第八章顧客異議處理(編輯修改稿)
2025-08-28 17:49 本頁面
【文章內容簡介】 質量包括：推銷品的性能（適用性、有效性、可靠性、方便性等）、規(guī)格、顏色、型號、外觀包裝等。如果顧客對推銷品的上述某一方面存在疑慮、不滿，便會產(chǎn)生異議。 （ 2）推銷品的價格。 美國的一項調查顯示：有 %推銷人員在推銷過程中遇到有價格異議的顧客。 第一節(jié) 顧客異議的類型與成因 （ 3）推銷品的品牌及包裝 （ 4）推銷品的銷售服務 推銷人員方面的原因 企業(yè)方面的原因 第二節(jié) 處理顧客異議的原則和策略 一、處理顧客異議的原則 處理顧客異議的原則，是指推銷人員處理顧客異議時應遵循的準則或基本規(guī)范。它主要包括以下幾個方面。 正視顧客異議 準確分析顧客異議 正確回答顧客異議 尊重顧客異議 適時處理顧客異議 第二節(jié) 處理顧客異議的原則和策略 二、處理顧客異議的策略 處理價格異議的策略 價格問題是影響推銷的重要因素 ,它直接關系到買賣雙方的經(jīng)濟利益。針對性地采取以下策略。 （ 1）強調相對價格。 價格代表產(chǎn)品的貨幣價值，是商品價值的外在表現(xiàn)。除非和商品價值相比較，否則價格本身沒有意義。因此，在推銷過程中，推銷人員不能單純地與顧客討論價格的高低；而必須把價格與商品的價值聯(lián)系在一起。 第二節(jié) 處理顧客異議的原則和策略 （ 2）先談價值，后談價格 如果顧客購買了商品，就意味著他同時也要付出一定量的貨幣。顧客在交易過程中，始終在衡量這種交換是否對自己有利。因此，推銷人員可以從產(chǎn)品的使用壽命、使用成本、性能、維修和收益等方面進行對比分析，說明產(chǎn)品在價格與性能、價格與價值、推銷品價格與競爭品價格等方面中某一方面或幾方面的優(yōu)勢，讓顧客充分認識到推銷品的價值，認識到購買能帶給他的利益和方便。 第二節(jié) 處理顧客異議的原則和策略 （ 3）心理策略 在向顧客介紹產(chǎn)品價格時，可先發(fā)制人地首先說明報價是出廠價或最優(yōu)惠的價格，暗示顧客這已經(jīng)是價格底限，不可能再討價還價，以抑制顧客的殺價念頭。推銷員還可使用盡可能小的計量單位報價，以減少高額價格對顧客的心理沖擊。 （ 4）讓步策略 第二節(jié) 處理顧客異議的原則和策略 在有些情況下，通過適當?shù)淖尣娇梢垣@得大額訂單，使顧客接受交貨期較長的訂貨。 推銷員應當掌握的讓步原則是： ①不要做無意義的讓步，應體現(xiàn)出“雙贏”的原則； ②做出的讓步要恰到好處，使較小的讓步能給對方較大的心理滿足； ③大問題力爭讓對方讓步，小問題我方可考慮讓步； ④不做損企業(yè)利益和形象的讓步。 第二節(jié) 處理顧客異議的原則和策略 貨源異議是產(chǎn)品品牌、現(xiàn)有供貨商或推銷員的忠誠有關的一種異議。許多貨源異議都是由于顧客的購買經(jīng)驗與購買習慣造成的，推銷員在處理這類異議時可采用以下策略。 （ 1）鍥而不舍，坦誠相見 通常顧客在有比較穩(wěn)定的供貨單位和有過接受推銷服務不如意甚至受騙上當?shù)慕?jīng)歷時，對新接觸的推銷人員懷有較強的戒備心理，由此而產(chǎn)生貨源異議。 第二節(jié) 處理顧客異議的原則和策略 （ 2）提供例證 在解決貨源異議時，推銷人員為說明推銷品是名牌商品、材料優(yōu)異、制作精良、款式新穎等，可出示企業(yè)資質證明、產(chǎn)品技術認證證書、獲獎證書以及知名企業(yè)的訂貨合同等資料，以消除顧客顧慮，獲得其認可。 第二節(jié) 處理顧客異議的原則和策略 （ 3）強調競爭受益 顧客常常會提出已有供貨單位，并對現(xiàn)狀表示滿意，從而拒絕推銷。此時，推銷人員應讓顧客明白，作為一個企業(yè)僅把握單一的貨源具有很大的風險性。如果供貨單位一時失去供貨能力，將會導致企業(yè)因貨源中斷而被迫停工停產(chǎn)。而企業(yè)擁有較多貨源，采取多渠道進貨，會增強采購中的主動性，可以對不同貨源的產(chǎn)品質量、價格、服務、交貨期等進行多方比較、分析、擇優(yōu)選購，并獲得競爭利益。 第二節(jié) 處理顧客異議的原則和策略 （ 1）良機激勵法 這種方法是利用對顧客有利的機會來激勵顧客，使其不再猶豫不決，拋棄“等一等”、“看一看”的觀望念頭，當機立斷，拍板
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