【文章內(nèi)容簡介】 不能這樣做，將不能繼續(xù)從本協(xié)議中獲益。第十三章 爭議的解決第五十六條 如果產(chǎn)生有關(guān)本協(xié)議的存在、效力、履行、解釋或終止時(shí)間的爭議，雙方應(yīng)通知友好的協(xié)商來解決；如果爭議發(fā)生之日起3個月內(nèi)通過協(xié)商不能解決，或一方拒絕協(xié)商的，則一另方可訴請本協(xié)議簽訂地司法部門裁決。第十四章 通知及協(xié)議備案第五十七條 本協(xié)議所規(guī)定的品牌特許經(jīng)營，受許方如有需要可向當(dāng)?shù)匦袠I(yè)管理部門申請備案。特許方應(yīng)提供備案所需的有關(guān)文件。第五十八條 任何書面通知按本協(xié)議中所述雙方的注冊地址或圖文傳真送達(dá)通知人后，即視為送達(dá)。第五十九條 協(xié)議簽署地為國市。本協(xié)議一式兩份，甲乙雙方簽字之日起生效。雙方各備案一份，復(fù)印件無效。第六十條 受許方茲承認(rèn)簽署本協(xié)議，并已閱讀及明白本協(xié)議所列條款所包含的規(guī)定，且同意受其約束。第十五章 附則第六十一條 如果某條文被認(rèn)為是不適用或無效的，可以在本協(xié)議的附加協(xié)議中予以更改和修正，該條文不適用或無效不應(yīng)影響整個協(xié)議的效力。同時(shí)簽署的本協(xié)議的附加協(xié)議中的更改和修改，與本協(xié)議具有同等法律效力。第三節(jié) 品牌企劃管理的工具表一、品牌規(guī)劃視覺識別規(guī)劃表表51 品牌規(guī)劃視覺識別規(guī)劃表 識別標(biāo)志品牌常用方式品牌構(gòu)圖標(biāo)準(zhǔn)字標(biāo)準(zhǔn)色品牌標(biāo)語專用字體法定品牌統(tǒng)一品牌代表品牌主要品牌或商品群個別品牌產(chǎn)品品牌二、企業(yè)品牌發(fā)展規(guī)劃表表52 企業(yè)品牌發(fā)展規(guī)劃表 規(guī)劃策略發(fā)展內(nèi)容行業(yè)判斷制造商品牌經(jīng)銷商品牌零售商品牌服務(wù)業(yè)品牌發(fā)展廣度國際品牌國家品牌區(qū)域品牌發(fā)展深度頂級品牌強(qiáng)勢品牌弱勢品牌淺質(zhì)品牌深質(zhì)品牌核心品牌延伸品牌家族戰(zhàn)略主體品牌附屬品牌品牌家庭三、品牌管理運(yùn)作規(guī)劃表表53 品牌管理運(yùn)作規(guī)劃表步驟實(shí)施規(guī)劃創(chuàng)建名單品牌設(shè)計(jì)方式企業(yè)自己設(shè)計(jì)聘請專業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)財(cái)務(wù)預(yù)算方案軟硬廣告投放方式硬廣告投放方式軟廣告投放方式協(xié)用推廣方式公共關(guān)系促銷公益活動品牌忠誠度的增植方式保持品牌熟悉度保持品牌的新鮮度品牌整理和優(yōu)化品牌戰(zhàn)備品牌幅度控制重點(diǎn)品牌建設(shè)小而全大而專品牌管理市場占有率盈利能力投資力度市場滲透和市場推廣品牌共用和許可核心企業(yè)使用企業(yè)商標(biāo)、名稱、標(biāo)識的權(quán)利控股子企業(yè)較大程度上可以享有母企業(yè)品牌權(quán)利參股子企業(yè)可以有條件地享有母企業(yè)品牌權(quán)利協(xié)作企業(yè)經(jīng)協(xié)商訂立合同可以享有母企業(yè)品牌權(quán)利成員企業(yè)商標(biāo)入股企業(yè)實(shí)施控制，避免以出售商標(biāo)的方式增加效益品牌延伸品牌延伸方向品牌市場細(xì)分品牌延伸范圍原有市場維護(hù)四、品牌資源構(gòu)成表表54 品牌資源構(gòu)成表品牌構(gòu)成主要內(nèi)容企業(yè)名稱（字號）企業(yè)CI系統(tǒng)VIBIMI商標(biāo)企業(yè)標(biāo)識產(chǎn)品標(biāo)識商品名稱域名其他資源核心技術(shù)特色服務(wù)名人五、品牌形象調(diào)查表表55 品牌形象調(diào)查表調(diào)查內(nèi)容調(diào)查重點(diǎn)調(diào)查細(xì)目品牌形象品牌忠誠度品牌喜愛度品牌形象品質(zhì)形象品牌附加值知名度再生知名度再認(rèn)知名度使用率使用經(jīng)驗(yàn)值現(xiàn)在使用率購買意見購買意見品牌受眾屬性屬性價(jià)值觀價(jià)值觀購買行動購買理由購買理由購買場所購買理由信息來源購買理由六、品牌資產(chǎn)調(diào)查表表56 