【文章內(nèi)容簡介】 這些內(nèi)容對鋼管公司的目標(biāo)群體是否也有有價值？試想一個目標(biāo)群：全美國的職業(yè)教育培訓(xùn)班。這對他們來說可是個有利資源。如果他們連接到這個網(wǎng)站，是不是會給網(wǎng)站很高的連接歡迎度？想一想看。我們談的是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)連接。　　再舉個一個歷史數(shù)據(jù)的例子，圣西蒙島上的一家旅店。這樣一家旅店當(dāng)然應(yīng)該在它的網(wǎng)站上提供關(guān)于這個島嶼的歷史和旅游信息等等?！　∫患忆N售Mustang軟管部件的網(wǎng)站該如何運用這個策略？銷售婚紗禮服的網(wǎng)站呢？ 　　15，采訪。制造內(nèi)容的最簡單手段。采訪你所在行業(yè)內(nèi)的一位專家。給他列出問題，讓專家用自己的話回答。除了糾正拼寫錯誤或者語法錯誤，不要刪改專家的回答。與專家坦誠相待，并保持采訪文章的完整性。寫出一系列采訪文章，并在你的網(wǎng)站主要頁面上高亮表示出來?！　?6，季節(jié)性文章。你的行業(yè)是否也有“季節(jié)性”？如果有，季節(jié)性文章常常會很受歡迎?！　?7，統(tǒng)計。在你的網(wǎng)站上提供統(tǒng)計數(shù)據(jù)也是一種增加內(nèi)容的方式。如果統(tǒng)計數(shù)據(jù)不是來自你自己，則往往會告訴你信息是從哪里來的。引用這些信息來源！金融或者資產(chǎn)抵押網(wǎng)站如何運用這個策略？ 　　18，建議專欄。這可以用在約會網(wǎng)站，也可用在其他網(wǎng)站。SEO網(wǎng)站如何運用此戰(zhàn)略？室內(nèi)裝潢網(wǎng)站或者整形手術(shù)網(wǎng)站呢？　　19，每月冠軍。假設(shè)你經(jīng)營一個銷售插花的網(wǎng)站。邀請你的顧客發(fā)送過來他們用你的花設(shè)計的花束的照片等等。把照片公布在網(wǎng)上。每個月選出一個優(yōu)勝者，并把他的照片放在網(wǎng)站的顯要頁面。給優(yōu)勝者頒發(fā)價值25美元的禮品作為獲獎證書?！　?0，用花店的例子，制作一些關(guān)于如何插花的視頻教程。確保觀眾照著教程做的時候所有的材料都可以在你的店里買到。　　21，還是拿花店舉例。邀請顧客提供一些心得，比如他們是如何制作插花的，用到了哪些材料，以及照片等等。把這些信息放到你的網(wǎng)站上。相關(guān)的材料就連接到你的在線商店。發(fā)揮創(chuàng)意。在你的行業(yè)里你該怎么做？如果你有一個戲裝網(wǎng)站，該怎么做？藝術(shù)品網(wǎng)站呢？動動腦筋，把這個策略用到狩獵或者捕魚網(wǎng)站。　　22，每月送出一封新聞信，附上你想告訴顧客的那些信息。可以是來自顧客的小技巧、銷售中的產(chǎn)品、假期計劃、每月冠軍等等。把過去的新聞信也貼在網(wǎng)站上，增加內(nèi)容。　　23，重要人物的傳記。如果與你的行業(yè)相關(guān)，你就可以這么做。比如你經(jīng)營一個關(guān)于美國內(nèi)戰(zhàn)歷史的網(wǎng)站或者一個舊書店，這就非常有用。　　24，新聞事件。因你的所在行業(yè)而異。　　25，與社群相關(guān)的頁面。如果這是個本地網(wǎng)站，比如，你可以在社群相關(guān)的頁面或者blog上討論本地的餐館、棒球聯(lián)盟、校園開幕式等等?！　∥覀冞€只是列舉出這些點子，開了個頭。所有都要根據(jù)你的所在行業(yè)、你的產(chǎn)品或者服務(wù)而不同。你還需要集思廣益?！　