樂山師范學(xué)院jeep汽車策劃書(編輯修改稿)
2025-08-28 20:12 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 經(jīng)在87%，留給后來者的機(jī)會(huì)越來越少了。根據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，%；到了2011年，汽車產(chǎn)量前十名的企業(yè)集團(tuán)分別為上汽、東風(fēng)、一汽、長安、北汽、廣汽、奇瑞、華晨、長城和江淮，%，如果車有男女之分的話，Jeep無疑是很男人的，因?yàn)樵赟UV的世界，Jeep的王者地位是不可侵犯的，而在一些人的心里，Jeep承載了一個(gè)時(shí)代的夢想，一度被視為SUV的最高境界。去年，克萊斯勒（中國）汽車銷售有限公司總裁兼總經(jīng)理鄭潔說了這樣一句話：每個(gè)女人心中都有一個(gè)開Jeep的男人。此話并不夸張。因?yàn)樵谥袊M(fèi)者眼里，Jeep是一種精神，代表了陽剛之氣，一種自由灑脫的生活態(tài)度和安全感。開Jeep的男人承載了女人太多的夢想。Jeep的各種車型，不管是牧馬人還是大切諾基，指南者還是自由客，都是個(gè)性鮮明的，有女性消費(fèi)者甚至是在Jeep官網(wǎng)上留言開Jeep非常有安全感。因?yàn)樯钪?，女人需要有安全感的男人。這也是Jeep去年邀請鄧超為指南者代言的一大原因。鄧超樹立了一個(gè)既有個(gè)性又懂得生活的現(xiàn)代都市男性的新形象。只是今年鄧超的代言與去年大有不同，去年鄧超的電視廣告比較注重個(gè)性，有種酷酷的感覺，而今年鄧超在現(xiàn)實(shí)生湖中已升級為爸爸，角色也由一個(gè)瀟灑的單身貴族直接轉(zhuǎn)換成愛家庭、愛生活、愛工作的三好男人。女人需要的正是這樣有安全感的男人。和指南者一樣，Jeep自由客也是一款城市SUV，只是兩者代表了不同的都市風(fēng)格，自由客走的是個(gè)性硬派的路線，是城市SUV市場唯一走硬派風(fēng)格的車型。這樣一款車對男性消費(fèi)者無疑更有吸引力，開這樣一款車的男人也更增添了其在女性心中的魅力。Jeep帶來的安全感，使現(xiàn)代女性也越來越喜歡開Jeep了。尤其是2010年下半年，Jeep產(chǎn)品線在中國全線更新?lián)Q代后，以新大切和新指南者為代表的Jeep品牌城市感越來越強(qiáng)，公路駕控性能也得到了質(zhì)的提升，造型也更符合現(xiàn)代消費(fèi)者的審美觀。至于Jeep的頂級車型牧馬人，一直以來，都是最熱血，最具有英雄氣概的，同時(shí)也是最能代表自由精神的一款車，大切更是當(dāng)代主流社會(huì)成功人士的一種身份標(biāo)簽，沉穩(wěn)大氣，藏而不露，往往在別人一籌莫展的時(shí)候，從人群中脫穎而出。如此有男人氣質(zhì)的車，女人怎能不喜歡？五、SWOT分析JEEP在繼承傳統(tǒng)JEEP車型優(yōu)良風(fēng)格的同時(shí)，現(xiàn)代設(shè)計(jì)風(fēng)格的融入也將其與經(jīng)典造型的JEEP汽車區(qū)分開來。全新的輪廓，具有大幅度向后傾斜的前窗，富有表現(xiàn)力的發(fā)動(dòng)機(jī)罩和寬闊的保險(xiǎn)杠，為JEEP指南者賦予了現(xiàn)代和高性能的外形。JEEP指南者的側(cè)面采用了極具雕塑風(fēng)格的擋泥板造型，對傳統(tǒng)的JEEP梯形輪拱擴(kuò)口進(jìn)行了新穎和動(dòng)感的演繹。這種設(shè)計(jì)風(fēng)格的新變化在一些人看來似乎在它的身上少了許多傳統(tǒng)JEEP車型粗放的野性美，那種純粹為跨越任何環(huán)境所萌發(fā)的越野力量，而更多的透射出了具有時(shí)代特征的時(shí)尚感，這是指南者給審視他的人們留下的新印象。這種創(chuàng)新的設(shè)計(jì)風(fēng)格毫無疑問是為了迎合消費(fèi)者審美眼光的新變化，滿足他們對現(xiàn)代JEEP汽車的需求。