張家界老院子土家族文化旅游項(xiàng)目考察報(bào)告(編輯修改稿)
2024-08-28 19:13 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 2008年末，全市擁有國(guó)家等級(jí)旅游區(qū)（點(diǎn)）13個(gè)，其中5A級(jí)1個(gè)、4A級(jí)8個(gè)；星級(jí)賓館57家，；旅行社65家，其中國(guó)際社24家；持證導(dǎo)游員2104人，其中外語導(dǎo)游67人；旅游運(yùn)輸公司14家，車輛1127輛。天門山國(guó)家森林公園創(chuàng)建國(guó)家5A級(jí)景區(qū)已通過省驗(yàn)收，全市首家五星級(jí)酒店武陵源國(guó)際度假酒店正式掛牌，中國(guó)康輝國(guó)旅、湖南華天國(guó)旅落戶本市。成功承辦了湖南國(guó)際旅游節(jié)開幕式，舉辦了建市20周年慶典、首屆中國(guó)山歌節(jié)、第12屆國(guó)際森林保護(hù)節(jié)、“牽手張家界 奧運(yùn)瀟湘行”、“觀北京奧運(yùn) 賞張家界風(fēng)光”、新疆達(dá)瓦孜傳人高空走鋼絲等大型活動(dòng)，參加了中博會(huì)、珠洽會(huì)、北方交易會(huì)、國(guó)際旅游交易會(huì)、廣州旅游交易會(huì)、寧波旅游投資洽談會(huì)、海南博鰲旅游論壇等推介宣傳促銷活動(dòng)，邀請(qǐng)了日本旅行商駐北京機(jī)構(gòu)、香港旅行社、韓國(guó)觀光機(jī)構(gòu)及一批國(guó)內(nèi)大旅行社的考察團(tuán)來本市踩線，加強(qiáng)與央視、湖南衛(wèi)視、香港《名人名牌》、《歐洲時(shí)報(bào)》等境內(nèi)外媒體合作，宣傳張家界旅游品牌。國(guó)內(nèi)的上海、浙江、湖北、四川、重慶、陜西、山西、東北市場(chǎng)，境外的日本、馬來西亞、美國(guó)、港澳臺(tái)市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭良好。從客源情況看，國(guó)內(nèi)的游客主要來自廣東、北京、湖北、廣西和華東及湖南省內(nèi)地區(qū)，中部地區(qū)和西部地區(qū)客源也在穩(wěn)步增長(zhǎng)，國(guó)外客源中，韓國(guó)客源比例較大。據(jù)了解，目前正在歐美客源市場(chǎng)，如借鑒開發(fā)韓國(guó)市場(chǎng)得成功經(jīng)驗(yàn)，與歐美國(guó)家達(dá)成旅游合作計(jì)劃，則可以預(yù)期張家界將更好地朝著國(guó)際知名旅游景區(qū)的方向不斷邁進(jìn)。張家界的武陵源區(qū)和永定區(qū)是旅游景點(diǎn)的主要分布區(qū)。武陵源區(qū)是最早開發(fā)的景區(qū)，由張家界國(guó)家森林公園和索溪峪、天子山、楊家界三個(gè)自然保護(hù)區(qū)組成，是張家界景點(diǎn)最集中的行政區(qū)。永定行政區(qū)構(gòu)成了張家界的城區(qū)，包括的主要景區(qū)、景點(diǎn)有天門山風(fēng)景區(qū)、茅巖河漂流、老院子、土家風(fēng)情園大庸府城等，天門山是近年來張家界新推出的旅游景區(qū)，也是市政府強(qiáng)力推動(dòng)的新景區(qū)。2006年開始對(duì)外開放，年游客接待量約50多萬人次，市場(chǎng)吸引力較強(qiáng)。張家界市及以上兩個(gè)行政區(qū)旅游發(fā)展指標(biāo)如下表22：表22 張家界全市及兩個(gè)行政區(qū)歷年旅游總接待人數(shù)統(tǒng)計(jì)單位：萬人次區(qū)域張家界全市武陵源區(qū)永定區(qū)指標(biāo)游客接待量游客接待量比例游客接待量比例2009年15月% 2008%%20071878%435%20061676%%20051453%%20041269 %%2003 %%2002%138%平均值 % %注：根據(jù)該市統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站數(shù)據(jù)整理從上表可以看出，永定區(qū)的旅游接待人次占全市總接待量的比重呈上升之勢(shì)，尤其2007年和2008年，說明天門山的對(duì)外推出吸引了一定的客源，看以預(yù)見，隨著天門山的知名度的不斷提升、永定區(qū)市內(nèi)新文化旅游景點(diǎn)的打造以及城區(qū)整體環(huán)境的改善等，永定區(qū)對(duì)游客的吸引力會(huì)不斷增強(qiáng)，游客接待量會(huì)不斷提高，所占比例有望在未來一兩年內(nèi)達(dá)到30%。據(jù)旅游局預(yù)測(cè)，張家界2010年旅游接待量將達(dá)到2000萬人次，約300萬人，據(jù)此，永定區(qū)將達(dá)到600萬人次，約100萬人。目前，張家界以自然山水見長(zhǎng)，卻缺乏文化旅游產(chǎn)品，老院子土家族古建筑群正好彌補(bǔ)了這個(gè)市場(chǎng)空白，政府也已經(jīng)意識(shí)到這個(gè)問題，正大力推動(dòng)發(fā)展文化旅游，讓張家界的旅游產(chǎn)品更加豐富、更富有特色和市場(chǎng)吸引力。老院子土家文化旅游項(xiàng)目受到當(dāng)?shù)卣母叨戎匾?，在政策方面?huì)給與很大的扶持和優(yōu)惠。永定區(qū)目前近600萬人次的年游客接待量（約合100萬人）是發(fā)展老院子項(xiàng)目的有利的客源保障，若在現(xiàn)有古建筑基礎(chǔ)上，再加以修繕，并擴(kuò)建用于經(jīng)營(yíng)的仿古建筑群，形成湖南乃至全國(guó)最大的土家族文化旅游中心，那么按目前門票價(jià)格計(jì)算，年僅門票收入就將達(dá)7000萬。除了游客接待量指標(biāo)，旅游總收入及其所占比重，也能看出武陵源區(qū)和永定區(qū)兩個(gè)行政區(qū)的旅游發(fā)展形式，見表23：表23 張家界全市及兩個(gè)行政區(qū)歷年旅游總收入統(tǒng)計(jì)單位：億元區(qū)域張家界全市武陵源區(qū)永定區(qū)指標(biāo)總收入總收入比例總收入比例2009年15月12% 2008%%2007%%2006%%2005%%2004 %%2003 %%2002%%平均值 % %注：根據(jù)該市統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站數(shù)據(jù)整理從上表可以看出，武陵源區(qū)旅游總收入呈逐年下降趨勢(shì)，而永定區(qū)呈逐年上升趨勢(shì)。雖然永定區(qū)的旅游景區(qū)、景點(diǎn)不如武陵源區(qū)多，但旅游總收入占全市總收入的比重卻不小，除了天門山等新興景區(qū)、景點(diǎn)之外，還有一個(gè)重要原因——永定區(qū)作為張家界市的市府，是經(jīng)濟(jì)、文化、政治及交通、通信等的中心，況且目前作為高端旅游形態(tài)的MICE（商務(wù)會(huì)獎(jiǎng)旅游），在全球尤其是中國(guó)，正呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，中國(guó)正成為世界商務(wù)會(huì)獎(jiǎng)旅游的新興
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