品牌資產(chǎn)調(diào)查表調(diào)查范圍調(diào)查要素調(diào)查結(jié)果品牌知名度提示知名度熟悉品牌認(rèn)知品牌無提示知名度回想品牌第一品牌惟一品牌品牌美譽(yù)度品質(zhì)認(rèn)知度優(yōu)質(zhì)/劣質(zhì)最佳品牌/最低品牌同質(zhì)性品質(zhì)/異質(zhì)性品質(zhì)領(lǐng)導(dǎo)性/喜好程度該品牌是否為同類產(chǎn)品中的領(lǐng)導(dǎo)品牌該品牌是否越來越受到消費(fèi)者喜愛該品牌是否因創(chuàng)新性而備受推崇品牌忠誠度額外付出度金錢時(shí)間路程滿意度表現(xiàn)購買情感購買滿意購買習(xí)慣購買隨意購買品牌聯(lián)想度品牌印象一提到該品牌消費(fèi)者會想到什么核心聯(lián)想核心印象品牌市場影響力市場占有率同類品牌市場總量是多少該品牌占總量的多少渠道覆蓋率七、品牌產(chǎn)品形象分析表表57 品牌產(chǎn)品形象分析表品牌產(chǎn)品形象分析分析人品牌內(nèi)容形象品牌包裝形象等級□高級 □中級 □低級外形□大 □小 袖珍 □不精致 □恰如其分注目程度□醒目 □不顯眼 □華麗個性□有個性 □無個性 □男性的 □女性的 □大人的 □兒童的價(jià)格□貴 □便宜□可再調(diào)高 □可再便宜陳列□顯眼 □不引人注目 □太多 □太少 □易于取用 □不易拿取好的印象壞的印象意外的印象改善提案八、品牌兼容要素分析表表58 品牌兼容要素分析表 表現(xiàn)形態(tài)兼容要素企業(yè)名稱企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)企業(yè)標(biāo)志產(chǎn)品標(biāo)志其他表現(xiàn)形態(tài)應(yīng)用對應(yīng)性系統(tǒng)展開程度滲透品牌對應(yīng)性滲透國際通用程度滲透意義明晰程度滲透識別競爭力滲透獨(dú)立性滲透（非類似性）視覺認(rèn)知性滲透形象傳達(dá)力滲透實(shí)體的整合滲透評 析九、品牌傳播方式分析比較表表59 品牌傳播方式分析比較表企業(yè)名稱傳播方式比較ABCDEF傳播方式比較新聞雜志報(bào)紙雜志電視廣告廣播廣告公共汽車內(nèi)的廣告屋外招聘或屋外廣告具有企業(yè)名稱或標(biāo)志的車輛、交通工具商品或商品的包裝其他傳播方式綜合分析品牌屬性企業(yè)途徑傳播媒體所占的比例和競爭對手企業(yè)相比，本企業(yè)的傳播渠道或傳播媒體的特點(diǎn)需改進(jìn)方面十、品牌宣傳效果調(diào)查報(bào)告表表510 品牌宣傳效果調(diào)查報(bào)告表地區(qū)： 經(jīng)辦人： 填寫日期：網(wǎng)點(diǎn)名稱業(yè)種地址規(guī)模品牌表現(xiàn)形式本企業(yè)宣傳物其他宣傳方式重復(fù)購買率指名購買率訂單接受數(shù)備注123摘要十一、品牌標(biāo)準(zhǔn)化形象識別評估表表511 品牌標(biāo)準(zhǔn)化形象識別評估表品牌識別項(xiàng)目識別內(nèi)容具體評估備注企業(yè)的認(rèn)知形象相關(guān)者對企業(yè)的認(rèn)知程度和競爭對比較，企業(yè)認(rèn)知的基準(zhǔn)相關(guān)團(tuán)體對細(xì)節(jié)的認(rèn)知程度的標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)知程度與其他的在素有無相關(guān)性對企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字的評價(jià)目前企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字的識別競爭力的總體評價(jià)哪一類的相關(guān)團(tuán)體可以認(rèn)定有關(guān)企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)字對標(biāo)志設(shè)計(jì)的評價(jià)目前企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的識別競爭力的綜合水平何種相關(guān)團(tuán)體在對標(biāo)志設(shè)計(jì)做公平的認(rèn)定對形象設(shè)計(jì)及標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)的評價(jià)能否對業(yè)界提出有效的形象設(shè)計(jì)或是標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)？