開(kāi)眼鏡店十大基本條件(編輯修改稿)
2024-08-28 21:14 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 資金做周轉(zhuǎn)，以免造成騎虎難下的局面。三、行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)查 詳細(xì)調(diào)查行業(yè)現(xiàn)狀是開(kāi)店之前必須的一步。有些投資者往往走馬觀花地四處轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，有的則是在別的眼鏡店做事，看著自己呆的那家眼鏡店賺錢(qián)就產(chǎn)生了自己開(kāi)店的想法。事實(shí)上，在目前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)白熱化的情況下，前期的市場(chǎng)調(diào)查必須細(xì)致和深入，至少應(yīng)該包括消費(fèi)者、當(dāng)?shù)馗髁闶鄣甑恼w贏利狀況、眼鏡產(chǎn)品本身的生產(chǎn)和銷(xiāo)售情況、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局等方面?！ 『翢o(wú)疑問(wèn)，前期市場(chǎng)調(diào)查中消費(fèi)者處于核心地位，因?yàn)樗械氖袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)都是圍繞消費(fèi)者進(jìn)行的。因此需要對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)狀況進(jìn)行細(xì)分，比如消費(fèi)者消費(fèi)價(jià)格差別、不同消費(fèi)群體的消費(fèi)心理、消費(fèi)流行款式等方面。通過(guò)對(duì)消費(fèi)者全面的了解，才能準(zhǔn)確地進(jìn)行市場(chǎng)定位?！ 《髁闶鄣甑恼w贏利狀況也是一個(gè)必須考慮的因素。如果在某個(gè)地方或某個(gè)時(shí)期突然進(jìn)入一個(gè)整體不景氣的行業(yè)，則投資風(fēng)險(xiǎn)會(huì)非常高。比如，在非典剛過(guò)不久投資餐飲業(yè)、在彩電過(guò)剩時(shí)期投資彩電生產(chǎn)就不是明智的選擇。雖然眼鏡行業(yè)整體上處于上升時(shí)期，但也面臨洗牌的變局，因此更不能相信某些媒體“暴利”的片面之詞，而是要自己通過(guò)不同的途徑詳細(xì)調(diào)查。況且，在不同的區(qū)域，眼鏡零售店的贏利狀況和經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)本來(lái)就有所不同，比如南方和北方，沿海和內(nèi)地，大城市和小城市就有明顯的差別。 此外，眼鏡產(chǎn)品本身的生產(chǎn)、銷(xiāo)售、質(zhì)量、物流、庫(kù)存、進(jìn)貨渠道等也是開(kāi)店前必須了解的，特別是對(duì)不熟悉眼鏡行業(yè)內(nèi)情的人更是要詳細(xì)調(diào)查。在此基礎(chǔ)上，才能進(jìn)一步了解目前當(dāng)?shù)氐母?jìng)爭(zhēng)格局，以便找到好的切入點(diǎn)。比如有的地方外資眼鏡影響很大，有的地方區(qū)域連鎖店或老字號(hào)獨(dú)樹(shù)一幟，有的地方則是半價(jià)眼鏡店或夫妻眼鏡店大行其道?！ ∷?、未來(lái)趨勢(shì)分析 由于市場(chǎng)總在不斷變化之中，所以對(duì)任何經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，對(duì)未來(lái)的趨勢(shì)進(jìn)行分析都是無(wú)法回避的問(wèn)題。因?yàn)橹挥猩钊敕治霾拍苷莆帐袌?chǎng)的主動(dòng)權(quán)。不過(guò)，有的人“做一天和尚撞一天鐘”，有的人選擇跟風(fēng)的方式，有的人則深入分析作出了準(zhǔn)確的預(yù)測(cè)。當(dāng)然，未來(lái)趨勢(shì)的分析并不是件容易的事，但也并非無(wú)章可尋。如果我們回頭去審視很多行業(yè)變化的曲線，就會(huì)發(fā)現(xiàn)以前的很多預(yù)測(cè)和判斷都變成了現(xiàn)實(shí)。 眼鏡零售行業(yè)正處于調(diào)整期，大魚(yú)吃小魚(yú)的跡象十分明顯。那些既無(wú)規(guī)模又無(wú)特色的眼鏡店將逐漸被邊緣化。而平價(jià)眼鏡店所挑起的價(jià)格戰(zhàn)也將使很多眼鏡店原有的利潤(rùn)空間進(jìn)一步縮水。一些原來(lái)位于頂級(jí)地段的眼鏡訓(xùn)由于難以隨高額的房租不得不選擇搬遷。消費(fèi)者越來(lái)越挑剔，很多雜牌眼鏡將越來(lái)越難賣(mài)。外資眼鏡強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入加劇競(jìng)爭(zhēng)。眼鏡行業(yè)實(shí)行生產(chǎn)許可證準(zhǔn)入制等等。諸如此類(lèi)的變化有很多很多，每一方面的變化都會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)消費(fèi)格局產(chǎn)生傾斜和變化，如果沒(méi)能及時(shí)捕捉到那些微小的變化，不但商機(jī)很難抓住，也許還會(huì)導(dǎo)致投資方向南轅北轍的惡果?！ ∷?，開(kāi)眼鏡店必須針對(duì)市場(chǎng)的變化趨勢(shì)，在地段選擇、裝修、產(chǎn)品和服務(wù)等方面都及時(shí)跟進(jìn)。同時(shí)，要注意當(dāng)?shù)氐木唧w情況，特別是要把握好變化的時(shí)間段，因?yàn)橛行┖暧^環(huán)境的變化在地方不一定快速顯現(xiàn)，如果步子邁得太快難免會(huì)陷入泥潭.五、合適的店址 對(duì)于眼鏡店的選址，可謂眾說(shuō)紛紜。但選址時(shí)必須根據(jù)自己的目標(biāo)顧客群來(lái)定位卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。近幾年，有的眼鏡店由于房租過(guò)高已被迫轉(zhuǎn)讓?zhuān)械倪x擇搬遷，但搬遷后房租降了，客流量卻也大幅下降。如果選擇在城市的核心商圈，以便吸引更多的顧客，又要避開(kāi)高額的房租，則可以考慮把店開(kāi)在二三樓甚至更高的樓層。這樣營(yíng)業(yè)面積中以大很多，租金卻節(jié)
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