〗Y(jié)論… 　　創(chuàng)建內(nèi)容時記住“優(yōu)質(zhì)”。上面這些點子應(yīng)該可以幫你開始了。　　然后也想想下面這些問題。如果你開始創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，接下來是什么？優(yōu)質(zhì)的連接。其他網(wǎng)站會開始連向你的內(nèi)容，因為你做了你該做的：為你的顧客提供了他們所需。他們需要看到優(yōu)質(zhì)的、持續(xù)更新的信息。你成了可信賴的信息來源?！　〔灰噲D走“捷徑”。成功來自辛勤的勞動。網(wǎng)絡(luò)編輯基礎(chǔ)知識講義　　網(wǎng)絡(luò)編輯基礎(chǔ)知識講義　　strogstrong第一章 網(wǎng)絡(luò)編輯概論/strong/strog　　本章主要內(nèi)容: 新聞報道的專業(yè)原則。網(wǎng)絡(luò)編輯的特點　　一、 新聞報道的專業(yè)原則　　 真實　　互聯(lián)網(wǎng)上的虛假新聞　　個案1：　　臺灣《聯(lián)合報》2003年4月18日4時25分在網(wǎng)上刊出獨家報道，稱伊拉克國防部長通敵，導(dǎo)致伊共和國衛(wèi)隊潰敗。當(dāng)時正值伊拉克戰(zhàn)爭激烈之時，能披露出如此驚人的消息，的確引人注目?！　　堵?lián)合報》稱，該報道時期特派記者孫揚明4月17日在巴格達(dá)直接采訪共和國衛(wèi)隊的一位重要成員后發(fā)回的。消息開頭的兩段文字交待了整個報道的背景情況：　　伊拉克的“共和衛(wèi)隊”一直被譽為海珊(薩達(dá)姆)政權(quán)的最后守護(hù)神，但在美國入侵伊拉克一役中，共和衛(wèi)隊并未發(fā)揮想象中的戰(zhàn)斗力。同時，巴格達(dá)在最后的保衛(wèi)戰(zhàn)中，也幾乎沒有出現(xiàn)想象中的激戰(zhàn)，這種情形讓所有關(guān)切此戰(zhàn)的人大惑不解。記者經(jīng)過安排，找到共和衛(wèi)隊重要成員，就最關(guān)鍵的幾天內(nèi)發(fā)生的重要戰(zhàn)役作一回顧，讓讀者了解其中內(nèi)情。顧及受訪者安全問題，聯(lián)合報以化名薩法爾代替他的真實姓名?！　∮捎跁r機、人物敏感，記者以某使館為訪問地點，訪問時，并有兩把ak47自動步槍隨侍在側(cè)，以防不測。訪問過程中，曾因槍聲距離過近而中斷兩次。以下是采訪摘要……　　中國內(nèi)地新聞網(wǎng)站幾乎全部引述了上述消息。原稿約2000多字，但轉(zhuǎn)摘稿都大大縮減了內(nèi)容。不僅如此，它們還不同程度的弱化或隱藏了新聞來源的傾向。這些都有悖于新聞的真實性原則?！　€案2：　　關(guān)于趙薇的假新聞：趙薇、假新聞、愛國及其他：系列1發(fā)現(xiàn)真相zt　　為何會出現(xiàn)這種弱化或者有意掩藏消息來源的情況呢?　　一是新聞原創(chuàng)的魅力使網(wǎng)站想追求獨家新聞，但原創(chuàng)新聞采集的代價極高。因此，許多媒體不得不在一定的范圍和程度上依賴其它新聞機構(gòu)的新聞。為了向受眾證明此新聞的原創(chuàng)性，于是就有意忽略或掩藏新聞的來源，并且對新聞加以刪改。二是搶時間?！　∪绾胃倪M(jìn)：　　交待清楚新聞來源?！　⌒侣勣D(zhuǎn)發(fā)者始終需要對新聞信息和其來源的真實度進(jìn)行核實和審定，防止以訛傳訛。　　不能因為時間而犧牲新聞的真實性。　　 公正　　這里指公平和正義。如保護(hù)弱小，維護(hù)個人隱私等方面。　　《青年參考》陳人杰的調(diào)查性報道“武漢大學(xué)生賣淫事件”。