如果能，是何種產(chǎn)物。執(zhí)行部門十二、品牌命名要項(xiàng)評估表表512 品牌命名要項(xiàng)評估表注意事項(xiàng)要項(xiàng)檢討是否企業(yè)有無核心品牌是否對當(dāng)?shù)匦姓^(qū)劃名稱品牌名稱是否有較窄的地域性，使人認(rèn)為是地方品牌是否關(guān)注目標(biāo)消費(fèi)者品牌名稱是否符合消費(fèi)群體的地位、身份品牌名稱是否符合目標(biāo)消費(fèi)群體愛好品牌名稱是否符合目標(biāo)消費(fèi)群眾習(xí)慣品牌名稱是否屬中性，無特殊含義品牌含義是否抽象品牌名稱是否高度抽象品牌名稱是否過于流行品牌涵蓋面如何品牌名稱含義是否過于具體品牌名稱有無想像余地品牌是否具有民族性品牌命名是否不倫不類品牌命名是否拗口、生硬品牌是否具有現(xiàn)代感品牌名稱有無現(xiàn)代生活氣息品牌名稱是否過于怪僻、古板品牌是否符合韻律學(xué)品牌名稱是否講究平仄對應(yīng)品牌名稱是否便于忘記品牌命名是否為優(yōu)中優(yōu)選品牌名稱是否有眾多候選方案品牌名稱是否做過心里學(xué)試驗(yàn)和應(yīng)用測試品牌命名有無歷史遺留問題企業(yè)字號、商標(biāo)是否政治色彩濃厚以漢語拼音為主的商標(biāo)是否改為英文為主十三、品牌市場占有評估表表513 品牌市場占有評估表評價(jià)項(xiàng)目品牌類目品牌產(chǎn)銷品牌銷售處品牌市場占有率品牌市場地位評價(jià)企業(yè)產(chǎn)品品牌品牌A品牌B品牌C……十四、品牌獲得能力評估表表514 品牌市場占有評估表品牌項(xiàng)目品牌細(xì)目品牌產(chǎn)品市場需求度評價(jià)價(jià)值實(shí)現(xiàn)度品牌市場地位評價(jià)品牌生產(chǎn)銷售狀態(tài)企業(yè)企業(yè)品牌企業(yè)主品牌企業(yè)副品牌1企業(yè)副品牌2產(chǎn)品品牌十五、品牌溝通檢查表表515 品牌溝通檢查表項(xiàng) 目是否針對特定目標(biāo)顧客進(jìn)行——在企業(yè)內(nèi)部及外部清楚地將品牌和競爭對手區(qū)別開來強(qiáng)化正面的客戶經(jīng)驗(yàn)在相關(guān)媒體中的形象一致同時(shí)具有感性和理性的部分一致、貫穿整個價(jià)格鏈清楚傳達(dá)令人難忘的、鮮明的品牌承諾為品牌承諾建立信心與信賴感在適當(dāng)時(shí)機(jī)建立共同品牌在一致性和彈性之間保持了平衡第四節(jié) 品牌企劃管理的工作流程一、品牌化決策的工作流程品牌化決策的工作流程如圖51所示。品牌化決策 品牌使用者決策 品牌質(zhì)量決策 家庭品牌決策品牌應(yīng)體現(xiàn)何種質(zhì)量每一產(chǎn)品應(yīng)該采用個別品牌還是家庭品牌何人使用該品牌是否應(yīng)該為該產(chǎn)品制定一個品牌個別品牌名稱通用的家庭品牌名稱個別名稱企業(yè)（個別）品牌名稱高質(zhì)量中等質(zhì)量低質(zhì)量制造商品牌私人品牌混合品牌用品牌不用品牌品牌擴(kuò)展決策 多品牌決策 品牌再定位決策品牌是否應(yīng)重新定位是否應(yīng)給同類產(chǎn)品制定兩個或更多的品牌？制造商品牌私人品牌混合品牌一個品牌一個以上品牌品牌擴(kuò)展品牌不擴(kuò)展品牌重新定位品牌不重新定位圖51 品牌化決策的工作流程圖二、品牌延伸的工作流程品牌延伸的工作流程如圖52所示。開始原有品牌生命力測試調(diào)查生命力重新研究延伸策略效果測試生命力加大新產(chǎn)品宣傳推廣生命力研究新產(chǎn)品是否符合原品牌結(jié)束評估 不強(qiáng)評估 強(qiáng) 不符合 符合圖52 品牌延伸的工作流程圖三、品牌定位的工作流程品牌定位的工作流程如圖53所示。結(jié)束開始競爭優(yōu)勢與消費(fèi)心理有機(jī)結(jié)合生命力明確競爭優(yōu)勢生命力尋找目標(biāo)消費(fèi)者生命力明確競爭目標(biāo)生命力四、品牌定名的工作流程品牌定名的工作流程如圖54所示。開始找部分目標(biāo)顧客、請每人起5個名字