雖然這種改變可能讓那些已經(jīng)將傳統(tǒng)JEEP風(fēng)格滲入骨髓的追隨者多少有些失望，但新產(chǎn)品的推出畢竟也要配合企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略嘛，正如前面克萊斯勒(中國)汽車銷售有限公司CEO艾思孟先生所說的那樣，它所擔(dān)負(fù)的一部分使命是讓那些以前可能沒有考慮JEEP品牌的新購買者對我們新產(chǎn)品產(chǎn)生共鳴，從而繼續(xù)擴(kuò)展JEEP品牌的市場廣度。為了完成這樣的歷史使命做出這種改變本身是可以理解的，想想看，要做到讓所有人都滿意本來就是不可能的事情，所以這種改變應(yīng)該是值得嘗試的，同時(shí)我們還可以把這種風(fēng)格上的變化視為克萊斯勒向汽車界發(fā)出的一個(gè)新信號，那就是我們要重新找回失去的市場，為了這個(gè)目標(biāo)，我們不惜改變自己的傳統(tǒng)理念，這樣說來，這種勇于創(chuàng)新的品牌內(nèi)涵也算得上是JEEP的一個(gè)優(yōu)點(diǎn)吧。由于JEEP目標(biāo)定位就基于一款城市越野型SUV，所以它在強(qiáng)調(diào)越野性的同時(shí)也比以往更加注重駕乘的舒適性和操控的平順性，為此JEEP專門采用了轎車化底盤設(shè)計(jì)，以及完全獨(dú)立懸掛系統(tǒng)和寬幅輪胎的匹配，外加上全時(shí)四輪驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)介入，使得它的舒適性和平順性較以往的車型有了很大的提高，同時(shí)也更易于正常路況的駕控。，這種技術(shù)的使用有助于發(fā)動(dòng)機(jī)在整個(gè)速度范圍內(nèi)優(yōu)化扭矩曲線。與未采用雙可變氣門正時(shí)的同排量發(fā)動(dòng)機(jī)相比，這款發(fā)動(dòng)機(jī)提供的功率更大，燃油經(jīng)濟(jì)性更出色，運(yùn)轉(zhuǎn)也更加平順和寧靜。與其主要競爭對手相比，具有對方所沒有的燃油經(jīng)濟(jì)性優(yōu)勢，另外由于采用了無級變速驅(qū)動(dòng)橋?qū)⑷加徒?jīng)濟(jì)性提高了68%。JEEP在配置方面一點(diǎn)也不含糊，它所配備Boston高級音響有九個(gè)揚(yáng)聲器，在背門中安裝了亞低音揚(yáng)聲器和兩個(gè)鉸接式揚(yáng)聲器，在背門打開時(shí)，揚(yáng)聲器可以轉(zhuǎn)向后方，無論是在旅途中還是戶外，您隨時(shí)可以享受到它給你帶來的完美音質(zhì)。另外還有一個(gè)雙重用途和自行充電的可拆式貨艙燈安裝在載貨區(qū)域上方的車頂內(nèi)襯之中，還可以作為手電筒，這個(gè)設(shè)計(jì)即實(shí)用又富有特色；，以適應(yīng)身材比較矮小的駕駛員；肘靠蓋子包括獨(dú)特的翻轉(zhuǎn)槽，可以放置移動(dòng)電話或MP3播放器；折疊放平的前排乘客座椅提供類似于桌面的多功能性；靈活的60/40分開式后排座椅也可以調(diào)節(jié)靠背傾角；可拆卸和可清洗的UltraFloor耐用乙烯基地板等這些人性化的舒適配備，讓您的駕乘生活變得輕松而又舒適，在不經(jīng)意間就已經(jīng)感受到了JEEP指南者對您無微不至的關(guān)懷?！笆澜绨l(fā)動(dòng)機(jī)”匹配了Jeep指南者無級變速驅(qū)動(dòng)橋（CVT）。這是克萊斯勒集團(tuán)工程師調(diào)校后的第二代無級變速驅(qū)動(dòng)橋，能達(dá)到令人滿意的發(fā)動(dòng)機(jī)響應(yīng)性、精確的傳動(dòng)比控制。其中的AutoStick可通過六個(gè)分級檔位模擬，讓駕駛員能夠進(jìn)行手動(dòng)控制。與傳統(tǒng)的四速自動(dòng)變速驅(qū)動(dòng)橋相比，無級變速驅(qū)動(dòng)橋?qū)⑷加徒?jīng)濟(jì)性提高了68%。在傳動(dòng)方面
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