陳為了證明自己的新聞引用的真實性，在互聯(lián)網(wǎng)上為自己辯護(hù)時，公開了為自己提供談話的大學(xué)生的身份，這是不合適的，一方面它違背了自己當(dāng)初的承諾，另一方面他侵犯了他人的隱私權(quán)，事情反而變得更糟，引起了更多人的不滿。　　 平衡　　秉持客觀的、不偏不倚的態(tài)度和兼顧各方面信息的真實反映。　　有些報道特別是涉及爭執(zhí)雙方時，特別需要新聞記者掌握平衡合理對待報道對象的原則?！　∑胶膺€意味著全面反映事實?！　《?、 網(wǎng)絡(luò)編輯的特點　　 報紙編輯的內(nèi)容：　　全局性工作。包括擬定本報編輯方針，設(shè)計本報報道方案，安排策劃報道內(nèi)容?！　∪粘I(yè)務(wù)組織工作。包括派遣記者進(jìn)行采訪，指揮攝影記者攝制照片，處理各種來信來稿等?！　【唧w編務(wù)工作。包括約稿、選稿、改稿、配寫評論、制作標(biāo)題、設(shè)計版面、校對、接受反饋等?！　?對廣播電視來說，其職責(zé)是：制定報道方針。設(shè)計報道方案和節(jié)目類型。組織協(xié)調(diào)日常報道節(jié)內(nèi)容編輯和加工、播出等。　　 網(wǎng)絡(luò)編輯的特點：　　整合性。不同的工作會集中到一個人手上，各層次工作的區(qū)分相對減弱?！　【W(wǎng)站新聞傳播的定位設(shè)計問題，報道方針的制定和實施，報道方案的策劃和實施?！　?網(wǎng)絡(luò)編輯的業(yè)務(wù)職責(zé)　　選稿。根據(jù)新聞價值的標(biāo)準(zhǔn)選擇新聞稿件?！　【幐摹Ｊ紫仁菍ξ脑~進(jìn)行編改。其次是對內(nèi)容進(jìn)行增加或刪減?！　⊥平?。制作好的標(biāo)題吸引讀者。配發(fā)評論來突出新聞?！　≌稀０驯姸嗟男侣剼w類，構(gòu)成新聞頻道或者欄目。有時需制作專題，它最能體現(xiàn)編輯的業(yè)務(wù)水平和整體素質(zhì)。　　 網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的素質(zhì)要求　　對現(xiàn)實社會的感知能力?！　⌒侣剬I(yè)的知識和技能?！　∥淖痔幚砗捅磉_(dá)能力?！　〔邉澕奥鋵嵅邉澞芰Α！　∨c受眾的親近能力?！　〔粩鄬W(xué)習(xí)?！　trogstrong第二章 網(wǎng)絡(luò)傳播的版面視覺問題/strong/strog　　本章主要內(nèi)容：網(wǎng)絡(luò)新聞傳播與版面問題。網(wǎng)絡(luò)版面設(shè)計原則。網(wǎng)站主頁重要信息元素。網(wǎng)絡(luò)新聞版面布局。視覺閱讀邏輯和網(wǎng)頁色彩　　一、 網(wǎng)絡(luò)新聞傳播與版面問題　　和報紙版面比較，網(wǎng)絡(luò)新聞版面有以下不同的特點：　　1. 網(wǎng)絡(luò)版頁的整體樣式和格局以及具體頁面的樣式都不是每日變更的。網(wǎng)上各類內(nèi)容所處的頁位、版位比報紙更為固定?！　?. 網(wǎng)站的各個內(nèi)容頁面共同構(gòu)成一個有機整體，但是網(wǎng)站的頁面卻不能編號。這是因為網(wǎng)絡(luò)讀者并不是按某一特定順序調(diào)看頁面，具有隨意性。如果給每個頁面都固定編號，反而會引起混亂?！　?. 網(wǎng)絡(luò)傳播的可視單元和網(wǎng)頁并不同一?！　蠹埌婷娴幕締卧褪前骓?。報紙版面就是由一個個版頁組成。所有的版面規(guī)劃、設(shè)計和操作都是基于一個個大小相等的具體頁面展開。報紙版頁的展現(xiàn)是一覽無遺的?！　【W(wǎng)絡(luò)版面的可視單元并不等于網(wǎng)頁，而是電腦的“屏”，即計算機顯示器最大的可視面積。