牌決策品牌應體現(xiàn)何種質量每一產品應該采用個別品牌還是家庭品牌何人使用該品牌是否應該為該產品制定一個品牌個別品牌名稱通用的家庭品牌名稱個別名稱企業(yè)（個別）品牌名稱高質量中等質量低質量制造商品牌私人品牌混合品牌用品牌不用品牌品牌擴展決策 多品牌決策 品牌再定位決策品牌是否應重新定位是否應給同類產品制定兩個或更多的品牌？制造商品牌私人品牌混合品牌一個品牌一個以上品牌品牌擴展品牌不擴展品牌重新定位品牌不重新定位圖51 品牌化決策的工作流程圖二、品牌延伸的工作流程品牌延伸的工作流程如圖52所示。開始原有品牌生命力測試調查生命力重新研究延伸策略效果測試生命力加大新產品宣傳推廣生命力研究新產品是否符合原品牌結束評估 不強評估 強 不符合 符合圖52 品牌延伸的工作流程圖三、品牌定位的工作流程品牌定位的工作流程如圖53所示。結束開始競爭優(yōu)勢與消費心理有機結合生命力明確競爭優(yōu)勢生命力尋找目標消費者生命力明確競爭目標生命力四、品牌定名的工作流程品牌定名的工作流程如圖54所示。開始找部分目標顧客、請每人起5個名字