同時計算機屏幕的分辨率比傳統(tǒng)報刊的視覺分辨率低(通常為800ⅹ600或1024ⅹ800)。一屏顯示的內(nèi)容只是網(wǎng)頁最上端幾英寸長的面積。理論上，網(wǎng)頁可以很長很寬，還可以是多屏，在面積上有比較大的自由度?，F(xiàn)實中，既有一屏的網(wǎng)頁，也有多屏的網(wǎng)頁。(舉例)　　網(wǎng)站的各個內(nèi)容版面通過頁面鏈接而連綴成為一個整體?！　《?網(wǎng)絡(luò)版面設(shè)計原則　　1. 突出特色。所謂突出特色就是顯示出本網(wǎng)站于其它網(wǎng)站不同的整體素質(zhì)和格調(diào)?！　∨e例：人民網(wǎng)　　人民網(wǎng)的受眾特點是：成熟，平均年齡30歲，屬于理性上網(wǎng)。學(xué)歷高，具有大專以上學(xué)歷的用戶比例比普通網(wǎng)民高出近11個百分點。接觸網(wǎng)絡(luò)時間較早，近50%的人民網(wǎng)用戶在1998年前開始接觸網(wǎng)絡(luò)。利用互聯(lián)網(wǎng)的時間更長，比一般網(wǎng)民每周上網(wǎng)時間多6小時。更注重網(wǎng)絡(luò)提供新聞、信息的作用，92%的人民網(wǎng)用戶上網(wǎng)的首要目的是為了獲得信息?！　∠鄬?yán)肅媒體來說，一些通俗化、大眾化媒體及其網(wǎng)站以輕松報道和生活服務(wù)內(nèi)容為基本定位。他們網(wǎng)站的版面沖擊力和節(jié)奏感往往更強，整體偏向色彩鮮明、時尚氣氛濃郁。如新浪網(wǎng)，搜狐網(wǎng)，英國《太陽報》網(wǎng)站等?！　?. 重視新聞。網(wǎng)站的新聞質(zhì)量越高，它的訪問量就越大，它的資料的重復(fù)檢索量也就越大。這樣的新聞網(wǎng)站必然會受到讀者的歡迎。　　3. 合乎邏輯。網(wǎng)絡(luò)版面的布局要有次序，相互配合，合乎邏輯。就綜合性新聞網(wǎng)站而言，新聞的安排必須突出和醒目，動態(tài)新聞和深度報道、專題報道要及時和豐富。專業(yè)性新聞網(wǎng)站，要突出“?！弊?，不一定非要把一般性的全國或國際新聞放在最具沖擊力的版位上?！　∪?、 網(wǎng)站主頁重要信息元素　　站名　　日期　　“關(guān)于我們”　　“聯(lián)系方式”　　版權(quán)聲明　　其它如廣告，導(dǎo)航等。　　舉例：新華網(wǎng)的“版權(quán)與免責(zé)聲明”　　四、 網(wǎng)絡(luò)新聞版面布局　　新聞網(wǎng)站首頁的典型布局：頭重腳輕　　網(wǎng)頁首屏版式最復(fù)雜。它通常包括站頭和密集的導(dǎo)航鏈接區(qū)域，以及最主要的內(nèi)容展示，諸如新聞頭條、頭條配圖、要聞標(biāo)題板塊、滾動新聞播報，主打欄目提示等?！　∈醉撟允灼料蛳峦ǔＪ且来握故局匾獌?nèi)容。首頁的長短不一，版式排列方式各異，但是都力求把最重要的內(nèi)容排在首頁最上端，稍次的內(nèi)容放在下面。網(wǎng)頁的視覺沖擊力自上而下逐漸減弱?！　∥挥谑醉撟畹撞康氖枪δ軈^(qū)。它主要包括有關(guān)本網(wǎng)站的介紹和說明性信息，字號偏小，色彩弱化。有些網(wǎng)站也重復(fù)放一些重要導(dǎo)航鏈接，以方便用戶?！　【W(wǎng)頁樣式舉例　　新聞主頁：樣式有豎式、橫式、單圖式、萬花筒式、pdf版式五類?！　∝Q式。應(yīng)用最為廣泛，且有多種變形。比較典型的是ⅲ字形?！　∪鏱bc網(wǎng)站主頁　　日本共同社網(wǎng)站“共同網(wǎng)”中文版　　豎三欄版式變形：　　中間一欄可以再破成兩欄，變成豎四欄樣式?！　∪纾杭~約時報　　如果豎三欄版式中最左邊的一覽比較短，就形成了近似“川”字樣式。如果左邊的一欄特別短，留出很多空白，那么該網(wǎng)頁在整體布局上就更接近“ⅱ”字形?！　∪纾郝?lián)合早報網(wǎng)站　　在“?！弊中蔚呢Q三欄樣式布局中，如果站頭部分比較醒目，在視覺上構(gòu)成一道橫梁，就會與左右兩側(cè)的功能服務(wù)欄共同構(gòu)成一個“門”字形框架。網(wǎng)頁上端“門楣”區(qū)域主要是由站頭+導(dǎo)航區(qū)+旗幟廣告構(gòu)成，左右豎欄區(qū)域功能和服務(wù)區(qū)域，可以放置頻道導(dǎo)航、服務(wù)提示、功能介紹、專題點擊、內(nèi)容搜索等內(nèi)容，有的則辟為廣告區(qū)。這種結(jié)構(gòu)很常見?！伴T”內(nèi)中心區(qū)域往往是刊登重要新聞的視線焦點區(qū)?！　∨e例：新華網(wǎng)　　u 不過需要提醒的是，如果“門楣”太寬太重，可能會破壞首頁畫面的平衡和美感，造成向下的壓迫力。　　如果左右兩欄很短，把主要內(nèi)容突出的排列在中間，則形成“t”型布局?！　±纾合愀塾⑽摹赌先A早報》網(wǎng)站首頁　　橫式。即“三”字形橫排樣式。其優(yōu)點是橫向分區(qū)，每區(qū)內(nèi)內(nèi)容統(tǒng)一，自成板塊，讀者下拉網(wǎng)頁，就可瀏覽整個頁面。缺點是同一欄的內(nèi)容橫向延伸，讀者視點不僅須上下移動，還要左右移動，比較麻煩。另外，欄與欄之間還需要通過變化色彩，以示區(qū)分。如果不換色，板塊之間容易混淆，如果換色，統(tǒng)一協(xié)調(diào)色彩風(fēng)格則有難度。　　例如：美國《基督教科學(xué)箴言報》　　日本《讀賣新聞》網(wǎng)站頁面　　單圖式。指首頁為一屏長度的網(wǎng)頁，網(wǎng)頁沒有太多版式變化，只是一幅圖，用戶點擊之后再進(jìn)入實質(zhì)性內(nèi)容。這樣做的目的：一是作為展示窗口，首先給用戶一個特定的視覺形象。其次這種首頁本身就是一個多項選擇導(dǎo)航頁。　　例如：中國國際廣播電臺網(wǎng)站首頁　　萬花筒式。較為不規(guī)則，多為不拘一格，充滿創(chuàng)意，圖文并茂?！　±纾合愀邸短枅蟆肪W(wǎng)站首頁　　英國《世界新聞報》網(wǎng)站首頁　　pdf版式　　經(jīng)濟(jì)日報的pdf版　　五、 視覺閱讀邏輯和網(wǎng)頁色彩　　 網(wǎng)頁視覺閱讀邏輯　　網(wǎng)頁最上端的一屏是打開網(wǎng)頁時的缺省屏，這一屏給讀者最直觀的第一印象。這一屏的視覺重心是最值得重視的問題?！　纹撩娣e有限而網(wǎng)絡(luò)資訊很多，如何處理好信息海量和展示窗口狹小之間的矛盾?放置在缺省屏上擠入過多的信息。要適當(dāng)?shù)牧舭住！　∽⒁鈩討B(tài)效果，不能讓過多的動態(tài)效果分散讀者的注意力，特別是閃爍的標(biāo)識和動態(tài)廣告?！　【W(wǎng)頁色彩　　網(wǎng)頁色彩以簡單為宜。色彩過于繁雜，容易讓讀者產(chǎn)生視覺疲勞?！　±纾荷虾|方網(wǎng)主頁　　以選定一種顏色為主，然后通過調(diào)整其明暗度和飽和度(純度和鮮艷度)來產(chǎn)生新的色彩，使得色彩既有變化又有統(tǒng)一感和層次感?！　≡诓捎脙煞N以上顏色時，注意它們之間的關(guān)系配合，并利用位置、面積、濃淡和冷暖多種手段，務(wù)必使它們協(xié)調(diào)和富于美感?！　【W(wǎng)頁色彩設(shè)計是一個系統(tǒng)工程，不但要考慮單頁效果，還要考慮網(wǎng)站中所有網(wǎng)頁色彩上的呼應(yīng)和配合?！　×?、 表達(dá)編輯意圖與評價的編輯手段　　以時間為手段來評價稿件的重要性　　利用網(wǎng)頁特點來形成“強勢”